Werbeerfolgsmessung -WiltmannOktober 2019

Die City-Light-Poster Kampagne von Wiltmann hat sehr gut gearbeitet!

▪ Recognition & MotivgefallenDie Kampagne erzielt eine sehr hohe Visibility! 37% der Befragten geben an, mindestens eins der Motive gesehen zu haben. Dabei steht die Kampagne im Einklang mit dem Image der Firma, gefällt und wird als überaus auffallend und glaubwürdig beurteilt.

▪ Spontane Werbeerinnerung Wiltmann ist „auf der Straße“ sehr präsent und dominiert das Plakatwerbeumfeld.

▪ Werbekanalerinnerung & Kaufwahrscheinlichkeit Die Kampagne wird dem Medium Plakat eindeutig zugeordnet. Die Kaufwahrscheinlichkeit steigt nach der Kampagne leicht an.

Summary

Forschungsfrage

2

Welchen Einfluss hat der erstmalige Einsatz des Mediums Out-of-Home auf verschiedene klassische Werbewirkungsparameter?

Kernergebnisse

0%

37%

ja, einmal/ mehrfach

Nullwelle (n=253) Messwelle (n=249)

Recognition & MotivgefallenErgebnisse 1/3

3

Recognition

▪ Die Wiltmann-Kampagne erzielt eine sehr hohe Visibility!

▪ Mehr als ein Drittel der Befragten geben an, die Kampagne gesehen zu haben.

▪ Das Motiv steht im Einklang mit dem Image der Firma, gefällt und wird als überaus auffallend und glaubwürdig beurteilt.

Motivgefallen

Quelle: abh Market Research GmbH; Frage: Haben Sie das Motiv der Firma Wiltmann gesehen? Frage: Inwiefern stimmen Sie diesen Aussagen über diese Werbekampagne zu? (auf einer Skala von 1 (stimme zu) bis 5 (stimme überhaupt nicht zu))

Top-2 Boxes

97%91% 90% 88%

Diese Werbungsteht in Einklang mit

dem Image derFirma

Mir gefällt diesesMotiv

Diese Werbung istauffallend.

Diese Werbung istglaubwürdig

Null- und Messwelle (n=502)

Spontane PlakatwerbeerinnerungErgebnisse 2/3

4

▪ Zusammen mit Aldi dominiert Wiltmann das Bild „auf der Straße“ und ist sehr präsent.

Quelle: abh Market Research GmbH; Frage: Ist Ihnen in den letzten 14 Tagen Werbung auf Plakaten aufgefallen? Frage: Von welcher Marke oder von welcher Firma ist Ihnen Plakatwerbung in den letzten 14 Tagen aufgefallen?

ja88%

nein12%

Messwelle (n = 249)

Messwelle (n = 218)

Plakatwerbung aufgefallen Erinnerte Marken

25%

28%

21%

15%

15%

14%

11%

9%

Wiltmann

Aldi

Sat 1

Lucky Strike

SWR

Radio FFH

Möbel Boss

McDonalds

Spontane Plakatwerbeerinnerung

36%

10%

0%

0%

0%

0,4%

0,4%

0%

0%

61%

als Plakat in der Außenwerbung

auf digitalen Screens im Bahnhof

als Werbung im Bus

als Anzeige in einer Zeitung / Zeitschrift

als Werbung im Internet

als Spot im Radio

im Kino

als Spot im Fernsehen

in Social Media Plattformen wie Facebook,Youtube oder Instagram

mir ist keine Werbung für Wiltmann aufgefallen

Werbekanalerinnerung & KaufwahrscheinlichkeitErgebnisse 3/3

5

▪ Die Kampagne wird dem Medium Plakat eindeutig zugeordnet.

▪ Die Kaufwahrscheinlichkeit steigt nach der Kampagne leicht an.

Quelle: abh Market Research GmbH; Frage: Wo überall ist Ihnen in den letzten 14 Tagen Werbung für Wurst der Marke Wiltmann aufgefallen? Frage: Für wie wahrscheinlich halten Sie den Kauf von Wurst/ Aufschnitt der Marke Wiltmann in den nächsten 4 Wochen?

Werbekanalerinnerung

17%

18%

25%

7%

32%

12%

20%

23%

11%

34%

sehr wahrscheinlich

eher wahrscheinlich

eherunwahrscheinlich

ganzunwahrscheinlich

habe schonbestellt/gekauft

Messwelle (n = 249) Nullwelle (n = 253)

Kaufwahrscheinlichkeit

Messwelle (n = 249)

Messwelle: 35%

Nullwelle: 32%

Steckbrief

▪ Methode: Face-to-Face Befragung durch die abh Market Research GmbH, Köln

▪ Stichprobe: Quotierung nach Alter und Geschlecht

▪ Fallzahl: Jeweils n=250 Personen/Welle

▪ Medieneinsatz:

City-Light-Poster: 10. bis 16. September 2019

▪ Befragungszeitraum:

Nullwelle: 05. bis 06. September 2019

Messwelle: 16. bis 18. September 2019

▪ Teststadt:

Mainz

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