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Thema: Autor: Wiener Zeitung / Wiener Journal 14.09.2012 Seite: 22, 24 1/4 Erscheinungsland: Österreich | Auflage: 21.484 | Reichweite: k.A. | Artikelumfang: 107.608 mm² Viennabrand Stephanie Dirnbacher Anfragen für weitere Nutzungsrechte an den Verlag Presseclipping erstellt am 14.09.2012 für Viennabrand zum eigenen Gebrauch nach §42a UrhG. © CLIP Mediaservice 2012 - www.clip.at Vine Ode an die Frau DIE JUNGDESIGNERIN Magdalena Adriane lbth setzt auf Weiblichkeit. An einer Kleiderstange drän- gen sich bodenlange, wal- lende Abendroben und ver- spielte Cocktailkleider, in _ den Regalen stecken schwere Stoffballen, auf dem Tisch unter dem offenen Fenster steht eine kleine, weiße Nähmaschine. Die geräumige Altbau- wohnung mit dem knarrenden Parkett- boden in Gersthof ist elegant, so wie auch die Mode, die hier entworfen und geschneidert wird. Es ist das Arbeitsreich von Magdalena Adriane Toth. Die junge Designerin, die hinter dem Label Mag- dalena Adriane steht, versprüht selbst die Eleganz und Weiblichkeit, die ihrer Mode anhaftet. Die weichen, fließenden Stoffe und figurbetonten Schnitte haben etwas Märchenhaftes. Meine Kleider sind sehr romantisch und zeitlos. Ich ver- folge keine Trends", beschreibt die Wie- nerin ihre Linie mit einem gewinnenden Alle Modelle von Magda Jene Adriane Toth unterstreichen die Weiblichkeit - sogar Hosen. Tcxl: Dirilba her Lächeln. Die größte Inspiration für ihre Kleider holt sie sich von den Stoffen darunter viel Seide und Baumwolle. Ich liebe es, Stoffe einzukaufen. Ich sehe den Stoff und kann mir dann gleich das Kleid dazu vorstellen." Ihre persönlichen Lieb- lingsfarben Rot, Pastelltöne und Nacht- blau sind auch auf den Kleiderstangen in ihrem Büro zu finden. MORGENSTUND HAT GOLD IM MUND. Am liebsten macht die Jungdesignerin Abendkleider im Haute Couture Stil. Aber auch Prä-ä-porter-Mode gibt es bei Magdalena Adriane zu kaufen. Dabei macht sie alles selber von der Stoffbe- stellung über den Schnitt bis zum Pro- totypen. Nur stricken kann ich nicht", gesteht die Nachwuchskünstlerin. Für Einzelanfertigungen setzt sie sich auch selbst hititer die Nähmaschine. Ich finde, das kann sich der Kunde auch erwarten", sagt sie. Um eine Bestellung rechtzeitig fertig zu bekommen, steht die Jungdesi- gnerin dafür auch manchmal um vier Uhr morgens auf. Wenn ich Stress habe, bin ich ein Morgenmensch, im Urlaub nicht", lacht Toth. Lediglich bei der Buchhal- tung bekommt sie Unterstützung von ihrer Mutter, die auch ihre erste Kundin war. Die Preise ftir Magdalena Adrianes Stücke hängen stark von den Stoffen ab und bewegen sich für ein Abendkleid in der Regel zwischen 300 und 700 Euro. Hochzeitskleider gibt es ah 800 Euro. DEN ZWIRN IN DIE WIEGE GELEGT. Das Geschäft würde gut laufen, verrät die Selbständige. .Am 15. September wird sie im Rahmen der MQVienna Fashion Week neben ihrer Damenlinie erstmals ihre eigene Männerkollektion präsentie- ren. Und im November steht die Vienna Fashion Week auf dem Programm. >

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Wiener Zeitung / Wiener Journal 14.09.2012Seite: 22, 24 1/4Erscheinungsland: Österreich | Auflage: 21.484 | Reichweite: k.A. | Artikelumfang: 107.608 mm²

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den Regalen stecken schwereStoffballen, auf dem Tisch unter demoffenen Fenster steht eine kleine, weißeNähmaschine. Die geräumige Altbau-wohnung mit dem knarrenden Parkett-boden in Gersthof ist elegant, so wieauch die Mode, die hier entworfen undgeschneidert wird. Es ist das Arbeitsreichvon Magdalena Adriane Toth. Die jungeDesignerin, die hinter dem Label Mag-dalena Adriane steht, versprüht selbstdie Eleganz und Weiblichkeit, die ihrerMode anhaftet. Die weichen, fließendenStoffe und figurbetonten Schnitte habenetwas Märchenhaftes. Meine Kleidersind sehr romantisch und zeitlos. Ich ver-folge keine Trends", beschreibt die Wie-nerin ihre Linie mit einem gewinnenden

Alle Modelle vonMagda Jene AdrianeToth unterstreichen

die Weiblichkeit -sogar Hosen.

Tcxl: Dirilba her

Lächeln. Die größte Inspiration für ihreKleider holt sie sich von den Stoffendarunter viel Seide und Baumwolle. Ichliebe es, Stoffe einzukaufen. Ich sehe denStoff und kann mir dann gleich das Kleiddazu vorstellen." Ihre persönlichen Lieb-lingsfarben Rot, Pastelltöne und Nacht-blau sind auch auf den Kleiderstangen inihrem Büro zu finden.

MORGENSTUND HAT GOLD IM MUND.Am liebsten macht die JungdesignerinAbendkleider im Haute Couture Stil.Aber auch Prä-ä-porter-Mode gibt es

bei Magdalena Adriane zu kaufen. Dabeimacht sie alles selber von der Stoffbe-stellung über den Schnitt bis zum Pro-totypen. Nur stricken kann ich nicht",gesteht die Nachwuchskünstlerin. FürEinzelanfertigungen setzt sie sich auchselbst hititer die Nähmaschine. Ich finde,das kann sich der Kunde auch erwarten",

sagt sie. Um eine Bestellung rechtzeitigfertig zu bekommen, steht die Jungdesi-gnerin dafür auch manchmal um vier Uhrmorgens auf. Wenn ich Stress habe, binich ein Morgenmensch, im Urlaub nicht",lacht Toth. Lediglich bei der Buchhal-tung bekommt sie Unterstützung vonihrer Mutter, die auch ihre erste Kundinwar. Die Preise ftir Magdalena AdrianesStücke hängen stark von den Stoffen abund bewegen sich für ein Abendkleid inder Regel zwischen 300 und 700 Euro.Hochzeitskleider gibt es ah 800 Euro.

DEN ZWIRN IN DIE WIEGE GELEGT.Das Geschäft würde gut laufen, verrät dieSelbständige. .Am 15. September wirdsie im Rahmen der MQVienna FashionWeek neben ihrer Damenlinie erstmalsihre eigene Männerkollektion präsentie-ren. Und im November steht die ViennaFashion Week auf dem Programm. >

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> Die 27-jährige ist mir sich zufrieden.Am Anfang war es schon sehr schwer",erzählt sie über den Beginn ihrer Selb-ständigkeit vor drei Jahren. 1)och eine Al-ternative gab es nicht wirklich. Es zahlt

JH den letzten fünfPI Iren hat sich in Wicii

iodisch viel getan.-

sich als Designer nicht aus, für jemandanderen zu arbeiten. Ich habe immer ge-wusst, dass ich mich selbständig machen\vill", erklärt Toth. Auch ihre beruflicheBestimmung stand schon sehr früh fest.Beide Großmütter waren Sehneidertnei-sterinnen und Toth immer begeistert,wenn sie die schönen Stoffe, Perlen undKnöpfe sah. lhr eigenes handwerklichesGeschick konnte sie schon bald selbst un-ter Beweis stellen, als sie als Achtjährigeeine antike Kindernähmaschine bekam.Nach der Ni Aura eignete sie sich an derLehranstalt für Mode und Bekleidungs-technik in der Herbststraße in Wien dienötige Technik ftir ihren Beruf an. NachAbschluss der Meisterklasse zog es siedann in den Süden: Ich wollte unbedingtin Italien noch eine Ausbildung machen."Die junge Designerin bestand die Auf-nahmeprüfung an der Accademia ltalianain Florenz und tauchte dort in eine ande-re Modewelt ein. In Österreich habe ichdas 1 landwerk gelernt, was sehr wichtigwar. In Italien ging es hingegen mehr umdie kreative Seite", schildert sie begeis-tert. Auch Italienisch lernte die fröhlicheWienerin schnell.

LEHRREICHE JAHRE IN BELLAITALIA. Ihr Talent verschaffte ihr nochmehr Zeit auf der Apenninhalbinsel.Denn bei der Präsentation der Ab-schlusskollektion der Akademie begeis-terte sie einen Vertreter von RobertoCavalli und erhielt bei dem italienischenStardesigner einen Praktikumsplatz. Die-se Erfahrung war für die junge Öster-reicherin sehr beeindruckend. Ich imbealles gesehen, vom Entwurf bis zur Pro-duktion, und konnte alle Produktions-

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stätten besuchen", erzählt sie. Und nochetwas hat sie durch den Abstecher heiCavalli gelernt, nämlich dass die Mode-weit genauso wie jedes andere Geschäftist, dass man auch Büroarbeit hat undsich tun die Verwaltung kümmern muss."Ein weiteres Highlight und ein Grund,ihren Italienaufenthalt noch um ein Jahrzu verlängern, war für die Jungdesigne-rin die Mailänder Fashionweck. Es war

großartig, all die tollen Designer zu se-hen", schwärmt sie.

VON WIEN NACH NEW YORK UNDZURÜCK. 1)och dann war der Punkt er

reicht, wieder nach Wien zurückzukehren.In ihrem Entschluss, sich als Designerinselbständig zu machen, wurde Toth vonder gan:zen Familie unterstützt. Sie selbstwar mit vollem Einsatz dahinter. Ich habeviel Publicity gemacht, meine Kleider insInternet gestellt, l'Iver gedruckt", sagtsie. Der Aufwand hat sich gelohnt. Nachetwa einem halben Jahr erhielt die Desi-gnerin einen Anruf vom ÖsterreichischenKulturforum in New York, ob sie ihreEntwürfe nicht bei der Austrian-SlovakFashion Nigilt im Big Apple präsentieren

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MagdalenaAdriane

Toth in einerEigen-

kreation.

möchte. Ich habe natürlich ja gesagt." Dienächste Fashionmetropole ließ nicht langeauf sich warten. In Eigeninitiative sicher-te sich Toth die Teilnahme bei Bread &Butter, der internationalen Fachmesse fürStreet- und Urbanwear in Berlin, wo siedie Aufmerksamkeit des Veranstalters derPrCt-ä-porter-Expo in Paris auf sich zie-hen konnte, was ihr in Folge ermöglichte,ihre Stücke bei der internationalen Fach-messe im Herzen Frankreichs auszustel-len. Nach diesen Auslandserfahrungen hatdie .rungdesignerin nun das Ziel, mit ihrerMode die Wiener zu beeindrucken. DieTeilnahme an der Vienna Fashion NightAnfang Juni und am Summer of Fashionim Museumsquartier machten dafür denAnfang. Es gefillt mir sehr in Wien", sagtToth, die insbesondere auch den Umgangder Jungen in der Branche untereinanderschätzt. Dadurch, dass es in Wien nichtso viele Jungdesigner gibt, helfen sich allegegenseitig. Das finde ich sehr schön",sagt sie. Auch aus modischer Perspektivehätte die Bundeshauptstadt viel zu bieten.In den vergangenen fiinf Jahren hat sichviel getan, es geht aufwärts. Ich finde, dassdie Wiener elegant angezogen sind, abersie trauen sich noch nicht viel", meint dieDesignerin. Von den Italienern könnteman sich da einiges abschauen, nämlichdie Extravaganz und das selbstbewussteAuftreten." Auch bei ihrer Männerliniesetzt Magdalena Adriane auf Eleganz.Ich habe mich auf Anzüge spezialisiert,weil ich es mag, wenn Männer schön an-gezogen sind."

OPTIMISMUS GEGEN KRITIK. EinVorbild hat die Nachwuchskünstlerinnicht, datiir aber viele Designer, die siebewundert, wie etwa Vivienne Westwood,Alexander Mcgieen oder Lena Hoschek.Sie würde sich unter den Leuten in derBranche auch sehr wohlfühlen, meint sie,aber viele schleichen sich auch rein und

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bringen die Branche in Verruf" Was sieauszeichnet, ist ihre Art, alles positiv zusehen. Man muss in dem Beruf Kritikvertragen können und daher ein positiver

lensch sein", meint sie. Positiv ist auchihre Einstellung zu viel Arbeit: Das fühltsich ja nicht schrecklich an, weil ich esgerne mache", sagt sie. Dennoch hätte siegenügend Freizeit, in der sie am liebstenFreunde trifft, draußen ist und verreistbesonders gerne nach Sardinien.