Video Content Marketing - Werben & Verkaufen€¦ · Video Content Marketing Herausragende...

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Action

Horror

Video Content MarketingHerausragende Markenkommunikation mit Bewegtbild. Eine Studie zu den User-Bedürfnissen von Teens, Twens und 30-Somethings im Social Web.

Eine Studien-Kooperation von fischerAppelt mit dem Institut für digitale Marktforschung appinio.

Nur 3 Prozent der Befragten schauen sich keine Online-Videos an.

Inhalt

Reason Why

Seite 4

Soziodemographie der Studie

Seite 5

Markenkonsum im Web

Seite 6

Bewegtbildkonsum im Web

Seite 13

Zielgruppen-Insights für Marketers

Seite 23

10 Thesen zur bewegten Markenkommunikation

Seite 28

Marketing Management Summary

Seite 29

54

Reason Why Soziodemographie der Studie

In Zeiten von Content Marketing, Social Media und mobilem Medienkonsum ist Bewegt bild immer öfter der Schlüssel zur Aufmerksamkeit der Menschen. Allein in den USA werden die Ausgaben für werblichen Bewegtbild-Content bis Ende 2016 auf knapp 10 Milliarden US-Dollar beziffert.* Doch wie muss eigentlich der ideale Inhalt, das perfekte Branded Video aus-sehen? Also der 30-, 90- oder 120-Sekünder, der Kunden mitten ins Herz trifft, sie vom Fleck weg begeistert und echtes Begehren für Marke und Produkt weckt? Und der am Ende für nachhaltige Interaktion sorgt? Genau dieser Fragestellung widmet sich die appinio-Studie im Auftrag von fischerAppelt ›Video Content Marketing‹. Mehr als 1.000 Frauen und Männer im Alter von 16 bis 50 Jahren wurden zu ihren Vorlieben beim Konsum von Bewegtbild-Content befragt. Herausgekommen ist ein Baukasten für die Ent-wicklung und Umsetzung von idealtypischem Video-Content als entscheidender Katalysator erfolgreichen Content Marketings.

1001 Teilnehmer

Bildungsgrad

Verteilung auf die Nielsen-Gebiete

Ø AlterGeschlecht

Netto-Einkommen

Bandbreite: 16 – 50 Jahre

510Frauen

491Männer

noch kein Abschluss

Hauptschule/Volksschule

Mittlere Reife/Realschule

(Fach-)Abitur

(Fach-)Hochschulabschluss

5 %

4 %

27 %

39 %

24 %

Warum Kommunikationsprofis diese Studie lesen sollten

Demographische Eckdaten

1

2

3a

3b4

7

6

5

166

218

134

132

154

118

79

27 %1.000 bis 1.999 €

14 %2.000 bis 2.999 €

50 %unter 1.000 €

1

2

3a

3b

4

5 & 6

7

24

HB, HH, NI, SH

NRW

HE, RP, SL

BW

BY

BE, BB, MV, ST

SN & TH

* http://www.horizont.net/marketing/charts/Online-Bewegtbild-Sechs-Trends-wie-Luxusmarken-Videowerbung-einsetzen-134344

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Markenkonsum im WebMarken müssen sich präsentieren. Ständig und überall. Auch im Web. Dochwas kommt davon überhaupt bei den Usern an? Und worauf legen diese Wert?

Weniger als 20 Prozent der Befragten konsu-mieren bislang Online- Videos von Marken.

Markenkonsum im Web

Welche Online-Plattformen nutzt du regelmäßig?

49 %77 % 50 % 48 %Soziale Netzwerke (Facebook, etc.)

Videoplattformen Nachrichtenportale (BILD.de, Spiegel

Online etc.)

E-Mail-Plattformen

Keine Überraschung: Social Networks und allen voran Facebook mit 28 Millionen deut-schen Nutzern bestimmen den Alltag im Web. Auf Videoplattformen und Nachrichten-portalen sowie E-Mail-Plattformen bieten sich auch Marken zunehmend Räume zum Generieren von Aufmerksamkeit.

i

6

8 9

Fast alle genannten Marken gehören zu den weltweit reichweitenstärksten Brands. Der Fokus liegt auf den Bereichen Automotive-, Lifestyle- und Internet-Unternehmen. Einen deutlichen Vorsprung haben Nike und Apple.

Welche Marken interessieren dich im Internet bzw. welchen

Unternehmen folgst du?

Was erwartest du von Marken im Internet?

75 %Aktuelle Infos & Neuigkeiten

62 %Tipps & Ratschläge (z. B. zu Produkten)

50 %Service- & Beratungs-

angebote

36 %Unterhaltung (z. B. Games,

Gewinnspiele etc.)

41 %Exklusive Inhalte

(Hintergrundinfos zur Marke)

7 %Ich habe keine Erwartungen

Die Befragten erwarten vor allem aktuelle Infos von Marken, gefolgt von Tipps & Ratschlägen sowie Service- & Beratungsangeboten. User-Mehrwert wird im Bezug auf Marken in erster Linie über die Produkte definiert. Unterhaltungsangebote werden im Gegensatz dazu bisher nur wenig mit Marken in Verbindung gebracht.

Markenkonsum im Web

10 11

Wie häufig schaust du dir Online-Videos von Marken in deinem Alltag an?

Knapp die Hälfte der untersuchten Zielgruppe schaut nie oder selten Online-Videos von Marken. In allen wichtigen Prognosen werden diese Inhalte jedoch als einer der entscheidenden Marketing-Treiber gesehen. Laut E-Marketer wird der werbliche Markt für Bewegtbild-Content allein in den USA bis Ende 2016 einen Umsatz von 9,6 Milliar-den US-Dollar generieren.*

* http://www.horizont.net/marketing/charts/Online-Bewegtbild-Sechs-Trends-wie-Luxusmarken-Videowerbung-einsetzen-134344

14 %

35 %

35 %

12 %

4 %

nie

selten

ab und an

häufig

sehr häufig

Erklärvideos (Tutorials)

Serien

Kinotrailer

Musikvideos

Spielfilme

Welche Genres würden dich interessieren, wenn Videos von Marken produziert werden würden?

Marken werden alle Genres zugetraut. Bewegtbild von Marken muss sich verstärkt in anderen Formen als dem klassischen Werbespot manifestieren. Außerdem entschei-dend: Serielle Formate oder Tutorials bieten die Chance für neue Wege im Bewegtbild von Marken.

Markenkonsum im Web

44 %

42 %

41 %

39 %

36 %

12

Könntest du dir vorstellen, Videos von Marken auch auf Video-On-Demand- Plattformen anzuschauen?

… und welche Genres am liebsten?

12 % auf gar keinen Fall

31 %eher nicht

36 %unter Umständen

15 % eher ja

5 %auf jeden Fall

57 %Komödie

42 %Action

38 %Dokumentation /

Reportage

33 %Krimi / Thriller

Bislang zeigt gut die Hälfte der Befragten ein Interesse an Marken-Content auf Video- on-Demand-Plattformen. Über 40 Prozent hingegen zeigen kaum Interesse an entsprechenden Angeboten. Hier besteht also noch großes Potenzial, mehr Menschen mit attraktiven Inhalten zu überzeugen und so die relevante Zielgruppe auch im On-Demand-Bereich zu erreichen.

Komödien und Dokumentationen bieten Marken Möglichkeiten, sich auf Video-on- Demand-Plattformen zu positionieren: Mehr als die Hälfte findet lustige Formate gut, knapp 40 Prozent würden informativen Content schauen.

Markenkonsum im Web

Bewegtbildkonsum im WebVideos scheinen noch (!) eine Nebenrolle im Online-Bühnenstück von Marken zu spielen. Aber wie sieht die ganz allgemeine Videonutzung im Web aus? Unabhängig vom Markenhintergrund? Und was verrät dies über das Potenzial für Marken, sich vom Statisten zum Hauptdarsteller zu entwickeln?

Schau dir das mal an! – Über die Hälfte der Befragten werden durch Freunde auf Online- Videos aufmerksam.

13

14 15

Wie häufig schaust du dir Online-Videos in deinem Alltag an?

Wie wirst du im Internet auf Videos aufmerksam?

Den Bewegtbild-Content finden die User über Plattformen, die sie regelmäßig besuchen, die eigene Suche oder über Links von Freunden. Die richtige Distributionsstrategie ist also sehr wichtig für Marken, um Awareness und Traffic für die eigenen Inhalte zu generieren.

28 % ab und an

10 % selten

33 % häufig

25 % sehr häufig

3 % nie

60 %

bestimmte (Video-)Plattformen

Links von Freunden

Eigene Suche

Zufällig

51 %

56 %

57 %

Bewegtbildkonsum im Web

Online-Videos sind im Alltag der relevanten Zielgruppe fest verankert. Fast alle konsumieren Bewegtbild im Internet.

16 17

Aus welchem der nachfolgenden Gründe schaust du dir Videos an?

Von wem guckst du dir am liebsten Videos an?

75 % Um mich zu unterhalten und abzuschalten

Die wichtigsten Beweggründe

für das Konsumieren von

Videos sind Unterhaltung

und die Erklärfunktion. Diese

beiden Aspekte bieten große

Chancen für Marken, wenn es

darum geht, Branded Content

zu produzieren. Wichtig ist,

dass der unterhaltende oder

informative Charakter zur

Marke und zum Produkt passt.

YouTuber werden von Jugendlichen positiver und authentischer wahrgenommen als ›klassische‹ Promis aus dem Fernsehen. Sie scheinen eine Art lebensnahes Idol zu sein, mit hoher Glaubwürdigkeit und großem Identifikationspotenzial. Marken und Unternehmen tun sich bislang schwer, auf dieser Basis Zugang zur Zielgruppe zu  bekommen.

36 %Schauspieler

22 %Marken/

Unternehmen

63 %YouTuber

51 %Comedians

48 %Musiker

54 %Um mich zu informieren und Denkanstöße zu erhalten

61 % Um Musik zu hören und zu sehen

60 % Um mir neue Kino-trailer anzusehen

65 % Um mir Dinge erklären zu lassen

Bewegtbildkonsum im Web

Welche Arten von Videos …

Den größten Anklang finden neben Serien Filmtrailer und Tutorials. Bei allen drei Genres wird aber deutlich, dass sie weniger interessant für die Zielgruppe sind, wenn Marken sie produzieren – eine große Herausforderung für Brands. Dennoch geben die Zahlen Aufschluss über das enorme Potenzial, das in einzelnen Genres für Marken liegt, da bereits jetzt mindestens ein Drittel der Zielgruppe inhaltlichen Formaten gegenüber aufgeschlossen ist.

Insbesondere Serien sowie Trailer und Tutorials bieten großes Potenzial. Dies gilt vor allem dann, wenn es die Marken verstehen, sich bei Branding und Marketingbotschaf-ten zurückzunehmen und stattdessen den zum Format passenden Inhalt in den Vordergrund stellen.

… interessieren dich im Internet? … würden dich interessieren, wenn sie von Marken produziert werden?

49 % 36 %Spielfime

63 % 42 %Serien

58 % 39 %Musikvideos

62 % 41 %Kinotrailer

8 % 16 %Werbespots

33 %30 % Informationsvideos (Produkttests)

44 %58 % Erklärvideos (Tutorials)

18 19

Die Bildqualität spielt eine wichtige, aber keine entscheidende Rolle beim Transportie-ren der Message. Nur rund ein Sechstel der User bewertet die Qualität als sehr wichtig. Brands können sich hier aber von der Masse abheben – besonders in der Zielgruppe der sehr tech-affinen User.

Wie wichtig ist die Bildqualität vor dem Hintergrund neuer Technologien wie 4K?

39 % eher wichtig

17 % sehr wichtig

28 % teils teils

13 % eher unwichtig

Wenn du dir ein Video anschaust …

… wie schnell willst du wissen, worum es geht?

… wie schnell entscheidest du, ob du es zu Ende schaust?

Die ersten 20 Sekunden sind für den Großteil der Befragten entscheidend, wenn sie

das Thema eines Videos begreifen sollen. Bevor sie den Clip wegklicken, vergehen noch

wei tere zehn Sekunden. Der Großteil der Message (74 Prozent) kommt allerdings in den

ersten zehn Sekunden eines Videos beim User an.* Bewegtbild-Content muss also vor

allem schnell überzeugen. Die Realität und Abbruchraten auf YouTube & Co. zeichnen

häufig ein noch drastischeres Bild.**

Sekunden Sekunden

17 % 11 %10 10

25 % 18 %20 20

22 % 25 %30 30

8 % 11 %40 40

5 % 6 %50 50

6 % 8 %60 60

* http://www.horizont.net/medien/kommentare/Bewegtbild-Scrollen-anhalten-ansehen- Wie-Menschen-mobile-Inhalte-verarbeiten-138639** Eigene Projekterfahrungen

Bewegtbildkonsum im Web

20

Welche Video-On-Demand-Plattformen nutzt du?

49 %Netflix

68 %Amazon Prime Instant Video

16 % Maxdome

15 % Sky Snap/ Sky Online

11 % Apple iTunes Video

6 %andere Video-On- Demand-Dienste

Amazon Prime Instant Video und Netflix sind die großen Player unter den Streaming-diensten. Und weil sie zunehmend eigenen Content produzieren, als nur den der großen Studios zu kaufen, können Brands hier wichtige Kooperationspartner gewinnen, um ihre Messages bei den Usern zu streuen.

Auf welchen Plattformen schaust du dir gelegentlich Videos an?

88 %

68 %

40 %

37 %

31 %

9 %

Videoplatt formen

Soziale Netzwerke

Video-On-Demand

Mediathek Fernsehen

Nachrichtenportale

Online-Markenauftritt

Die sozialen Netzwerke und gängigen Bewegtbild-Plattformen haben hier die Nase vorn. Onlineauftritte von Marken hängen noch sehr hinterher: Nur neun Prozent der User schauen hier direkt nach Videos. Marken sollten also vorrangig Facebook, YouTube und Co. für die Distribution ihres Contents nutzen, wenn sie die Zielgruppe bestmöglich ansprechen wollen.

Bewegtbildkonsum im Web

22

40%

61 % 51 %74 %

40%

Wichtig zu wissen: Bei den eben genannten Kooperationen können Marken ihre Zielgruppe hier noch genauer targeten. Die größten Reichweiten versprechen lustige Formate und Actionfilme und -serien – leicht konsumierbare Kost also.

Komödie

Horror

Krimi / ThrillerAction

Science Fiction

Egal ob Film oder Serie, welche Genres schaust du dir auf Video-On-Demand-Plattformen am meisten an?

Zielgruppen Insights für MarketersMänner, Frauen, jung und weniger jung – es ticken doch alle anders. Wer weiß ganz  genau, was er online konsumieren will und wer lässt sich eher von anderen anstecken? Oder sind wir online doch alle gleich?

Inwiefern sich Teens von Twens, Mann von Frau, oder gar IOS- von Android-Usern unterscheiden, verraten die folgenden Ergebnisse.

Männer sind deutlich empfänglicher für Video- Content als Frauen.

Bewegtbildkonsum im Web

23

24 25

Was gezielten Marken-Content angeht, könnten die Marketing- und Kommunika-tionsprofis großer Brands bei den Twens größere Chancen haben: Sie sind deutlich interessierter an Markenbotschaften als die jüngeren User. Die Zielgruppe ist also empfäng licher für die Messages von Brands, aber schwieriger zu erreichen.

Das Phänomen der YouTuber spiegelt sich bei den Teens deutlicher wider als bei den Usern in ihren Zwanzigern. Eine höhere Affinität für Marken-Channels bei YouTube zeigen die Twens. Je nach Produkt und Brand müssen Marketers hier entscheiden, welcher Distributionskanal für ihren Video-Content der geeignete ist: Die jüngere Zielgruppe lässt sich mehr von Web-Personalities beeinflussen, während die etwas Älteren sich lieber direkt bei den Marken informieren.

Android-User konsumieren seltener Bewegtbildinhalte als Apple-Nutzer. Da die poten-zielle Auswahl der Inhalte grundsätzlich identisch ist, lässt dies auf eine etwas bessere Usability von Apple-Geräten schließen, wenn es um Bewegtbild geht. Beide Betriebs-systeme sollten dennoch gleichwertig behandelt werden, wenn es um die Ausspie-lung von Videoinhalten geht. Intuitive Bewegtbild-Apps können einen klaren Vorteil bedeuten.

Teens

75 %

Twens

58 %

10 %Interesse an Werbespots

17 %Interesse an Werbespots

5 %Videos von

Markenauftritten

10 %Videos von

Markenauftritten

TwensTeens

14 %Marken

23 %Marken

80 %YouTuber

60 %YouTuber

TwensTeens

iOS Android

26 % 17 %

Zielgruppen Insights für Marketers

User, die sich regelmäßig Online-Videos anschauen, sind jung. Drei Viertel der Teens schauen Videos im Internet, bei den 20- bis 29-Jährigen sind es weniger als zwei Drittel. Marken sollten das junge Publikum bei der Entwicklung ihrer Content-Strategie fest im Visier haben: bei der Story des Contents, bei der Auswahl möglicher Influencer und bei der Distribution.

Young Users Tuber vs. Brands

Device Usability

Twens sind markenaffiner

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Frauen machen seltener als Männer den ersten Schritt, wenn es um die Suche nach Content geht. Sie verlassen sich lieber auf Empfehlungen von Freunden und anderen Usern.

In Sachen Plattformen zeigen sich Unterschiede im Content-Konsum von Frauen und dem von Männern: Für Brands mit weiblicher Zielgruppe sind soziale Netzwerke der richtige Kanal. Männer schauen Videos zwar auch deutlich mehr auf Facebook und Co. als auf Markenauftritten – die Trennung ist allerdings nicht so deutlich wie bei den weiblichen Usern.

67 %Video-

plattformen

53 %Video-

plattformen

7 %Marken-auftritte

11 %Marken-auftritte

61 %Soziale

Netzwerke

62 %eigene Suche

51 %eigene Suche

75 %Soziale

Netzwerke

Dass Männer Online-Video-affiner sind als Frauen, zeigt sich noch deutlicher bei Bewegtbild-Content von Marken: Frauen sind hier viel resistenter als Männer. Um die weibliche Zielgruppe erreichen zu können, müssen Marken noch besser auf das schauen, was Frauen wollen.

Männer konsumieren mehr Online-Videos als Frauen. Marken mit maskuliner Ziel-gruppe haben es also mit Webvideos leichter. Dennoch zeigen sich Content-Trends, die sich explizit an weibliche User richten und damit große Akzeptanz finden.

FrauenMänner FrauenMänner

FrauenMänner FrauenMänner

34 %sehr häufig

23 %sehr häufig

9 %nie / selten

17 %nie / selten

Zielgruppen Insights für Marketers

21 %sehr häufig

12 %sehr häufig

10 %nie / selten

18 %nie / selten

Maskuliner Marken-Content Andere Gender, andere Sitten

Frauen trauen Frauen und FreundenSubtile Markenbotschaften

28 29

Marketing Management Summary

Die Videoinhalte, die bislang im Netz von Marken kursieren, finden noch nicht die breite Masse der Teens, Twens und 30-Somethings. Unser 5-Punkte-Plan für Marketers:

1. Mehrwerte für User generieren durch zielgruppenorientierten Content (und seine Marke nicht zu wichtig nehmen)Branded-Video-Content ist nur dann reichweitenstark, wenn er einen empfundenen Mehrwert aus User-Sicht beinhaltet. Alles andere wird als irrelevant ignoriert. Plumpe Markenbotschaften und Produktinszenierungen haben hier keinen Platz. Branded- Video-Content ist also besonders dann erfolgreich, wenn die Brand in den Hintergrund tritt oder lediglich subtil eingebunden wird. Marken müssen sich letztlich fragen, was weibliche Twens und männliche Teens im Netz konsumieren wollen.

2. Serien-Formate für hohe User-Bindung nutzenDie präferierten Video-Formate im Netz sind Tutorials und Serien. Entscheidend ist daher eine langfristige Planung sowie der regelmäßige Release neuer Video-Inhalte. Nur so wird eine treue Zuschauerschaft aufgebaut, die organischen Traffic und geringe Media-Spendings garantiert. Branded-Video-Content ist in der Regel kein Einzelmeister, sondern ein mehrteiliges Format.

3. Branded-Video-Content produzieren, der aktuell ist oder actionreich unterhältDie Menschen suchen Unterhaltung, Spannung, Emotionen und manchmal auch Informationen im Netz. Dies gilt auch für Branded-Video-Content. In puncto Tonalität haben Unterhaltung und Action die größten Erfolgsaussichten.

4. Auf Production-Value achten und sich Qualität honorieren lassenUser sind inzwischen hohe Videoqualität im Netz gewohnt und probieren gern neue Sachen aus. Der Production-Value eines Branded-Video-Contents sollte daher nicht unterschätzt werden. Aspekte wie 4K spielen für immer mehr User eine wichtige Rolle in ihrem Medienkonsum.

5. Skalierung für maximal effiziente Nutzung von Video-ContentDie Skalierung von Video-Content ist nicht nur aus Performance-Gründen, sondern in der Regel auch aufgrund limitierter Content-Budgets sinnvoll. Hierbei empfiehlt sich die durch YouTube entwickelte Dreiteilung in Hero-, Hub- & Help-Content. In Ab-hängigkeit der jeweiligen Zielsetzung und der verwendeten Kanäle ermöglicht dieses Modell eine langfristige und effiziente Video-Content-Bespielung.

Was müssen Marketers anders machen?

Qualität zahlt sich aus. User haben nicht nur inhaltlich, sondern auch formal hohe Ansprüche an die von ihnen konsumierten Video-Inhalte. Filmischer Look, 4K-Produktion und auch neue Technologien, wie 360° Storytelling verspre-chen mehr Aufmerksamkeit.

Das Momentum nutzen: Marken und Unternehmen, die jetzt gezielt und überzeugend auf Branded-Video-Content setzen, werden mit hohen Reichweiten und Interaktionsraten sowie perspektivisch mit nachhaltigen Conversions und Leads belohnt.

Ausdauer ist entscheidend. User bevorzugen serielle Videoformate, die kontinuierlich ausgespielt und verbreitet werden. Dies bie-tet die Chance, dass Zuschauer zu echten Fans werden, die sich wirklich für die Inhalte einer Marke bzw. eines Unternehmens interessieren.

Marken und Produkte müssen lernen, nicht immer Protagonist ihrer eigenen Inhalte zu sein. Nur, wer bessere Inhalte mit Mehrwert beitragen kann, hat sich On-Air-Präsenz verdient. Alles andere wäre kontraproduktiv.

Video-Content funktioniert aktuell besser innerhalb männlicher Zielgruppen. Frauen fühlen sich seltener angesprochen und inhaltlich abgeholt. Dies eröffnet insbesondere für Marken mit weiblichem Zielgruppen-Fokus erhebliche Chancen.

Bewegtbild ist ein junges Thema. Insbesondere Millennials und Teens konsumieren regelmäßig Video-Content. Neue Apps & Features wie Snapchat, Insta gram Stories & Co. werden dieses Phänomen weiter befeuern.

Prominente Absender können den Erfolg von Video-Content massiv unterstützen. Insbeson-dere YouTuber & Comedians funktionieren nach wie vor sehr gut als Multiplikatoren. Hierbei sollte jedoch stets die Sinnfrage gestellt werden, bevor man blind in eine reichweitengetriebene Kooperation stolpert.

Der Wettbewerb wird größer: Marken konkurrieren in Zeiten von Content Marketing längst nicht mehr nur mit anderen Marken, sondern mit allem und jedem, was / der im Netz Inhalte veröffentlicht.

10 Thesen zur bewegten Markenkommunikation

Ableitungen für erfolgreichen Branded-Video-Content

Branded-Video-Content ist entscheidender Katalysator moderner und inhaltlicher Markenkommunikation.

Es geht um Relevanz aus User- Sicht. Nur Videoinhalte, die nachweislich unterhalten, informieren oder den Zuschauer auf andere Art bewegen, können aus Markensicht funktionieren. Markenthemen müssen sich dem unterordnen.

10 Thesen

Über uns

Über ein eigenes Mobile Panel können innerhalb von 24 Stunden Consumer Insights und Marktdaten von spezifischen Zielgruppen erhoben werden. Damit ist appinio nicht nur die schnellste Lösung auf dem Markt, sondern erreicht vor allem die schwer zu erreichenden Digital Natives.

appinio agiert dabei als Full-Service-Institut und bildet das gesamte Leistungs-spektrum der Marktforschung ab. Zusätzlich hat appinio eine Do-It-Yourself- Plattform inkl. Live Tracking entwickelt, die den Marktforschungsprozess end-to-end automatisiert und digitalisiert. Dadurch kann appinio Meinungen in wenigen Minuten kosteneffizient erheben. Diese Lösung ermöglicht auch kleinen und mittelständischen Unternehmen relevante Marktforschung zu transparenten Preisen. Das Ziel: die Demokratisierung der Marktforschung.

Nach zwei Jahren hat appinio bereits mehrere Awards (›Bestes Hamburger Startup‹, ›Best of Mobile‹ u. a.) und eine Vielzahl von Kunden unterschiedlichster Branchen gewinnen können, wie z. B. VW, Beiersdorf, BBDO, Edeka, Jägermeister, Jung von Matt und Warner Brothers.

www.appinio.de

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appinio ist ein Institut für digitale Marktforschung.

Über uns

Unsere Kunden ins Gespräch zu bringen, ist seit 30 Jahren unser Antrieb. Daran arbeiten wir leidenschaftlich mit rund 400 Mitarbeitern an sieben nationalen und internationalen Standorten.

Als führende Agenturgruppe für Public Relations, digitales Marketing und Bewegt-bild prägen wir so relevante Inhalte und herausragende Ideen für Marken, Medien und die Politik.

Innerhalb der Agentur steht unsere Unit fischerAppelt, play für Video Content Marketing at its best. Im Fokus stehen die Produktion und Publikation digitalen Bewegtbild-Contents strategisch und analytisch hergeleitet, kanalspezifisch umgesetzt und zielgerichtet über eigene Netzwerke und Plattformen distribu-iert. Video Content Marketing bildet so eine der Kernkompetenzen der Gruppe: Von Editorial Film über Corporate Content bis hin zu YouTube-Formaten decken unsere 100 Bewegtbild-Spezialisten das gesamte Video-Spektrum für Marken und Unternehmen ab. So entsteht Content zur Unterhaltung, zur Berichterstattung, zum Weitersagen, zum Wiederkommen, zur Kundenbindung und zur Mitarbeiter-gewinnung.

www.fischerappelt.de

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Case

fischerAppelt für Mercedes-Benz Vans: Die Fußballhelden vom Steilhang

Warum müssen es während der Fußball-EM immer Ronaldo und Co. sein, die das Content-Spiel im Netz beherrschen? Wir haben für Mercedes-Benz Vans und den Sprinter 4×4 die neue Trend-Sportart ›Extreme Alpine Soccer‹ entwickelt – unser Branded Video zum Steilhangfußball ging sofort viral und wurde über 25 Millionen Mal geklickt.

Schauen Sie sich guten Video-Content an!

Wir lassen unsere Referenzen und Arbeiten für sich sprechen. Eine Auswahl an Video- Content-Cases finden Sie hier:

https://fischerappelt.webgate.de/en/directlink/a0de76603fe7b60e

Get in touch!

Benjamin Werner Head of Marketing fischerAppelt

+49 40 899 699-969 [email protected]

Christoph Käthe Head of Branded Content fischerAppelt

+49 30 726 146 992 [email protected]

Lukas Gentemann Research Consultant APPINIO

+49 40 413 497 10 [email protected]

Mirco Völker Managing Director fischerAppelt

+49 711 185 7050 7001 [email protected]

Ansprechpartner

Machen Sie den Video-Quick-Check!Aufbauend auf unserer jahrelangen Content-Erfahrung und der

vorliegenden Studie haben wir eine Video-Content-Toolbox entwickelt, mit deren Hilfe wir schnell und unkompliziert einen ersten Quick-

Check Ihres Video-Content durchführen und Optimierungspotenziale ausloten können.

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Perfektion liegt ja immer im Auge des Betrachters. Und kaum jemand kennt die Vorlieben und Bedürfnisse Ihrer Kunden besser als Sie. Gern setzen wir uns mit Ihnen zusammen und entwickeln

(mit Hilfe unserer Video-Content-Toolbox) den perfekten Video- Content für Ihr Unternehmen und Ihre Produkte. Und das

bei  Ihnen oder an einem unserer sechs deutschen Standorte.

Comedy

Action

15:00

Playlist

Ges

taltu

ng: L

IGA

LUX