W o r k s h o p 2 - Leichtathletik · Verweildauer im Schnitt: 2,5 Stunden pro Tag Peter Schmitt /...

DEUTSCHER LEICHTATHLETIK-VERBAND 06/12/17

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W o r k s h o p 2 :

„ R u n n i n g i m d i g i t a l e n Z e i t a l t e r “

P e t e r S c h m i t t

D L V - M e d i e n d i r e k t o r

C h r i s t i a n E r m e r t

G e s c h ä f t s f ü h r e r D L M

R u n M e d i a G m b H

S Y M P O S I U M L A U F E N -

R U N N I N G I M D I G I TA L E N

Z E I TA LT E R

A R D / Z D F O N L I N E S T U D I E

➢ L a u t A R D / Z D F O n l i n e s t u d i e b e w e g e n s i c h 6 2 , 4

M i l l i o n e n U s e r t ä g l i c h i m N e t z

➢ 8 9 , 9 P r o z e n t d e r I n t e r n e t n u t z e r a b 1 4 J a h r e n

➢ Ve r w e i l d a u e r i m S c h n i t t : 2 , 5 S t u n d e n p r o Ta g

Peter Schmitt / Deutscher Leichtathletik-Verband Peter Schmitt / Deutscher Leichtathletik-Verband / Running im digitalen Zeitalter

S O C I A L - M E D I A - K A N Ä L E

Ve r s c h i e d e n e F o r m e n v o n S o c i a l M e d i a - P l a t t f o r m e n

➢ F A C E B O O K

➢ T W I T T E R

➢ I N S T A G R A M

➢ S N A P C H A T

➢ T U M B L R

Peter Schmitt / Deutscher Leichtathletik-Verband Peter Schmitt / Deutscher Leichtathletik-Verband Peter Schmitt / Deutscher Leichtathletik-Verband / Running im digitalen Zeitalter

P O T E N T I A L S O C I A L M E D I A

O b S p o r t l e r , Ve r e i n , Ve r b a n d o d e r L a u f v e r a n s t a l t e r

➢ S o c i a l M e d i a g e z i e l t n u t z e n

➢ O n l i n e - W e r b u n g / r e d a k t i o n e l l e n C o n t e n t e i n s e t z e n

➢ D i r e k t e A n s p r a c h e a n Z i e l g r u p p e u n d F a n s


D I G I T A L E S T R A T E G I E

Vo r a u s s e t z u n g f ü r e i n e n e r f o l g r e i c h e n C o n t e n t

➢ D i g i t a l e S t r a t e g i e f e s t l e g e n

➢ K o m m u n i k a t i o n s - P r o z e s s e d e f i n i e r e n

➢ B r a i n s t o r m i n g i n d e r P l a n u n g s p h a s e

➢ K r e a t i v e I d e e n

➢ F o k u s s i e r u n g a u f m a x . z w e i S o c i a l - M e d i a P l a t t f o r m e n

„Gewohnheit ist der größte Ideenkiller“


E I N H E I T D I G I T A L U N D P R I N T

K e i n e Tr e n n u n g m e h r z w i s c h e n D i g i t a l u n d P r i n t

➢ I d e e n s k i z z e f ü r D i g i t a l u n d P r i n t e n t w i c k e l n

➢ D i g i t a l b i e t e t C h a n c e n u n d R i s i k e n

➢ F e h l e r f r e i e r C o n t e n t v o n g r o ß e r B e d e u t u n g

➢ S o c i a l M e d i a a l s B i n d u n g s e l e m e n t f ü r U s e r u n d F o l l o w e r

Peter Schmitt / Deutscher Leichtathletik-Verband / Running im digitalen Zeitalter

D I E J U N G E Z I E L G R U P P E

S m a r t p h o n e ( Z i e l g r u p p e a b 1 4 J a h r e n ) i m F o k u s

➢ K o o p e r a t i o n e n m i t m ö g l i c h e n I n f l u e n c e r n

➢ T h e m e n a m P u l s d e r Z e i t e n t w i c k e l n

➢ S t o r y t e l l i n g – E m o t i o n a l e B i l d e r - g u t e S t o r y s p o s t e n

➢ W i e d e r e r k e n n u n g s w e r t s c h a f f e n


D I E J U N G E Z I E L G R U P P E

➢ T V- Ve r h a l t e n h a t s i c h s t a r k v e r ä n d e r t

➢ O n d e m a n d - Ve r s i o n o f t b e v o r z u g t

➢ J u n g e Z i e l g r u p p e s e t z t a u f d a s S m a r t p h o n e


V I S U E L L E E R L E B N I S W E L T

G e s t a l t u n g m i t b e w e g t e n B i l d e r n u n d L i v e - V i d e o s

➢ L i v e s t r e a m

➢ w i r k u n g s s t a r k e K o m m u n i k a t i o n f ü r m o b i l e Z i e l g r u p p e

➢ I n t e r n e t u s e r b e v o r z u g e n d e n K o n s u m v o n b e w e g t e n

B i l d e r n v o r r e i n e n Te x t n a c h r i c h t e n

➢ d a s G e f ü h l L i v e d a b e i z u s e i n v e r m i t t e l n

„ U n s e r e m o b i l e K o m m u n i k a t i o n b e w e g t s i c h “


I N D I V I D U E L L E A N G E B O T E

Z i e l s e t z u n g N u m m e r e i n s

➢ I n d i v i d u e l l e d i g i t a l e A n g e b o t e p r ä s e n t i e r e n


P E R S P E K T I V - W E C H S E L

R u n n i n g i m d i g i t a l e n Z e i t a l t e r h e i ß t

➢ C o n t e n t a n M a r k t - E n t w i c k l u n g a n p a s s e n

➢ C r o s s m e d i a l e s D e n k e n e n t w i c k e l n

➢ S t r a t e g i e f ü r C o n t e n t u n d W e r b u n g

➢ I n t e r e s s a n t e A p p s a l s S e r v i c e t o o l s n u t z e n

K E E P O N R U N N I N G – K E E P O N R U N N I N G


E M 2 0 1 8 – U R B A N R E C O R D S


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