Wer ist im Netz?Wer ist im Netz? ARD-ZDF-Online-Studie/

AGIREV Online-Reichweiten-Monitor

• Fragen der Studien:• Woher der hohe Zuwachs?• Struktur- und Reichweitenerhebung

des Online-Marktes

Ergebnisse ...

• Mehr als die Hälfte aller Deutschen über 14 Jahren ist im Internet

• die 14-19-jährigen bilden die stärkste Gruppe und nähern sich der Vollversorgung!

• 1/4 der Gesamtbevölkerung ist täglich im Netz !

User, wo kommt ihr noch her...?

• Unerwartet hohe Zuwächse bei allen Gruppen, vor allem jedoch bei den „Stammkunden“:

• 14-49 Jahre alt• berufstätig• höherer Bildungsabschluss• männlich

Internetzugang: Pro oder Contra?

• Dafür spricht:• „Zeitgeist“• Konformitätsdruck

aus dem persönlichen Umfeld

• das Netz wird als „gesellschaftliches Muss“ betrachtet

• Dagegen spricht:• Aneignung der

erforderlichen Fähigkeiten

• Kosten• fehlender Mehrwert,

keine Alltagsrelevanz

Mediennutzertypologie• Überdurchschnittlich vernetzt ...• „Junge Wilde“: aktionistisch, hedonistisch,

spannungsorientiert• „Erlebnisorientierte“: wie JuWis, nur älter und realistischer• „Leistungorientierte“: weltoffen, karriereorientiert• die größte Gruppe ...• „Unauffällige“: Orientierung am Privaten, Medien zur

Unterhaltung (Durchschnittsalter Anfang 40)• unterrepräsentiert ...• „Häusliche“: traditionelle Rollenbilder und Werte• „Zurückgezogene“: begrenzter Aktionsradius, geringe

Sozialkontakte

Die Inhalte ...

• Bevorzugt aktuelle Informationen (über Newsportale und Angebote von Print und TV), aber auch Reisen und Nachrichten zu Musik-und Computerprogrammen ...

Wo kommen wir denn dahin?

• Erschließung der Seiten zu• 71% über Suchmaschinen • 67% über persönliche Tipps• 54% Surfen auf anderen Seiten (keine

Links!)

WWWas darf´s denn sein- die Anwendungen...

• Am meisten benutzt:• Email (jedoch rückläufig)• gezielte Suche/Suchmaschinen• „Surfen“• bei Jugendlichen vor allem Chatten,

Computerspiele und Audio-/Videodateien

Wir kriegen euch alle- die Reichweiten der Angebote

• Die Spitzenreiter (je nach Studie unterschiedlich):

• googlegoogle (dominierender Search Engine)• T-OnlineT-Online (führender Provider)• ebayebay (größter Einzelhandelsmarktplatz)• erreichen zwischen 7-9 Mio. User,

Marktanteile bis knapp 20%

Das stille Örtchen ...

• Ins Internet:• überwiegend zu Hause,• allerdings findet der Erstkontakt oft auf der

Arbeitsstelle statt, daher haben Arbeitslose auch eine geringere Internetaffinität

Sowas ist doch kein Umgang!

• Der Umgang mit dem Internet ist:• habitualisiert (feste Seiten)• rational (zweckgerichtet)• zielstrebig (kaum Suche nach Neuem)• im Durchschnitt besucht der Nutzer 5 Seiten

pro Sitzung

Gute Zeiten-Schlechte Zeiten...

• Höchstwerte der Nutzung finden sich von:• 10-11, 14-15 und vor allem• 18-19 Uhr• in dem Intervall zwischen 18-22 h

(„Primetime“) ist jeder dritte User online• logisch: morgens Nutzung auf Arbeit höher,

abends zu Hause

Augenblick, verweile doch ...

• Im Durchschnitt nutzt der Deutsche 45 Min. täglich das Internet

• die User haben eine durchschnittliche Verweildauer von 138 Minuten in der Woche

• am längsten die 20-29-jährigen ...

Zusammengefasst:

• Die Hälfte der Deutschen sind „Netizens“• 3 nahezu gleich große Gruppen: Selten-,

Gelegentlich- und Häufignutzer• hohe Zuwächse bei allen Gruppen, außen

vor sind jedoch immer noch:• Nicht-Berufstätige (vor allem Rentner)• Personen mit niedrigem Bildungsabschluss

Das Internet und die anderen Medien

• Ergänzung statt Verdrängung, Nutzungszeiten von Internet UND TV gestiegen (--> Markentransfereffekte)

• „Komplementaritätsgesetz der Mediengattungen“

• weil jedes Medium verschiedene Funktionen und Bedürfnisse erfüllt ...

Inter-...wieso bist du so net?

• Spezifische Nutzungsanreize, die die klassischen Medien nicht bieten (z.B. Email)

• Internet als Medium für „Denkanstöße“ und Marktübersicht

• vom Allround- zum Spezialmedium (im Gegensatz zu früher eingeschränktere Nutzungsbreite)

Übrigens, was sind eigentlich ...

• „Silver Surfer“?• „Newbies“?• „Early Adopters“• der „Homo Connectus“ und• der „Digital Divide“ ...