WANDERTRILOGIE ALLGÄU

DIE ALLGÄUER WANDERTRILOGIE

DAS WANDERN - eine große Sehnsucht in uns

Die Allgäuer Wandertrilogie ist,

> ein Weg, der eine große Geschichte und viele Sehnsuchtspfade in einer

besonderen Natur- und Kulturlandschaften miteinander verbindet,

> ein Weg, an dem Orte zu Stätten gemacht werden - wo etwas stattfindet,

das den Geist des Besuchers aus dem Gefängnis des Alltags befreit, und

wo erfrischende Faszination der Natur wirksam wird.

WANDERTRILOGIE ALLGÄUEine Wanderdestination von europäischem Format

Gefördert durch das Bayerische Staatsministerium fü�r Ernährung,Landwirtschaft und Forsten und den Europäischen Landwirtschaftsfonds fü�r die Entwicklung des ländlichen Raums (ELER)

INHALTSVERZEICHNIS

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Allgäu Marketing GmbH | Projekt Wandertrilogie Allgäu | Projektleitug: Christa Velten | Allgäuer Straße 1 | 87435 KemptenTelefon 08 31/5 75 37-67 | [email protected] | www.allgaeu.info

Das Wandern – eine große Sehnsucht in uns 4

Die Einladung – unsere beeindruckende Landschaft 4

Das Allgäu – ein Land, ein Weg und drei Erlebnisebenen 5

DIE WANDERTRILOGIE ALLGÄU 6

DAS PROJEKT 8

Bausteine des Projektes 9

DAS PRODUKTKONZEPT 10

Wandern auf allen Ebenen 11

Die Routenführung 12

Die Partner-Kategorien 13

DAS INVESTITIONSKONZEPT 14

Finanzvolumen und Ausgaben 14

Das Kosten- und Mengengerüst 15

Die Basisleistungen und Basiselemente 16

Wandertrilogie Begriffe 17

DAS KOMMUNIKATIONSKONZEPT 18

Die Story und Produktpyramide 19

Wandertrilogie-Marketingkonzept 20

GUTE GRÜNDE, WARUM SIE UNBEDINGT DABEI SEIN SOLLTEN! 21

Wandertrilogie Allgäu – Ihr Team 22

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DAS WANDERN - eine große Sehnsucht in uns

Allgäu Marketing GmbH | Projekt Wandertrilogie Allgäu | Projektleitung: Christa Velten | Allgäuer Straße 1 | 87435 KemptenTelefon 08 31/5 75 37-67 | [email protected] | www.allgaeu.info

DIE EINLADUNG - unsere beeindruckende Landschaft

„Wer den Gleichklang von Schritt und Herzschlag in der freien Natur erfährt, wandelt in der Einheit von Körper, Geist und Seele“.

Jahrtausendelang schon streift der Mensch durch die Landschaft und ist unterwegs. Das Wandern erinnert an dieses Urbedürf-

nis und befriedigt es; diese Sehnsucht wächst mit zunehmender Zivilisierung und Technisierung unserer Welt.

Allgäu – eine Landschaft voll großer Geschichten, die es zu entdecken und aufzuspüren gilt.

Einwirkende Naturgewalten wie die tektonischen Faltungs- und Verschiebungsprozesse von Jahrtausendenden, mächtige

Gletscher der Eiszeiten und ihre Schmelzgewässer sowie Menschen mit ihren unterschiedlichen Schicksalen haben ihre

Geschichte in die Allgäuer Landschaft geschrieben. Eine Landschaft, die bewegt und wie ein Lesebuch diese Geschichte erzählt.

Viele Sehnsüchte wohnen in unserem Herzen; das Allgäu ist hierfür eine

große Landschaftsbühne, die bespielt werden muss. Schon von weither aus

dem Allgäuer Voralpenland sichtbar bauen sich die Flysch-, Nagelfluh- und

Kalkalpen des Allgäus zu einer beeindruckenden Gebirgskulisse auf und bil-

den so einen natürlichen dramaturgischen Spannungsbogen mit Hunderten

Facetten des Landschaftsgenusses und des Naturerlebens.

Entscheidend für diese Erlebniserfahrung ist die Erwartungshaltung z.B. von

unserem Gast; daher steht und fällt der Spannungsbogen mit der Vorberei-

tung einer Geschichte bzw. mit der richtigen Einweihung des Gastes in diese.

Für den Erfolg entscheidend ist daher nicht die Dichte von einzelnen

Ereignissen die zufällig passieren, sondern das Erfüllen von Erwartungen,

Sehnsüchten und Bedürfnissen, die als „ErLebnis“ gefühlt werden.

Unser Ziel: SEHNSUCHT TRIFFT ERFÜLLUNG.

Hier können wir unsere Geschichte erzählen und Atmosphäre-Räume ge-

stalten. Dies gelingt, indem wir unterschiedliche Erlebnisse und Landschaf-

ten entlang eines roten Geschichtsfadens wie an einer Perlenschnur

spannend auffädeln.

DAS ALLGÄU - ein Land, ein Weg und drei Erlebnisebenen

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Der Erlebnisspannungsbogen und seine Elemente

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| 6DIE WANDERTRILOGIE ALLGÄU


Die Wandertrilogie Allgäu findet auf drei Ebenen statt:

> Landschaft: Hügel-u. Terrassenlandschaft, Voralpenlandschaft,

Gebirgslandschaft

> Wandertypologie: Genuss-, Erlebnis- und Gebirgswandern

> Erlebnis: die Geschichte, die die Orte / Partner zu erzählen haben und

das Allgäu erlebbar machen.

Die Erlebnisschwerpunkte und Attraktionsanker im Routenverlauf zu

den Themen werden im Rahmen des Projektes mit allen Partnern

erarbeitet.

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Die Wandertrilogie Allgäu ist

> ein Weg, der eine große Geschichte und viele Sehnsuchtspfade in einer

besonderen Natur- und Kulturlandschaft miteinander verbindet,

> ein Weg, an dem Orte zu Stätten gemacht werden - wo etwas stattfindet,

das den Geist des Besuchers aus den Zwängen des Alltags befreit,

> ein Weg, bei dem die erfrischende Faszination der Natur befreiend wirkt.

Das Steinmännle - als bekannte Steinskulptur in der LandschaftDas Steinmännle - als kognitives Bild

DIE WANDERTRILOGIE ALLGÄU

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| 8DAS PROJEKT


Ein Leitwanderwegenetzals Schlagader des Wanderlebnisses

Die Allgäuer Wandertrilogie wird als Leitwanderwegenetz alle Landschaf-

ten des Allgäus auf höchstem Niveau erlebbar machen. Wie die Schlagader

des Herzkreislaufsystems verbindet und erschließt es alle regionalen Wan-

dernetze für die unterschiedlichsten Ansprüche und Erwartungen.

Das Herz des Wegesystems wird hierbei von den Portalorten gebildet, wel-

che die unterschiedlichen Landschaftsbilder sichtbar machen.

Etappenorte sind jeweils wichtige Erlebnisorgane mit unterschiedlichen Er-

lebnis- und Infrastrukturaufgaben. Die Etappen selbst sind die Blutbahnen

des Landschaftserlebens.

Die Versorgung des Leitwanderwegenetzes abseits der Hauptrouten neh-

men die Themenorte als Kapillare dieses Herzkreislaufsystems vor.

Unser gemeinsames Ziel ist es,

eine BEDEUTENDE EUROPÄISCHE WANDERDESTINATION zu werden!

Ein Verbundprodukt

Die Wandertrilogie Allgäu ist somit eine unteilbare Produkteinheit – ein

Verbundprodukt, das die Destination Allgäu präsentiert und allen Regionen

die Möglichkeit einräumt, daran zu partizipieren bzw. gleichwertig davon zu

profitieren. Die gesamte landschaftliche Schönheit und Vielfalt wird erst in

der Gemeinsamkeit aller drei Landschaftstypen erlebbar.

Gebirgslandschaft

Terrassen- undHügellandschaft

Voralpenlandschaft

Drei Landschaften – ein Leitwanderwegenetz

DAS PROJEKT

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Bausteine des Projekts

Die Umsetzung des Leitwanderwegenetzes beruht auf der Einheit von

Produkt, Investition und Kommunikation.

Das Produktkonzept:

Das geplante Leitwanderwegenetz erschließt die drei charakteristischen

Landschaftsbilder im Allgäu: die Gebirgslandschaft, die Voralpenlandschaft

sowie die Terrassen- und Hügellandschaft. Eine Landschaft, die bewegt und

die uns eine Lebensgeschichte vom Allgäu erzählt.

Das Investitionskonzept:

Im Rahmen der Investitionen werden für die Partner sowohl infrastrukturelle

als auch marketingtechnische Basisleistungen umgesetzt. Die spezielle Wan-

dertrilogie-Infrastruktur baut auf die bereits bestehende Infrastruktur (Beschil-

derung, Markierung, Möblierung) auf oder ergänzt diese. Schwerpunkte der

Wandertrilogie-Inszenierungen werden bei den Partnern des Projektes gesetzt.

Das Kommunikationskonzept:

Die Wandertrilogie Allgäu ist eine markenkonforme und abgestimmte Leit-

idee, die eine aktive Integration der Partner bedingt. Diese erfolgt durch

eine themenspezifische Einbindung. Mit jedem Partner wird somit eine klare

Positionierung im Rahmen des Gesamtprojektes erarbeitet.

Neben den klassischen Marketingmaßnahmen (u.a. Publikationen, Internet

etc.) erfolgt selbstverständlich eine optimale und bedarfsorientierte Einbin-

dung von den neuen Medien, wie z.B. mobile Information vor Ort.

Produktkonzept

Investitions-konzept

Kommunikations-konzept

Bausteine der Wandertrilogie Allgäu

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DAS PRODUKTKONZEPT


Die Wandertrilogie Allgäu spiegelt das ganzheitliche Landschaftsbild des

Allgäus wider und funktioniert nur in seiner Gesamtheit. Somit umfasst

die Routenführung alle bestehenden Landschaftsformen, die wiederum

den jeweiligen Bedürfnissen und Fähigkeiten der unterschiedlichen Typen

von Wanderern entsprechen.

Portalort PortalortEtappenort

Südregion: Gebirgslandschaft


Mittelregion: Voralpenlandschaft


Nordregion: Terrassen- und Hügellandschaft

Wandern auf drei Ebenen

DAS PRODUKTKONZEPT

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Wandern im Allgäu heißt Wandern auf allen Ebenen

Jeder Landschaftstyp zieht eine unterschiedliche Art von Wanderern an.

Jeder Wanderer wiederum erwartet in der Landschaft besondere

Erlebnisse. Nachfolgend die Unterscheidung der Wandertypen:

Genusswanderer in der Terrassen- und Hügellandschaft

Das sind naturbegeisterte Wandereinsteiger oder einfach nur Genießer. Bei

diesem Typus steht genussvolles Wandern in einer sehr leichten, schönen

Landschaft und Natur im Vordergrund. Beweggründe sind „mit sich selbst

ins Reine kommen, Abstand gewinnen, mit dem Körper eins werden“.

Berg- / Erlebniswanderer in der Voralpenlandschaft

Hier kann sich der Naturbegeisterte mit normaler Grundkondition und stär-

kerem Anspruch austoben. Im Sinne „eines lockeren Aufschwingens der

Seele, die Stille erleben“ und Wandern als Wohlfühlsport empfinden.

Sportliches Wandern in der Gebirgslandschaft

Fitness und Gesundheit nehmen bei diesem Typus einen hohen Stellenwert

ein. Ein ambitioniertes „Natur pur-Erlebnis“ steht hier im Vordergrund und

wird oft mit erfahrenen Bergführern gewagt.

Drei plus Eins

Etappenort

Portalort

Vertikale Verbindungsroute

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DAS PRODUKTKONZEPT


Die Routenführung: Drei Plus eine Route

Das Gesamtprojekt umfasst 1.100 Kilometer und verbindet alle Partner im

Allgäu miteinander. Gemäß der Wandertrilogie Allgäu gibt es drei Haupt-

routen (Terrassen- und Hügellandschaft, Voralpenlandschaft, Gebirgsland-

schaft) und eine vertikale Verbindungsroute (Illertallandschaft).

Jede Route wiederum teilt sich in viele einzelne Tagesetappen.

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Gebirgslandschaft

Terrassen- undHügellandschaft

Voralpenlandschaft

Die symbolische Routenführung der Wandertrilogie Allgäu

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