Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte – SEO DAY
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Website-RelaunchEine unendliche SEO-Geschichte
Kurz zu mir: René Dhemant
• SEO-Berater der SISTRIX GmbH
• Online-Marketing seit 10 Jahren
• Erfolgreiche Suchmaschinen-optimierung sollte für wirklich jeden möglich sein
René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
Website-Relaunch? Warum und wofür eigentlich?
Warum eigentlich ein Website-Relaunch?
Zur Steigerung der Wirtschaftlichkeit einer Website
René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
Das Ziel eines Website-Relaunch
Sollte generell dazu führen, dass die Seiten in jeder Hinsicht besser und lesbarer werden
René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
Das Ziel eines Website-Relaunch
Sollte generell dazu führen, dass die Seiten in jeder Hinsicht besser und lesbarer werdenund, dass die Informationen für Nutzer sowie Google besser auffindbar und nutzbar sind.
René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
Was kann man da machen?
• Gestalterische Veränderung
René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
Was kann man da machen?
• Gestalterische Veränderung• Überarbeitung & Neukonzeption
von Inhalten
René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
Was kann man da machen?
• Gestalterische Veränderung• Überarbeitung & Neukonzeption
von Inhalten• Vereinfachung der
Navigationsstruktur
René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
Was kann man da machen?
• Gestalterische Veränderung• Überarbeitung & Neukonzeption
von Inhalten• Vereinfachung der
Navigationsstruktur• Suchmaschinenfreundliche URLs
René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
Was kann man da machen?
• Gestalterische Veränderung• Überarbeitung & Neukonzeption
von Inhalten• Vereinfachung der
Navigationsstruktur• Suchmaschinenfreundliche URLs• Optimierung der Geschwindigkeit
(Website/CMS/Server)
René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
Was kann man da machen?
• Gestalterische Veränderung• Überarbeitung & Neukonzeption
von Inhalten• Vereinfachung der
Navigationsstruktur• Suchmaschinenfreundliche URLs• Optimierung der Geschwindigkeit
(Website/CMS/Server)• Und vieles, vieles mehr
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Obacht ist geboten!Bei einem Website-Relaunch
Obacht beim Website-Relaunch
Dreht man an mehreren Stellschrauben gleichzeitig, schleichen sich schnell Fehler ein.
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Obacht beim Website-Relaunch
Dreht man an mehreren Stellschrauben gleichzeitig, schleichen sich schnell Fehler ein.
Meist haben diese weitreichende Folgen für die Website.
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Der KlassikerNach einem Website-Relaunch
Der Klassiker nach einem Website-Relaunch
Die Besucher über die Google-Suche bleiben aus.
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Keine Seltenheit
„“Der Relaunch fand am 18.04.2015 statt. Wir beobachteten darauf hin massive Rankingverluste und zum 20.04.2015 war
der organische Traffic um ein Drittel eingebrochen.“
Keine Seltenheit: Trafficverlust nach Relaunch
Massive Rankingverluste und der organische Traffic brach um ein Drittel ein.
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Kommt in den besten Häusern
vorEin paar wahllose Beispiele
-90 % Sichtbarkeit für HRS
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-98 % Sichtbarkeit für Planet Wissen des WDR
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-45 % Sichtbarkeit für Sonneninsel Usedom
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Stadt Offenbach aus dem Google-Index gelauncht
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Österreichs beliebtester Weinhändler
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There is hope!Ein Website-Relaunch und seine Chancen
Nachhaltiger Gewinn aufgrund Website-Relaunch
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Die Wurzel allen Übels
Was wird bei einem Website-Relaunch zu häufig vergessen?
Die Wurzel allen Relaunch-Übels
Nutzer und Google finden altbekannte Seiten nicht mehr.
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Die Wurzel allen Relaunch-Übels
Nutzer und Google finden altbekannte Seiten nicht mehr.
Weiterleitungen, also „Links“, die bislang für Nutzer und Google verfügbar waren, sind nicht mehr vorhanden.
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Die Wurzel allen Relaunch-Übels
Nutzer und Google finden altbekannte Seiten nicht mehr.
Weiterleitungen, also „Links“, die bislang für Nutzer und Google verfügbar waren, sind nicht mehr vorhanden.
Gilt für interne + externe Links!
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Die Wurzel allen Relaunch-Übels
Vergessene 301-Weiterleitungen.
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Die Wurzel allen Relaunch-Übels
Vergessene 301-Weiterleitungen.
Dabei ist das kein Hexenwerk.
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Die Wurzel allen Relaunch-Übels
Vergessene 301-Weiterleitungen.
Dabei ist das kein Hexenwerk.
Vorteil für Google und Nutzer.
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Die Wurzel allen Relaunch-Übels
Alles wissenswerte zu 301-Weiterleitungen bei „Frag SISTRIX“
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Relaunch-Fibel11 Relaunch-Regeln erklärt anhand des kölschen Grundgesetz
Relaunch-Fibel
§1 - Et es wie et es Sieh den Tatsachen ins Auge
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§1 - Et es wie et es
Wirtschaftliche Ziele definieren
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§1 - Et es wie et es
Wirtschaftliche Ziele definieren
Arbeite mit Personas
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§1 - Et es wie et es
Wirtschaftliche Ziele definieren.
Arbeite mit Personas.
Bleib Realistisch.
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Relaunch-Fibel
§2 - Et kütt, wie et kütt Habe keine Angst vor der Zukunft
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Relaunch-Fibel
§2 - Et kütt, wie et kütt Habe keine Angst vor der Zukunft bzw. der Zeit nach dem Relaunch
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§2 - Et kütt, wie et kütt
Google benötigt Zeit.
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§2 - Et kütt, wie et kütt
Google benötigt Zeit.
Ranking- & Traffic-Verlust als natürliche Folge eines Relaunch.
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§2 - Et kütt, wie et kütt
Ranking- & Traffic-Verlust als natürliche Folge eines Relaunch.
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Relaunch-Fibel
§3 - Et hätt noch immer jot
jejangeLerne aus der Vergangenheit
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Relaunch-Fibel
§3 - Et hätt noch immer jot
jejangeLerne aus der Vergangenheit bzw. aus den Fehlern der Anderen
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§3 - Et hätt noch immer jot jejange
Schalte 301-Weiterleitungen.
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§3 - Et hätt noch immer jot jejange
Schalte 301-Weiterleitungen für alle Seiten die Traffic bringen.
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§3 - Et hätt noch immer jot jejange
URLs zum weiterleiten finden:
1. Google Analytics
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§3 - Et hätt noch immer jot jejange
URLs zum weiterleiten finden:
1. Google Analytics
2. Google Search Console
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§3 - Et hätt noch immer jot jejange
URLs zum weiterleiten finden:
1. Google Analytics
2. Google Search Console
3. SISTRIX Toolbox
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Relaunch-Fibel
§4 - Wat fott es, es fott Jammere den Dingen nicht nach
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§4 - Wat fott es, es fott
Lösche nicht relevante Seiten
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§4 - Wat fott es, es fott
Lösche nicht relevante Seiten• die keinen Traffic bringen
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§4 - Wat fott es, es fott
Lösche nicht relevante Seiten• die keinen Traffic bringen• die nicht Persona-Konform sind
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§4 - Wat fott es, es fott
Lösche nicht relevante Seiten• die keinen Traffic bringen• die nicht Persona-Konform sind
Nutze 410 statt 404 als Statuscode
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§4 - Wat fott es, es fott
Lösche nicht relevante Seiten• die keinen Traffic bringen• die nicht Persona-Konform sind
Nutze 410 statt 404 als Statuscode• Google entfern die URL sofort
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§4 - Wat fott es, es fott
Lösche nicht relevante Seiten• die keinen Traffic bringen• die nicht Persona-Konform sind
Nutze 410 statt 404 als Statuscode• Google entfern die URL sofort• Spart Crawl-Budget
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Relaunch-Fibel
§5 - Et bliev nix wie et wor
Sei offen für Neuerungen
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§5 - Et bliev nix wie et wor
Schaffe neue Inhaltsrubriken.
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§5 - Et bliev nix wie et wor
Schaffe neue Inhaltsrubriken.
Und konsolidiere Inhaltsseiten.
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§5 - Et bliev nix wie et wor
Schaffe neue Inhaltsrubriken.
Und konsolidiere Inhaltsseiten.
Bedürfnisse der Personas?
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§5 - Et bliev nix wie et wor
Schaffe neue Inhaltsrubriken.
Und konsolidiere Inhaltsseiten.
Bedürfnisse der Personas?
Tipp: Als Publisher denken!
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Relaunch-Fibel
§6 - Kenne mer nit, bruche mer net, fott
domet Sei kritisch, wenn Neuerungen überhand nehmen
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§6 - Kenne mer nit, bruche mer net, fott domet
Relaunch-Kontrolle!
• Sind die "Ziele" noch primärer Fokus?
• Lost track?
• Weniger ist mehr!
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Relaunch-Fibel
§7 - Wat wellste maache?
Füge Dich Deinem Schicksal.
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Relaunch-Fibel
§7 - Wat wellste maache?
Füge Dich Deinem Schicksal. Nicht!
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§7 - Wat wellste maache?
„Die bisherige Struktur des gesamten Internetauftritts wurde komplett überarbeitet.“
„Die bisherigen Fachportale wurden aufgelöst und ihre Inhalte den Themenseiten zugeordnet.“
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§7 - Wat wellste maache?
„Die vorhandenen URL's konnten nicht weiterverwendet und auch nicht auf die neu strukturierten Inhalte weitergeleitet werden.“
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§7 - Wat wellste maache?
„Die vorhandenen URL's konnten nicht weiterverwendet und auch nicht auf die neu strukturierten Inhalte weitergeleitet werden.“
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§7 - Wat wellste maache?
„Die vorhandenen URL's konnten nicht weiterverwendet und auch nicht auf die neu strukturierten Inhalte weitergeleitet werden.“
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Relaunch-Fibel
§8 - Mach et jot ävver nit ze off
Achte auf Deine Gesundheit
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Relaunch-Fibel
§8 - Mach et jot ävver nit ze off
Achte auf Deine Gesundheit - bzw. auf die deiner Website
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§8 - Mach et jot ävver nit ze off
Google-Bot liebt Kontinuität und Beständigkeit.
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§8 - Mach et jot ävver nit ze off
Google-Bot liebt Kontinuität und Beständigkeit.
Keine größeren Relaunches in zu kleinen Zeitabständen.
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§8 - Mach et jot ävver nit ze off
Google-Bot liebt Kontinuität und Beständigkeit.
Keine größeren Relaunches in zu kleinen Zeitabständen.
Mach es gut.
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Relaunch-Fibel
§9 - Wat soll dä Quatsch?Stelle immer die Universalfrage
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§9 - Wat soll dä Quatsch?
Setzte Deadlines für die Relaunch-Ziele.
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§9 - Wat soll dä Quatsch?
Setzte Deadlines für die Relaunch-Ziele.
Aber veröffentliche nichts VOR Erreichung dieser Ziele!
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§9 - Wat soll dä Quatsch?
Setzte Deadlines für die Relaunch-Ziele.
Aber veröffentliche nichts VOR Erreichung dieser Ziele!
Verschiebe lieber den Go-Live.
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§9 - Wat soll dä Quatsch?
Google & Nutzer werden es euch danken. Garantiert.
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Relaunch-Fibel
§10 - Drinkste eine met?
Komme dem Gebot der Gastfreundschaft nach
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§10 - Drinkste eine met?
Das IT-Dept. ist dein Freund
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§10 - Drinkste eine met?
Das IT-Dept. ist dein Freund
Halte dir jemanden aus der Technik warm, der schnell deine Änderungen vornehmen kann und wenn möglich die Brisanz des Themas versteht. Goldwert!
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Relaunch-Fibel
§11 - Do laachste Dich kapott
Bewahre Dir eine gesunde Einstellung zum Humor
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sistrix.net/relaunch
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