Von den Fünf Höfen ins globale Netz
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94 BusinessPartner PBS 02/2012 www.pbs-business.de ›› Schreiben + Schenken ‹‹ Von den Fünf Höfen ins globale Netz Schreibkultur mit allen Sinnen erleben – beim Münchner Fachhändler Schreibmayr geht das seit kurzem auch online: Über die neue Website und Werbeaktivitäten sollen Bekanntheitsgrad und Kundenbindung gesteigert werden. Schreibmayr in Münchens exklusiver Ein- kaufspassage Fünf Höfe zählt zu den ersten Adressen für Schreibkultur, hoch- wertige Papiere und elegante Büro- Accessoires in der bayerischen Landes- hauptstadt. Der neue Online-Auftritt soll das außergewöhnliche Fachgeschäft für das Feine und Auserlesene weiter publik und auch für Stammkunden noch inter- essanter machen. Die Herausforderung für die Gestaltung des neuen Internet- auftritts war es dabei, die gediegene Atmosphäre von Wertigkeit und Leich- tigkeit auch in die virtuelle Welt des Internets zu transferieren. Das Sortiment wird daher in den einzelnen Pro- duktgruppen ausführlich beschrieben und stimmungsvoll durch Produktnah- aufnahmen mit selektiver Schärfe unter- malt. „Die Gefühlswelt, die wir abbilden, wollen wir auf keinen Fall durch nüchter- ne Katalogfotos verwässern“, betont Geschäftsführer Johannes Peter Martin. Den Internetauftritt sieht der Fach- händler als Marketingmaßnahme und Kundenbindungsinstrument zugleich: „Bei einem Besuch im Ladengeschäft nimmt der Besucher immer nur einen Teil des Sortimentes wahr. Auf unserer Website hingegen kann er sich ent- spannt von daheim bei uns umsehen und erhält obendrein zu jedem Herstel- ler eine Fülle von Hintergrundinformati- onen, die man im Beratungsgespräch nicht annähernd vermitteln könnte“, erklärt Martin. Gerade diese Zusatzin- formationen erhöhten die Wertigkeit des Gesamtauftritts von Schreibmayr und vermitteln die Kompetenz in Sachen Schreibkultur. Der Webauftritt soll Emotionen vermitteln und Lust auf einen Besuch des Ladengeschäfts machen. Die einzelnen Produkte sollten stimmungsvoll in Szene gesetzt wer- den, ohne dabei jeden Artikel komplett abzubilden, vielmehr sollte durch die Betonung von Details die Stimmungs- welt des Schreibmayr-Ladengeschäfts gepaart mit Eleganz und Leichtigkeit transportiert werden. Die Internetpräsenz von Schreibmayr ist suchmaschinenoptimiert. Durch Anzeigen in verschiedenen Magazinen, unter anderem in einem russischen München-Magazin oder auch in Stadt- plänen, die in den Münchner Top-Hotels verteilt werden, soll Frequenz generiert werden. Diverse On- und Offline-Aktio- nen sind im Jahresverlauf geplant, um den Online-Auftritt weiter zu promoten. Das Konzept geht auf: „Unsere bisheri- gen Erfahrungen sind durchweg positiv: Interessenten informieren sich auf unserer Website, fragen telefonisch nach und besuchen uns“, freut sich der Geschäftsführer. www.schreibmayr-schreibkultur.de Schreibmayr in den Fünf Höfen in München: gehobenes Umfeld einer exklusiven Einkaufspassage Der neue Internetauftritt überträgt den hochwertigen Auftritt des Ladengeschäfts auf die virtuelle Präsenz.
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››Schreiben+Schenken‹‹
Von den Fünf Höfen ins globale NetzSchreibkulturmitallenSinnenerleben–beimMünchnerFachhändlerSchreibmayrgehtdasseitkurzemauchonline:ÜberdieneueWebsiteundWerbeaktivitätensollenBekanntheitsgradundKundenbindunggesteigertwerden.
SchreibmayrinMünchensexklusiverEin-kaufspassageFünfHöfezähltzudenerstenAdressenfürSchreibkultur,hoch-wertigePapiereundeleganteBüro-AccessoiresinderbayerischenLandes-hauptstadt.DerneueOnline-AuftrittsolldasaußergewöhnlicheFachgeschäftfürdasFeineundAuserleseneweiterpublikundauchfürStammkundennochinter-essantermachen.DieHerausforderungfürdieGestaltungdesneuenInternet-auftrittswaresdabei,diegediegeneAtmosphärevonWertigkeitundLeich-tigkeitauchindievirtuelleWeltdesInternetszutransferieren.DasSortimentwirddaherindeneinzelnenPro-duktgruppenausführlichbeschriebenundstimmungsvolldurchProduktnah-aufnahmenmitselektiverSchärfeunter-malt.„DieGefühlswelt,diewirabbilden,wollenwiraufkeinenFalldurchnüchter-neKatalogfotosverwässern“,betontGeschäftsführerJohannesPeterMartin.
DenInternetauftrittsiehtderFach-händleralsMarketingmaßnahmeundKundenbindungsinstrumentzugleich:„BeieinemBesuchimLadengeschäftnimmtderBesucherimmernureinenTeildesSortimenteswahr.AufunsererWebsitehingegenkannersichent-spanntvondaheimbeiunsumsehenunderhältobendreinzujedemHerstel-lereineFüllevonHintergrundinformati-onen,diemanimBeratungsgesprächnichtannäherndvermittelnkönnte“,erklärtMartin.GeradedieseZusatzin-formationenerhöhtendieWertigkeitdesGesamtauftrittsvonSchreibmayrundvermittelndieKompetenzinSachenSchreibkultur.DerWebauftrittsollEmotionenvermittelnundLustaufeinenBesuchdesLadengeschäftsmachen.DieeinzelnenProduktesolltenstimmungsvollinSzenegesetztwer-den,ohnedabeijedenArtikelkomplett
abzubilden,vielmehrsolltedurchdieBetonungvonDetailsdieStimmungs-weltdesSchreibmayr-LadengeschäftsgepaartmitEleganzundLeichtigkeittransportiertwerden.DieInternetpräsenzvonSchreibmayristsuchmaschinenoptimiert.DurchAnzeigeninverschiedenenMagazinen,unteranderemineinemrussischenMünchen-MagazinoderauchinStadt-plänen,dieindenMünchnerTop-Hotelsverteiltwerden,sollFrequenzgeneriertwerden.DiverseOn-undOffline-Aktio-nensindimJahresverlaufgeplant,umdenOnline-Auftrittweiterzupromoten.DasKonzeptgehtauf:„Unserebisheri-genErfahrungensinddurchwegpositiv:InteressenteninformierensichaufunsererWebsite,fragentelefonischnachundbesuchenuns“,freutsichderGeschäftsführer.www.schreibmayr-schreibkultur.de
Schreibmayr in den Fünf Höfen in München: gehobenes Umfeld einer exklusiven Einkaufspassage
Der neue Internetauftritt überträgt den hochwertigen Auftritt des Ladengeschäfts auf die virtuelle Präsenz.
