WANDERTRILOGIE ALLGÄU

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    09-Mar-2016
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Eine Wanderdestination von europäischem Format

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  • DIE ALLGUER WANDERTRILOGIE

    DAS WANDERN - eine groe Sehnsucht in uns

    Die Allguer Wandertrilogie ist,

    > ein Weg, der eine groe Geschichte und viele Sehnsuchtspfade in einer

    besonderen Natur- und Kulturlandschaften miteinander verbindet,

    > ein Weg, an dem Orte zu Sttten gemacht werden - wo etwas stattfindet,

    das den Geist des Besuchers aus dem Gefngnis des Alltags befreit, und

    wo erfrischende Faszination der Natur wirksam wird.

    WANDERTRILOGIE ALLGUEine Wanderdestination von europischem Format

    Gefrdert durch das Bayerische Staatsministerium fr Ernhrung,Landwirtschaft und Forsten und den Europischen Landwirtschaftsfonds fr die Entwicklung des lndlichen Raums (ELER)

  • INHALTSVERZEICHNIS

    Wan

    dertrilog

    ieAllgu

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    Allgu Marketing GmbH | Projekt Wandertrilogie Allgu | Projektleitug: Christa Velten | Allguer Strae 1 | 87435 KemptenTelefon 08 31/5 75 37-67 | [email protected] | www.allgaeu.info

    Das Wandern eine groe Sehnsucht in uns 4

    Die Einladung unsere beeindruckende Landschaft 4

    Das Allgu ein Land, ein Weg und drei Erlebnisebenen 5

    DIE WANDERTRILOGIE ALLGU 6

    DAS PROJEKT 8

    Bausteine des Projektes 9

    DAS PRODUKTKONZEPT 10

    Wandern auf allen Ebenen 11

    Die Routenfhrung 12

    Die Partner-Kategorien 13

    DAS INVESTITIONSKONZEPT 14

    Finanzvolumen und Ausgaben 14

    Das Kosten- und Mengengerst 15

    Die Basisleistungen und Basiselemente 16

    Wandertrilogie Begriffe 17

    DAS KOMMUNIKATIONSKONZEPT 18

    Die Story und Produktpyramide 19

    Wandertrilogie-Marketingkonzept 20

    GUTE GRNDE, WARUM SIE UNBEDINGT DABEI SEIN SOLLTEN! 21

    Wandertrilogie Allgu Ihr Team 22

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    DAS WANDERN - eine groe Sehnsucht in uns

    Allgu Marketing GmbH | Projekt Wandertrilogie Allgu | Projektleitung: Christa Velten | Allguer Strae 1 | 87435 KemptenTelefon 08 31/5 75 37-67 | [email protected] | www.allgaeu.info

    DIE EINLADUNG - unsere beeindruckende Landschaft

    Wer den Gleichklang von Schritt und Herzschlag in der freien Natur erfhrt, wandelt in der Einheit von Krper, Geist und Seele.

    Jahrtausendelang schon streift der Mensch durch die Landschaft und ist unterwegs. Das Wandern erinnert an dieses Urbedrf-

    nis und befriedigt es; diese Sehnsucht wchst mit zunehmender Zivilisierung und Technisierung unserer Welt.

    Allgu eine Landschaft voll groer Geschichten, die es zu entdecken und aufzuspren gilt.

    Einwirkende Naturgewalten wie die tektonischen Faltungs- und Verschiebungsprozesse von Jahrtausendenden, mchtige

    Gletscher der Eiszeiten und ihre Schmelzgewsser sowie Menschen mit ihren unterschiedlichen Schicksalen haben ihre

    Geschichte in die Allguer Landschaft geschrieben. Eine Landschaft, die bewegt und wie ein Lesebuch diese Geschichte erzhlt.

  • Viele Sehnschte wohnen in unserem Herzen; das Allgu ist hierfr eine

    groe Landschaftsbhne, die bespielt werden muss. Schon von weither aus

    dem Allguer Voralpenland sichtbar bauen sich die Flysch-, Nagelfluh- und

    Kalkalpen des Allgus zu einer beeindruckenden Gebirgskulisse auf und bil-

    den so einen natrlichen dramaturgischen Spannungsbogen mit Hunderten

    Facetten des Landschaftsgenusses und des Naturerlebens.

    Entscheidend fr diese Erlebniserfahrung ist die Erwartungshaltung z.B. von

    unserem Gast; daher steht und fllt der Spannungsbogen mit der Vorberei-

    tung einer Geschichte bzw. mit der richtigen Einweihung des Gastes in diese.

    Fr den Erfolg entscheidend ist daher nicht die Dichte von einzelnen

    Ereignissen die zufllig passieren, sondern das Erfllen von Erwartungen,

    Sehnschten und Bedrfnissen, die als ErLebnis gefhlt werden.

    Unser Ziel: SEHNSUCHT TRIFFT ERFLLUNG.

    Hier knnen wir unsere Geschichte erzhlen und Atmosphre-Rume ge-

    stalten. Dies gelingt, indem wir unterschiedliche Erlebnisse und Landschaf-

    ten entlang eines roten Geschichtsfadens wie an einer Perlenschnur

    spannend auffdeln.

    DAS ALLGU - ein Land, ein Weg und drei Erlebnisebenen

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    Allgu Marketing GmbH | Projekt Wandertrilogie Allgu | Projektleitug: Christa Velten | Allguer Strae 1 | 87435 KemptenTelefon 08 31/5 75 37-67 | [email protected] | www.allgaeu.info

    Der Erlebnisspannungsbogen und seine Elemente

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    | 6DIE WANDERTRILOGIE ALLGU

    Allgu Marketing GmbH | Projekt Wandertrilogie Allgu | Projektleitung: Christa Velten | Allguer Strae 1 | 87435 KemptenTelefon 08 31/5 75 37-67 | [email protected] | www.allgaeu.info

    Die Wandertrilogie Allgu findet auf drei Ebenen statt:

    > Landschaft: Hgel-u. Terrassenlandschaft, Voralpenlandschaft,

    Gebirgslandschaft

    > Wandertypologie: Genuss-, Erlebnis- und Gebirgswandern

    > Erlebnis: die Geschichte, die die Orte / Partner zu erzhlen haben und

    das Allgu erlebbar machen.

    Die Erlebnisschwerpunkte und Attraktionsanker im Routenverlauf zu

    den Themen werden im Rahmen des Projektes mit allen Partnern

    erarbeitet.

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    Allgu Marketing GmbH | Projekt Wandertrilogie Allgu | Projektleitug: Christa Velten | Allguer Strae 1 | 87435 KemptenTelefon 08 31/5 75 37-67 | [email protected] | www.allgaeu.info

    Die Wandertrilogie Allgu ist

    > ein Weg, der eine groe Geschichte und viele Sehnsuchtspfade in einer

    besonderen Natur- und Kulturlandschaft miteinander verbindet,

    > ein Weg, an dem Orte zu Sttten gemacht werden - wo etwas stattfindet,

    das den Geist des Besuchers aus den Zwngen des Alltags befreit,

    > ein Weg, bei dem die erfrischende Faszination der Natur befreiend wirkt.

    Das Steinmnnle - als bekannte Steinskulptur in der LandschaftDas Steinmnnle - als kognitives Bild

    DIE WANDERTRILOGIE ALLGU

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    | 8DAS PROJEKT

    Allgu Marketing GmbH | Projekt Wandertrilogie Allgu | Projektleitung: Christa Velten | Allguer Strae 1 | 87435 KemptenTelefon 08 31/5 75 37-67 | [email protected] | www.allgaeu.info

    Ein Leitwanderwegenetzals Schlagader des Wanderlebnisses

    Die Allguer Wandertrilogie wird als Leitwanderwegenetz alle Landschaf-

    ten des Allgus auf hchstem Niveau erlebbar machen. Wie die Schlagader

    des Herzkreislaufsystems verbindet und erschliet es alle regionalen Wan-

    dernetze fr die unterschiedlichsten Ansprche und Erwartungen.

    Das Herz des Wegesystems wird hierbei von den Portalorten gebildet, wel-

    che die unterschiedlichen Landschaftsbilder sichtbar machen.

    Etappenorte sind jeweils wichtige Erlebnisorgane mit unterschiedlichen Er-

    lebnis- und Infrastrukturaufgaben. Die Etappen selbst sind die Blutbahnen

    des Landschaftserlebens.

    Die Versorgung des Leitwanderwegenetzes abseits der Hauptrouten neh-

    men die Themenorte als Kapillare dieses Herzkreislaufsystems vor.

    Unser gemeinsames Ziel ist es,

    eine BEDEUTENDE EUROPISCHE WANDERDESTINATION zu werden!

    Ein Verbundprodukt

    Die Wandertrilogie Allgu ist somit eine unteilbare Produkteinheit ein

    Verbundprodukt, das die Destination Allgu prsentiert und allen Regionen

    die Mglichkeit einrumt, daran zu partizipieren bzw. gleichwertig davon zu

    profitieren. Die gesamte landschaftliche Schnheit und Vielfalt wird erst in

    der Gemeinsamkeit aller drei Landschaftstypen erlebbar.

    Gebirgslandschaft

    Terrassen- undHgellandschaft

    Voralpenlandschaft

    Drei Landschaften ein Leitwanderwegenetz

  • DAS PROJEKT

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    Allgu Marketing GmbH | Projekt Wandertrilogie Allgu | Projektleitug: Christa Velten | Allguer Strae 1 | 87435 KemptenTelefon 08 31/5 75 37-67 | [email protected] | www.allgaeu.info

    Bausteine des Projekts

    Die Umsetzung des Leitwanderwegenetzes beruht auf der Einheit von

    Produkt, Investition und Kommunikation.

    Das Produktkonzept:

    Das geplante Leitwanderwegenetz erschliet die drei charakteristischen

    Landschaftsbilder im Allgu: die Gebirgslandschaft, die Voralpenlandschaft

    sowie die Terrassen- und Hgellandschaft. Eine Landschaft, die bewegt und

    die uns eine Lebensgeschichte vom Allgu erzhlt.

    Das Investitionskonzept:

    Im Rahmen der Investitionen werden fr die Partner sowohl infrastrukturelle

    als auch marketingtechnische Basisleistungen umgesetzt. Die spezielle Wan-

    dertrilogie-Infrastruktur baut auf die bereits bestehende Infrastruktur (Beschil-

    derung, Markierung, Mblierung) auf oder ergnzt diese. Schwerpunkte der

    Wandertrilogie-Inszenierungen werden bei den Partnern des Projektes gesetzt.

    Das Kommunikationskonzept:

    Die Wandertrilogie Allgu ist eine markenkonforme und abgestimmte Leit-

    idee, die eine aktive Integration der Partner bedingt. Diese erfolgt durch

    eine themenspezifische Einbindung. Mit jedem Partner wird somit eine klare

    Positionierung im Rahmen des Gesamtprojektes erarbeitet.

    Neben den klassischen Marketingmanahmen (u.a. Publikationen, Internet

    etc.) erfolgt selbstverstndlich eine optimale und bedarfsorientierte Einbin-

    dung von den neuen Medien, wie z.B. mobile Information vor Ort.

    Produktkonzept

    Investitions-konzept

    Kommunikations-konzept

    Bausteine der Wandertrilogie Allgu

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    DAS PRODUKTKONZEPT

    Allgu Marketing GmbH | Projekt Wandertrilogie Allgu | Projektleitung: Christa Velten | Allguer Strae 1 | 87435 KemptenTelefon 08 31/5 75 37-67 | [email protected] | www.allgaeu.info