Quelle:davidroy/cocacola.html ©2004 Hakan & Stefan Die Geschichte von Coca Cola Coca Cola.
Vortrag „Content-Marketing-Strategie, Vertikalisierung von ... · Beispiel: Coca Cola Zum...
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Vortrag „Content-Marketing-Strategie,
Vertikalisierung von Inhalten zur besseren
Sichtbarkeit im Web“
18. - 19. Juni 2015
B2B-Kommunikationsseminar
Agenda
Vorstellung
Was ist Content-Marketing
Vertikalisierung von Inhalten
Content-Marketing Strategie
Mechanik und Beispiele
Q&A
Agenda
Vorstellung
ERFAHRUNG30 Jahre Journalismus, 18 Jahre bei AXEL SPRINGER – BILD, BamS, Computerbild.
Michael Dunker
Andreas Fey
„WE LOVE STORYTELLING“
MIT GESCHICHTEN ERREICHT MAN MENSCHEN
Gründung: 2008 in Hamburg
Mitarbeiter: 85 in Hamburg
Kompetenz: Content Marketing, Consulting, SEO, Social Media
MENSCHEN SUCHEN NICHT NACH PRODUKTEN.
SIE SUCHEN NACH LÖSUNGEN FÜR IHRE PROBLEME!
Gerald Engel
31 Jahre alt
Verheiratet, ein Kind
Seit 2007 beruflich im Online Marketing
Seit 2009 bei der Testroom GmbH
Aktuell „Head of Consulting“
Dipl-Kfm. 2008 an der HAW
Erster Internetzugang: 1994
Kontakt: [email protected]
040/600800 615
www.xing.to/engel
Vorstellung
Agenda
Was ist Content-Marketing
Internetnutzung in Deutschland
Quellen: Statista, ARD/ZDF-Onlinestudien
83,5% Männer
71,1% Frauen
14-39J Nutzung >95%
40-59J Nutzung >80%
Durchschnittliche
Nutzungsdauer: 169 Min.
1 Minute im Internet
Quellen: ComputerBild, Facebook, Instagram, WhatsApp, Wikipedia_2014
UNSERE DEFINITION:
Content Market ing s ind Maßnahmen, bei denen
re levante Inhal te geschaf fen und vermarktet
werden, d ie e inen echten Mehr wer t für d ie Nutzer
bieten. S ie so l len d ie Z ie lgruppe informieren,
beraten und/oder unterhal ten, um s ie so vom
Leistungsangebot , dem Unternehmen und der
Marke zu überzeugen.
Awareness, Links, Brandbuilding, Conversions
Ziele im Content-Marketing
Redbull Strato Jump
Die erfolgreichste Content-Marketing Aktion
Ergebnisse:
• 25 Millionen € Kosten
• 1 Milliarde € Werbewert
• 200 TV-Sender haben live berichtet
• Weltweite Media-Coverage
• Über 69.000 Links von 7.000 Domains
Case Study: Strato Jump
Agenda
Vertikalisierung von Inhalten
Vertikalisierung von Inhalten
Website
Them
a 1
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Them
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Website
ProdukteInfor-
mationen
Them
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Them
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Website
Themen
-Vertikal
1
Themen
-Vertikal
2
Themen
-Vertikal
4
Themen
-Vertikal
3
Vertikalisierung von Inhalten
Vertikalisierung von Inhalten
Redaktionelle Integrationen
Print/Online
Vertikalisierung von Inhalten
Agenda
Content-Marketing Strategie
Content- und Keyword-Analyse
Fleisch
Getränke
Fisch
Gemüse
Obst
TK-KostMolkerei
0
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20
30
40
50
60
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80
90
100
0 5 10 15 20 25 30 35
Suchvolu
men
-Index
Wettbewerb
Close ContestGolden Nuggets
Low-hanging Fruits Closer Look
Content-Potentialanalyse (Beispiel-
Kategorie: „Lebensmittel):
Suchvolumen der Themen
Wettbewerb lt. Google
Durchschnittlicher Wert pro Klick
Unter Berücksichtigung von:
Saisonalität
Regionalität
Daten aus Einkauf/WaWi
Umsetzung
Texte Verantwortlichkeiten
Monat Datum Tag KW Feiertag / Thementag Kategorie Kampagnen-, bzw. Themenzuordnung Magazin Facebook Twitter Google+ Bild/Video Keywords Autor Freigabe
Auswahl Beschreibung Texte Text Text Text Medium Aufzählung Name Name
Jan
1 Do 1 Neujahr
2 Fr
3 Sa
4 So Welttag der Brailleschrift
5 Mo 2
6 Di Heilige 3 Könige
7 Mi
8 Do
9 Fr
10 Sa Tag der Blockflöte
11 So Tag des deutschen Apfels
12 Mo 3
13 Di
14 Mi
15 Do
16 Fr
17 Sa
18 So
19 Mo 4 Martin-Luther-King-Tag
20 Di
21 Mi Tag der Jogginghose
22 Do Deutsch-Französischer Tag
23 Fr
24 Sa
25 So Gegenteiltag
26 Mo 5
27 Di Holocaust-Gedenktag
28 Mi
29 Do Internationaler Puzzletag
30 Fr
31 Sa Rückwärts-Tag
Wo online kommunizieren?
Neutral verwendbarer Informationsgehalt.Schreiben Sie keine reine Werbetexte
Nutzwert für die Zielgruppe.Bieten Sie einen echten Mehrwert für Ihre Zielgruppe
Ausreichende Informationsmenge.Mehr Informationen sind bessere Informationen.
Bequem aufbereitete Informationen.Strukturieren Sie die Inhalte für die verschiedenen Lese-Typen und
reichern Sie sie multimedial an.
Guter Content - Viel Content
Bei Content Marketing handelt es sich grundsätzlich nicht um
Werbung, sondern um Aufbau von Marken und Communities
Zielgruppe unbekannt
Kein (Redaktions-)Plan
Schlechte Außenwirkung
Keine Strategie
Ungenutzte Ressourcen
Social Media vernachlässigt
SEO vernachlässigt
Content wird nicht verbreitet
Fehler beim Content Marketing
Reporting/Erfolgsmessung
Planung
Research
Themenrecherche
Potenzialanalyse
Rechtliche Bedingungen
Idee/Konzept
Strategie-entwicklung
Kanäle
Redaktionsplan
Umsetzung
Erstellen der Layouts
Technische Umsetzung
Erstellen der Inhalte
Veröffentlichung
Red. Integrationen
Seeding/Spreading
Social Media
Reporting
Traffic
Links
Conversions
Strategische Planung Umsetzung Monitoring
Agenda
Mechanik und Beispiele
Mechanik: Wie Funktioniert Was?
Redaktionelle Integrationen
Print/Online
SEO
Content Marketing
Content Specials
Social Media
Pull-Kanal ohne Streuverluste:
Wir positionieren die Websites
mit generischen Keywords
oben in der Google-Suche,
sammeln so Besucher aus der
Zielgruppe ein. Hebel: Technik,
Content, Backlinks.
Content Marketing erzeugt
herausragende Inhalte, die
sich Online und Offline
verbreiten lassen. In Frage
kommen zum Beispiel
Studien, Umfragen oder
Infografiken
Redaktionelle Integration in Medien. Print
und online. Maximale Reichweite über den
Vertrauenskanal Journalismus.
Transportiert unsere Testimonials, unsere
Experten, Geschichten.
Social Media als Traffic-Bringer.
Syndikation der Inhalte der
Kunden-Website als Teaser.
Beitragsbezogene Ad-Kampagne
auf Zielgruppen getargeted.
Content Specials in Fachmedien, die
die eigenen Beiträge aufgreifen und
zur weiteren Verbreitung beitragen.
„Owned Media“. Die zentrale Website des Kunden. Das
digitale Zuhause der Kampagne. Sammelt den Traffic der
Influencer, dient als Linkziel aus Presse-Artikeln heraus.
Ist Ziel der Forenkommunikation. Mess-Station für KPIs
wie Besucher, Nutzung, Conversions usw. Nachhaltiges
Ziel für generischen Traffic via Google.
Website
Magazin
VertikalVertikal
Beispiel: Coca Cola
Zum 25jährigen Jahrestag des Mauerfalls 2014 hat
Coca Cola erstmals eine bis dahin interne
Geschichte veröffentlicht: Ein Geschäftsführer von
Coca Cola in Westberlin warf schon am Abend des
9. Novembers die ersten Kisten mit Coke-Dosen
über die Mauer. Kurz darauf eröffnete er die ersten
Verkaufsstellen in Ostberlin.
TESTROOM arbeitete die Geschichte
journalistisch auf und verbreitete sie in lokalen und
nationalen Onlinemedien.
Veröffentlichungen Reichweite
yahoo.com 124.784.121
focus.de 105.865.914
freenet.de 24.627.705
n24.de 19.092.832
arcor.de 17.482.111
swp.de 3.268.144
news.de 3.017.247
wn.de 2.915.194
abendzeitung-muenchen.de 2.200.000
infranken.de 2.109.904
volksfreund.de 1.710.111
saarbruecker-zeitung.de 1.581.951
wochenblatt.de 1.038.210
deluxemusic.tv 94.098
in.de 70.000
berlin-info.de 20.000
SUMME: 309.877.542
Beispiel: Coca Cola – Die Ergebnisse
Beispiel: Der Umfragehebel
Beispiel: Der Umfragehebel - Ergebnisse
Beispiel: Der Umfragehebel - Ergebnisse
Beispiel: Infografik
Agenda
Q&A
Fragen?
DANKE FÜR IHRE
AUFMERKSAMKEIT
Die Urheberrechte und Nutzungsrechte in der Präsentation und ihre Vorstellungen, Anregungen, Beschreibungen, Manuskripte, Inhalte, Layouts und Ideen gehören in
vollem Umfang und Anwendungsbereich ausschließlich der TESTROOM GmbH. Dies gilt auch, wenn eine Gebühr für die Präsentation bezahlt wurde. Diese ist
ausschließlich als Vergütung für die Zeit und Mühe zu verstehen, nicht als Bezahlung für die Urheber- und Nutzungsrechte der Inhalte, sofern nicht anders vereinbart. Es
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