Werbeboten Case Study - TV Gesichter/Facebook Ad Pixel Tracking
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Copyright@2013 Werbeboten Media 1 Case Study – TV Gesichter / Facebook Ad Pixel Tracking Facebook Analytics social media brand building Facebook Apps Facebook Kampagnen Facebook Ads
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Unsere Case Study illustriert, wie Tracking Pixel zur Verbesserung der Evaluation von Facebook Ad Kampagnen genutzt werden können.
Transcript of Werbeboten Case Study - TV Gesichter/Facebook Ad Pixel Tracking
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Case Study – TV Gesichter / Facebook Ad Pixel Tracking!
Facebook Analytics!
social media brand building!
Facebook Apps!Facebook Kampagnen! Facebook Ads!
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Ausgangssituation!
! 99pro media produziert unter anderem „Goodbye Deutschland“ & „Auf und davon“ im Deutschen Fernsehen. Zudem betreibt das Unternehmen mit der Daniela Katzenberger eine der größten Fanpages Deutschlands. Für diese Real-Life-Dokumentationen werden – hauptsächlich über Google – Titelhelden gesucht. Diese Leadgenerierung passiert über die Website TV Gesichter (TVG).!
Mehr über 99pro media!
TV Gesichter goes social media!! Präsenz auf Facebook seit Anfang 2011!! Kleine aktive Fancommunity vorhanden!! Die Fanpage Betreiber beschränken sich auf Community
Management (sehr hohes Service Level & durchschnittliche Interaktion) und versuchen über die organische Reichweite Titelhelden/Leads zu generieren.!
! Die Leads werden aber hauptsächlich über Google generiert.!
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Leads (sign-ups)!
Zielstellung und Leistungsumfang!
Zielstellung!! Generierung von leads (sign-ups) für verschiedene
TV-Formate über Facebook mit transparentem CPL!! Facebook als zweiter Kanal neben Google etablieren!! Awareness der Zielgruppe steigern!
Content Development !!!! Konzepterstellung!
! Facebook Media Schaltung mit Tracking Pixel!! Optimierung der redaktionellen Inhalte auf der
Fanpage!
Analytics!! Controlling der Media Schaltung über Facebook Ads
Tool!! Monitoring des Kampagnen Impacts über Facebook
Analytics Tool!
Facebook Ads (Promoted Page Posts, Sponsored Stories)!
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Soziale Klicks!
Ergebnisse!
Ergebnis!
Social CTR von 1,2%!
social click to sign-up von 3,8%!
social click to action von 96,7 %!
Facebook Ads (Standard Ads, Promoted Page Posts, Sponsored Stories)!
Handlungen!
Leads (sign-ups)!
= Tracking Pixel!
! Hohe Awareness der Zielgruppe: Social CTR von über 1% !
! Fast jeder soziale Klick führt zu einer Handlung/Interaktion mit der Seite!
! Fast 4% der sozialen Klicks melden sich für die TVG Kampagne an!
! Senkung der Leadkosten um 55% (CPL)!! Langfristige Schaltung ermöglicht sehr guten CPC
deutlich unter dem Facebook Schnitt!
Side e"ects!! Reichweitensteigerung: Fanpagewachstum von über
30% während des Kampagnenzeitraums!! Generierung von Tra#c auf Webseite: Erhöhung der
click-outs auf die TV Gesichter Webseite!
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Sandro Günther!CEO!
Fragen?!
Werbeboten Media !Gustav-Meyer-Allee 25!
T: + 49 (0) 30 | 60 98 84 90 - 0!F: + 49 (0) 30 | 60 98 84 90 - 9!
www.werbeboten.de!!
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