Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte – SEO DAY

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Website-Relaunch Eine unendliche SEO-Geschichte

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Website-RelaunchEine unendliche SEO-Geschichte

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Kurz zu mir: René Dhemant

• SEO-Berater der SISTRIX GmbH

• Online-Marketing seit 10 Jahren

• Erfolgreiche Suchmaschinen-optimierung sollte für wirklich jeden möglich sein

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Website-Relaunch? Warum und wofür eigentlich?

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Warum eigentlich ein Website-Relaunch?

Zur Steigerung der Wirtschaftlichkeit einer Website

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Das Ziel eines Website-Relaunch

Sollte generell dazu führen, dass die Seiten in jeder Hinsicht besser und lesbarer werden

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Das Ziel eines Website-Relaunch

Sollte generell dazu führen, dass die Seiten in jeder Hinsicht besser und lesbarer werdenund, dass die Informationen für Nutzer sowie Google besser auffindbar und nutzbar sind.

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Was kann man da machen?

• Gestalterische Veränderung

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Was kann man da machen?

• Gestalterische Veränderung• Überarbeitung & Neukonzeption

von Inhalten

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Was kann man da machen?

• Gestalterische Veränderung• Überarbeitung & Neukonzeption

von Inhalten• Vereinfachung der

Navigationsstruktur

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Was kann man da machen?

• Gestalterische Veränderung• Überarbeitung & Neukonzeption

von Inhalten• Vereinfachung der

Navigationsstruktur• Suchmaschinenfreundliche URLs

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Was kann man da machen?

• Gestalterische Veränderung• Überarbeitung & Neukonzeption

von Inhalten• Vereinfachung der

Navigationsstruktur• Suchmaschinenfreundliche URLs• Optimierung der Geschwindigkeit

(Website/CMS/Server)

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Was kann man da machen?

• Gestalterische Veränderung• Überarbeitung & Neukonzeption

von Inhalten• Vereinfachung der

Navigationsstruktur• Suchmaschinenfreundliche URLs• Optimierung der Geschwindigkeit

(Website/CMS/Server)• Und vieles, vieles mehr

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Obacht ist geboten!Bei einem Website-Relaunch

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Obacht beim Website-Relaunch

Dreht man an mehreren Stellschrauben gleichzeitig, schleichen sich schnell Fehler ein.

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Obacht beim Website-Relaunch

Dreht man an mehreren Stellschrauben gleichzeitig, schleichen sich schnell Fehler ein.

Meist haben diese weitreichende Folgen für die Website.

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Der KlassikerNach einem Website-Relaunch

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Der Klassiker nach einem Website-Relaunch

Die Besucher über die Google-Suche bleiben aus.

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Keine Seltenheit

„“Der Relaunch fand am 18.04.2015 statt. Wir beobachteten darauf hin massive Rankingverluste und zum 20.04.2015 war

der organische Traffic um ein Drittel eingebrochen.“

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Keine Seltenheit: Trafficverlust nach Relaunch

Massive Rankingverluste und der organische Traffic brach um ein Drittel ein.

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Kommt in den besten Häusern

vorEin paar wahllose Beispiele

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-90 % Sichtbarkeit für HRS

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-98 % Sichtbarkeit für Planet Wissen des WDR

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-45 % Sichtbarkeit für Sonneninsel Usedom

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Stadt Offenbach aus dem Google-Index gelauncht

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Österreichs beliebtester Weinhändler

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There is hope!Ein Website-Relaunch und seine Chancen

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Nachhaltiger Gewinn aufgrund Website-Relaunch

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Die Wurzel allen Übels

Was wird bei einem Website-Relaunch zu häufig vergessen?

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Die Wurzel allen Relaunch-Übels

Nutzer und Google finden altbekannte Seiten nicht mehr.

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Die Wurzel allen Relaunch-Übels

Nutzer und Google finden altbekannte Seiten nicht mehr.

Weiterleitungen, also „Links“, die bislang für Nutzer und Google verfügbar waren, sind nicht mehr vorhanden.

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Die Wurzel allen Relaunch-Übels

Nutzer und Google finden altbekannte Seiten nicht mehr.

Weiterleitungen, also „Links“, die bislang für Nutzer und Google verfügbar waren, sind nicht mehr vorhanden.

Gilt für interne + externe Links!

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Die Wurzel allen Relaunch-Übels

Vergessene 301-Weiterleitungen.

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Die Wurzel allen Relaunch-Übels

Vergessene 301-Weiterleitungen.

Dabei ist das kein Hexenwerk.

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Die Wurzel allen Relaunch-Übels

Vergessene 301-Weiterleitungen.

Dabei ist das kein Hexenwerk.

Vorteil für Google und Nutzer.

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Die Wurzel allen Relaunch-Übels

Alles wissenswerte zu 301-Weiterleitungen bei „Frag SISTRIX“

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Relaunch-Fibel11 Relaunch-Regeln erklärt anhand des kölschen Grundgesetz

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Relaunch-Fibel

§1 - Et es wie et es Sieh den Tatsachen ins Auge

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§1 - Et es wie et es

Wirtschaftliche Ziele definieren

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§1 - Et es wie et es

Wirtschaftliche Ziele definieren

Arbeite mit Personas

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§1 - Et es wie et es

Wirtschaftliche Ziele definieren.

Arbeite mit Personas.

Bleib Realistisch.

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Relaunch-Fibel

§2 - Et kütt, wie et kütt Habe keine Angst vor der Zukunft

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Relaunch-Fibel

§2 - Et kütt, wie et kütt Habe keine Angst vor der Zukunft bzw. der Zeit nach dem Relaunch

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§2 - Et kütt, wie et kütt 

Google benötigt Zeit.

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§2 - Et kütt, wie et kütt 

Google benötigt Zeit.

Ranking- & Traffic-Verlust als natürliche Folge eines Relaunch.

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§2 - Et kütt, wie et kütt 

Ranking- & Traffic-Verlust als natürliche Folge eines Relaunch.

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Relaunch-Fibel

 §3 - Et hätt noch immer jot

jejangeLerne aus der Vergangenheit

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Relaunch-Fibel

 §3 - Et hätt noch immer jot

jejangeLerne aus der Vergangenheit bzw. aus den Fehlern der Anderen

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§3 - Et hätt noch immer jot jejange

Schalte 301-Weiterleitungen.

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§3 - Et hätt noch immer jot jejange

Schalte 301-Weiterleitungen für alle Seiten die Traffic bringen.

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§3 - Et hätt noch immer jot jejange

URLs zum weiterleiten finden:

1. Google Analytics

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§3 - Et hätt noch immer jot jejange

URLs zum weiterleiten finden:

1. Google Analytics

2. Google Search Console

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§3 - Et hätt noch immer jot jejange

URLs zum weiterleiten finden:

1. Google Analytics

2. Google Search Console

3. SISTRIX Toolbox

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Relaunch-Fibel

§4 - Wat fott es, es fott Jammere den Dingen nicht nach

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§4 - Wat fott es, es fott 

Lösche nicht relevante Seiten

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§4 - Wat fott es, es fott 

Lösche nicht relevante Seiten• die keinen Traffic bringen

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§4 - Wat fott es, es fott 

Lösche nicht relevante Seiten• die keinen Traffic bringen• die nicht Persona-Konform sind

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§4 - Wat fott es, es fott 

Lösche nicht relevante Seiten• die keinen Traffic bringen• die nicht Persona-Konform sind

Nutze 410 statt 404 als Statuscode

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§4 - Wat fott es, es fott 

Lösche nicht relevante Seiten• die keinen Traffic bringen• die nicht Persona-Konform sind

Nutze 410 statt 404 als Statuscode• Google entfern die URL sofort

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§4 - Wat fott es, es fott 

Lösche nicht relevante Seiten• die keinen Traffic bringen• die nicht Persona-Konform sind

Nutze 410 statt 404 als Statuscode• Google entfern die URL sofort• Spart Crawl-Budget

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Relaunch-Fibel

§5 - Et bliev nix wie et wor

Sei offen für Neuerungen

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§5 - Et bliev nix wie et wor

Schaffe neue Inhaltsrubriken.

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§5 - Et bliev nix wie et wor

Schaffe neue Inhaltsrubriken.

Und konsolidiere Inhaltsseiten.

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§5 - Et bliev nix wie et wor

Schaffe neue Inhaltsrubriken.

Und konsolidiere Inhaltsseiten.

Bedürfnisse der Personas?

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§5 - Et bliev nix wie et wor

Schaffe neue Inhaltsrubriken.

Und konsolidiere Inhaltsseiten.

Bedürfnisse der Personas?

Tipp: Als Publisher denken!

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Relaunch-Fibel

§6 - Kenne mer nit, bruche mer net, fott

domet Sei kritisch, wenn Neuerungen überhand nehmen

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§6 - Kenne mer nit, bruche mer net, fott domet 

Relaunch-Kontrolle!

• Sind die "Ziele" noch primärer Fokus?

• Lost track?

• Weniger ist mehr!

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Relaunch-Fibel

§7 - Wat wellste maache?

Füge Dich Deinem Schicksal.

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Relaunch-Fibel

§7 - Wat wellste maache?

Füge Dich Deinem Schicksal. Nicht!

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§7 - Wat wellste maache?

„Die bisherige Struktur des gesamten Internetauftritts wurde komplett überarbeitet.“

„Die bisherigen Fachportale wurden aufgelöst und ihre Inhalte den Themenseiten zugeordnet.“

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§7 - Wat wellste maache?

„Die vorhandenen URL's konnten nicht weiterverwendet und auch nicht auf die neu strukturierten Inhalte weitergeleitet werden.“

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§7 - Wat wellste maache?

„Die vorhandenen URL's konnten nicht weiterverwendet und auch nicht auf die neu strukturierten Inhalte weitergeleitet werden.“

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§7 - Wat wellste maache?

„Die vorhandenen URL's konnten nicht weiterverwendet und auch nicht auf die neu strukturierten Inhalte weitergeleitet werden.“

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Relaunch-Fibel

§8 - Mach et jot ävver nit ze off 

Achte auf Deine Gesundheit

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Relaunch-Fibel

§8 - Mach et jot ävver nit ze off 

Achte auf Deine Gesundheit - bzw. auf die deiner Website

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§8 - Mach et jot ävver nit ze off

Google-Bot liebt Kontinuität und Beständigkeit.

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§8 - Mach et jot ävver nit ze off

Google-Bot liebt Kontinuität und Beständigkeit.

Keine größeren Relaunches in zu kleinen Zeitabständen.

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§8 - Mach et jot ävver nit ze off

Google-Bot liebt Kontinuität und Beständigkeit.

Keine größeren Relaunches in zu kleinen Zeitabständen.

Mach es gut.

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Relaunch-Fibel

§9 - Wat soll dä Quatsch?Stelle immer die Universalfrage

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§9 - Wat soll dä Quatsch?

Setzte Deadlines für die Relaunch-Ziele.

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§9 - Wat soll dä Quatsch?

Setzte Deadlines für die Relaunch-Ziele.

Aber veröffentliche nichts VOR Erreichung dieser Ziele!

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§9 - Wat soll dä Quatsch?

Setzte Deadlines für die Relaunch-Ziele.

Aber veröffentliche nichts VOR Erreichung dieser Ziele!

Verschiebe lieber den Go-Live.

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§9 - Wat soll dä Quatsch?

Google & Nutzer werden es euch danken. Garantiert.

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Relaunch-Fibel

§10 - Drinkste eine met?

Komme dem Gebot der Gastfreundschaft nach

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§10 - Drinkste eine met?

Das IT-Dept. ist dein Freund

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§10 - Drinkste eine met?

Das IT-Dept. ist dein Freund

Halte dir jemanden aus der Technik warm, der schnell deine Änderungen vornehmen kann und wenn möglich die Brisanz des Themas versteht. Goldwert!

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Relaunch-Fibel

§11 - Do laachste Dich kapott 

Bewahre Dir eine gesunde Einstellung zum Humor

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sistrix.net/relaunch

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