WANDERTRILOGIE ALLGÄU
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09-Mar-2016Category
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Eine Wanderdestination von europäischem Format
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DIE ALLGUER WANDERTRILOGIE
DAS WANDERN - eine groe Sehnsucht in uns
Die Allguer Wandertrilogie ist,
> ein Weg, der eine groe Geschichte und viele Sehnsuchtspfade in einer
besonderen Natur- und Kulturlandschaften miteinander verbindet,
> ein Weg, an dem Orte zu Sttten gemacht werden - wo etwas stattfindet,
das den Geist des Besuchers aus dem Gefngnis des Alltags befreit, und
wo erfrischende Faszination der Natur wirksam wird.
WANDERTRILOGIE ALLGUEine Wanderdestination von europischem Format
Gefrdert durch das Bayerische Staatsministerium fr Ernhrung,Landwirtschaft und Forsten und den Europischen Landwirtschaftsfonds fr die Entwicklung des lndlichen Raums (ELER)
INHALTSVERZEICHNIS
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Allgu Marketing GmbH | Projekt Wandertrilogie Allgu | Projektleitug: Christa Velten | Allguer Strae 1 | 87435 KemptenTelefon 08 31/5 75 37-67 | [email protected] | www.allgaeu.info
Das Wandern eine groe Sehnsucht in uns 4
Die Einladung unsere beeindruckende Landschaft 4
Das Allgu ein Land, ein Weg und drei Erlebnisebenen 5
DIE WANDERTRILOGIE ALLGU 6
DAS PROJEKT 8
Bausteine des Projektes 9
DAS PRODUKTKONZEPT 10
Wandern auf allen Ebenen 11
Die Routenfhrung 12
Die Partner-Kategorien 13
DAS INVESTITIONSKONZEPT 14
Finanzvolumen und Ausgaben 14
Das Kosten- und Mengengerst 15
Die Basisleistungen und Basiselemente 16
Wandertrilogie Begriffe 17
DAS KOMMUNIKATIONSKONZEPT 18
Die Story und Produktpyramide 19
Wandertrilogie-Marketingkonzept 20
GUTE GRNDE, WARUM SIE UNBEDINGT DABEI SEIN SOLLTEN! 21
Wandertrilogie Allgu Ihr Team 22
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DAS WANDERN - eine groe Sehnsucht in uns
Allgu Marketing GmbH | Projekt Wandertrilogie Allgu | Projektleitung: Christa Velten | Allguer Strae 1 | 87435 KemptenTelefon 08 31/5 75 37-67 | [email protected] | www.allgaeu.info
DIE EINLADUNG - unsere beeindruckende Landschaft
Wer den Gleichklang von Schritt und Herzschlag in der freien Natur erfhrt, wandelt in der Einheit von Krper, Geist und Seele.
Jahrtausendelang schon streift der Mensch durch die Landschaft und ist unterwegs. Das Wandern erinnert an dieses Urbedrf-
nis und befriedigt es; diese Sehnsucht wchst mit zunehmender Zivilisierung und Technisierung unserer Welt.
Allgu eine Landschaft voll groer Geschichten, die es zu entdecken und aufzuspren gilt.
Einwirkende Naturgewalten wie die tektonischen Faltungs- und Verschiebungsprozesse von Jahrtausendenden, mchtige
Gletscher der Eiszeiten und ihre Schmelzgewsser sowie Menschen mit ihren unterschiedlichen Schicksalen haben ihre
Geschichte in die Allguer Landschaft geschrieben. Eine Landschaft, die bewegt und wie ein Lesebuch diese Geschichte erzhlt.
Viele Sehnschte wohnen in unserem Herzen; das Allgu ist hierfr eine
groe Landschaftsbhne, die bespielt werden muss. Schon von weither aus
dem Allguer Voralpenland sichtbar bauen sich die Flysch-, Nagelfluh- und
Kalkalpen des Allgus zu einer beeindruckenden Gebirgskulisse auf und bil-
den so einen natrlichen dramaturgischen Spannungsbogen mit Hunderten
Facetten des Landschaftsgenusses und des Naturerlebens.
Entscheidend fr diese Erlebniserfahrung ist die Erwartungshaltung z.B. von
unserem Gast; daher steht und fllt der Spannungsbogen mit der Vorberei-
tung einer Geschichte bzw. mit der richtigen Einweihung des Gastes in diese.
Fr den Erfolg entscheidend ist daher nicht die Dichte von einzelnen
Ereignissen die zufllig passieren, sondern das Erfllen von Erwartungen,
Sehnschten und Bedrfnissen, die als ErLebnis gefhlt werden.
Unser Ziel: SEHNSUCHT TRIFFT ERFLLUNG.
Hier knnen wir unsere Geschichte erzhlen und Atmosphre-Rume ge-
stalten. Dies gelingt, indem wir unterschiedliche Erlebnisse und Landschaf-
ten entlang eines roten Geschichtsfadens wie an einer Perlenschnur
spannend auffdeln.
DAS ALLGU - ein Land, ein Weg und drei Erlebnisebenen
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Allgu Marketing GmbH | Projekt Wandertrilogie Allgu | Projektleitug: Christa Velten | Allguer Strae 1 | 87435 KemptenTelefon 08 31/5 75 37-67 | [email protected] | www.allgaeu.info
Der Erlebnisspannungsbogen und seine Elemente
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| 6DIE WANDERTRILOGIE ALLGU
Allgu Marketing GmbH | Projekt Wandertrilogie Allgu | Projektleitung: Christa Velten | Allguer Strae 1 | 87435 KemptenTelefon 08 31/5 75 37-67 | [email protected] | www.allgaeu.info
Die Wandertrilogie Allgu findet auf drei Ebenen statt:
> Landschaft: Hgel-u. Terrassenlandschaft, Voralpenlandschaft,
Gebirgslandschaft
> Wandertypologie: Genuss-, Erlebnis- und Gebirgswandern
> Erlebnis: die Geschichte, die die Orte / Partner zu erzhlen haben und
das Allgu erlebbar machen.
Die Erlebnisschwerpunkte und Attraktionsanker im Routenverlauf zu
den Themen werden im Rahmen des Projektes mit allen Partnern
erarbeitet.
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Allgu Marketing GmbH | Projekt Wandertrilogie Allgu | Projektleitug: Christa Velten | Allguer Strae 1 | 87435 KemptenTelefon 08 31/5 75 37-67 | [email protected] | www.allgaeu.info
Die Wandertrilogie Allgu ist
> ein Weg, der eine groe Geschichte und viele Sehnsuchtspfade in einer
besonderen Natur- und Kulturlandschaft miteinander verbindet,
> ein Weg, an dem Orte zu Sttten gemacht werden - wo etwas stattfindet,
das den Geist des Besuchers aus den Zwngen des Alltags befreit,
> ein Weg, bei dem die erfrischende Faszination der Natur befreiend wirkt.
Das Steinmnnle - als bekannte Steinskulptur in der LandschaftDas Steinmnnle - als kognitives Bild
DIE WANDERTRILOGIE ALLGU
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| 8DAS PROJEKT
Allgu Marketing GmbH | Projekt Wandertrilogie Allgu | Projektleitung: Christa Velten | Allguer Strae 1 | 87435 KemptenTelefon 08 31/5 75 37-67 | [email protected] | www.allgaeu.info
Ein Leitwanderwegenetzals Schlagader des Wanderlebnisses
Die Allguer Wandertrilogie wird als Leitwanderwegenetz alle Landschaf-
ten des Allgus auf hchstem Niveau erlebbar machen. Wie die Schlagader
des Herzkreislaufsystems verbindet und erschliet es alle regionalen Wan-
dernetze fr die unterschiedlichsten Ansprche und Erwartungen.
Das Herz des Wegesystems wird hierbei von den Portalorten gebildet, wel-
che die unterschiedlichen Landschaftsbilder sichtbar machen.
Etappenorte sind jeweils wichtige Erlebnisorgane mit unterschiedlichen Er-
lebnis- und Infrastrukturaufgaben. Die Etappen selbst sind die Blutbahnen
des Landschaftserlebens.
Die Versorgung des Leitwanderwegenetzes abseits der Hauptrouten neh-
men die Themenorte als Kapillare dieses Herzkreislaufsystems vor.
Unser gemeinsames Ziel ist es,
eine BEDEUTENDE EUROPISCHE WANDERDESTINATION zu werden!
Ein Verbundprodukt
Die Wandertrilogie Allgu ist somit eine unteilbare Produkteinheit ein
Verbundprodukt, das die Destination Allgu prsentiert und allen Regionen
die Mglichkeit einrumt, daran zu partizipieren bzw. gleichwertig davon zu
profitieren. Die gesamte landschaftliche Schnheit und Vielfalt wird erst in
der Gemeinsamkeit aller drei Landschaftstypen erlebbar.
Gebirgslandschaft
Terrassen- undHgellandschaft
Voralpenlandschaft
Drei Landschaften ein Leitwanderwegenetz
DAS PROJEKT
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Allgu Marketing GmbH | Projekt Wandertrilogie Allgu | Projektleitug: Christa Velten | Allguer Strae 1 | 87435 KemptenTelefon 08 31/5 75 37-67 | [email protected] | www.allgaeu.info
Bausteine des Projekts
Die Umsetzung des Leitwanderwegenetzes beruht auf der Einheit von
Produkt, Investition und Kommunikation.
Das Produktkonzept:
Das geplante Leitwanderwegenetz erschliet die drei charakteristischen
Landschaftsbilder im Allgu: die Gebirgslandschaft, die Voralpenlandschaft
sowie die Terrassen- und Hgellandschaft. Eine Landschaft, die bewegt und
die uns eine Lebensgeschichte vom Allgu erzhlt.
Das Investitionskonzept:
Im Rahmen der Investitionen werden fr die Partner sowohl infrastrukturelle
als auch marketingtechnische Basisleistungen umgesetzt. Die spezielle Wan-
dertrilogie-Infrastruktur baut auf die bereits bestehende Infrastruktur (Beschil-
derung, Markierung, Mblierung) auf oder ergnzt diese. Schwerpunkte der
Wandertrilogie-Inszenierungen werden bei den Partnern des Projektes gesetzt.
Das Kommunikationskonzept:
Die Wandertrilogie Allgu ist eine markenkonforme und abgestimmte Leit-
idee, die eine aktive Integration der Partner bedingt. Diese erfolgt durch
eine themenspezifische Einbindung. Mit jedem Partner wird somit eine klare
Positionierung im Rahmen des Gesamtprojektes erarbeitet.
Neben den klassischen Marketingmanahmen (u.a. Publikationen, Internet
etc.) erfolgt selbstverstndlich eine optimale und bedarfsorientierte Einbin-
dung von den neuen Medien, wie z.B. mobile Information vor Ort.
Produktkonzept
Investitions-konzept
Kommunikations-konzept
Bausteine der Wandertrilogie Allgu
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DAS PRODUKTKONZEPT
Allgu Marketing GmbH | Projekt Wandertrilogie Allgu | Projektleitung: Christa Velten | Allguer Strae 1 | 87435 KemptenTelefon 08 31/5 75 37-67 | [email protected] | www.allgaeu.info
