Weltladen-Dachverband e.V. Corporate Design Handbuch für ... · Produktionsart: Vierfarbdruck nach...

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Weltladen-Dachverband e.V. Corporate Design Handbuch für Weltläden Stand: September 2018

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Weltladen-Dachverband e.V.

Corporate Design Handbuch für WeltlädenStand: September 2018

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2Corporate Design Handbuch für Weltläden

Inhalt

Re-Design Weltladen-Logo 3

Das modernisierte Weltladen-Logo 4

Das Standard-Logo: Aufbau der Wort-Bild-Marke 5

Die Farben 7

Die Farbwerte 8

Mögliche Farbvarianten 11

Sonderform weiß auf orange bzw. transparent 12

Individuelle Logos 13

Übersicht Dateiformate 15

Die Hausschrift 17

Das Ladenschild 18

Anwendungsbeispiele

CD-Materialien aus dem Produktkatalog 20

Gestaltungsvorschläge/-raster für verschiedene Materialien 23

Logozusätze 35

Kontakt 36

NEU

NEU

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3Corporate Design Handbuch für Weltläden

Re-Design Weltladen-Logo

Wir freuen uns, Euch das neue Gestaltungshandbuch mit überarbeitet-

em Weltladen-Logo vorlegen zu können. Es löst das in den 90er Jahren

entwickelte Logo ab, das aktuellen technischen und visuellen Anforderun-

gen nicht mehr entsprochen hat. Der Schriftzug Weltladen war nur schwer

lesbar und die optische Wahrnehmung bei Verkleinerung und Vergröße-

rung nicht ideal. Das überarbeitete visuelle Erscheinungsbild, auch Corpo-

rate Design (CD) genannt, ermöglicht einen professionellen und frischen

Außenauftritt, der das Selbstverständnis der Weltläden als wichtiger Akteur im

Fairen Handel widerspiegelt.

Das Corporate Design legt die Standards eines definierten Erscheinungs bildes fest.

Es verschafft durch ein einheitliches Auftreten in der Öffentlich keit einen hohen

Wiedererkennungswert und bietet die Basis für die Ansprache der Zielgruppen.

Je konsequenter und einheitlicher dieses Erscheinungsbild genutzt wird, desto

schneller und nachhaltiger erzielt es die beabsichtigte Wirkung. Damit dies gelingt,

sind die Angaben in diesem Handbuch verbindlich und konsequent anzuwenden.

Das Corporate Design bietet einen verbindlichen Rahmen innerhalb dessen

Weltläden individuelle und kreative Lösungen entwickeln können und sollen.

Durch die Bereitstellung von vorproduzierten CD-Materialien können knappe

personelle, finanzielle und zeitliche Ressourcen geschont werden.

Das vorliegende Corporate Design Handbuch soll Weltläden helfen, Inspirationen

zu finden und eigene Kommunikationsmaterialien im Einklang mit der existie-

renden CD-Linie zu entwickeln. Das Handbuch richtet sich an interessierte

Ladenmitarbeiter/innen und Grafiker/innen und soll einen fundierten Einblick in

das Corporate Design der Weltläden bieten. Daher haben wir versucht, möglichst

viele Anwendungsbeispiele zu zeigen.

Bei Fragen zur Gestaltung einzelner Materialien und zur Anwendung des Cor-

porate Designs stehen wir Euch gerne zur Verfügung. Wir wünschen Euch für

Eure Projekte viel Kreativität sowie viel Freude und Erfolg bei der Umsetzung.

Dieses Handbuch wird in der folgenden Zeit aktualisiert und

ergänzt.

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4Corporate Design Handbuch für Weltläden

Das modernisierte Weltladen-Logo

Das Weltladen-Logo ist entsprechend neuer kommunikativer Anforderungen

angepasst worden. Es ist klar und einfach.

WELTLADEN in Versalien ist markant und lässt sich auch aus der Entfernung

gut lesen; zudem steht es für ein selbstbewusstes Auftreten der Weltläden in

der Gesellschaft. Farblich liegt die Betonung durch einen dunkleren Grauton

auf dem Wort WELTLADEN. Die Spirale umspannt dabei nicht nur optisch die

(Buchstaben)-WELT, sondern symbolisiert den heutigen Welthandel mit seinen

vielfältigen Beziehungen.

Der neue Claim FAIR HANDELN spezifiziert unsere Tätigkeit und unser Selbst-

verständnis.

Die überarbeitete Wort-Bild-Marke ist im Markenregister beim Deutschen

Patent- und Markenamt eingetragen. Die Nutzung des Logos ist nur Mitgliedern

des Weltladen-Dachverbandes erlaubt, die sich im Rahmen ihrer Mitgliedschaft

zur Einhaltung der Konvention der Weltläden verpflichtet haben.

Das Logo darf nicht verzerrt, gespiegelt oder umgefärbt werden.

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5Corporate Design Handbuch für Weltläden

Futura Bold Condensed Futura Medium Condensed

CLAIM FAIR HANDELN

Linksbündig mit T Rechtsbündig mit N

Das Standard-Logo: Aufbau der Wort-Bild-Marke

Das modernisierte Logo der Weltläden in seiner Standardform besteht aus drei

Elementen:

1. Bildzeichen

Die Spirale bleibt als Gestaltungselement erhalten, wurde grafisch jedoch

überarbeitet und erscheint nun deutlich schlichter und klarer. Sie umschließt

symbolisch den ersten Wortteil WELT.

2. Schriftzug WELTLADEN

Der Schriftzug WELTLADEN ist in Versalien in der Schriftart Futura Bold Con-

densed gesetzt.

3. Claim FAIR HANDELN

Der Zusatz FAIR HANDELN ist ebenfalls in Versalien gesetzt, die Schriftart ist

Futura Medium Condensed. Der Claim ist linksbündig mit dem T und rechtsbündig

mit dem N von WELTLADEN.

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6Corporate Design Handbuch für Weltläden

5 x A

20 x A

3 x A

2 x A

Das Standard-Logo: Aufbau der Wort-Bild-Marke

A

Der Mindestabstand zu anderen Elementen beträgt 2 x A.

A ergibt sich aus dem Abstand der beiden Textzeilen.

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7Corporate Design Handbuch für Weltläden

Die Farben

Im Rahmen des Corporate Designs werden einheitliche Farben

vorgegeben. Das Logo sollte auf Weiß stehen.

Basis sind die Pantone Druckfarben.

Pantone Cool Gray 11 C

Pantone 144 C

Pantone Cool Gray 7 C

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8Corporate Design Handbuch für Weltläden

Die Farbwerte

Unsere Farben entstammen dem Pantone-Fächer.

Aus technischen Gründen kann es je nach Einsatzbereichen notwendig sein, diesen

Ton auf andere Weise zu erzielen.

Drucktechnische Abweichungen lassen sich nie vollständig vermeiden.

In jedem Fall sollte aber versucht werden, den Pantone-Tönen so genau wie

möglich zu entsprechen.

Farbige Anwendung des Logos

Die Farbwerte Pantone 144 C

Einsatzbereich: PrintmedienProduktionsart: Echt-Farben-DruckFarbdefinition: Pantone 144 c

Produktionsart: Vierfarbdruck nach Euroskala (cmyk)Farbdefinition: 0 % Cyan 48 % Magenta 100 % Gelb 0 % Schwarz

Umsetzung in Grauwert 37 % Schwarz

Einsatzbereich: Architektur, Innenarchitektur, MessebauProduktionsart: Farbige MaterialienFarbdefinition: RAL 2011

Folien MACal 8902-00 (matt) MACal 9801-04 (glänzend)

Einsatzbereich: Elektronische MedienProduktionsart: RGB-Darstellung auf BildschirmenFarbdefinition: Rot 243 Grün 152 Blau 0 # F39800

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9Corporate Design Handbuch für Weltläden

Die Farbwerte Pantone Cool Gray 11 C

Einsatzbereich: Printmedien

Produktionsart: Echt-Farben-Druck

Farbdefinition: Pantone Cool Gray 11 C

Produktionsart: Vierfarbdruck nach Euroskala (cmyk)

Farbdefinition: 0 % Cyan

2 % Magenta

0 % Gelb

68 % Schwarz

Umsetzung in Grauwert 69 % Schwarz

Einsatzbereich: Elektronische Medien

Produktionsart: RGB-Darstellung auf Bildschirmen

Farbdefinition: Rot 116

Grün 116

Blau 118

# 747476

Die Farbwerte Pantone Cool Gray 7 C

Einsatzbereich: Printmedien

Produktionsart: Echt-Farben-Druck

Farbdefinition: Pantone Cool Gray 7 C

Produktionsart: Vierfarbdruck nach Euroskala (cmyk)

Farbdefinition: 0 % Cyan

0 % Magenta

0 % Gelb

37 % Schwarz

Umsetzung in Grauwert 37 % Schwarz

Einsatzbereich: Elektronische Medien

Produktionsart: RGB-Darstellung auf Bildschirmen

Farbdefinition: Rot 183

Grün 185

Blau 186

# B7B9BA

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10Corporate Design Handbuch für Weltläden

Die Farbwerte

Unsere Farben entstammen dem Pantone-Fächer.

Für den zweifarbigen Echt-Farben-Druck nehmen wir zusätzlich Pantone 141 C.

Drucktechnische Abweichungen lassen sich nie vollständig vermeiden.

In jedem Fall sollte aber versucht werden, den Pantone-Tönen so genau wie

möglich zu entsprechen.

Farbige Anwendung des Logos

Die Farbwerte Pantone 141 C

Einsatzbereich: PrintmedienProduktionsart: Echt-Farben-DruckFarbdefinition: Pantone 141 c

Produktionsart: Vierfarbdruck nach Euroskala (cmyk)Farbdefinition: 0 % Cyan 19 % Magenta 51 % Gelb 0 % Schwarz

Umsetzung in Grauwert 20% Schwarz

Einsatzbereich: Elektronische MedienProduktionsart: RGB-Darstellung auf BildschirmenFarbdefinition: Rot 253 Grün 213 Blau 142 #ffc951

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11Corporate Design Handbuch für Weltläden

Mögliche Farbvarianten

grau

dreifarbig

orange

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12Corporate Design Handbuch für Weltläden

Sonderform weiß auf orange bzw. transparent

Sonderform schwarz

In S/W wird das Logo nicht in aufgerasteter Form (Graustufen) benutzt, sondern in „Strichform“

um eine stärkere Prägnanz zu gewährleisten und einen Qualitätsverlust (z.B. Zeitungsdruck -

grobes Raster) zu vermeiden.

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13Corporate Design Handbuch für Weltläden

Individuelle Logos

Logo mit unterstelltem Zusatz

Individuelle Logos mit einem Orts- oder Namenszusatz können über den Weltladen-Dach-

verband bestellt werden. Es gibt zwei Möglichkeiten der Platzierung von Zusätzen: unterstellt

oder nachgestellt.

grau

dreifarbig

orange

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14Corporate Design Handbuch für Weltläden

Logo mit nachgestelltem Zusatz

Wird der Name oder der Ort nachgestellt, so wird dieser standardmäßig mit einem „I“ abge-

trennt. Fängt der Ort oder Name mit einem „I“ an, kann der senkrechte Trennstrich weggelas-

sen werden. Dieses Logo ist sowohl mit dem Claim FAIR HANDELN als auch ohne möglich.

grau

dreifarbig

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15Corporate Design Handbuch für Weltläden

Übersicht Dateiformate

Dateiname .pdfDas Portable Document Format (PDF) gilt als Nachfolger beziehungsweise Weiterentwicklung von PostScript-basierten Daten. Das PDF-Format wurde von Adobe aus PostScript heraus entwickelt und um bestimmte Funktionali-täten wie Verschlüsselung und Hyperlink erweitert. PDF-Dateien können mit einem Acrobat-Reader betrachtet werden. Das Dateiformat kann bei vielen Grafikprogrammen über eine spezielle Druckfunktion erzeugt werden. Es eignet sich ideal für elektronische Publikationen, ebenso wie für die Erstellung von Druckerzeugnissen, die Verteilung über das Internet und die Langzeitar-chivierung.

Dateiname .epsEine Encapsulated PostScript-Datei (EPS) ist eine Grafikdatei, die besondere Anforderungen erfüllt, um das Einbinden in ein Dokument zu ermöglichen. Eine EPS-Datei enthält Objekt-, Rastergrafik- und Separationsdaten und ist verlustfrei. Auch Schriften können eingebettet sein.EPS können bei fertig gestalteten Grafiken(z. B. Logos) aber auch bei gelayou-teten Dokumenten verwendet werden, um diese an Druckereien zu schicken. Je nach Auftrag nehmen diese manchmal lieber PDFs oder gar JPGs.

Dateiname .pngHeutzutage ist das Portable Network Graphics (PNG) das Standardformat im Web. Logos, Banner, Icons, Balken und so weiter dürften heute konsequent PNGs sein. Fotos trifft man zum Teil auch als PNG an, wobei sich für jene meistens JPG besser eignet. Genau wie GIFs unterstützen auch PNGs transpa-rente Bildbereiche, PNGs unterstützen aber mehr Farben als GIFs.

Dateiname .jpgJoint Photographic Experts Group (JPG) ist das Fotoformat schlechthin. Ist es eine Fotografie, muss es JPG sein, sonst hat es im Internet eigentlich nichts zu suchen. Nur in Ausnahmefällen kann man anstelle von JPGs bei Fotos auch PNGs nehmen, etwa bei Thumbnail-Bildern. Und natürlich bei allem, wofür PNGs besser geeignet sind. Siehe: PNGs.

In diesen Formaten stellen wir Euch die individu-alisierten Weltladen-Logos zur Verfügung. Dabei unterscheiden wir grundsätzlich zwischen zwei verschiedenen Anwendungen: „Print-Professionell, Druckerei, Grafiker“ (pdf, eps) und „Office und web“ (png, jpg).

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16Corporate Design Handbuch für Weltläden

WL_Musterstadt_NG_Farbangabe_MK.Dateiformat

Weltladen

WL_Farbangabe_MK.Dateiformat

Weltladen

WLFH_Farbangabe_MK.Dateiformat

WeltladenFair Handeln

_4c__grau_

_orange__weiss_

.eps

.pdf

.png

.jpg

© Grafiker

WLFH_Musterstadt_NG_Farbangabe_MK.Dateiformat

WeltladenFair Handeln Nachgestellt

WL_Musterstadt_Farbangabe_MK.Dateiformat

Weltladen

M U S T E R S T A D T

_MK.

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17Corporate Design Handbuch für Weltläden

Die Hausschrift

Im Rahmen des Corporate Designs wird die Schrift Gill Sans eingesetzt.

Diese Schriftfamilie besteht aus mehreren Schriftschnitten, die aus einer Hand

stammen und formal aufeinander abgestimmt sind.

Bei Gill handelt es sich um eine serifenlose Linear-Antiqua, die vom Künstler und

Designer Eric Gill in den 30er Jahren des letzten Jahrhunderts entworfen wurde.

Sie zeichnet sich durch eine ruhige Eleganz und vielseitige Verwendbarkeit aus.

Die Gill Sans ist ab Microsoft Office 2003 als Schriftart enthalten und muss für

Office Anwendungen nicht käuflich erworben werden.

In Microsoft Office 2003 findet Ihr die Schrift mit der Angabe (MT).

MT steht für den Hersteller MonoType.

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18Corporate Design Handbuch für Weltläden

Das Ladenschild

Die Standardversion des Ladenschildes hat einen weißen Hintergrund.

Das Anfügen des Ortsnamens ist zulässig, wenn er in Versalien und in der Schrift

FUTURA erfolgt.

Zulässig ist nur eine Nachstellung oder die Unterstellung.

Für die Farbgebung gelten die allgemeinen Angaben zu den Farben

in diesem Leitfaden.

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19Corporate Design Handbuch für Weltläden

Das Ladenschild

Ein Untergrund in Orange ist zulässig.

Nachfolgend einige Gestaltungsbeispiele aus der Entwurfsphase.

HOFH

EIM

Öffnungszeiten

Dienstag: 15:00 – 18:30 Uhr

Mittwoch: 10:00 – 13:00 Uhr

Donnerstag: 15:00 – 18:30 Uhr

Freitag: 15:00 – 18:30 Uhr

Samstag: 10:00 – 13:00 Uhr

Öffnungszeiten

Dienstag: 15:00 – 18:30 Uhr

Mittwoch: 10:00 – 13:00 Uhr

Donnerstag: 15:00 – 18:30 Uhr

Freitag: 15:00 – 18:30 Uhr

Samstag: 10:00 – 13:00 Uhr

HOFH

EIM

Öffnungszeiten

Dienstag: 15:00 – 18:30 Uhr

Mittwoch: 10:00 – 13:00 Uhr

Donnerstag: 15:00 – 18:30 Uhr

Freitag: 15:00 – 18:30 Uhr

Samstag: 10:00 – 13:00 Uhr

HOFH

EIM

Unsere Öffnungszeiten

Dienstag: 15:00 – 18:30 Uhr

Mittwoch: 10:00 – 13:00 Uhr

Donnerstag: 15:00 – 18:30 Uhr

Freitag: 15:00 – 18:30 Uhr

Samstag: 10:00 – 13:00 Uhr

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20Corporate Design Handbuch für Weltläden

Anwendungsbeispiele

CD-Materialien aus dem Produktkatalog

Briefbogen

Weltladen-Musterstadt · Musterstraße 99 · 99999 Musterstadt

Musterstraße 99

99999 Musterstadt

Tel. 01234 5678910

[email protected]

www.weltladen.de

Bankverbindung: IBAN DE99 9999 9999 9999 9999 90 Vereinsregister:Sparkasse Musterstadt BIC LKORFTVSDRQ AG Musterstadt VR 007

M U S T E R S T A D T

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21Corporate Design Handbuch für Weltläden

CD-Materialien aus dem Produktkatalog

Visitenkarte

M U S T E R S T A D T

Weltladen MusterstadtMusterstraße 9999999 Musterstadt

[email protected]

www.weltladen.de

Petra MusterfrauGeschäftsführung

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22Corporate Design Handbuch für Weltläden

CD-Materialien aus dem Produktkatalog

Roll-Up

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23Corporate Design Handbuch für Weltläden

Gestaltungsvorschläge/-raster

Die folgenden Seiten dienen bei der Gestaltung von verschiedenen Materiali-en wie Flyern & Plakaten als Orientierung. Die Vorgabe von Rastern (Anord-nung von Text & Bild, Schriftgröße etc.) erleichtert die Materialerstellung und unterstützt dabei gleichzeitig das Ziel eines einheitlichen Corporate Designs.

Gerechtigkeit ist eine Schnecke, helfen wir ihr auf die Sprünge.

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24Corporate Design Handbuch für Weltläden

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↔ 8 mm

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297

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210 mm

Flyer DIN lang: Innenseite

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25Corporate Design Handbuch für Weltläden

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Flyer DIN lang: Außenseite

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Flyer DIN lang: Innenseite mit Bildmotiven, Variante 1

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27Corporate Design Handbuch für Weltläden

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Flyer DIN lang: Innenseite mit Bildmotiven, Variante 2

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28Corporate Design Handbuch für Weltläden

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Falz

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mm

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Flyer DIN lang: Innenseite mit durchgehendem Bildmotiv, Variante 1

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29Corporate Design Handbuch für Weltläden

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mm

100

mm

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Falz

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m

81 x

137

mm

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mm

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137

mm

Bild

mot

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84 x

297

mm

Flyer DIN lang: Innenseite mit durchgehendem Bildmotiv, Variante 2

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30Corporate Design Handbuch für Weltläden

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mm

100

mm

Falz

Falz

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Flyer DIN lang: Schriftgröße, Absatz & Zeilenabstand

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31Corporate Design Handbuch für Weltläden

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Flyer DIN A5: Innenseite

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32Corporate Design Handbuch für Weltläden

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Flyer DIN A5: Außenseite

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33Corporate Design Handbuch für Weltläden

Gerechtigkeit ist eine Schnecke, helfen wir ihr auf die Sprünge.

Plakat: DIN A 1 (594 x 841)

Page 34: Weltladen-Dachverband e.V. Corporate Design Handbuch für ... · Produktionsart: Vierfarbdruck nach Euroskala (cmyk) Farbdefinition: 0 % Cyan 48 % Magenta 100 % Gelb 0 % Schwarz Umsetzung

34Corporate Design Handbuch für Weltläden

Bildmotiv

526 x 448 mm

↕ Linienstärke 18,5 mm

↕ Linienstärke 18,5 mm

↔ 34 mm

↔ 34 mm

↔ 35,5 mm

↔ 321,6 mm

526 x 178 mmGill Sans Light

Pantone cool Gray 11

Schriftgröße 165 pt

Zeilenabstand 173 pt

Gerechtigkeit ist eine Schnecke, helfen wir ihr auf die Sprünge.

↕ 32,5 mm

↕ 14,5 mm

↕ 29 mm

↕ 14,5 mm

Plakat: DIN A 1 (594 x 841)

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35Corporate Design Handbuch für Weltläden

Logozusätze – abgesehen von Orts- oder Eigennamen

Manchmal besteht, neben der Angabe des Orts-/Eigennamens, das Bedürfnis bzw. die Notwendigkeit das Weltladen-Logo mit weiteren Zusätzen zu verse-hen. Vielleicht gibt es ein angeschlossenes Café, für das Ihr ein eigenständiges, aber zum Corporate Design passendes Logo benötigt, oder Ihr wollt das Jubiläum Eures Weltladens betonen. Auf dieser Seite findet Ihr Vorschläge für zwei verschiedene Gestaltungsmög-lichkeiten. Wenn Ihr Euch unsicher seid oder keine/n Grafiker/in zur Hand habt, nehmt gerne Kontakt mit uns auf.

M U S T E R S T A D T25 JAHRE

M U S T E R S T A D T

C AFÉ T IME

Page 36: Weltladen-Dachverband e.V. Corporate Design Handbuch für ... · Produktionsart: Vierfarbdruck nach Euroskala (cmyk) Farbdefinition: 0 % Cyan 48 % Magenta 100 % Gelb 0 % Schwarz Umsetzung

36Corporate Design Handbuch für Weltläden

Kontakt:

Weltladen-Dachverband e.V.

Ludwigsstraße 11

55116 Mainz

Stefanie Krass

Telefon 06131 68907-98

[email protected]