Case Study

Case Study: VORWERK 1

VORWERK – Ein Familienunternehmen mit Tradition

Wer kennt ihn nicht – den „Kobold“ Staubsauger, der die Welt eroberte und

dem Vorwerk seine Bekanntheit in Deutschland verdankt. Die Vorwerk Gruppe

ist allerdings weit mehr als ein Direktvertriebsunternehmen für Staubsauger.

Das heute international agierende Familienunternehmen gliedert sich in sieben

Geschäftsbereiche auf, die neben der Entwicklung, Herstellung und Distributi-

on von Haushaltsgeräten auch Teppiche, Kosmetika und Dienstleistungsange-

bote in den Bereichen Leasing und Finanzierung umfassen.

Der Herausforderung, Mitarbeitern in über 70 Ländern ein einheitlich motivie-

rendes Betriebsklima und Arbeitsumfeld zu schaffen, wird mit großem Engage-

ment für Fairness und Transparenz begegnet.

Maßgeschneidertes Reputationsmanagement für Big Player!

Mit dem Employer Branding-Profil auf kununu bietet Vorwerk potentiellen Be-

werbern authentische Einblicke in den Arbeitsalltag und die Unternehmens-

kultur. Bildmaterial, Videos sowie O-Töne von Mitarbeitern beschreiben die

individuelle Vorzüge des Unternehmens und machen die Arbeitgebermarke

unverwechselbar. Mit der Entscheidung für ein Arbeitgeberprofil auf kununu

setzte die Vorwerk Gruppe einen wichtigen Schritt in Richtung Transparenz und

gelebte Offenheit.

Branche: Mischkonzern

Gründung: 1883

Mitarbeiter: 12.342

Umsatz jährlich: 2,5 Mrd. €

kununu Kunde seit: 2013

Firmeninfo

„Als größte Arbeitgeberbewertungsplattform bietet

uns kununu die Chance, uns als Arbeitgeber transpa-

rent und offen dazustellen und Interessenten einen

sehr authentischen Einblick in unser Unternehmen zu

geben. Auf unserem Vorwerk Profil ermutigen wir Mit-

arbeiter, Auszubildende und Bewerber, ihre Meinung

über uns als Arbeitgeber kundzutun. Unser Vorteil

dabei: Verbesserungsbedarf kann zeitnah ausgelotet

und konstruktiv umgesetzt werden.“

Dr. Matthias Afting, Executive Vice President, Head of global HR

and Organization

Zielsetzung

Förderung einer offenen Feed-

backkultur für Mitarbeiter und

Bewerber

Authentische Präsentation der

Unternehmenswerte und

Unternehmenskultur

Identifikation von Optimierungs-

potential, um als Arbeitgeber

attraktiv zu sein

Case Study

Case Study: VORWERK 2

Die Zugkraft jeder einzelnen Stimme nutzen

Der erste Eindruck zählt: authentische Bewertungen, eingebettet in ein profes-

sionelles Arbeitgeberprofil mit umfangreichen Informationen begeistern Besu-

cher als Gesamtpaket. Bildmaterial und Videos betonen individuelle Vorzüge

des Unternehmens und machen die Arbeitgebermarke unverwechselbar. Emp-

fehlungen der Mitarbeiter gestalten das Image eines Unternehmens maßgeb-

lich mit. Lobende wie auch kritische Zeilen über den Arbeitgeber zeichnen nicht

nur bei Bewerbern, sondern auch bei Kunden und potenziellen Geschäftspart-

nern ein authentisches, abgerundetes Bild des betreffenden Unternehmens

und heben es vom Wettbewerb ab.

Kritik willkommen!

Wertschätzung für Mitarbeiterfeedback beweist Vorwerk besonders im Um-

gang mit negativen Bewertungen. Es sind gerade die kritischen Mitarbeiter-

stimmen und Verbesserungsvorschläge, die bei Vorwerk auf besonderes Inter-

esse stoßen. Unverfälschte Einblicke in die Bedürfnisse der Mitarbeiter sind für

die Unternehmensleitung wertvolle Inputs für die laufende Qualitätssicherung

und Prozessoptimierung.

„Die Mitarbeiter schätzen den Wandel hin zu einem

sehr transparenten und offenen Arbeitgeberimage.

Sie selbst sind unser Aushängeschild für potentielle

Bewerber. Das macht unsere Mitarbeiter stolz und

verleiht ihnen die wichtige Stimme, die sie für unser

Unternehmen darstellen. Wir freuen uns jedoch nicht

nur über Lob, sondern sind auch an konstruktiver Kritik

und Verbesserungsvorschlägen interessiert:

So hatten wir beispielsweise die Möglichkeit, unsere

Recruiting Prozesse völlig neu zu überarbeiten und

richtig zu investieren.“

Dr. Matthias Afting, Executive Vice President, Head of global HR

and Organization

Case Study

Case Study: VORWERK 3

Mit überdurchschnittlich guten Empfehlungen der Mitarbeiter von 3,98 von 5

Punkten wurde die Vorwerk Gruppe mit dem kununu Gütesiegel TOP Company

ausgezeichnet und bekam aufgrund ihrer hohen Kommunikationsbereitschaft

zusätzlich das Gütesiegel OPEN Company verliehen. Gerade bei Stellenaus-

schreibungen und auf der Karriereseite zeigen die Gütesiegel hohe Zugkraft

und positive Außenwirkung.

Fit für die Generation Y: kununu als Patentrezept im Recruiting

Um auf den „War for Talents“ optimal vorbereitet zu sein, muss man Bewer-

ber dort abholen, wo sie sich aufhalten: im Netz. kununu deckt vom Azubi bis

zur Führungskraft alle Zielgruppen ab. Durch die authentische Darstellung der

Unternehmenskultur können Bewerber schon im Vorfeld herausfinden, ob die

Vorwerk Gruppe als Arbeitgeber zu ihnen passt.

„Wir stellen in Bewerbungsgesprächen immer wieder

fest, dass kununu als Referenz für die Vorbereitung

und Meinungsbildung über Vorwerk genutzt wird. Wir

haben bis jetzt gute Resonanzen auf unser Profil er-

halten. Besonders viel Lob erntet unser authentisches

Foto- und Videomaterial, welches den Bewerbern die

Möglichkeit bietet, sich ein Bild von Vorwerk und dem

Arbeitsalltag zu machen.“

Dr. Matthias Afting, Executive Vice President, Head of global HR

and Organization

Case Study

Case Study: VORWERK 4

kununu und XING als Sprungbrett für erfolgreiches Employer Branding

kununu ist eine wichtige Anlaufstelle für Karriereinteressierte und Jobsuchende

im Netz und mit 6 Millionen monatlichen Seitenaufrufen ein optimales Sprung-

brett für Employer Branding.

Seit dem Jahr 2013 gehört kununu zu XING – dem größten Online-Netzwerk für

berufliche Kontakte im deutschsprachigen Raum. Durch die enge Verknüpfung

der beiden Plattformen konnte kununu seine Reichweite massiv ausbauen;

beispielsweise finden XING-Besucher Bewertungsinformationen und kununu-

Werbeboxen prominent auf XING platziert.

Employer Branding Kunden profitieren von dem Zusammenschluss durch eine

Steigerung der Bekanntheit und der nachhaltigen Präsenz der Arbeitgebermar-

ke in dem über 6,5 Millionen Nutzer umfassenden Netzwerk allein im deutsch-

sprachigen Raum.

Case Study

Case Study: VORWERK 5

Messbarer Erfolg vom ersten Tag an!

Sichtbar wird das Potenzial von kununu als Instrument zur Steigerung der Be-

kanntheit eines Unternehmens anhand der Entwicklung der Seitenaufrufe. Seit

der Einrichtung des Arbeitgeber-Profils konnte Vorwerk einen Anstieg der Be-

suche um 512% verzeichnen.

„Vorwerk wird immer nur so erfolgreich sein wie sei-

ne Mitarbeiter. Daher verfolgen wir stark den Ansatz,

uns als Arbeitgeber auch bei potentiellen Kandidaten

zu positionieren und ihnen einen Einblick in die Fir-

menkultur zu geben. Die zusätzliche Vernetzung mit

XING und den Stellenanzeigen auf XING ist für uns ein

weiterer Schritt in Richtung einer sehr transparenten

Firmenkultur.“

Dr. Matthias Afting, Executive Vice President, Head of global HR

and Organization

Zugriffe ohneArbeitgeberprofil

Zugriffe mitArbeitgeberprofil

811 pro Monat 4.960 pro Monat

Beobachtungszeitraum 6 Monate

Steigerung

+512%

Highlights

Positive Resonanz von Mitarbeitern

und Bewerbern

Sichtbarkeitssteigerung um 512%

Qualitätssicherung durch ehrliches

Feedback