Webinar mit LinkedInEmployer Branding und Direktansprache22. Oktober 2013- Timo Bock & Seraina Vogel

• Neuigkeiten aus der DACH Region

• Employer Brand: stellen Sie sich als Wunscharbeitgeber dar

- Relevanz und Herangehensweise

- Schritte zum Erfolg, Messbarkeit

• Aktives Sourcing einfach erklärt

Recruitment Solutions

HEUTE

+ 238 000 000Registered members (Q3 2013)

7M+

Canada

77M+

United States

14M+

Latin America 25M+

Asia Pacific

65M+

Europe

4M+

D-A-CH

5M+

Italy5M+

France

5M+

Spain

4M+

NL12M+

UK

19M+

India

4M+

Nordics

+5-6M pro Monat +30M Studierende

2M+

S. Africa

LINKEDIN: EIN GLOBALEAS NETZWERK

+4 Millionen MEMBERS in D-A-CH (38% YoY)

Comscore August 2013ug2013

Total Unique Visitors: 3,813k (34% YoY)

Average Daily Visitors: 431k (48% YoY)

Time Spent : 12 Min (14% YoY)

EINE AUSWAHL VON KUNDEN AUS DER REGION

83%Sagen, dass die

Arbeitgebermarke ein

signifikater Erfolgsfaktor

ist, wenn es darum gehttalentiereteMirarbeiterInnenanzustellen

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Priorität von Employer Branding nach

Unternehmensgrösse

69%sagen, dass das Employer Branding top Priorität hat

67%

70%

67%

78%

< 500 Mitarbeiter

501-1,000 Mitarbeiter

1,000-10,000 Mitarbeiter

> 10,000 Mitarbeiter

Source: The State of Employer Branding, 2012 lnkd.in/stateofeb

WARUM IST IHRE ARBEITGEBERMARKE WICHTIG?

Niedrigere Einstellungskosten. Die Kosten pro Kandidat lassen sich bis zu50% reduzieren

Stärkere Mitarbeiterbindung. Die Fluktuationsrate lässt sich bis zu 28% senken

Positive Wirkung auf Kandidaten. Ohnekommen Ihnen andere zuvor

91%der Unternehmen habendie Ausgaben für IhreMarke als Arbeitgeberbeibehalten oder erhöht

talent.linkedin.comSource: What’s the Value of your Employment Brand? lnkd.in/valueofEB

3 GRÜNDE IN IHRE ARBEITGEBERMAKRE ZU INVESTIEREN

5 SCHRITTE ZUR EFFEKTIVEN ARBEITGEBERMARKE

• Seien Sieglaubwürdig

• Seien Sie persönlich

• Seien Sie mutig

• Seien Sie stimmig

• Ziele festlegen

• Die Botschaft testen

• Erste Anflaufstelle: die Chefetage

• Ihr Rüstzeug: Daten

• Ohne Partner gehtes nicht

• Vorhandene Materialien überprüfen

• Recherchieren Sie –wer, was, wann, wound wie?

1. SchrittUnterstüzung ist das A und O

2. SchrittZuhören und lernen

3. SchrittEine Vorgehens-weise entwickeln

4. SchrittFördern und interagieren

5. SchrittMessen und anpassen

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3. SCHRTT: EINE VORGEHENSWEISE ENTWICKELN

Beispielziele für ein Programm zur Förderung der „Talentmarke“

• Annahmequote um X% erhöhen

• Mitarbeiterfluktuation um X% senken

• Bewertungen der Mitarbeiterbefragungen um X% verbessern

• Wahrnehmung Ihrer Talentmarke in externen Umfragen um X% verbessern

• Anzahl der Mitarbeiter mit optimierter Präsenz in sozialen Netzwerken

verdoppeln

• Followerzahlen der Unternehmensseite erhöhen

• Talent Brand Index Score im Vergleich mit den wichtigesten Mitbewerbern

oder für wichtige Tätigkeitesbereiche/Region um X% steigern

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5 SCHRITTE ZUR EFFEKTIVEN ARBEITGEBERMARKE

• Seien Sieglaubwürdig

• Seien Sie persönlich

• Seien Sie mutig

• Seien Sie stimmig

• Ziele festlegen

• Die Botschaft testen

• Erste Anflaufstelle: die Chefetage

• Ihr Rüstzeug: Daten

• Ohne Partner gehtes nicht

• Vorhandene Materialien überprüfen

• Recherchieren Sie –wer, was, wann, wound wie?

1. SchrittUnterstüzung ist das A und O

2. SchrittZuhören und lernen

3. SchrittEine Vorgehens-weise entwickeln

4. SchrittFördern und interagieren

5. SchrittMessen und anpassen

• Frischer Wind fürIhr Profil

• Profilberatung der Mitarbeiter

• Marken-entwicklung durch Stellenanzeigen

• Unternehmens-seiten überarbeiten

• Zielgruppen-spezifische Status-updates

• Mehr Schwung fürIhre Karriereseite

• Die Anzeigeflächen auf den Profilen der Mitarbeiter nutzen

• Ihr Team als Botschafter für Ihre Talentmarke

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Erica RobertsonSoftware Engineer

ACME Systems

In der InboxAuf der LinkedIn

Homepage

Wenn Sie mit den

Mitarbeitern

networken

Wenn Sie sich

über die Firma

informierenVia Mobile

LinkedIn App

Bei der Suche

nach Jobs

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KANDIDATENERFAHRUNG MIT EINBEZIEHEN

Professionelles Foto

LinksZu Webseiten, Blogs etc.

ÜberzeugendeZusammenfassung

AussagekräftigerProfil-Slogan

Der mehr als nur die Position nennnt

Andere guteFeatures

• Eigenschaften, durch das Netzwerk bestätigt

• Weitere Diplome, Kurse

• Ausreichend frühere Positionen, um glaubwürdig zu wirken

• Recommendations

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BEGINNEN SIE MIT DEM EIGENEN PROFIL

Clickthrough rates 20x höher als

der Industriedurchschnitt

Vorteile von Traffic mit dem

“Work-with-us” Werbemodul

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NUTZEN SIE DIE PRÄSENZ DER MITARBEITER

Bilder sagen mehr als Worte

Mit Bildern einen Einblick ins

Unternehmen gewähren

Digital ist anders

Fassen Sie sich kurz, sprechen Sie Ihre

Zielgruppe an

Das Potential von Videos

Persönliche Erfahungen der Mitarbeiter

sprechen Kandidaten effektiver an.

Zielgruppenspezifisch

Inhalt spezifisch auf die LinkedIn Profile

der jeweiligen Seitenbesucher

abstimmen. Sie können Ihre

Karriereseite gezielt anhand von

Tätigkeitsbereich, Branche, und Region

eines Kandidaten anpassen

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Vermitteln Sie auf der Karrierrseite eine klare Botschaft!

KREIEREN SIE EINE STARKE MARKE ÜBER IHRE KARRIERESEITE

• Ihre Indikatorenauswählen

• Ihren Talent Brand Index ermitteln

• Seien Sieglaubwürdig

• Seien Sie persönlich

• Seien Sie mutig

• Seien Sie stimmig

• Ziele festlegen

• Die Botschaft testen

• Erste Anflaufstelle: die Chefetage

• Ihr Rüstzeug: Daten

• Ohne Partner gehtes nicht

• Vorhandene Materialien überprüfen

• Recherchieren Sie –wer, was, wann, wound wie?

1. SchrittUnterstüzung ist das A und O

2. SchrittZuhören und lernen

3. SchrittEine Vorgehens-weise entwickeln

4. SchrittFördern und interagieren

5. SchrittMessen und anpassen

• Frischer Wind fürIhr Profil

• Profilberatung der Mitarbeiter

• Marken-entwicklung durch Stellenanzeigen

• Unternehmens-seiten überarbeiten

• Zielgruppen-spezifische Status-updates

• Mehr Schwung fürIhre Karriereseite

• Die Anzeigeflächen auf den Profilen der Mitarbeiter nutzen

• Ihr Team als Botschafter für Ihre Talentmarke

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KREIEREN SIE EINE STARKE MARKE ÜBER IHRE KARRIERESEITE

Talent Brand Reichweite

1,873,354 MitgliederAnzeigen von Mitarbeiter-Profilen

Kontaktaufnahme mit Ihren Mitarbeitern

Zeigt die Zahl der Personen, die aktiv Intersse an Ihrer Marke gezeigt haben

Durchsuchen der Unternehmens-und

Karriereseite

Folgen das Unternehmen

Klick auf Anzeigen von offenen Stellen

und Bewerbungen

Talent BrandEngagement

264,362 Mitglieder

Indikator, wie viele Menschen Ihr Unternehmenals Arbeitgeber kennen

MESSEN UND ANPASSEN

Wieviel % der Mitglieder, die Ihr Unternehmen kennen, zeigenInteresse?

Talent Brand Engagement

Talent Brand Reach

Talent BrandIndex

Talent Brand Reach

1,873,354 Mitglieder

Talent BrandEngagement

264,362 Mitglieder

=

Vergleichen Sie Ihren Wert mit dem TBI Ihrer

Wettbewerber

TALENT BRAND INDEX AUF LINKEDIN

Wooga

• Aufbauen eines globalen Netzwerkes aus dem qualifizierte Kandidanterekrutiert werden können

• Gezielte Direktansprache via Recruiter, Suche nach spezifischem Skillset

• Durch die Job Slots erhält Wooga zehn bis 20 Prozent mehr Bewerbungen für bestimmte Stellen

Hager

• Weiteres Ausbauen der Karriereseite, weiteres Targeting,• mit zusätzlichen Inhalten Absolventen ansprechen• Tracking der Follwerzahl und Bewerber, Nutzung der Display

Kampagnen• Bereits über 1100 eigene Mitarbeiter folgen der Hager Seite und

posten relevante Inhalte und sind stolz, die Arbeitgebermarke zu vertreten

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BEISPIELE

Seraina VogelRelationship ManagerE-mail: svogel@linkedin.com

Timo BockRecruitment Product ConsultantE-mail: tbock@linkedin.com

Timo Bock ist zertifizierter LinkedIn RecruiterSpezialist. Bei Fragen zum Recruiter Took, Effektivität Ihrer Recruiter im Unternehmen, Optimierung von Ansprache und Auswertung steh Herr Bock Ihnen gerne zur Verfügung

Seraina Vogel ist Relationship Manager bei LinkedIn und hilft Ihnen gerne weiter bei allgemeinen Fragen bzgl. LinkedIn Lösungen zur Personalbeschaffung im deutschsprachiugen Raum

Herzlichen Dank