Weltladen-Dachverband e.V. Corporate Design Handbuch für ... · Produktionsart: Vierfarbdruck nach...
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Weltladen-Dachverband e.V.
Corporate Design Handbuch für WeltlädenStand: September 2018
2Corporate Design Handbuch für Weltläden
Inhalt
Re-Design Weltladen-Logo 3
Das modernisierte Weltladen-Logo 4
Das Standard-Logo: Aufbau der Wort-Bild-Marke 5
Die Farben 7
Die Farbwerte 8
Mögliche Farbvarianten 11
Sonderform weiß auf orange bzw. transparent 12
Individuelle Logos 13
Übersicht Dateiformate 15
Die Hausschrift 17
Das Ladenschild 18
Anwendungsbeispiele
CD-Materialien aus dem Produktkatalog 20
Gestaltungsvorschläge/-raster für verschiedene Materialien 23
Logozusätze 35
Kontakt 36
NEU
NEU
3Corporate Design Handbuch für Weltläden
Re-Design Weltladen-Logo
Wir freuen uns, Euch das neue Gestaltungshandbuch mit überarbeitet-
em Weltladen-Logo vorlegen zu können. Es löst das in den 90er Jahren
entwickelte Logo ab, das aktuellen technischen und visuellen Anforderun-
gen nicht mehr entsprochen hat. Der Schriftzug Weltladen war nur schwer
lesbar und die optische Wahrnehmung bei Verkleinerung und Vergröße-
rung nicht ideal. Das überarbeitete visuelle Erscheinungsbild, auch Corpo-
rate Design (CD) genannt, ermöglicht einen professionellen und frischen
Außenauftritt, der das Selbstverständnis der Weltläden als wichtiger Akteur im
Fairen Handel widerspiegelt.
Das Corporate Design legt die Standards eines definierten Erscheinungs bildes fest.
Es verschafft durch ein einheitliches Auftreten in der Öffentlich keit einen hohen
Wiedererkennungswert und bietet die Basis für die Ansprache der Zielgruppen.
Je konsequenter und einheitlicher dieses Erscheinungsbild genutzt wird, desto
schneller und nachhaltiger erzielt es die beabsichtigte Wirkung. Damit dies gelingt,
sind die Angaben in diesem Handbuch verbindlich und konsequent anzuwenden.
Das Corporate Design bietet einen verbindlichen Rahmen innerhalb dessen
Weltläden individuelle und kreative Lösungen entwickeln können und sollen.
Durch die Bereitstellung von vorproduzierten CD-Materialien können knappe
personelle, finanzielle und zeitliche Ressourcen geschont werden.
Das vorliegende Corporate Design Handbuch soll Weltläden helfen, Inspirationen
zu finden und eigene Kommunikationsmaterialien im Einklang mit der existie-
renden CD-Linie zu entwickeln. Das Handbuch richtet sich an interessierte
Ladenmitarbeiter/innen und Grafiker/innen und soll einen fundierten Einblick in
das Corporate Design der Weltläden bieten. Daher haben wir versucht, möglichst
viele Anwendungsbeispiele zu zeigen.
Bei Fragen zur Gestaltung einzelner Materialien und zur Anwendung des Cor-
porate Designs stehen wir Euch gerne zur Verfügung. Wir wünschen Euch für
Eure Projekte viel Kreativität sowie viel Freude und Erfolg bei der Umsetzung.
Dieses Handbuch wird in der folgenden Zeit aktualisiert und
ergänzt.
4Corporate Design Handbuch für Weltläden
Das modernisierte Weltladen-Logo
Das Weltladen-Logo ist entsprechend neuer kommunikativer Anforderungen
angepasst worden. Es ist klar und einfach.
WELTLADEN in Versalien ist markant und lässt sich auch aus der Entfernung
gut lesen; zudem steht es für ein selbstbewusstes Auftreten der Weltläden in
der Gesellschaft. Farblich liegt die Betonung durch einen dunkleren Grauton
auf dem Wort WELTLADEN. Die Spirale umspannt dabei nicht nur optisch die
(Buchstaben)-WELT, sondern symbolisiert den heutigen Welthandel mit seinen
vielfältigen Beziehungen.
Der neue Claim FAIR HANDELN spezifiziert unsere Tätigkeit und unser Selbst-
verständnis.
Die überarbeitete Wort-Bild-Marke ist im Markenregister beim Deutschen
Patent- und Markenamt eingetragen. Die Nutzung des Logos ist nur Mitgliedern
des Weltladen-Dachverbandes erlaubt, die sich im Rahmen ihrer Mitgliedschaft
zur Einhaltung der Konvention der Weltläden verpflichtet haben.
Das Logo darf nicht verzerrt, gespiegelt oder umgefärbt werden.
5Corporate Design Handbuch für Weltläden
Futura Bold Condensed Futura Medium Condensed
CLAIM FAIR HANDELN
Linksbündig mit T Rechtsbündig mit N
Das Standard-Logo: Aufbau der Wort-Bild-Marke
Das modernisierte Logo der Weltläden in seiner Standardform besteht aus drei
Elementen:
1. Bildzeichen
Die Spirale bleibt als Gestaltungselement erhalten, wurde grafisch jedoch
überarbeitet und erscheint nun deutlich schlichter und klarer. Sie umschließt
symbolisch den ersten Wortteil WELT.
2. Schriftzug WELTLADEN
Der Schriftzug WELTLADEN ist in Versalien in der Schriftart Futura Bold Con-
densed gesetzt.
3. Claim FAIR HANDELN
Der Zusatz FAIR HANDELN ist ebenfalls in Versalien gesetzt, die Schriftart ist
Futura Medium Condensed. Der Claim ist linksbündig mit dem T und rechtsbündig
mit dem N von WELTLADEN.
6Corporate Design Handbuch für Weltläden
5 x A
20 x A
3 x A
2 x A
Das Standard-Logo: Aufbau der Wort-Bild-Marke
A
Der Mindestabstand zu anderen Elementen beträgt 2 x A.
A ergibt sich aus dem Abstand der beiden Textzeilen.
7Corporate Design Handbuch für Weltläden
Die Farben
Im Rahmen des Corporate Designs werden einheitliche Farben
vorgegeben. Das Logo sollte auf Weiß stehen.
Basis sind die Pantone Druckfarben.
Pantone Cool Gray 11 C
Pantone 144 C
Pantone Cool Gray 7 C
8Corporate Design Handbuch für Weltläden
Die Farbwerte
Unsere Farben entstammen dem Pantone-Fächer.
Aus technischen Gründen kann es je nach Einsatzbereichen notwendig sein, diesen
Ton auf andere Weise zu erzielen.
Drucktechnische Abweichungen lassen sich nie vollständig vermeiden.
In jedem Fall sollte aber versucht werden, den Pantone-Tönen so genau wie
möglich zu entsprechen.
Farbige Anwendung des Logos
Die Farbwerte Pantone 144 C
Einsatzbereich: PrintmedienProduktionsart: Echt-Farben-DruckFarbdefinition: Pantone 144 c
Produktionsart: Vierfarbdruck nach Euroskala (cmyk)Farbdefinition: 0 % Cyan 48 % Magenta 100 % Gelb 0 % Schwarz
Umsetzung in Grauwert 37 % Schwarz
Einsatzbereich: Architektur, Innenarchitektur, MessebauProduktionsart: Farbige MaterialienFarbdefinition: RAL 2011
Folien MACal 8902-00 (matt) MACal 9801-04 (glänzend)
Einsatzbereich: Elektronische MedienProduktionsart: RGB-Darstellung auf BildschirmenFarbdefinition: Rot 243 Grün 152 Blau 0 # F39800
9Corporate Design Handbuch für Weltläden
Die Farbwerte Pantone Cool Gray 11 C
Einsatzbereich: Printmedien
Produktionsart: Echt-Farben-Druck
Farbdefinition: Pantone Cool Gray 11 C
Produktionsart: Vierfarbdruck nach Euroskala (cmyk)
Farbdefinition: 0 % Cyan
2 % Magenta
0 % Gelb
68 % Schwarz
Umsetzung in Grauwert 69 % Schwarz
Einsatzbereich: Elektronische Medien
Produktionsart: RGB-Darstellung auf Bildschirmen
Farbdefinition: Rot 116
Grün 116
Blau 118
# 747476
Die Farbwerte Pantone Cool Gray 7 C
Einsatzbereich: Printmedien
Produktionsart: Echt-Farben-Druck
Farbdefinition: Pantone Cool Gray 7 C
Produktionsart: Vierfarbdruck nach Euroskala (cmyk)
Farbdefinition: 0 % Cyan
0 % Magenta
0 % Gelb
37 % Schwarz
Umsetzung in Grauwert 37 % Schwarz
Einsatzbereich: Elektronische Medien
Produktionsart: RGB-Darstellung auf Bildschirmen
Farbdefinition: Rot 183
Grün 185
Blau 186
# B7B9BA
10Corporate Design Handbuch für Weltläden
Die Farbwerte
Unsere Farben entstammen dem Pantone-Fächer.
Für den zweifarbigen Echt-Farben-Druck nehmen wir zusätzlich Pantone 141 C.
Drucktechnische Abweichungen lassen sich nie vollständig vermeiden.
In jedem Fall sollte aber versucht werden, den Pantone-Tönen so genau wie
möglich zu entsprechen.
Farbige Anwendung des Logos
Die Farbwerte Pantone 141 C
Einsatzbereich: PrintmedienProduktionsart: Echt-Farben-DruckFarbdefinition: Pantone 141 c
Produktionsart: Vierfarbdruck nach Euroskala (cmyk)Farbdefinition: 0 % Cyan 19 % Magenta 51 % Gelb 0 % Schwarz
Umsetzung in Grauwert 20% Schwarz
Einsatzbereich: Elektronische MedienProduktionsart: RGB-Darstellung auf BildschirmenFarbdefinition: Rot 253 Grün 213 Blau 142 #ffc951
11Corporate Design Handbuch für Weltläden
Mögliche Farbvarianten
grau
dreifarbig
orange
12Corporate Design Handbuch für Weltläden
Sonderform weiß auf orange bzw. transparent
Sonderform schwarz
In S/W wird das Logo nicht in aufgerasteter Form (Graustufen) benutzt, sondern in „Strichform“
um eine stärkere Prägnanz zu gewährleisten und einen Qualitätsverlust (z.B. Zeitungsdruck -
grobes Raster) zu vermeiden.
13Corporate Design Handbuch für Weltläden
Individuelle Logos
Logo mit unterstelltem Zusatz
Individuelle Logos mit einem Orts- oder Namenszusatz können über den Weltladen-Dach-
verband bestellt werden. Es gibt zwei Möglichkeiten der Platzierung von Zusätzen: unterstellt
oder nachgestellt.
grau
dreifarbig
orange
14Corporate Design Handbuch für Weltläden
Logo mit nachgestelltem Zusatz
Wird der Name oder der Ort nachgestellt, so wird dieser standardmäßig mit einem „I“ abge-
trennt. Fängt der Ort oder Name mit einem „I“ an, kann der senkrechte Trennstrich weggelas-
sen werden. Dieses Logo ist sowohl mit dem Claim FAIR HANDELN als auch ohne möglich.
grau
dreifarbig
15Corporate Design Handbuch für Weltläden
Übersicht Dateiformate
Dateiname .pdfDas Portable Document Format (PDF) gilt als Nachfolger beziehungsweise Weiterentwicklung von PostScript-basierten Daten. Das PDF-Format wurde von Adobe aus PostScript heraus entwickelt und um bestimmte Funktionali-täten wie Verschlüsselung und Hyperlink erweitert. PDF-Dateien können mit einem Acrobat-Reader betrachtet werden. Das Dateiformat kann bei vielen Grafikprogrammen über eine spezielle Druckfunktion erzeugt werden. Es eignet sich ideal für elektronische Publikationen, ebenso wie für die Erstellung von Druckerzeugnissen, die Verteilung über das Internet und die Langzeitar-chivierung.
Dateiname .epsEine Encapsulated PostScript-Datei (EPS) ist eine Grafikdatei, die besondere Anforderungen erfüllt, um das Einbinden in ein Dokument zu ermöglichen. Eine EPS-Datei enthält Objekt-, Rastergrafik- und Separationsdaten und ist verlustfrei. Auch Schriften können eingebettet sein.EPS können bei fertig gestalteten Grafiken(z. B. Logos) aber auch bei gelayou-teten Dokumenten verwendet werden, um diese an Druckereien zu schicken. Je nach Auftrag nehmen diese manchmal lieber PDFs oder gar JPGs.
Dateiname .pngHeutzutage ist das Portable Network Graphics (PNG) das Standardformat im Web. Logos, Banner, Icons, Balken und so weiter dürften heute konsequent PNGs sein. Fotos trifft man zum Teil auch als PNG an, wobei sich für jene meistens JPG besser eignet. Genau wie GIFs unterstützen auch PNGs transpa-rente Bildbereiche, PNGs unterstützen aber mehr Farben als GIFs.
Dateiname .jpgJoint Photographic Experts Group (JPG) ist das Fotoformat schlechthin. Ist es eine Fotografie, muss es JPG sein, sonst hat es im Internet eigentlich nichts zu suchen. Nur in Ausnahmefällen kann man anstelle von JPGs bei Fotos auch PNGs nehmen, etwa bei Thumbnail-Bildern. Und natürlich bei allem, wofür PNGs besser geeignet sind. Siehe: PNGs.
In diesen Formaten stellen wir Euch die individu-alisierten Weltladen-Logos zur Verfügung. Dabei unterscheiden wir grundsätzlich zwischen zwei verschiedenen Anwendungen: „Print-Professionell, Druckerei, Grafiker“ (pdf, eps) und „Office und web“ (png, jpg).
16Corporate Design Handbuch für Weltläden
WL_Musterstadt_NG_Farbangabe_MK.Dateiformat
Weltladen
WL_Farbangabe_MK.Dateiformat
Weltladen
WLFH_Farbangabe_MK.Dateiformat
WeltladenFair Handeln
_4c__grau_
_orange__weiss_
.eps
.png
.jpg
© Grafiker
WLFH_Musterstadt_NG_Farbangabe_MK.Dateiformat
WeltladenFair Handeln Nachgestellt
WL_Musterstadt_Farbangabe_MK.Dateiformat
Weltladen
M U S T E R S T A D T
_MK.
17Corporate Design Handbuch für Weltläden
Die Hausschrift
Im Rahmen des Corporate Designs wird die Schrift Gill Sans eingesetzt.
Diese Schriftfamilie besteht aus mehreren Schriftschnitten, die aus einer Hand
stammen und formal aufeinander abgestimmt sind.
Bei Gill handelt es sich um eine serifenlose Linear-Antiqua, die vom Künstler und
Designer Eric Gill in den 30er Jahren des letzten Jahrhunderts entworfen wurde.
Sie zeichnet sich durch eine ruhige Eleganz und vielseitige Verwendbarkeit aus.
Die Gill Sans ist ab Microsoft Office 2003 als Schriftart enthalten und muss für
Office Anwendungen nicht käuflich erworben werden.
In Microsoft Office 2003 findet Ihr die Schrift mit der Angabe (MT).
MT steht für den Hersteller MonoType.
18Corporate Design Handbuch für Weltläden
Das Ladenschild
Die Standardversion des Ladenschildes hat einen weißen Hintergrund.
Das Anfügen des Ortsnamens ist zulässig, wenn er in Versalien und in der Schrift
FUTURA erfolgt.
Zulässig ist nur eine Nachstellung oder die Unterstellung.
Für die Farbgebung gelten die allgemeinen Angaben zu den Farben
in diesem Leitfaden.
19Corporate Design Handbuch für Weltläden
Das Ladenschild
Ein Untergrund in Orange ist zulässig.
Nachfolgend einige Gestaltungsbeispiele aus der Entwurfsphase.
HOFH
EIM
Öffnungszeiten
Dienstag: 15:00 – 18:30 Uhr
Mittwoch: 10:00 – 13:00 Uhr
Donnerstag: 15:00 – 18:30 Uhr
Freitag: 15:00 – 18:30 Uhr
Samstag: 10:00 – 13:00 Uhr
Öffnungszeiten
Dienstag: 15:00 – 18:30 Uhr
Mittwoch: 10:00 – 13:00 Uhr
Donnerstag: 15:00 – 18:30 Uhr
Freitag: 15:00 – 18:30 Uhr
Samstag: 10:00 – 13:00 Uhr
HOFH
EIM
Öffnungszeiten
Dienstag: 15:00 – 18:30 Uhr
Mittwoch: 10:00 – 13:00 Uhr
Donnerstag: 15:00 – 18:30 Uhr
Freitag: 15:00 – 18:30 Uhr
Samstag: 10:00 – 13:00 Uhr
HOFH
EIM
Unsere Öffnungszeiten
Dienstag: 15:00 – 18:30 Uhr
Mittwoch: 10:00 – 13:00 Uhr
Donnerstag: 15:00 – 18:30 Uhr
Freitag: 15:00 – 18:30 Uhr
Samstag: 10:00 – 13:00 Uhr
20Corporate Design Handbuch für Weltläden
Anwendungsbeispiele
CD-Materialien aus dem Produktkatalog
Briefbogen
Weltladen-Musterstadt · Musterstraße 99 · 99999 Musterstadt
•
•
Musterstraße 99
99999 Musterstadt
Tel. 01234 5678910
www.weltladen.de
Bankverbindung: IBAN DE99 9999 9999 9999 9999 90 Vereinsregister:Sparkasse Musterstadt BIC LKORFTVSDRQ AG Musterstadt VR 007
M U S T E R S T A D T
21Corporate Design Handbuch für Weltläden
CD-Materialien aus dem Produktkatalog
Visitenkarte
M U S T E R S T A D T
Weltladen MusterstadtMusterstraße 9999999 Musterstadt
www.weltladen.de
Petra MusterfrauGeschäftsführung
22Corporate Design Handbuch für Weltläden
CD-Materialien aus dem Produktkatalog
Roll-Up
23Corporate Design Handbuch für Weltläden
Gestaltungsvorschläge/-raster
Die folgenden Seiten dienen bei der Gestaltung von verschiedenen Materiali-en wie Flyern & Plakaten als Orientierung. Die Vorgabe von Rastern (Anord-nung von Text & Bild, Schriftgröße etc.) erleichtert die Materialerstellung und unterstützt dabei gleichzeitig das Ziel eines einheitlichen Corporate Designs.
Gerechtigkeit ist eine Schnecke, helfen wir ihr auf die Sprünge.
24Corporate Design Handbuch für Weltläden
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Flyer DIN lang: Innenseite
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Flyer DIN lang: Außenseite
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Flyer DIN lang: Innenseite mit Bildmotiven, Variante 1
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Flyer DIN lang: Innenseite mit Bildmotiven, Variante 2
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Flyer DIN lang: Innenseite mit durchgehendem Bildmotiv, Variante 1
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84 x
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Flyer DIN lang: Innenseite mit durchgehendem Bildmotiv, Variante 2
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Flyer DIN lang: Schriftgröße, Absatz & Zeilenabstand
31Corporate Design Handbuch für Weltläden
148
mm
148
mm
Falz
↔ 8 mm
↔ 8 mm
↔ 8 mm29
6210 mm
64 x
194
mm
64 x
194
mm
64 x
194
mm
64 x
194
mm
Flyer DIN A5: Innenseite
32Corporate Design Handbuch für Weltläden
148
mm
148
mm
Falz
↕ A
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mm
↔ 8 mm
↔ 8 mm
↔ 8 mm29
6210 mm
133
x 19
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↔ 8 mm
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x 50
mm
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Flyer DIN A5: Außenseite
33Corporate Design Handbuch für Weltläden
Gerechtigkeit ist eine Schnecke, helfen wir ihr auf die Sprünge.
Plakat: DIN A 1 (594 x 841)
34Corporate Design Handbuch für Weltläden
Bildmotiv
526 x 448 mm
↕ Linienstärke 18,5 mm
↕ Linienstärke 18,5 mm
↔ 34 mm
↔ 34 mm
↔ 35,5 mm
↔ 321,6 mm
526 x 178 mmGill Sans Light
Pantone cool Gray 11
Schriftgröße 165 pt
Zeilenabstand 173 pt
Gerechtigkeit ist eine Schnecke, helfen wir ihr auf die Sprünge.
↕ 32,5 mm
↕ 14,5 mm
↕ 29 mm
↕ 14,5 mm
Plakat: DIN A 1 (594 x 841)
35Corporate Design Handbuch für Weltläden
Logozusätze – abgesehen von Orts- oder Eigennamen
Manchmal besteht, neben der Angabe des Orts-/Eigennamens, das Bedürfnis bzw. die Notwendigkeit das Weltladen-Logo mit weiteren Zusätzen zu verse-hen. Vielleicht gibt es ein angeschlossenes Café, für das Ihr ein eigenständiges, aber zum Corporate Design passendes Logo benötigt, oder Ihr wollt das Jubiläum Eures Weltladens betonen. Auf dieser Seite findet Ihr Vorschläge für zwei verschiedene Gestaltungsmög-lichkeiten. Wenn Ihr Euch unsicher seid oder keine/n Grafiker/in zur Hand habt, nehmt gerne Kontakt mit uns auf.
M U S T E R S T A D T25 JAHRE
M U S T E R S T A D T
C AFÉ T IME
36Corporate Design Handbuch für Weltläden
Kontakt:
Weltladen-Dachverband e.V.
Ludwigsstraße 11
55116 Mainz
Stefanie Krass
Telefon 06131 68907-98