Voice User Interfaces das nächste große Ding? · Veranstaltungen in Innsbruck: Jennifer Batten am...
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10.11.2017www.bfi-tirol.at
BILDUNG.
FREUDE INKLUSIVE.
„Sind wir schon da?“
Voice User Interfaces –das nächste große Ding?
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10.11.20172
Werbung FÜR Computer (1982)
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10.11.20173
Werbung IM „Computer“ (2015)
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10.11.2017Erstellt von 4
Display Ads (Banner, Advertorials, etc.)
Search Marketing (AdWords, Bingads, etc.)
E-Mail Marketing (Newsletter)
Content Marketing
Content Placement
Social Media Marketing (Facebook Ads, etc.)
Online Marketing heute
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10.11.2017Erstellt von 5
Online Marketing sind alle Marketing-
Maßnahmen, die mit Hilfe des Internets
erfolgen können.
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Old vs. New Economy, Innovation Hubs, Startups,
Disruption, etc.
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Irgendeiner kommt immer und macht
Dinge einfacher, schneller, smarter…
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Das Internet ist heute einfach nicht mehr weg zu
denken! Doch …
10.11.2017Erstellt von 7
Wie schaut das Web in 10 Jahren aus?
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10.11.2017Erstellt von 8
Statisches HTML
Dynamische Seiten & CSS
Digital Experience Plattformen
Mobile First Responsive sites
1990
er
2000
er
2010
er
2017
2020
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Moore's LawDoubling of chip
performance while halving
the prices every 18 months
Huntley's LawIT Investments are 10 times
higher than those in
classical production
facilities
Gilder's Lawnetwork bandwidth is
increasing by a factor of 3
every 18 months
Metclafe's LawThe value of a
communication network
increases with the square of
connected users
Arthur's Lawincreasing marginal
earnings yield a dominant
position of IT technologies
on market
Regulatorische Dimension Technologiedimension Architekturdimension
Market
situation
Drucker's LawNew products must exceed
their predecessors at a rate
of ten to be successful
Preiserosion Steigende VernetzungLe
istu
ng
s-
exp
losi
on
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Wo liegen die Herausforderungen?
10.11.2017Erstellt von 10
Neues Verhalten der Agenten am Markt Netzdemokratie auf Seite der Produzenten
Aufmerksamkeit als knappes Gut auf Seite der Konsumenten
Investitionen in Digitalisierung sind Riskant
Neue Technologien drängen auf den Markt (z.B. VUI Systeme)
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Okay, das Web wird sich also verändern. Doch…
10.11.2017Erstellt von 11
Wie bereite ich mich darauf vor?
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10.11.2017Erstellt von 12
Bye bye Trefferliste, helloSprachausgabe
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Neue Endgeräte, neue Interaktion
10.11.2017Erstellt von 13
Bereits 50 % aller Suchanfragen kommen von mobilen Endgeräten
Das ändert Anforderungen an Content-Präsentation
Hier sind direkte Antworten gut
Gesprochene Antworten sogar noch besser
Wenn sich Suche hin zu Sprache bewegt hat das Konsequenzen
Es muss anderer Content her
Bilder müssen erzählt werden – die Story will neu durchdacht sein
Google Now und Google Assistant machen Google Search Konkurrenz im eigenen Unternehmen
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10.11.2017Erstellt von 14
Früher hielt der Google Now (links) eine Mischung aus Trefferliste und Info-Karten. Im neuen Googel Assistant(rechts) gibt es nur mehr die top 4 Info-Karten und nur wer auf Search klickt kommt noch auf die Trefferliste.
Gestern und Heut
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10.11.2017Erstellt von 15
Digitale Werbefläche verschwindet
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Sprachassistenten ticken anders
10.11.2017Erstellt von 16
Wenn sich das Web auf Sprache verlagert verschwinden Werbeflächen
Wenn Sprachassistenten Daten von anderen Webseiten abziehen verschwinden die Besucher dort
Wenn Sprachassistenten Inhalte auf das nötigste Reduziert verschwinden die Plätze 5 bis … der Trefferliste
Wir stehen an der Schwelle, an der einige Bereiche des digitalen Marketings sich substanziell verändern
andere vielleicht gar vollständig wegbrechen
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10.11.2017Erstellt von 17
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10.11.2017Erstellt von 19
Ein Blick hinter die Kulissen
Original Quellcode
Aufbereitetes JSON Object
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Veranstaltungen in Innsbruck: Jennifer
Batten am Dienstag im Hard Rock Cafe,
Chris Gall am Sonntag im Treibhaus,
Musikmuseum am Freitag im Helbling
Haus, FFA Game am Sonntag im
Airsoftpark Tirol
10.11.2017Erstellt von 20
"Alexa, frag Innsbruck Info nach
Veranstaltungen am Freitag"
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10.11.2017Erstellt von 21
Aller Anfang ist leicht – wie geht es weiter?s
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These 3
It’s all about the money!
10.11.2017Erstellt von 22
Noch ist es ein Rennen um die meisten Nutzer für den eigenen Digitalen Assistenten
Früher oder später geht es aber wahrscheinlich bei allen um Monetisierung Werbung über Dritte
Gebühren über Abos
Anteil an den Transaktionsumsätzen
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10.11.2017Erstellt von 23
Digitale Assistenten bringen (noch) mehr Menschen ins Internet
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Neuer Zugang zum Web
10.11.2017Erstellt von 24
Knapp drei Milliarden Menschen nutzen bereits das Internet
Etwa vier Milliarden haben noch keinen Zugriff
Sprachassistenten können hier viel leisten Ihre Modelle gehen natürlich mit Sprache um und eröffnen so neue Sprachräume
Natürliche Sprache als Bedienkonzept unterstütz wenig technik-affine NutzerInnen
Wenig technik-affine Nutzer können nun auch einen höheren Funktionsumfang nutzen
So können neue NutzerInnengruppen erreicht werden
So können neue Opportunities genutzt werden
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10.11.2017Erstellt von 25
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Unser Ziel:
Vom datengetriebenen Unternehmen zum
datentreibenden Unternehmer werdenDoug Engelbart, der Erfinder der Computer Mouse
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10.11.2017Erstellt von 27
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10.11.201728
Headless Web: Web Push Notifications
Voice User Interface: Audio Spots
Chatbots: Text, Emojis, etc.
Online Marketing morgen?
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10.11.201729
Vom Computer zum Human-Interface
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10.11.201731
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10.11.201732
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Erforderliche Fähigkeiten, um eine
Alexa Skill zu erstellen?
Kognitive Intelligenz
Programmierkenntnisse (node.js, Javascript, etc.)
Programmierkenntnisse (API Programmierung, etc.)
Programmierkenntnisse (aws, webserver, etc.)
Ausdauer, Geduld, hohe Frustrationstoleranz
Von einer „minimal praktikablen Lösung“ über
„kontinuierliche Verbesserung“ zum „marktreifen
Produkt“ – weil alles noch sehr BETA ist!
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Kurz vor Saisonstart konnten die Fans des 1. FC Köln den jungen Mittelstürmer Lukas Podolski jederzeit anrufen. Tag und Nacht. Geduldig beantwortete der Fußballer Fragen rund um Spieltermine und Kartenverkauf. Am Ende des Gesprächs fragte "Poldi" dann zurück.
Zum Beispiel: "Welche Rückennummer trage ich?" Wer es wusste und Anschrift und Telefonnummer rausrückte, konnte eine Saisonkarte oder ein Abendessen mit dem Nachwuchsstar gewinnen.
(brandeins 09/2005)
VUI im Marketing?
Ein Beispiel.
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Vom Nutzer geführte Dialoge oder Direktiven
„Schalte das Licht ein“ Vom System geführte Dialoge
System: „Wohin möchten Sie zum Skifahren“Nutzer: „nach Tirol“
System: „Wo in Tirol möchten Sie Skifahren“ Gemischt-initiative Dialoge
Nutzer: „Ich möchte zum Skifahren ins Zillertal“System: „Wann möchten Sie Anreisen“
Nutzer: „Am Freitagabend“System: „Wielange möchten Sie bleiben“
Nutzer: „Eine Woche“System: „Folgende Hotels sind buchbar…“
Dialog Design
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10.11.201739
Datenschutz Paradoxon
Digitale Assistenten funktionieren umso besser,je mehr sie über uns wissen (dürfen).
Sprache überwindet technische Barrieren
Menschen mit Handicaps erhalten Zugang zu Informationen
Wir stehen ganz am Anfang
Chancen und Risiken abwägen, aber man sollte sich damit wenigstens spielerisch auseinandersetzen
Sind wir schon da?