Long Term Solution Made Easy „Warm Up – Changing Markets” Detlef Persin.
Warm-Up Content-Grundlagen
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Warm-Up Mehr Content-Qualität im Internet V o n
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Small Business & Entrepreneurship
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Der moderne Journalismus verlangt unternehmerisches Denken. Denn mit Schreiben allein ist es nicht getan: Gute Texte müssen mit Überschriften und Spannungsbögen Einschaltquoten erzielen, die Teaser ihr Produktversprechen halten. Diese Präsentation erklärt in Deutsch ein ganzheitliches Konzept, den Context zur digitalen Welt und die Grundregeln für gute Überschriften. Kontakt für Vorträge über LinkedIn, Xing und Twitter @pitgottschalk
Transcript of Warm-Up Content-Grundlagen
Warm-UpMehr Content-Qualität im Internet
Von Pit Gottschalk
Versprochen!• Bewusst bessere Überschriften• Eine Klasse besser schreiben• Höhere Einschaltquote bei Texten
AussageAnmutung
ÜberschriftVorspann/MottoFoto/BUText
+ Enrichment
Die LeitfrageWarum mache ich dieses eine Thema
heute, jetzt und überhaupt?
Klassisches Modell
Leser
Leser
Chefredakteur
UGC Modell
Chefredakteur
Leser
Leser
Social Media Modell
Leserauf Twitter
und Co.
Freunde
ChefredakteureFreunde von Freunden
Autoren
Contributoren Modell
Websitemit Chefredakteur
als Moderator
Autoren
RedakteureExperten
Community
Die SchöpfungIn drei Schritten das Thema festlegen
und den Content produzieren
Blase & Portal
StoffsammlungRecherche
Das AnteasernWirkungsvoll das Thema verkaufen und trotzdem Qualität bewahren
1.
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F E
15 Ä-Regeln und 1 R-Regel
15 Ä-Regelnfür bessere Überschriften
Von Pit Gottschalk
Überschriften sind kein Selbstzweck,sondern haben eine dienende Funktion.
Nicht spinnen um des Gags Willen.
1
Überschriften müssen eindeutig seinund dürfen keine Interpretationin die falsche Richtung zulassen.
2
Überschriften sind in Inhalt und Tonartdeckungsgleich mit dem Text.
Bloß keine Produkt-Enttäuschung!
3
Knapp wie möglich, ausführlich wie nötigformulieren, unverwechselbar und vor allem: unaustauschbar konkret.
4
Keine Verneinung in Überschriften! Sage, was ist – und nicht, was nicht ist.
5
Höchstens nur ein einziges Sprachbildin jeder Überschrift.
6
Keine Fragezeichen in Überschriften! Denn Journalisten sind dafür da, den Lesern Antworten zu geben.
7
Interpunktion in einer Überschrift, wennes hilft, klarer in der Aussage zu werden.
8
In Überschriften bleibt zusammen, waszusammengehört: Artikel vor Substantiven,
adverbiale Bestimmungen, Namen etc.
9
Verben in Überschriften weglassen,wenn's plakativer wird.
10
Zulässig sind in Überschriften Schlagworte mit Doppelpunkt, um das Thema vorneweg anzureißen.
11
Schreibt deutsch!Erst recht in Überschriften.
12
Überschriften korrespondieren immer mit Fotos und Vorspann/Motto, denn: Die Anmutung beeinflusst die Aussage.
13
Mut zum Ausrufezeichen! Wer was Wichtiges zu sagen hat,
macht keine langen Sätze.
14
Das Layout nach der besten Überschriftausrichten und nicht die zweitbeste
Überschrift nach dem Layout.
15
1 R-RegelDer Chefredakteur hat immer recht!
Qua
lität
LokalterminePressekonferenzen
ZusammenfassungenMeldungsspalte
Erklärende Stücke (Boxen, Kästen)SEO-Texte (Themenwolken)
Übersichtsseiten mit VerlinkungenEvergreens und Longtail
USP3. Reporter
& Autoren
2. Redakteure& Blogger
1. Freie Arbeit& Crowd
Contributoren-Modell
