V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t

källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist

Kraftfält i bilden:

Utsnittet

Motivet fångas, bilden ramas in i höjd

och bredd, blickpunkt bestäms

Komposition

Linje, rymd, ljus, volym och färg -

komponeras till helhet

Innehåll

budskapet som beställare och fotograf

förmedlar med bilden - personlig

tolkning görs av betraktaren.personlig tolkning av livet

V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t

källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist

oregisserad ögonblicksbildlyckad bild..

V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t

källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist

kvadraten - inre kraft

det klassiska måttet (18x13 mm) Gyllense snittet

V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t

källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist

V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t

källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist

Kommunicera med bilden

Mål - Vad ska bilden användas till?

Illustrera, informera, lära ut, skoja, roa ...

Bilden ska påverka, stämma med

varumärket informera…

Vem vill man nå?

Vem betraktar bilden? Vad vet hon om

budskapet redan? Vad vill man att hon ska

veta efter bilden och budskapet?

Var ska bilden synas? I vilket media?

V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t

källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist

Kommunicera med bilden

Informationsbilder - raka och enkla, sakliga

utan känslor

Journalistiska bilder - skildrar, politik, olyckor

utan ställningstagande

Reklambilder - är känsligare eftersom de

ska påverka och måste hänga samman med

budskapet. Svårt att träffa rätt målgrupp eller

vid för stora målgrupper

V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t

källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist

Kommunicera med bilden

Att forma budskap -

Instrumentella budskapen - lovar en lösn-

ing på ett problem.

Dramatiskt berättande, bygger på under-

läge och överläge och en räddare behövs

(produkten i reklam

Relationella budskap - lovar en kän-

slomässig intellektuell belöning.

Mjukare dialog med betraktaren som blir

medagerare. dramatisera - tinitus - lösa problemet...

V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t

källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist

Kommunicera med bilden

Olika berättande bilder.

Faktabilder - registrerande och enkla bilder

för utbildning information.

Prosabilder - tydligt berättande, dramatiskt

eller icke, balanserat arrangemang.

Poesibilder - är personliga, lyriska kän-

slobilder som kanske kan manipulera och

beröra, ofta välarrangerade.

V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t

källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist

Kommunicera med bilden

Retoriska bilder.

Presentativa - visar budskap eller produkter

Metonymiska - bevisar budskap eller produkte-

genskaper - hur något fungera i en situation.

Metaforiska - jämförande bilder, Produkter

jämförs och kanske påvisar att de är bättre än

något annat icke namngett)

V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t

källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist

Kommunicera med bilden

Sammanhang - Kontexten

påverkar och kanske förvandlar bilden, in-

nebörden förändras och påverkas av detta.

Inre kontexten - bilden olika element och

deras inbördes relationer - om det finns mot-

satser mellan dem kan bilden bli spännande

och attrahera oss.

Yttre kontexten - miljön bilden finns i

påverkar tolkningen. Yttre kontexten kan

förklara, förstärka eller förvandla bilden..

skapa kontrast i bilden - olika fält, ljus, färg

V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t

källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist

Kommunicera med bilden

Harmoni

kan upplevas när bilden och texten samspelar

och säger i stort sett samma sak. Kan vara rele-

vant när man vill ha en bild som ackompanjerar

innehållet, läcker bild i resebok, kokbok och där

betraktaren är intresserad.

Disharmoni

upplevs när bild och text är en motsägelse till

varann - kan vara bra när betraktaren måste

påverkas och väckas i t ex en annons.

V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t

källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist

Bildkomposition

A&O Attrahera - utvalt objekt i bilden kan fånga,

helheten kan attrahera.

Orientera – tydlig väg, ordning.

EnkelhetReducera, eliminera.

Ta bort objekt för att framhäva…

KongenialitetKomposition passa ihop med innehåll och

budskap..

V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t

källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist

Bildstruktur

Symmetri, objektet centralt i bilden. Lugn harmoni och kraft.Asymmetri, objektet står till vänster eller höger i bilden skapar dynamik. Spänning mellan kontrasterande större och mindre ytor samt mellan ele-ment = bra asymmetrisk bild. (Tredjedelsindelning)

V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t

källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist

V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t

källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist

Bildkomposition

KontrasterStorlek, form, styrka, färg..

KonstruktionBildrummet, förgrund, mellanplan, Bakgrund

OrienteringHorisontalen, vertikalen, diagonalen, cirkeln, triangeln…

djup i bilden

V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t

källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist

Bildkomposition

OrienteringHorisontalen - lugn och harmonisk (natur) Vertikalen - mer levande dynamisk, (män-niskan)

Diagonalen - fart, dynamik, dramatik, från hörn till hörn, suger in mottagaren..

Cirkeln - obruten rörelse, helhetssymbolTriangeln - universums trefaldighet, stående eller liggande…

V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t

källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist

Att ha med sig…

Riktning

Kontinuitet - film

Kamerarörelse! Flytta dig själv….

Närhet och vinkel..Grod, fågel, halvbild, helbild, närbild

Bilddjup- täcka eller delvis skymma, mörka partier, oskarpa delar…

Arbetsredskapen är bildelementen och deras realtioner..

V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t

källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist

Att ha med sig…

Ljus- Direkljus(hårda skuggor), Indirekt(reflekterat), Filtrerat ljus(toner)

Ljusets riktning- testa hur motivet förändras. Medljus (ljus bakom fotograf)Motljus (bakom motivet)Sidoljus (modellerar fram motivet, fönsterljus)

Ljus och skugga...

V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t

källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist

hela bilden

V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t

källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist

Med ett syfte för bilden

Beskärning- reducera, fokusera, dramatisera

Frilägga- framhäva, avgränsa

Rytm- sätta samman bilder

Kollage- kontrast i storlek viktig

V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t

källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist

reducering

fokusering

V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t

källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist

Dramatisera

slutlig form

V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t

källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist

Betraktaren

Bygger bilden av grundelementet, delbetydelserna och helbetydelsen.Påverkad av tolkningar från egna erfarenheter..

Har du ett syfte med bilden och budskapet – vem är mottagaren?