... hab ich

gegoogelt.

webfinderSuchmaschinenmarketing

!!!!!!

egoogelt ist längst zu einem geflügelten Wort gewor-

den. Wer googlet, der sucht und wer sucht, soll Sie

finden. Und zwar an vorderster Position, da, wo der

Suchende hinklickt. Damit das so ist, gibt es eine Menge zu

tun und zu beachten.

AdWords Google professional beschreibt das Wichtigste in

Kurzform, stellt die Möglichkeiten des Suchmaschinenmar-

ketings und die Bedeutung für Ihr Unternehmen dar.

Kurzum: Lassen Sie sich googeln!

rfahren Sie auf den Folgeseiten mehr zum Thema Goo-

gle AdWords und seinen umfangreichen Möglichkeiten

der Kundengenerierung und Bekanntheitssteigerung Ihrer

Marke. Steigen Sie mit uns, Ihren kompetenten "Shop-

Einrichtern", ein in die funktionelle Welt des professionel-

len und effizienten Suchmaschinenmarketings.

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G

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was ist Google

AdWords

oogle AdWords ist eines der bekanntesten Suchma-schinen- Werbeprogramme weltweit.

Jeder, der die Suchmaschine Google schon einmal benutzt hat, kennt sicherlich die AdWords-Anzeigen: Sie befinden sich primär rechts neben den Suchergebnissen, zum Teil auch darüber (s. Grafik).

Erfahrungen zufolge nutzen etwa ein Drittel der Google-Nutzer AdWords; während zwei Drittel nach wie vor die natürlichen Suchergebnisse bevorzugen. Google AdWords sind eine effektive Werbeform, da der Inserent nur für Klicks auf seine Anzeige (cost per click, CPC) bezahlt.

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AdWords

was es kostet

er Inserent bestimmt die Höhe seiner Werbekosten durch Festlegung eines Tagesbudgets.

Die Position, an der die AdWords-Anzeige erscheint, ist abhängig vom Preis (CPC), den der Kunde für einen Klick zu zahlen bereit ist, sowie vom Qualitätsfaktor. Dieser stellt die Grundlage für die Bewertung der Qualität des Keywords und die Festlegung des Mindestgebots dar und wird durch verschiedene Faktoren wie die Klickrate (CTR) des Key-words, die Relevanz des Anzeigentextes etc. ermittelt.

besonders effektive

werbeform

oogle AdWords-Anzeigen werden keyword-bezogen erstellt. Dafür legt der Inserent eine Liste mit rele-

vanten Suchbegriffen fest. Die Werbung wird angezeigt, sobald ein Nutzer eine ent-sprechende Suchanfrage stellt. Potenzielle Kunden können dabei in jeder Phase des Kaufentscheidungsprozesses ange-sprochen werden, bei der Suche nach Informationen über Produkte oder Dienstleistungen ebenso wie bei konkreter Kaufabsicht. Eine im Mai 2005 durchgeführte Studie, die „WWW-Benutzer-Analyse W3B“, ergab, dass etwa zwei Drittel der deutschsprachigen Internetnutzer das Web gezielt zur Re-cherche von Produktinformationen verwenden. Mehr als 80 % kaufen im Anschluss einer Recherche außerdem im Inter-net ein. Zielgruppen können mit Google AdWords genau definiert werden, Kampagnen können regional oder weltweit ausge-

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richtet sein. Möglich ist sogar, beispielsweise alle türkisch sprechenden Interessenten in Berlin anzusprechen. Google AdWords sind zudem sehr flexibel. Bestehende An-zeigen können jederzeit bearbeitet und mit den Änderun-gen innerhalb von 15 Minuten im Internet angezeigt wer-den. Die erstmaligen Anzeigen können beinahe ohne Ver-zögerung bei Google geschaltet werden.

messbarer erfolg

in weiterer wichtiger Vorteil von Google AdWords be-steht in der Möglichkeit, den Erfolg der Werbekampa-

gne direkt kontrollieren zu können. Mit den entsprechenden Tools kann die Leistung der ein-zelnen Keywords gemessen werden. Dafür wird festgelegt, welche Aktion nach dem Klick auf die Anzeige als so ge-nannte „Conversion“ gelten soll. Dies kann eine Newslet-ter- Anmeldung, das Abschicken einer Bestellung oder eine andere Transaktion sein. Mit dem „Conversion-Tracking“ von Google AdWords-Anzeigen werden diese Handlungen aufgezeichnet und man erkennt genau, welche Anzeigen bei welchen Keywords mit welchen Kosten wie viel Erfolg bringen. AdWords können Suchmaschinenoptimierung natürlich nicht ersetzen – nichts ist wertvoller als eine Top-Ten-Position innerhalb der Suchergebnisse – aber sie stellen eine interessante und wichtige zusätzliche Maßnahme im Online Marketing-Mix dar.

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funktionsweise achfolgend wird die Funktionsweise anhand der Ein-gabe eines Keywords erklärt.

Online-Konsumenten nutzen Keywords zur Informationssu-che. Diese werden in das Google-Suchfeld eingetragen.

Werbungtreibende wählen aus, mit welchen Keywords ihre

Anzeigen verknüpft werden sollen. Nach Eingabe dieser

Keywords werden die Anzeigen anschließend auf den Goo-

gle-Suchergebnisseiten sowie auf entsprechenden Partner-

Websites angezeigt. Die Anzeigen werden als klarer, ein-

facher Text dargestellt und sind deutlich als Werbetexte

gekennzeichnet, um den Nutzer bei seiner Suche nach re-

levanten Informationen zu respektieren und zu unterstüt-

zen.

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was für Google

spricht?