Website Optimierung und Erfolgskontrolle

Online-Business optimiereninfotrust E-Marketing Beratung Köln - http://www.infotrust.de

Website Optimierung und Erfolgskontrolle

Vortrag beim Kölner Unternehmer Club

25.02.2010

http://www.infotrust.de/?utm_source=vortrag-kuc-25022010&utm_medium=slideshare


infotrust

Seit 1998 E-Marketing Beratung

Website Texte – Redaktion / Optimierung für Website Besucher und Suchmaschinen

Google Analytics Beratung- Online Marketing Erfolgskontrolle und Optimierung

Einsatz von Kernkennziffern für unterschiedliche Online Geschäftsmodelle zur Erfolgskontrolle

Marketing mit sozialen Medien wie Twitter und Facebook

Projektbegleitung beim Relaunch von Websites

Partnerschaften zu qualifizierten Unternehmen



Website Optimierung - Vorgehensweise

Unternehmensanalyse – Konkurrenten, Zielgruppen, Märkte, Produkte,

Dienstleistungen Darauf aufbauend Keywordanalyse Erstellung der Website Struktur Redaktion der Website Texte Optimierung weiterer Website Inhalte - Bilder und PDF-Dateien Erfolgskontrolle mit Google Analytics Aufbau von externen Links



Unternehmensanalyse

Konkurrenten, Zielgruppen, Märkte, Produkte, Dienstleistungen

Ermittlung der Basis-Daten / Ausgangslage im Erstgespräch Eingrenzung Informationsbedarf / Entwicklung Fragenkatalog Briefing-Gespräch / Telefon-Interview anhand des Fragenkatalogs Erarbeitung der Seitentexte, u. U. Ergänzung durch weiterführendes Material



Keywordanalyse – Was sucht die Zielgruppe?



Website Struktur – Orientierung am Suchverhalten



Redaktion der Website Texte

Website Texte sollen

ca. 250 Worte!

schnell und direkt informieren

Nutzwerte, Besonderheiten und USPs herausstellen

sachlich bleiben, sich auf Relevantes konzentrieren

mit adäquaten Selbstaussagen arbeiten

Anbindungen schaffen und Affinitäten erkennbar werden lassen



Redaktion der Website Texte – Das Suchmaschinenlisting

Das Suchmaschinenlisting besteht aus

Dokumententitel<title>Profi Immobilien Management Köln - Radefeld / Leipzig</title>

Meta-Beschreibung<meta name="description" content=”Profi Immobilien Management Köln, Radefeld / Leipzig - Wertbeständigkeit und Wertzuwachs für Ihre Immobilie - Ihr Eigentum verpflichtet uns!" />

Für jede Webseite werden aufbauend auf Keyword / Inhalt eigenständige title und description geschrieben


http://www.google.de/search?hl=de&source=hp&q=immobilien+management+k%C3%B6ln&btnG=Google-Suche&meta=


Redaktion der Website Texte – Ausschnitt aus einer Projektdatei



Redaktion der Website Texte – Profi Immobilien Köln



Aus der Praxis 1 - Stereotyper Website-Aufbau

Dienstleister wie PR-Agenturen, Werbeagenturen etc

Ansatz - Strategie - Philosophie - Kundenorientierung

Produktionsunternehmen

Unternehmen - Produkt - Kompetenz - Firmengeschichte oft nur Bilder ISO-/Tüv-Zertifikat als PDF:



Aus der Praxis 2 - Rhetorik im Web

Bsp. 1 Werbeagentur Aachen - Menüpunkt "Kompetenz"

"Brautkleid bleibt Brautkleid und Blaukraut bleibt Blaukraut Was Werbung ist und Werbung kann, lässt sich mehr oder weniger verständlich theoretisch erläutern. Einfacher ist es, wenn wir es folgendermaßen beschreiben. Wir gehen jetzt mal davon aus, Sie würden ein Brautkleid nicht im Fleischerfachgeschäft kaufen.

Genauso sollten Sie auch bei der Wahl der Werbeagentur für Ihr Unternehmen oder Ihr Produkt vorgehen. Entscheiden Sie sich für einen Profi, der Ihnen Ihr Kleid maßgeschneidert anpasst, Sie für den wichtigsten Tag Ihres Lebens schmückt ...."



Aus der Praxis 2 - Rhetorik im Web

Bsp. 2 – Unternehmen Kunststoffverarbeitung

N.N BetriebsgesellschaftWir sind für Sie gut aufgestellt!

Lieferfähigkeit, Termintreue, Service und Kundenzufriedenheit sind auch in diesen Zeiten explodierender Energie- und Herstellungskosten enorm wichtig.

Neue junge Mitarbeiter sind unser Kapital für die Zukunft …Neue energiesparende Extruder erzeugen jetzt …Mit unserer neuen LKW-Flotte ...

usw.



Optimierung weiterer Website Inhalte - Bilder



Optimierung weiterer Website Inhalte - PDF-Dateien



Erfolgskontrolle mit Google Analytics

Website-Traffic: Zuwachs – Entwicklung - Besucher


https://www.google.com/analytics/settings/?et=reset&hl=de-DE


Erfassung von Website-Umsatz und Conversion Rate

Erfolgskontrolle mit Google Analytics



Aufbau von externen Links – Kontrolle mit Google Webmaster Tools



Aufbau von externen Links – Soziale Medien - Twitter



Warum Websites keine Besucher haben. Oder nicht gefunden werden!

Häufige Ursachen

Die Websitetexte sind nicht für die Zielgruppe geschrieben

Die Internet Texte entsprechen nicht dem Lese- und Suchverhalten potentieller Interessenten

Seiten haben unterschiedliche Titel und Descriptions, die keinen Bezug zum Seiteninhalt haben

Die Websitestruktur bildet nicht die Suchbegriffe ab

Die interne und externe Verlinkung ist nicht optimiert

Das eingesetzte Content Management System (CMS) bildet die Website nicht suchmaschinenkonform ab

Die Website findet in „sozialen Medien“ keine Erwähnung



9 von 200 Faktoren, die das Google Ranking beeinflussen

Alter der Domain

URL / Website Struktur

Interne Verlinkung

Ladezeit der Website

Website Texte und Prominenz der Schlüsselwörter /Anzahl der Webseiten

Bounce Rate

Externe Verlinkung

Art der externen Links

Anzahl der Klicks in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (im Verhältnis zu anderen Einträgen)

http://blog.techdivision.com/die-200-parameter-des-google-algorithmus/


http://blog.techdivision.com/die-200-parameter-des-google-algorithmus/


Exkurs – Was wollen Nutzer von meiner Website?

Quelle: http://4q.iperceptions.com


http://4q.iperceptions.com/


Partner

Selisky Design, Castrop RauxelNorbert SeliskyGrafik-Design, Webdesign

INS Gmbh, Castrop RauxelDas suchmaschinenfreundlicheContent Management undShop-System

intares GmbH, HamburgBusiness Hosting / Managed Services



Wir beantworten gerne Ihre Fragen. Nehmen Sie mit uns Kontakt auf. Infotrust – E-Marketing Beratung Köln

Martin Schweitzer

Tel: 0221-9727847

Email:[email protected]

Jürgen Bieler

Tel: 0228-696308

Email:[email protected]


mailto:[email protected]

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