IN 10 SCHRITTEN ZUM STRATEGISCHEN CONTENT MARKETING (SCOM)

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In 10 Schritten zum strategischen Content Marketing

Julia LenhardMarketing Specialist InternationalCitrix

Willkommen

Maeumll Roth

Content-StrategeScompler

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Fragen amp Antworten

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Content Marketing ohne Strategie fuumlhrt dazu dasshellip

bull hellip wir nicht auf die richtigen Metriken

achten und aus den Augen verlieren

was die Business-Ziele sind

bull Content Formate und Kanaumlle

Impulsgeber fuumlr Content sindhellip

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Was machen wir hier heute eigentlich

bull Die strategische Grundlage fuumlr eine

Content Strategie schaffen (Schritte 1-4)

bull Eine Inhaltsgetriebene

Strategie ins Operative umsetzen (5-10)

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Ressourcen am Ende

der Praumlsentation

Verstehen Sie bdquoContentldquo nicht technisch oder als Maszlignahme Verstehen Sie

stattdessen dass bdquoContentldquo im Wortsinne die bdquoSubstanzldquo Ihrer

Kommunikation ist Der Kern Der Gehalt Die Essenz Der Sinn

Mirko Lange

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AM ANFANG WARhellip DAS ENDE DIE ZIELE

01

NICHT ALLE ZIELE SIND GLEICH

Strategische vs Taktische Kommunikationsziele

Antoine de Saint-Exupeacutery

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Quelle communicationcontrollingde

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To-Do-Liste

1 Strategische Ziele identifizieren

2 Welche Ziele auf untergeordneter Ebene

gilt es zu erreichen um die strategischen

Ziele zu erreichen

3 Wo wird der Fokus im zeitlichen

Verlauf gesetzt (Bsp Audience Building)

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MEHRWERT BEDARF WARUM SOLLTEN NUTZER SICH FUumlR UNSEREN CONTENTINTERESSIEREN

02

HART ABER WAHRhellip

Das Unternehmen und die Produkte interessieren Ihre Kunden nicht

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Eine Persona ist eine idealtypische Repraumlsentation innerhalb Ihrer Zielgruppe(n)

Personas als Grundlage

EMPATHIE ist das Zauberwort bull Die richtigen Fragen stellen bull Kontakt zum Kunden aus verschiedenen

Perspektiven (mehrere Abteilungen involvieren)

bull SoMe Profile durchforsten bull Themen und Gespraumlche bei Branchen-

Events bull Im B2B Buying Center beruumlcksichtigen

Quelle Content Marketing Institute

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Unternehmen die Content Marketing betreiben agieren auf einem Markt um die Aufmerksamkeit Deshalb muss dieser Markt um Aufmerksamkeit mit seinen Angeboten betrachtet werden nicht nur Wettbewerber auf dem Markt im klassischen Sinne

Die Positionierung des Content Angebots

Content Marketing ist wie Dating Wenn man nur uumlber sich spricht wird es kein zweites Dates geben ndash D Beebe

[nicht SCOM] 5 Forces Modell fuumlr Content Marketing

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Content Marketing ohne Strategie fuumlhrt dazu dasshellip

bull hellip wir nicht auf die richtigen Metriken

achten und aus den Augen verlieren

was die Business-Ziele sind

bull Content Formate und Kanaumlle

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bull Die strategische Grundlage fuumlr eine

Content Strategie schaffen (Schritte 1-4)

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der Praumlsentation

Verstehen Sie bdquoContentldquo nicht technisch oder als Maszlignahme Verstehen Sie

stattdessen dass bdquoContentldquo im Wortsinne die bdquoSubstanzldquo Ihrer

Kommunikation ist Der Kern Der Gehalt Die Essenz Der Sinn

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1 Strategische Ziele identifizieren

2 Welche Ziele auf untergeordneter Ebene

gilt es zu erreichen um die strategischen

Ziele zu erreichen

3 Wo wird der Fokus im zeitlichen

Verlauf gesetzt (Bsp Audience Building)

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Eine Persona ist eine idealtypische Repraumlsentation innerhalb Ihrer Zielgruppe(n)

Personas als Grundlage

EMPATHIE ist das Zauberwort bull Die richtigen Fragen stellen bull Kontakt zum Kunden aus verschiedenen

Perspektiven (mehrere Abteilungen involvieren)

bull SoMe Profile durchforsten bull Themen und Gespraumlche bei Branchen-

Events bull Im B2B Buying Center beruumlcksichtigen

Quelle Content Marketing Institute

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Unternehmen die Content Marketing betreiben agieren auf einem Markt um die Aufmerksamkeit Deshalb muss dieser Markt um Aufmerksamkeit mit seinen Angeboten betrachtet werden nicht nur Wettbewerber auf dem Markt im klassischen Sinne

Die Positionierung des Content Angebots

Content Marketing ist wie Dating Wenn man nur uumlber sich spricht wird es kein zweites Dates geben ndash D Beebe

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Content Marketing ohne Strategie fuumlhrt dazu dasshellip

bull hellip wir nicht auf die richtigen Metriken

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Was machen wir hier heute eigentlich

bull Die strategische Grundlage fuumlr eine

Content Strategie schaffen (Schritte 1-4)

bull Eine Inhaltsgetriebene

Strategie ins Operative umsetzen (5-10)

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Ressourcen am Ende

der Praumlsentation

Verstehen Sie bdquoContentldquo nicht technisch oder als Maszlignahme Verstehen Sie

stattdessen dass bdquoContentldquo im Wortsinne die bdquoSubstanzldquo Ihrer

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2 Welche Ziele auf untergeordneter Ebene

gilt es zu erreichen um die strategischen

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3 Wo wird der Fokus im zeitlichen

Verlauf gesetzt (Bsp Audience Building)

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Personas als Grundlage

EMPATHIE ist das Zauberwort bull Die richtigen Fragen stellen bull Kontakt zum Kunden aus verschiedenen

Perspektiven (mehrere Abteilungen involvieren)

bull SoMe Profile durchforsten bull Themen und Gespraumlche bei Branchen-

Events bull Im B2B Buying Center beruumlcksichtigen

Quelle Content Marketing Institute

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Unternehmen die Content Marketing betreiben agieren auf einem Markt um die Aufmerksamkeit Deshalb muss dieser Markt um Aufmerksamkeit mit seinen Angeboten betrachtet werden nicht nur Wettbewerber auf dem Markt im klassischen Sinne

Die Positionierung des Content Angebots

Content Marketing ist wie Dating Wenn man nur uumlber sich spricht wird es kein zweites Dates geben ndash D Beebe

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2 Welche Ziele auf untergeordneter Ebene

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3 Wo wird der Fokus im zeitlichen

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bull SoMe Profile durchforsten bull Themen und Gespraumlche bei Branchen-

Events bull Im B2B Buying Center beruumlcksichtigen

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Strategische vs Taktische Kommunikationsziele

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Content Marketing ist wie Dating Wenn man nur uumlber sich spricht wird es kein zweites Dates geben ndash D Beebe

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Quelle Content Marketing Institute

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Die Positionierung des Content Angebots

Content Marketing ist wie Dating Wenn man nur uumlber sich spricht wird es kein zweites Dates geben ndash D Beebe

[nicht SCOM] 5 Forces Modell fuumlr Content Marketing

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Mit dem Content Radar positionieren Sie ihr Content-Angebot auf dem Markt (um Aufmerksamkeit)

Der Content Radar

Link zur Praumlsentation des Content Radars

(M Lange)

Entlang 2 Achsen bull Funktional Emotional bull Vordergruumlndig TiefgruumlndigDaraus ergeben sich Formate und Kanaumlle

Wenn mehrere Personas Radar pro Persona erarbeiten

Wichtig beruumlcksichtigen Sie ebenfalls die Customer Journey

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Jeder Inhalte sollte einen Zweck verfolgen Ausgerichtet am Interessensgrad eines Nutzers 4 Arten von Content (Denkhilfe)

Kein Content ohne Zweck

bull Follow-Content Audience Building bull Inbound-Content Vertriebliche Ausrichtung bull Search-Content Direkte Befriedigung eines

Beduumlrfnisses bull Highlight-Content Awareness

Quelle Mirko Lange

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1 Personas entwickeln

2 Content-Angebot positionieren

3 Customer Journey ins Auge fassen

4 Interessensgrade von Nutzern beruumlcksichtigen

To-Do-Liste

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Key Performance Indikatoren Identifizieren

03

KPIs sollten so aussagekraumlftig sein dass wir bewerten koumlnnen ob der Content (auf den Kanaumllen) auf unsere Zielebenen einzahlen

bull Entlang des DPRG Modells

bull Aus jedem Element F-I-S-H Element ergeben sich Metriken

Audience Building Generierte Kontakte Traffic Rankings Conversions usw Impressionen Reichweite usw

Key Performance Indikatoren

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1 Fuumlr jede Zielebene KPIs identifizieren

(welche Signale koumlnnen aus taktischer Ebene darauf hindeuten dass strategische Ziele erreicht werden)

2 Infrastruktur (Tools) fuumlr die Messung

dieser Ziele schaffen To-Do-Liste

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WAS IST IHRE MISSION IHRE STORY

04

Synthese zwischen Unternehmenszielen und Mehrwert fuumlr die Zielgruppen

bull Content Marketing Mission Statement entwickeln und offen kommunizieren

bull Welche Themen spielen in der Story ein Rolle bull Hilft die Story die Ziele zu erreichen bull Passt sie zu der Marke bull Interessiert Sie unsere Bezugsgruppen bull Kann das Team sich damit identifizieren (bdquoMesslatteldquo intern)

Quelle Tom Fishburne (Marketoonist)

Die Story ist das Herz

[Mehr uumlber das Mission Statement]

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

1 Personas entwickeln

2 Content-Angebot positionieren

3 Customer Journey ins Auge fassen

4 Interessensgrade von Nutzern beruumlcksichtigen

To-Do-Liste

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

Key Performance Indikatoren Identifizieren

03

KPIs sollten so aussagekraumlftig sein dass wir bewerten koumlnnen ob der Content (auf den Kanaumllen) auf unsere Zielebenen einzahlen

bull Entlang des DPRG Modells

bull Aus jedem Element F-I-S-H Element ergeben sich Metriken

Audience Building Generierte Kontakte Traffic Rankings Conversions usw Impressionen Reichweite usw

Key Performance Indikatoren

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

1 Fuumlr jede Zielebene KPIs identifizieren

(welche Signale koumlnnen aus taktischer Ebene darauf hindeuten dass strategische Ziele erreicht werden)

2 Infrastruktur (Tools) fuumlr die Messung

dieser Ziele schaffen To-Do-Liste

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

WAS IST IHRE MISSION IHRE STORY

04

Synthese zwischen Unternehmenszielen und Mehrwert fuumlr die Zielgruppen

bull Content Marketing Mission Statement entwickeln und offen kommunizieren

bull Welche Themen spielen in der Story ein Rolle bull Hilft die Story die Ziele zu erreichen bull Passt sie zu der Marke bull Interessiert Sie unsere Bezugsgruppen bull Kann das Team sich damit identifizieren (bdquoMesslatteldquo intern)

Quelle Tom Fishburne (Marketoonist)

Die Story ist das Herz

[Mehr uumlber das Mission Statement]

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Key Performance Indikatoren Identifizieren

03

KPIs sollten so aussagekraumlftig sein dass wir bewerten koumlnnen ob der Content (auf den Kanaumllen) auf unsere Zielebenen einzahlen

bull Entlang des DPRG Modells

bull Aus jedem Element F-I-S-H Element ergeben sich Metriken

Audience Building Generierte Kontakte Traffic Rankings Conversions usw Impressionen Reichweite usw

Key Performance Indikatoren

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1 Fuumlr jede Zielebene KPIs identifizieren

(welche Signale koumlnnen aus taktischer Ebene darauf hindeuten dass strategische Ziele erreicht werden)

2 Infrastruktur (Tools) fuumlr die Messung

dieser Ziele schaffen To-Do-Liste

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WAS IST IHRE MISSION IHRE STORY

04

Synthese zwischen Unternehmenszielen und Mehrwert fuumlr die Zielgruppen

bull Content Marketing Mission Statement entwickeln und offen kommunizieren

bull Welche Themen spielen in der Story ein Rolle bull Hilft die Story die Ziele zu erreichen bull Passt sie zu der Marke bull Interessiert Sie unsere Bezugsgruppen bull Kann das Team sich damit identifizieren (bdquoMesslatteldquo intern)

Quelle Tom Fishburne (Marketoonist)

Die Story ist das Herz

[Mehr uumlber das Mission Statement]

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KPIs sollten so aussagekraumlftig sein dass wir bewerten koumlnnen ob der Content (auf den Kanaumllen) auf unsere Zielebenen einzahlen

bull Entlang des DPRG Modells

bull Aus jedem Element F-I-S-H Element ergeben sich Metriken

Audience Building Generierte Kontakte Traffic Rankings Conversions usw Impressionen Reichweite usw

Key Performance Indikatoren

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1 Fuumlr jede Zielebene KPIs identifizieren

(welche Signale koumlnnen aus taktischer Ebene darauf hindeuten dass strategische Ziele erreicht werden)

2 Infrastruktur (Tools) fuumlr die Messung

dieser Ziele schaffen To-Do-Liste

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WAS IST IHRE MISSION IHRE STORY

04

Synthese zwischen Unternehmenszielen und Mehrwert fuumlr die Zielgruppen

bull Content Marketing Mission Statement entwickeln und offen kommunizieren

bull Welche Themen spielen in der Story ein Rolle bull Hilft die Story die Ziele zu erreichen bull Passt sie zu der Marke bull Interessiert Sie unsere Bezugsgruppen bull Kann das Team sich damit identifizieren (bdquoMesslatteldquo intern)

Quelle Tom Fishburne (Marketoonist)

Die Story ist das Herz

[Mehr uumlber das Mission Statement]

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1 Fuumlr jede Zielebene KPIs identifizieren

(welche Signale koumlnnen aus taktischer Ebene darauf hindeuten dass strategische Ziele erreicht werden)

2 Infrastruktur (Tools) fuumlr die Messung

dieser Ziele schaffen To-Do-Liste

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WAS IST IHRE MISSION IHRE STORY

04

Synthese zwischen Unternehmenszielen und Mehrwert fuumlr die Zielgruppen

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bull Welche Themen spielen in der Story ein Rolle bull Hilft die Story die Ziele zu erreichen bull Passt sie zu der Marke bull Interessiert Sie unsere Bezugsgruppen bull Kann das Team sich damit identifizieren (bdquoMesslatteldquo intern)

Quelle Tom Fishburne (Marketoonist)

Die Story ist das Herz

[Mehr uumlber das Mission Statement]

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

WAS IST IHRE MISSION IHRE STORY

04

Synthese zwischen Unternehmenszielen und Mehrwert fuumlr die Zielgruppen

bull Content Marketing Mission Statement entwickeln und offen kommunizieren

bull Welche Themen spielen in der Story ein Rolle bull Hilft die Story die Ziele zu erreichen bull Passt sie zu der Marke bull Interessiert Sie unsere Bezugsgruppen bull Kann das Team sich damit identifizieren (bdquoMesslatteldquo intern)

Quelle Tom Fishburne (Marketoonist)

Die Story ist das Herz

[Mehr uumlber das Mission Statement]

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

Synthese zwischen Unternehmenszielen und Mehrwert fuumlr die Zielgruppen

bull Content Marketing Mission Statement entwickeln und offen kommunizieren

bull Welche Themen spielen in der Story ein Rolle bull Hilft die Story die Ziele zu erreichen bull Passt sie zu der Marke bull Interessiert Sie unsere Bezugsgruppen bull Kann das Team sich damit identifizieren (bdquoMesslatteldquo intern)

Quelle Tom Fishburne (Marketoonist)

Die Story ist das Herz

[Mehr uumlber das Mission Statement]

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hellip und jetzt setzen wir das um

DIE STORY WIRD MIT CONTENT ERZAumlHLT

05

Quelle Mirko Lange

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

Ein Content Audit hilft dabei zu identifizieren

bull Was gibt es bereits und wo bull Was hat in der Vergangenheit gut funktioniert bull Was kann wiederverwendet werden (Content

Recycling)

Quelle Wikimedia

Schritt 1 Was haben wir schon

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

Content Planung

bull Welche Themen haben wir besetzt und welche sollen besetzt werden

bull Welche Medien und Formate werden eingesetzt (KEIN Wunschkonzert)

bull Triggerworte amp Calls-to-Action bull Stilmittel Tonalitaumlten Absender (Autoren)

Schritt 2 Was brauchen wir noch

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

1 Content Audit durchfuumlhren

2 Themenplan erstellen und mit Stories befuumlllen

3 Medien Formate und Stil definieren die die Story erzaumlhlen

To-Do-Liste

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

KANAumlLE + PROMOTION

06+07

Erst jetzt kommen Kanaumlle Denn sie sind nur ein Medium nicht der Kern der Strategie

bull Kanaumlle ergeben sich auch aus den Interessensgraden der Nutzer

bull Welche Kanaumlle kontrollieren wir als Unternehmen

bull Welcher Kanal ist unser zentraler bdquoHubldquo bull Kanalarchitektur Was fuumlhrt wohin Warum

Story Circle Mirko Lange

Kanaumlle sind ein Mittel zum Zweck

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

Content Promotion ist die Verbreitung von Content uumlber Owned Earned und Paid Media

bull Dem Nutzer ist der Kanal egal der Content muss stimmen

bull Durch Paid Media promoten was funktioniert

Quelle Mirko Lange

Niemand hat auf Deinen Content gewartet

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

1 Welche Kanaumlle nutzen unsere Bezugsgruppen

2 Welche Kanaumlle koumlnnen wir am besten bdquokontrollierenldquo (bdquoRented Landldquo)

3 Welche Kanaumlle bieten am meisten Potenzial Welche bieten gute Paid Media Features

To-Do-Liste

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

ENGAGEMENT

08

bdquoEngagementldquo sollte auch geplant werden Dabei gilt es zu beachten

bull Sollen Nutzer Feedback geben Kommentieren Teilen bull Mit welchen Taktiken wird Interaktion erzeugt bull Welche Sharing-Trigger setzen wir ein bull Leitlinien fuumlr Kommentare Wie geht man mit Kritik um

Merke Interaktion schafft Aufmerksamkeit

Engagement sollte man organisieren

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

PEOPLE + PROCESSES

09+10

Die Umsetzung der Strategie haumlngt an Workflows und Rollen

bull Definieren Sie den Workflow nach folgenden Schritten 1 bdquoIdeationldquo (Ideen fuumlr Content) 2 Priorisierung amp Planung 3 Content Erstellung 4 Veroumlffentlichung und Promotion 5 Content Governance (Organisation)

bull Wer fuumlllt welche Rollen aus (Community Manager Redakteur Content Strategist usw)

Wer macht das alles Wie

Quelle Content Marketing Institute

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

Zusammenfassung

Wer keinen guten Content hat der muss zahlen ndash M Lange

1 Strategie schafft die Grundlage 2 um eine gute Story mit Mehrwert

auszufuumlllen 3 und sie operativ umzusetzen

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

Welcher Schritt stellt fuumlr Euch groumlszligte Herausforderung dar

1 Ziele auf verschiede Ebenen formulieren

2 Herauszufinden wie Ihr bdquoMehrwertldquo bietet

3 Den Erfolg Anhand konkreter Kennzahlen zu messen

4 Eine einheitliche Story zu erzaumlhlen

5 Content in den richtigen Formaten zu produzieren

6 Genuumlgend Reichweite Sichtbarkeit fuumlr den Content zu erzeugen

7 Interne Prozesse gestalten Ressourcen fuumlr die Umsetzung

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

RessourcenDenkhilfen Frameworks

Positionspaper Der DPRG Bezugsrahmen Fragen zur Erstellung einer Persona Mehrwert formulieren Der Content Radar De Zweck von Content definieren (FISH-Modell)

Content Marketing KPIs (Beispiel)

Content Marketing Mission Statement Warum und wie Welche Daten ein Content Audit fuumlr die Strategie liefert

(B Zand)

Content Recycling Matrix (K Sharma)

Die acht Hebel der Content Promotion Framework zur Bewertung von (neuen) Kanaumllen Warum wir teilen und sich Content verbreitet (STEPPS) So schaffst du einen effizienten Workflow fuumlr deinen

Content (S von Hirschfeld)

Alte und neue Rollen im Content Marketing (M Lange)

Tools

Makemypersona (HubSpot) AnswerThePublic zur Recherche Top-Tools (Zielbar-Blogparade)

Canvas zur Strategieentwicklung (Link)

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

DIE STORY WIRD MIT CONTENT ERZAumlHLT

05

Quelle Mirko Lange

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

Ein Content Audit hilft dabei zu identifizieren

bull Was gibt es bereits und wo bull Was hat in der Vergangenheit gut funktioniert bull Was kann wiederverwendet werden (Content

Recycling)

Quelle Wikimedia

Schritt 1 Was haben wir schon

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

Content Planung

bull Welche Themen haben wir besetzt und welche sollen besetzt werden

bull Welche Medien und Formate werden eingesetzt (KEIN Wunschkonzert)

bull Triggerworte amp Calls-to-Action bull Stilmittel Tonalitaumlten Absender (Autoren)

Schritt 2 Was brauchen wir noch

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1 Content Audit durchfuumlhren

2 Themenplan erstellen und mit Stories befuumlllen

3 Medien Formate und Stil definieren die die Story erzaumlhlen

To-Do-Liste

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KANAumlLE + PROMOTION

06+07

Erst jetzt kommen Kanaumlle Denn sie sind nur ein Medium nicht der Kern der Strategie

bull Kanaumlle ergeben sich auch aus den Interessensgraden der Nutzer

bull Welche Kanaumlle kontrollieren wir als Unternehmen

bull Welcher Kanal ist unser zentraler bdquoHubldquo bull Kanalarchitektur Was fuumlhrt wohin Warum

Story Circle Mirko Lange

Kanaumlle sind ein Mittel zum Zweck

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Content Promotion ist die Verbreitung von Content uumlber Owned Earned und Paid Media

bull Dem Nutzer ist der Kanal egal der Content muss stimmen

bull Durch Paid Media promoten was funktioniert

Quelle Mirko Lange

Niemand hat auf Deinen Content gewartet

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1 Welche Kanaumlle nutzen unsere Bezugsgruppen

2 Welche Kanaumlle koumlnnen wir am besten bdquokontrollierenldquo (bdquoRented Landldquo)

3 Welche Kanaumlle bieten am meisten Potenzial Welche bieten gute Paid Media Features

To-Do-Liste

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ENGAGEMENT

08

bdquoEngagementldquo sollte auch geplant werden Dabei gilt es zu beachten

bull Sollen Nutzer Feedback geben Kommentieren Teilen bull Mit welchen Taktiken wird Interaktion erzeugt bull Welche Sharing-Trigger setzen wir ein bull Leitlinien fuumlr Kommentare Wie geht man mit Kritik um

Merke Interaktion schafft Aufmerksamkeit

Engagement sollte man organisieren

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PEOPLE + PROCESSES

09+10

Die Umsetzung der Strategie haumlngt an Workflows und Rollen

bull Definieren Sie den Workflow nach folgenden Schritten 1 bdquoIdeationldquo (Ideen fuumlr Content) 2 Priorisierung amp Planung 3 Content Erstellung 4 Veroumlffentlichung und Promotion 5 Content Governance (Organisation)

bull Wer fuumlllt welche Rollen aus (Community Manager Redakteur Content Strategist usw)

Wer macht das alles Wie

Quelle Content Marketing Institute

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Zusammenfassung

Wer keinen guten Content hat der muss zahlen ndash M Lange

1 Strategie schafft die Grundlage 2 um eine gute Story mit Mehrwert

auszufuumlllen 3 und sie operativ umzusetzen

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

Welcher Schritt stellt fuumlr Euch groumlszligte Herausforderung dar

1 Ziele auf verschiede Ebenen formulieren

2 Herauszufinden wie Ihr bdquoMehrwertldquo bietet

3 Den Erfolg Anhand konkreter Kennzahlen zu messen

4 Eine einheitliche Story zu erzaumlhlen

5 Content in den richtigen Formaten zu produzieren

6 Genuumlgend Reichweite Sichtbarkeit fuumlr den Content zu erzeugen

7 Interne Prozesse gestalten Ressourcen fuumlr die Umsetzung

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

RessourcenDenkhilfen Frameworks

Positionspaper Der DPRG Bezugsrahmen Fragen zur Erstellung einer Persona Mehrwert formulieren Der Content Radar De Zweck von Content definieren (FISH-Modell)

Content Marketing KPIs (Beispiel)

Content Marketing Mission Statement Warum und wie Welche Daten ein Content Audit fuumlr die Strategie liefert

(B Zand)

Content Recycling Matrix (K Sharma)

Die acht Hebel der Content Promotion Framework zur Bewertung von (neuen) Kanaumllen Warum wir teilen und sich Content verbreitet (STEPPS) So schaffst du einen effizienten Workflow fuumlr deinen

Content (S von Hirschfeld)

Alte und neue Rollen im Content Marketing (M Lange)

Tools

Makemypersona (HubSpot) AnswerThePublic zur Recherche Top-Tools (Zielbar-Blogparade)

Canvas zur Strategieentwicklung (Link)

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Quelle Mirko Lange

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

Ein Content Audit hilft dabei zu identifizieren

bull Was gibt es bereits und wo bull Was hat in der Vergangenheit gut funktioniert bull Was kann wiederverwendet werden (Content

Recycling)

Quelle Wikimedia

Schritt 1 Was haben wir schon

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

Content Planung

bull Welche Themen haben wir besetzt und welche sollen besetzt werden

bull Welche Medien und Formate werden eingesetzt (KEIN Wunschkonzert)

bull Triggerworte amp Calls-to-Action bull Stilmittel Tonalitaumlten Absender (Autoren)

Schritt 2 Was brauchen wir noch

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

1 Content Audit durchfuumlhren

2 Themenplan erstellen und mit Stories befuumlllen

3 Medien Formate und Stil definieren die die Story erzaumlhlen

To-Do-Liste

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

KANAumlLE + PROMOTION

06+07

Erst jetzt kommen Kanaumlle Denn sie sind nur ein Medium nicht der Kern der Strategie

bull Kanaumlle ergeben sich auch aus den Interessensgraden der Nutzer

bull Welche Kanaumlle kontrollieren wir als Unternehmen

bull Welcher Kanal ist unser zentraler bdquoHubldquo bull Kanalarchitektur Was fuumlhrt wohin Warum

Story Circle Mirko Lange

Kanaumlle sind ein Mittel zum Zweck

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

Content Promotion ist die Verbreitung von Content uumlber Owned Earned und Paid Media

bull Dem Nutzer ist der Kanal egal der Content muss stimmen

bull Durch Paid Media promoten was funktioniert

Quelle Mirko Lange

Niemand hat auf Deinen Content gewartet

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

1 Welche Kanaumlle nutzen unsere Bezugsgruppen

2 Welche Kanaumlle koumlnnen wir am besten bdquokontrollierenldquo (bdquoRented Landldquo)

3 Welche Kanaumlle bieten am meisten Potenzial Welche bieten gute Paid Media Features

To-Do-Liste

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

ENGAGEMENT

08

bdquoEngagementldquo sollte auch geplant werden Dabei gilt es zu beachten

bull Sollen Nutzer Feedback geben Kommentieren Teilen bull Mit welchen Taktiken wird Interaktion erzeugt bull Welche Sharing-Trigger setzen wir ein bull Leitlinien fuumlr Kommentare Wie geht man mit Kritik um

Merke Interaktion schafft Aufmerksamkeit

Engagement sollte man organisieren

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

PEOPLE + PROCESSES

09+10

Die Umsetzung der Strategie haumlngt an Workflows und Rollen

bull Definieren Sie den Workflow nach folgenden Schritten 1 bdquoIdeationldquo (Ideen fuumlr Content) 2 Priorisierung amp Planung 3 Content Erstellung 4 Veroumlffentlichung und Promotion 5 Content Governance (Organisation)

bull Wer fuumlllt welche Rollen aus (Community Manager Redakteur Content Strategist usw)

Wer macht das alles Wie

Quelle Content Marketing Institute

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

Zusammenfassung

Wer keinen guten Content hat der muss zahlen ndash M Lange

1 Strategie schafft die Grundlage 2 um eine gute Story mit Mehrwert

auszufuumlllen 3 und sie operativ umzusetzen

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

Welcher Schritt stellt fuumlr Euch groumlszligte Herausforderung dar

1 Ziele auf verschiede Ebenen formulieren

2 Herauszufinden wie Ihr bdquoMehrwertldquo bietet

3 Den Erfolg Anhand konkreter Kennzahlen zu messen

4 Eine einheitliche Story zu erzaumlhlen

5 Content in den richtigen Formaten zu produzieren

6 Genuumlgend Reichweite Sichtbarkeit fuumlr den Content zu erzeugen

7 Interne Prozesse gestalten Ressourcen fuumlr die Umsetzung

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

RessourcenDenkhilfen Frameworks

Positionspaper Der DPRG Bezugsrahmen Fragen zur Erstellung einer Persona Mehrwert formulieren Der Content Radar De Zweck von Content definieren (FISH-Modell)

Content Marketing KPIs (Beispiel)

Content Marketing Mission Statement Warum und wie Welche Daten ein Content Audit fuumlr die Strategie liefert

(B Zand)

Content Recycling Matrix (K Sharma)

Die acht Hebel der Content Promotion Framework zur Bewertung von (neuen) Kanaumllen Warum wir teilen und sich Content verbreitet (STEPPS) So schaffst du einen effizienten Workflow fuumlr deinen

Content (S von Hirschfeld)

Alte und neue Rollen im Content Marketing (M Lange)

Tools

Makemypersona (HubSpot) AnswerThePublic zur Recherche Top-Tools (Zielbar-Blogparade)

Canvas zur Strategieentwicklung (Link)

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

Ein Content Audit hilft dabei zu identifizieren

bull Was gibt es bereits und wo bull Was hat in der Vergangenheit gut funktioniert bull Was kann wiederverwendet werden (Content

Recycling)

Quelle Wikimedia

Schritt 1 Was haben wir schon

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

Content Planung

bull Welche Themen haben wir besetzt und welche sollen besetzt werden

bull Welche Medien und Formate werden eingesetzt (KEIN Wunschkonzert)

bull Triggerworte amp Calls-to-Action bull Stilmittel Tonalitaumlten Absender (Autoren)

Schritt 2 Was brauchen wir noch

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

1 Content Audit durchfuumlhren

2 Themenplan erstellen und mit Stories befuumlllen

3 Medien Formate und Stil definieren die die Story erzaumlhlen

To-Do-Liste

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

KANAumlLE + PROMOTION

06+07

Erst jetzt kommen Kanaumlle Denn sie sind nur ein Medium nicht der Kern der Strategie

bull Kanaumlle ergeben sich auch aus den Interessensgraden der Nutzer

bull Welche Kanaumlle kontrollieren wir als Unternehmen

bull Welcher Kanal ist unser zentraler bdquoHubldquo bull Kanalarchitektur Was fuumlhrt wohin Warum

Story Circle Mirko Lange

Kanaumlle sind ein Mittel zum Zweck

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

Content Promotion ist die Verbreitung von Content uumlber Owned Earned und Paid Media

bull Dem Nutzer ist der Kanal egal der Content muss stimmen

bull Durch Paid Media promoten was funktioniert

Quelle Mirko Lange

Niemand hat auf Deinen Content gewartet

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

1 Welche Kanaumlle nutzen unsere Bezugsgruppen

2 Welche Kanaumlle koumlnnen wir am besten bdquokontrollierenldquo (bdquoRented Landldquo)

3 Welche Kanaumlle bieten am meisten Potenzial Welche bieten gute Paid Media Features

To-Do-Liste

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

ENGAGEMENT

08

bdquoEngagementldquo sollte auch geplant werden Dabei gilt es zu beachten

bull Sollen Nutzer Feedback geben Kommentieren Teilen bull Mit welchen Taktiken wird Interaktion erzeugt bull Welche Sharing-Trigger setzen wir ein bull Leitlinien fuumlr Kommentare Wie geht man mit Kritik um

Merke Interaktion schafft Aufmerksamkeit

Engagement sollte man organisieren

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

PEOPLE + PROCESSES

09+10

Die Umsetzung der Strategie haumlngt an Workflows und Rollen

bull Definieren Sie den Workflow nach folgenden Schritten 1 bdquoIdeationldquo (Ideen fuumlr Content) 2 Priorisierung amp Planung 3 Content Erstellung 4 Veroumlffentlichung und Promotion 5 Content Governance (Organisation)

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Wer macht das alles Wie

Quelle Content Marketing Institute

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Zusammenfassung

Wer keinen guten Content hat der muss zahlen ndash M Lange

1 Strategie schafft die Grundlage 2 um eine gute Story mit Mehrwert

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MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

Welcher Schritt stellt fuumlr Euch groumlszligte Herausforderung dar

1 Ziele auf verschiede Ebenen formulieren

2 Herauszufinden wie Ihr bdquoMehrwertldquo bietet

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4 Eine einheitliche Story zu erzaumlhlen

5 Content in den richtigen Formaten zu produzieren

6 Genuumlgend Reichweite Sichtbarkeit fuumlr den Content zu erzeugen

7 Interne Prozesse gestalten Ressourcen fuumlr die Umsetzung

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

RessourcenDenkhilfen Frameworks

Positionspaper Der DPRG Bezugsrahmen Fragen zur Erstellung einer Persona Mehrwert formulieren Der Content Radar De Zweck von Content definieren (FISH-Modell)

Content Marketing KPIs (Beispiel)

Content Marketing Mission Statement Warum und wie Welche Daten ein Content Audit fuumlr die Strategie liefert

(B Zand)

Content Recycling Matrix (K Sharma)

Die acht Hebel der Content Promotion Framework zur Bewertung von (neuen) Kanaumllen Warum wir teilen und sich Content verbreitet (STEPPS) So schaffst du einen effizienten Workflow fuumlr deinen

Content (S von Hirschfeld)

Alte und neue Rollen im Content Marketing (M Lange)

Tools

Makemypersona (HubSpot) AnswerThePublic zur Recherche Top-Tools (Zielbar-Blogparade)

Canvas zur Strategieentwicklung (Link)

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

Content Planung

bull Welche Themen haben wir besetzt und welche sollen besetzt werden

bull Welche Medien und Formate werden eingesetzt (KEIN Wunschkonzert)

bull Triggerworte amp Calls-to-Action bull Stilmittel Tonalitaumlten Absender (Autoren)

Schritt 2 Was brauchen wir noch

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

1 Content Audit durchfuumlhren

2 Themenplan erstellen und mit Stories befuumlllen

3 Medien Formate und Stil definieren die die Story erzaumlhlen

To-Do-Liste

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

KANAumlLE + PROMOTION

06+07

Erst jetzt kommen Kanaumlle Denn sie sind nur ein Medium nicht der Kern der Strategie

bull Kanaumlle ergeben sich auch aus den Interessensgraden der Nutzer

bull Welche Kanaumlle kontrollieren wir als Unternehmen

bull Welcher Kanal ist unser zentraler bdquoHubldquo bull Kanalarchitektur Was fuumlhrt wohin Warum

Story Circle Mirko Lange

Kanaumlle sind ein Mittel zum Zweck

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

Content Promotion ist die Verbreitung von Content uumlber Owned Earned und Paid Media

bull Dem Nutzer ist der Kanal egal der Content muss stimmen

bull Durch Paid Media promoten was funktioniert

Quelle Mirko Lange

Niemand hat auf Deinen Content gewartet

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

1 Welche Kanaumlle nutzen unsere Bezugsgruppen

2 Welche Kanaumlle koumlnnen wir am besten bdquokontrollierenldquo (bdquoRented Landldquo)

3 Welche Kanaumlle bieten am meisten Potenzial Welche bieten gute Paid Media Features

To-Do-Liste

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

ENGAGEMENT

08

bdquoEngagementldquo sollte auch geplant werden Dabei gilt es zu beachten

bull Sollen Nutzer Feedback geben Kommentieren Teilen bull Mit welchen Taktiken wird Interaktion erzeugt bull Welche Sharing-Trigger setzen wir ein bull Leitlinien fuumlr Kommentare Wie geht man mit Kritik um

Merke Interaktion schafft Aufmerksamkeit

Engagement sollte man organisieren

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

PEOPLE + PROCESSES

09+10

Die Umsetzung der Strategie haumlngt an Workflows und Rollen

bull Definieren Sie den Workflow nach folgenden Schritten 1 bdquoIdeationldquo (Ideen fuumlr Content) 2 Priorisierung amp Planung 3 Content Erstellung 4 Veroumlffentlichung und Promotion 5 Content Governance (Organisation)

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Wer macht das alles Wie

Quelle Content Marketing Institute

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

Zusammenfassung

Wer keinen guten Content hat der muss zahlen ndash M Lange

1 Strategie schafft die Grundlage 2 um eine gute Story mit Mehrwert

auszufuumlllen 3 und sie operativ umzusetzen

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

Welcher Schritt stellt fuumlr Euch groumlszligte Herausforderung dar

1 Ziele auf verschiede Ebenen formulieren

2 Herauszufinden wie Ihr bdquoMehrwertldquo bietet

3 Den Erfolg Anhand konkreter Kennzahlen zu messen

4 Eine einheitliche Story zu erzaumlhlen

5 Content in den richtigen Formaten zu produzieren

6 Genuumlgend Reichweite Sichtbarkeit fuumlr den Content zu erzeugen

7 Interne Prozesse gestalten Ressourcen fuumlr die Umsetzung

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

RessourcenDenkhilfen Frameworks

Positionspaper Der DPRG Bezugsrahmen Fragen zur Erstellung einer Persona Mehrwert formulieren Der Content Radar De Zweck von Content definieren (FISH-Modell)

Content Marketing KPIs (Beispiel)

Content Marketing Mission Statement Warum und wie Welche Daten ein Content Audit fuumlr die Strategie liefert

(B Zand)

Content Recycling Matrix (K Sharma)

Die acht Hebel der Content Promotion Framework zur Bewertung von (neuen) Kanaumllen Warum wir teilen und sich Content verbreitet (STEPPS) So schaffst du einen effizienten Workflow fuumlr deinen

Content (S von Hirschfeld)

Alte und neue Rollen im Content Marketing (M Lange)

Tools

Makemypersona (HubSpot) AnswerThePublic zur Recherche Top-Tools (Zielbar-Blogparade)

Canvas zur Strategieentwicklung (Link)

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

1 Content Audit durchfuumlhren

2 Themenplan erstellen und mit Stories befuumlllen

3 Medien Formate und Stil definieren die die Story erzaumlhlen

To-Do-Liste

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

KANAumlLE + PROMOTION

06+07

Erst jetzt kommen Kanaumlle Denn sie sind nur ein Medium nicht der Kern der Strategie

bull Kanaumlle ergeben sich auch aus den Interessensgraden der Nutzer

bull Welche Kanaumlle kontrollieren wir als Unternehmen

bull Welcher Kanal ist unser zentraler bdquoHubldquo bull Kanalarchitektur Was fuumlhrt wohin Warum

Story Circle Mirko Lange

Kanaumlle sind ein Mittel zum Zweck

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

Content Promotion ist die Verbreitung von Content uumlber Owned Earned und Paid Media

bull Dem Nutzer ist der Kanal egal der Content muss stimmen

bull Durch Paid Media promoten was funktioniert

Quelle Mirko Lange

Niemand hat auf Deinen Content gewartet

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

1 Welche Kanaumlle nutzen unsere Bezugsgruppen

2 Welche Kanaumlle koumlnnen wir am besten bdquokontrollierenldquo (bdquoRented Landldquo)

3 Welche Kanaumlle bieten am meisten Potenzial Welche bieten gute Paid Media Features

To-Do-Liste

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

ENGAGEMENT

08

bdquoEngagementldquo sollte auch geplant werden Dabei gilt es zu beachten

bull Sollen Nutzer Feedback geben Kommentieren Teilen bull Mit welchen Taktiken wird Interaktion erzeugt bull Welche Sharing-Trigger setzen wir ein bull Leitlinien fuumlr Kommentare Wie geht man mit Kritik um

Merke Interaktion schafft Aufmerksamkeit

Engagement sollte man organisieren

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

PEOPLE + PROCESSES

09+10

Die Umsetzung der Strategie haumlngt an Workflows und Rollen

bull Definieren Sie den Workflow nach folgenden Schritten 1 bdquoIdeationldquo (Ideen fuumlr Content) 2 Priorisierung amp Planung 3 Content Erstellung 4 Veroumlffentlichung und Promotion 5 Content Governance (Organisation)

bull Wer fuumlllt welche Rollen aus (Community Manager Redakteur Content Strategist usw)

Wer macht das alles Wie

Quelle Content Marketing Institute

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

Zusammenfassung

Wer keinen guten Content hat der muss zahlen ndash M Lange

1 Strategie schafft die Grundlage 2 um eine gute Story mit Mehrwert

auszufuumlllen 3 und sie operativ umzusetzen

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

Welcher Schritt stellt fuumlr Euch groumlszligte Herausforderung dar

1 Ziele auf verschiede Ebenen formulieren

2 Herauszufinden wie Ihr bdquoMehrwertldquo bietet

3 Den Erfolg Anhand konkreter Kennzahlen zu messen

4 Eine einheitliche Story zu erzaumlhlen

5 Content in den richtigen Formaten zu produzieren

6 Genuumlgend Reichweite Sichtbarkeit fuumlr den Content zu erzeugen

7 Interne Prozesse gestalten Ressourcen fuumlr die Umsetzung

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

RessourcenDenkhilfen Frameworks

Positionspaper Der DPRG Bezugsrahmen Fragen zur Erstellung einer Persona Mehrwert formulieren Der Content Radar De Zweck von Content definieren (FISH-Modell)

Content Marketing KPIs (Beispiel)

Content Marketing Mission Statement Warum und wie Welche Daten ein Content Audit fuumlr die Strategie liefert

(B Zand)

Content Recycling Matrix (K Sharma)

Die acht Hebel der Content Promotion Framework zur Bewertung von (neuen) Kanaumllen Warum wir teilen und sich Content verbreitet (STEPPS) So schaffst du einen effizienten Workflow fuumlr deinen

Content (S von Hirschfeld)

Alte und neue Rollen im Content Marketing (M Lange)

Tools

Makemypersona (HubSpot) AnswerThePublic zur Recherche Top-Tools (Zielbar-Blogparade)

Canvas zur Strategieentwicklung (Link)

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

KANAumlLE + PROMOTION

06+07

Erst jetzt kommen Kanaumlle Denn sie sind nur ein Medium nicht der Kern der Strategie

bull Kanaumlle ergeben sich auch aus den Interessensgraden der Nutzer

bull Welche Kanaumlle kontrollieren wir als Unternehmen

bull Welcher Kanal ist unser zentraler bdquoHubldquo bull Kanalarchitektur Was fuumlhrt wohin Warum

Story Circle Mirko Lange

Kanaumlle sind ein Mittel zum Zweck

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

Content Promotion ist die Verbreitung von Content uumlber Owned Earned und Paid Media

bull Dem Nutzer ist der Kanal egal der Content muss stimmen

bull Durch Paid Media promoten was funktioniert

Quelle Mirko Lange

Niemand hat auf Deinen Content gewartet

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1 Welche Kanaumlle nutzen unsere Bezugsgruppen

2 Welche Kanaumlle koumlnnen wir am besten bdquokontrollierenldquo (bdquoRented Landldquo)

3 Welche Kanaumlle bieten am meisten Potenzial Welche bieten gute Paid Media Features

To-Do-Liste

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

ENGAGEMENT

08

bdquoEngagementldquo sollte auch geplant werden Dabei gilt es zu beachten

bull Sollen Nutzer Feedback geben Kommentieren Teilen bull Mit welchen Taktiken wird Interaktion erzeugt bull Welche Sharing-Trigger setzen wir ein bull Leitlinien fuumlr Kommentare Wie geht man mit Kritik um

Merke Interaktion schafft Aufmerksamkeit

Engagement sollte man organisieren

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PEOPLE + PROCESSES

09+10

Die Umsetzung der Strategie haumlngt an Workflows und Rollen

bull Definieren Sie den Workflow nach folgenden Schritten 1 bdquoIdeationldquo (Ideen fuumlr Content) 2 Priorisierung amp Planung 3 Content Erstellung 4 Veroumlffentlichung und Promotion 5 Content Governance (Organisation)

bull Wer fuumlllt welche Rollen aus (Community Manager Redakteur Content Strategist usw)

Wer macht das alles Wie

Quelle Content Marketing Institute

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

Zusammenfassung

Wer keinen guten Content hat der muss zahlen ndash M Lange

1 Strategie schafft die Grundlage 2 um eine gute Story mit Mehrwert

auszufuumlllen 3 und sie operativ umzusetzen

MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

Welcher Schritt stellt fuumlr Euch groumlszligte Herausforderung dar

1 Ziele auf verschiede Ebenen formulieren

2 Herauszufinden wie Ihr bdquoMehrwertldquo bietet

3 Den Erfolg Anhand konkreter Kennzahlen zu messen

4 Eine einheitliche Story zu erzaumlhlen

5 Content in den richtigen Formaten zu produzieren

6 Genuumlgend Reichweite Sichtbarkeit fuumlr den Content zu erzeugen

7 Interne Prozesse gestalten Ressourcen fuumlr die Umsetzung

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RessourcenDenkhilfen Frameworks

Positionspaper Der DPRG Bezugsrahmen Fragen zur Erstellung einer Persona Mehrwert formulieren Der Content Radar De Zweck von Content definieren (FISH-Modell)

Content Marketing KPIs (Beispiel)

Content Marketing Mission Statement Warum und wie Welche Daten ein Content Audit fuumlr die Strategie liefert

(B Zand)

Content Recycling Matrix (K Sharma)

Die acht Hebel der Content Promotion Framework zur Bewertung von (neuen) Kanaumllen Warum wir teilen und sich Content verbreitet (STEPPS) So schaffst du einen effizienten Workflow fuumlr deinen

Content (S von Hirschfeld)

Alte und neue Rollen im Content Marketing (M Lange)

Tools

Makemypersona (HubSpot) AnswerThePublic zur Recherche Top-Tools (Zielbar-Blogparade)

Canvas zur Strategieentwicklung (Link)

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Erst jetzt kommen Kanaumlle Denn sie sind nur ein Medium nicht der Kern der Strategie

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bull Welche Kanaumlle kontrollieren wir als Unternehmen

bull Welcher Kanal ist unser zentraler bdquoHubldquo bull Kanalarchitektur Was fuumlhrt wohin Warum

Story Circle Mirko Lange

Kanaumlle sind ein Mittel zum Zweck

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Content Promotion ist die Verbreitung von Content uumlber Owned Earned und Paid Media

bull Dem Nutzer ist der Kanal egal der Content muss stimmen

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2 Welche Kanaumlle koumlnnen wir am besten bdquokontrollierenldquo (bdquoRented Landldquo)

3 Welche Kanaumlle bieten am meisten Potenzial Welche bieten gute Paid Media Features

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Merke Interaktion schafft Aufmerksamkeit

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09+10

Die Umsetzung der Strategie haumlngt an Workflows und Rollen

bull Definieren Sie den Workflow nach folgenden Schritten 1 bdquoIdeationldquo (Ideen fuumlr Content) 2 Priorisierung amp Planung 3 Content Erstellung 4 Veroumlffentlichung und Promotion 5 Content Governance (Organisation)

bull Wer fuumlllt welche Rollen aus (Community Manager Redakteur Content Strategist usw)

Wer macht das alles Wie

Quelle Content Marketing Institute

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2 Herauszufinden wie Ihr bdquoMehrwertldquo bietet

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Die acht Hebel der Content Promotion Framework zur Bewertung von (neuen) Kanaumllen Warum wir teilen und sich Content verbreitet (STEPPS) So schaffst du einen effizienten Workflow fuumlr deinen

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Content Promotion ist die Verbreitung von Content uumlber Owned Earned und Paid Media

bull Dem Nutzer ist der Kanal egal der Content muss stimmen

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2 Welche Kanaumlle koumlnnen wir am besten bdquokontrollierenldquo (bdquoRented Landldquo)

3 Welche Kanaumlle bieten am meisten Potenzial Welche bieten gute Paid Media Features

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bull Wer fuumlllt welche Rollen aus (Community Manager Redakteur Content Strategist usw)

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1 Strategie schafft die Grundlage 2 um eine gute Story mit Mehrwert

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Welcher Schritt stellt fuumlr Euch groumlszligte Herausforderung dar

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2 Herauszufinden wie Ihr bdquoMehrwertldquo bietet

3 Den Erfolg Anhand konkreter Kennzahlen zu messen

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5 Content in den richtigen Formaten zu produzieren

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Content Marketing KPIs (Beispiel)

Content Marketing Mission Statement Warum und wie Welche Daten ein Content Audit fuumlr die Strategie liefert

(B Zand)

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Die acht Hebel der Content Promotion Framework zur Bewertung von (neuen) Kanaumllen Warum wir teilen und sich Content verbreitet (STEPPS) So schaffst du einen effizienten Workflow fuumlr deinen

Content (S von Hirschfeld)

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1 Welche Kanaumlle nutzen unsere Bezugsgruppen

2 Welche Kanaumlle koumlnnen wir am besten bdquokontrollierenldquo (bdquoRented Landldquo)

3 Welche Kanaumlle bieten am meisten Potenzial Welche bieten gute Paid Media Features

To-Do-Liste

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ENGAGEMENT

08

bdquoEngagementldquo sollte auch geplant werden Dabei gilt es zu beachten

bull Sollen Nutzer Feedback geben Kommentieren Teilen bull Mit welchen Taktiken wird Interaktion erzeugt bull Welche Sharing-Trigger setzen wir ein bull Leitlinien fuumlr Kommentare Wie geht man mit Kritik um

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Die Umsetzung der Strategie haumlngt an Workflows und Rollen

bull Definieren Sie den Workflow nach folgenden Schritten 1 bdquoIdeationldquo (Ideen fuumlr Content) 2 Priorisierung amp Planung 3 Content Erstellung 4 Veroumlffentlichung und Promotion 5 Content Governance (Organisation)

bull Wer fuumlllt welche Rollen aus (Community Manager Redakteur Content Strategist usw)

Wer macht das alles Wie

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Zusammenfassung

Wer keinen guten Content hat der muss zahlen ndash M Lange

1 Strategie schafft die Grundlage 2 um eine gute Story mit Mehrwert

auszufuumlllen 3 und sie operativ umzusetzen

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Welcher Schritt stellt fuumlr Euch groumlszligte Herausforderung dar

1 Ziele auf verschiede Ebenen formulieren

2 Herauszufinden wie Ihr bdquoMehrwertldquo bietet

3 Den Erfolg Anhand konkreter Kennzahlen zu messen

4 Eine einheitliche Story zu erzaumlhlen

5 Content in den richtigen Formaten zu produzieren

6 Genuumlgend Reichweite Sichtbarkeit fuumlr den Content zu erzeugen

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Positionspaper Der DPRG Bezugsrahmen Fragen zur Erstellung einer Persona Mehrwert formulieren Der Content Radar De Zweck von Content definieren (FISH-Modell)

Content Marketing KPIs (Beispiel)

Content Marketing Mission Statement Warum und wie Welche Daten ein Content Audit fuumlr die Strategie liefert

(B Zand)

Content Recycling Matrix (K Sharma)

Die acht Hebel der Content Promotion Framework zur Bewertung von (neuen) Kanaumllen Warum wir teilen und sich Content verbreitet (STEPPS) So schaffst du einen effizienten Workflow fuumlr deinen

Content (S von Hirschfeld)

Alte und neue Rollen im Content Marketing (M Lange)

Tools

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08

bdquoEngagementldquo sollte auch geplant werden Dabei gilt es zu beachten

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09+10

Die Umsetzung der Strategie haumlngt an Workflows und Rollen

bull Definieren Sie den Workflow nach folgenden Schritten 1 bdquoIdeationldquo (Ideen fuumlr Content) 2 Priorisierung amp Planung 3 Content Erstellung 4 Veroumlffentlichung und Promotion 5 Content Governance (Organisation)

bull Wer fuumlllt welche Rollen aus (Community Manager Redakteur Content Strategist usw)

Wer macht das alles Wie

Quelle Content Marketing Institute

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Zusammenfassung

Wer keinen guten Content hat der muss zahlen ndash M Lange

1 Strategie schafft die Grundlage 2 um eine gute Story mit Mehrwert

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2 Herauszufinden wie Ihr bdquoMehrwertldquo bietet

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Content Marketing Mission Statement Warum und wie Welche Daten ein Content Audit fuumlr die Strategie liefert

(B Zand)

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(B Zand)

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09+10

Die Umsetzung der Strategie haumlngt an Workflows und Rollen

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Zusammenfassung

Wer keinen guten Content hat der muss zahlen ndash M Lange

1 Strategie schafft die Grundlage 2 um eine gute Story mit Mehrwert

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MaelRothDE Unbounce_DE CitrixSMB_DE DMK16

Welcher Schritt stellt fuumlr Euch groumlszligte Herausforderung dar

1 Ziele auf verschiede Ebenen formulieren

2 Herauszufinden wie Ihr bdquoMehrwertldquo bietet

3 Den Erfolg Anhand konkreter Kennzahlen zu messen

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5 Content in den richtigen Formaten zu produzieren

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Content Marketing KPIs (Beispiel)

Content Marketing Mission Statement Warum und wie Welche Daten ein Content Audit fuumlr die Strategie liefert

(B Zand)

Content Recycling Matrix (K Sharma)

Die acht Hebel der Content Promotion Framework zur Bewertung von (neuen) Kanaumllen Warum wir teilen und sich Content verbreitet (STEPPS) So schaffst du einen effizienten Workflow fuumlr deinen

Content (S von Hirschfeld)

Alte und neue Rollen im Content Marketing (M Lange)

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Makemypersona (HubSpot) AnswerThePublic zur Recherche Top-Tools (Zielbar-Blogparade)

Canvas zur Strategieentwicklung (Link)

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Die Umsetzung der Strategie haumlngt an Workflows und Rollen

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Quelle Content Marketing Institute

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Zusammenfassung

Wer keinen guten Content hat der muss zahlen ndash M Lange

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Webinare als essentieller Bestandteil im Content Marketing Mix Julia Lenhard Marketing Specialist International Citrix

DIGITAL MARKETING KICKOFF 2016 WEBINAR AGENDA

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1015 Uhr

In 10 Schritten zum strategischen Content Marketing Mael Roth Content Marketer Scompler

3 wichtige Dinge uumlber die du dir Gedanken machen solltest bevor du eine Landing Page baust Vladislav Melnik Entrepreneur amp Autor affenblog amp affenbuch

1050 Uhr

1125 Uhr

1300 UhrDer richtige User Research Mix als Sprungbrett fuumlr die effiziente Conversion-Optimierung Lotte Larsen amp Nina Bordet Geschaumlftsfuumlhrerinnen mindberry Consulting

So entwickelst du einen Prozess fuumlr AB-Tests der deine Umsaumltze stetig steigert Andreacute Morys Gruumlnder und Vorstand Web Arts AG

20 Tricks um hochqualifizierten AdWords Traffic auf deine Landing Page zu lenken Carlo Siebert SEM-Experte ppcflowcom

Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst Ben Harmanus Community amp Content Marketing Manager DACH Unbounce

Speaker Panel Fragen amp Antworten + Abschluss Andreacute Morys Mael Roth Lotte Larsen Nina Bordet Vladislav Melnik Carlo Siebert Julia Lenhard amp Ben Harmanus

1335 Uhr

1410 Uhr

1445 Uhr

1520 Uhr

In 10 Schritten zum strategischen Content Marketing

Julia LenhardMarketing Specialist InternationalCitrix

Fragen amp Antworten

Maeumll Roth

Content-StrategeScompler

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Verbinde dich mit Unbounce DACH

Erfahren von weiteren Unwebinaren E-Books und allem anderen das dich zu einem smarteren Marketer macht

Photos Falls nicht anders angegeben wurden alle Bilder mit einer CC0-Lizenz von Pixabayde zur Verfuumlgung gestellt

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Der mobil-responsive Landing-Page-Baukasten fuumlr smarte Online-Marketer

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