Vortrag zu

Neue Medien oder was in Zukunft Wirklichkeit ist!

Impulsvortrag anlässlich des TTH-Erfahrungsaustauschs16.06.2010, Schloss Raesfeld

Dr. Volker Tilltill.net GmbH + Co KG

Agenda

Web-Optimierung / Statistik SEO, SEM, Ziele, Entwicklung

Web 2.0 / Soziale Netzwerke Sicherheit

Potenzielle Gefahren für Anbieter und Anwender

Blick in die „fernere“ Zukunft

Web-Optimierung / Statistik

Entwicklung Prestigeobjekt -> Marketing-Instrument Online Werbung (Adwords vs organische

Suche) Statistiken über das Besucherverhalten Fokus auf Kontaktpreis / ROI

-> SEO, SEM, Optimierung Dominanz von Google

Web-Optimierung / SEO

Adwords (open + rechts) vs organische Suche

Statistiken -> SEM

Besucherinteresse wird sichtbar (Quelle, Keywords, ...)

Optimierung (Ergonomie)

Inhalte an Besucherverhalten anpassen!Durchschnittliche Verweildauer und Zahl der Seitenaufrufe gering!

Optimierung des Kontaktpreises

Mehr Besucher Bessere Position in den organischen

Ergebnissen Optimierte Adwords-Kampagnen Backlinks (!) / Web-Verzeichnisse

Mehr Anfragen / Bestellungen (Conversions)

Aufbereitung der Inhalte Interaktionsmöglichkeiten (!)

Schlüssel zum Erfolg

COLT-Prinzip Content

Gute, aktuelle, umfangreiche Inhalte Unique Content (!)

Optimization Links

Backlinks Time

Risiken

Veränderungen der Algorithmen der Suchmaschinen

Aktuell: Caffeine-Update -> Double Content wird abgestraft !

z.B. http://tth-nrw.de <-> http://www.tth-nrw.de Starke Abhängigkeit von Google Sicherheit der Anwendungen

Verschlüsselung Datenschutz

Ausblick / Diskussion

Optimierung / SEO / SEM wird wichtiger werden

Neue Plattformen für Adwords (Social Media)

Videos werden stärker integriert Unique Content wird sehr wichtig

Web 2.0 / Soziale Netzwerke

Web 2.0 Begriff aus dem Marketing Mitwirkung / Interaktion im Vordergrund Content-Syndication

AJAX, XMLHttpRequest (10 Jahre alt!) Web-Services (-> Cloud Computing)

Podcast: Audio- + Video-Inhalte Wikis, Blogs, soziale Netzwerke

Social Bookmarks

Zentrale Speicherung von Internet Bookmarks

z.B. Mister-Wong.de, del.icio.us, Digg, MS, Yahoo, Google ...

Teilen / Empfehlen und Kommentieren von Adressen

Relevanz als Backlinks (SEO) Einfache Speicherung von Bookmarks< Fußzeile eines Artikels auf

Spiegel.de

Social Networks

MySpace, Facebook, studiVZ, XING, ... Typische Funktionen:

Persönliches Profil Kontaktliste (Import) Persönliche Nachrichten Hinweise / Aktivitäten von „Freunden“ Weitere Angebote: Blogs, Foren, ...

Facebook - Fakten

> 400 000 000 registrierte Mitglieder Existiert seit Anfang 2004 Chat-Funktionen API für Integration zusätzlicher

Funktionen (z.B. Umfragen, Videochat, Kalender, ...)

Problematischer Datenschutz, diverse Sicherheitsprobleme (14.06.: Wurm)

Facebook - Seitenansicht

Facebook – Pro und Contra

Personalisierte Werbung Junges Publikum Mobile Integration Datenschutz

(Spähwerbung über Nutzerverhalten) Tools für die Integration

auf eigenen Seiten Unternehmensangebote

StudiVZ, Wer-kennt-wen

Ähnlicher Aufbau wie Facebook Eindeutige Zielgruppe

(kann wirtschaftlich interessant sein) Nationale Ausrichtung Foto-Tagging – Fokus auf Bildern

-> teilweise problematisch

XING

Klarer Fokus auf geschäftliche Kontakte User-Treffen Foren / Gruppen

(Mitgliedschaft in Gruppen bildet Grundlage zu gelungener Deanonymisierung !!!)

Partnerangebote und Anwendungen Kostenpflichtiger Premiumzugang,

werbefrei

Twitter

Microblogging für Kurznachrichten

Twitter - Fakten

Schnittstellen für den Empfang und Versand (USA) der Tweets per SMS

Wirtschaftliche Bedeutung nach Hype jetzt eher gering (Insellösungen)

Hilfreich bei Katastrophen / Unruhen Online Suche potenziell interessant für

statistische Auswertung

Ausblick / Diskussion

Die heute überwiegend jugendlichen Nutzer von Social Media Angeboten werden zukünftig Entscheider werden

Steigende Nachfrage nach unique Content wird mehr Interaktion erfordern

Sicherheit von Web-Anwendungen

Anbieter Sicherheit gegen Manipulation Datenschutz / Verschlüsselung Datensicherung (gesetzliche Vorgaben !)

Anwender Phishing Bösartige Software

Datenschutz

Einsatz zuverlässiger Verschlüsselungen

Schutz vor Identitätsdiebstahl Konservativer Umgang mit

Informationen

Datenschutz

Anwender sollten vorsichtig bei der Veröffentlichung privater Daten sein

Manipulation von online-Shops

Eingaben von Anwendern sind NIE vertrauenswürdig!

Online Angebote müssen auch bei fehlerhaften Eingaben sicher sein

Beispiel: SQL-Injection:

Manipulation von online-Shops

Keine Speicherung von Daten auf der Anwenderseite (Cookies o.ä.)

Demo

Ausblick / Diskussion

Blick in die „fernere“ Zukunft

Green-IT / Virtualisierung Hosting mehrerer Server auf einem

Hypervisor Performance verteilt sich nach Bedarf Desktop-Virtualisierung wird bald Thema

Cloud Computing / Web-Services Keine lokalen Installationen Anwendungen nach Bedarf aufrufen

(Google Docs, MS) Datenschutz !!! (Wo liegen meine Daten?)

Blick in die „fernere“ Zukunft

Mobile Anwendungen Leistungsfähigkeit mobiler Geräte inzwischen

ausreichend für „normales“ Surfen Abrechnungsmodelle Lokale Anwendungen (Google Maps, Bing)

Micropayment Qualität von Informationen

Videos / YouTube Verschlagwortung von visueller Information

in Suchmaschinen

Blick in die „fernere“ Zukunft

Semantic Web Annotations als Basis von Ontologien

(Beziehungen) -> „Web 3.0“ Avatare / Chatbots

Menschliches Aussehen reduziert die Antwortschwelle

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!