Werbeklimaindex November 2013

Pressekonferenz

WIFO Werbeklimaindex – Erhebungszeitraum Oktober 2013

Sonderauswertung: „Werbung und Ethik“

12. November 2013

Fachverband Werbung und Marktkommunikation

Gesprächspartner:

Mag. Angelika Sery-Froschauer, Obfrau

Fachverband Werbung und Marktkommunikation (WKÖ)

Dr. Werner Hölzl, Wirtschaftsexperte

Österreichisches Wirtschaftsforschungsinstitut (WIFO)

Mag. Gerhard Schwarz, Wirtschaftsexperte

Österreichisches Wirtschaftsforschungsinstitut (WIFO)

Mag. Markus Deutsch, Geschäftsführer Fachverband Werbung

und Marktkommunikation (WKÖ)

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Werbeklimaindex Oktober 2013: Methodik

Analyse der Werbekonjunktur:

Rückblick 3. Quartal 2013

Aktuelle Lage im Oktober 2013

Ausblick auf die kommenden 6 Monate

Simples Prinzip zur Analyse:

Anteil positiver Antworten minus Anteil negativer Antworten

Werte > 0 Verbesserung

Werte = 0 Stagnation

Werte < 0 Verschlechterung

Je größer der Abstand von 0, desto deutlicher ist die positive bzw.

negative Entwicklung

Stichprobe: 119 Unternehmen mit 2.671 Beschäftigten

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Werbeklimaindex: Zusammenfassung Erhebung Oktober 2013

Das Werbeklima bleibt insgesamt im positiven Bereich.

Geschäftslage verliert im 3. Quartal 2013 deutlich an Dynamik. Im

Vergleich zum 3. Quartal 2012 (12 Punkte) gibt sie um 8 Punkte

nach und steht jetzt bei 4 Punkten.

Auftragsbücher sind nicht mehr ganz so gut gefüllt. Immerhin haben

67 % der Unternehmen einen ausreichenden bzw. mehr als

ausreichenden Auftragsbestand. Das liegt aber rund 6 % unter dem

Durchschnitt der letzten 2 Jahre.

Werbung erwartet stabile Nachfrage in den nächsten 3 Monaten.

16 % erwarten ein Anziehen; rund 10 % eine sinkende Nachfrage.

In diesem schwierigen Konjunkturumfeld wollen nur 13 % der

befragten Firmen ihren Personalstand ausbauen, aber 22 % rechnen

mit einem Beschäftigungsrückgang.

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Werbeklimaindex Erhebung Oktober 2013

5

-20

-10

0

10

20

30

40

Werte sind Salden aus dem Anteil positiver und negativer Umfragewerte


Werbeklimaindex Erhebung Oktober 2013

6

Werte sind Salden aus dem Anteil positiver und negativer Umfragewerte


Nachfrage in den letzten drei Monaten

7

Nachfrageentwicklung war

im 3. Quartal noch stabil

im positivem Bereich

Im Vergleich zum

Jahresanfang Abflauen der

Dynamik

33 % der befragten

Unternehmen berichten

von einem Anstieg der

Nachfrage im 3. Quartal

2013

24 % sahen sich mit einem

Sinken der Nachfrage

konfrontiert

-60

-40

-20

0

20

40

60


Geschäftslage in den letzten drei Monaten

8

Geschäftslage zeigt im

3. Quartal 2013 kaum

Dynamik

Die positiven

Einschätzungen

überwiegen nur mehr

leicht (Saldo +9)

-60

-50

-40

-30

-20

-10

0

10

20

30

40


Beurteilung der aktuellen Geschäftslage

9

Aktuelle Geschäftslage wird

weniger positiv beurteilt als

in den vergangenen Wellen

27 % beurteilen ihre

aktuelle Geschäftslage als

„gut“

23 % sehen sich mit einer

schlechten Geschäftslage

konfrontiert

Der Überhang (Saldo) der

positiven Beurteilungen

liegt nur mehr bei knapp

+4 Punkten

Höhepunkt war im Jänner

2012 mit einem Saldo von

+36 Punkten

-60

-50

-40

-30

-20

-10

0

10

20

30

40


0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Behinderungen der Geschäftstätigkeit

10

unzureichende Nachfrage

Mangel an Arbeitskräften

unzureichende Ausrüstung

Finanzierungsprobleme

sonstige Gründe

Allerdings leichter Rückgang

bei Unternehmen, die durch

unzureichende Nachfrage

in ihrer Tätigkeit behindert werden


Behinderungen der Geschäftstätigkeit

Zur Zeit keine Behinderungen melden 54 % der Unternehmen

Unzureichende Nachfrage melden 25 % der Unternehmen

Mangel an Arbeitskräften melden 9 % der Unternehmen

Unzureichende Ausrüstung melden 4 % der Unternehmen

Finanzierungsprobleme melden 7 % der Unternehmen

Sonstige Gründe melden 2 % der Unternehmen

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Aktueller Auftragsbestand Oktober 2013

12

Auftragsbücher sind nicht mehr

so gut gefüllt

Trotzdem haben 67 % der

Unternehmen einen

ausreichenden bzw. mehr als

ausreichenden Auftragsbestand

Auftragsbestand liegt über dem

Durchschnitt der letzten 5

Jahre

Rund 33 % melden nicht

ausreichende Auftragsbestände

(wie in den Vorquartalen)

30

40

50

60

70

80

90


-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

Nachfrageerwartung: Viertes Quartal 2013

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Nachfrageerwartungen

fallen deutlich schlechter

aus als in den Vorquartalen

(Saldo +6 Punkte)

16 % der Unternehmen

gehen von einer Steigerung

der Nachfrage aus


rechnen mit einem Sinken

der Nachfrage


-20

-10

0

10

20

30

40

50

Geschäftslage in den kommenden 6 Monaten

14

70 % erwarten eine

gleichbleibende

Geschäftslage

Nur mehr 22 % der

Unternehmen rechnen mit

einem positiven

Geschäftsverlauf in den

kommenden Monaten

7 % der Firmen erwarten

eine Verschlechterung ihrer

Geschäftslage


-30

-20

-10

0

10

20

30

Beschäftigungserwartung

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13 % der befragten Firmen

werden ihren

Personalstand ausbauen


sehen die Notwendigkeit

zum Beschäftigungsabbau


erwarten, dass sie ihren

Beschäftigtenstand halten

Fachverband Werbung und Marktkommunikation 16

Werbeklimaindex: Erhebung Oktober 2013 Vergleich nach Regionen

In Wien hat die Dynamik in der Werbung seit dem letztem Winter nachgelassen

Das schwieriger werdende Umfeld in West-Österreich wirkt sich auf die Werbekonjunktur aus

Der Osten liegt über dem Österreichschnitt


EU Vertrauensindikator Werbung: Oktober 2013

Regelmäßige Präsentation einer europaweiten Analyse der

Werbekonjunktur

Europäische Kommission koordiniert europaweit die

Durchführung harmonisierter Konjunkturumfragen

Ergebnisse sind vergleichbar

Die österreichischen Daten stammen aus dem WIFO-

Konjunkturtest, der auch die Grundlage des WIFO-

Werbeklimaindex bildet

Europäische Kommission ermittelt Vertrauensindikator

(auch) für die Werbewirtschaft (NACE 73) verfügbar

Dadurch wird ein vergleichbarer Überblick über die europaweite

Werbekonjunktur möglich

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EU Vertrauensindikator Werbung: Oktober 2013

18

In Tschechien und

Kroatien zeigen sich

deutlich positive

Impulse

In Spanien setzt sich

die leichte Erholung

der Werbewirtschaft

weiter fort

Allerdings bleibt die

spanische Konjunktur

insgesamt angespannt

UK entwickelt sich gut

(nicht nur Werbung,

sondern auch generell)

Österreich und

Deutschland bleiben

im Spitzenfeld


Sonderauswertung: Ethik und Verantwortung in der Werbung

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Quelle: WIFO, Grafik: FV Werbung

Sind Sie bzw. Ihre Beschäftigten mit dem Inhalt des

Selbstbeschränkungskodex der Österreichischen

Werbewirtschaft vertraut?

Fachverband Werbung und Marktkommunikation 20

Würden Sie bzw. Ihre MitarbeiterInnen eine kostenlose

Schulung zum Thema „Ethik in der Werbung“ in ihrem

Bundesland besuchen?

Sonderauswertung: Ethik und Verantwortung in der Werbung

Quelle: WIFO, Grafik: FV Werbung


Steuerpflichtiger Umsatz: Bundesländer Vergleich Q 2 2012 mit Q 2 2013

Quelle: Statistik Austria, Statistik WKO

Beträge in 1.000 Euro


Steuerpflichtiger Umsatz: Bundesländer Vergleich Q 1 2012 mit Q 1 2013




Steuerpflichtiger Umsatz: Berufsgruppen Q 1 bis Q 4 2012




Werbeabgabe: Monatsvergleich 2011/2012/2013

Datenquelle: Bundesministerium für Finanzen, Grafik FV

Werbung, Beträge in Mio. Euro


Werbeabgabe: Vergleich Quartale 2011 bis 2013

Quelle: BMF/Beträge in Mio. Euro; Grafik FV Werbung


Kontakt

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Wir danken für Ihre Aufmerksamkeit!

Obfrau: Mag. Angelika Sery-Froschauer

Geschäftsführer: Mag. Markus Deutsch

Wiedner Hauptstraße 57/III/6, 1040 Wien

T +43 (0)5 90 900-3539

F +43 (0)5 90 900-285

E [email protected]

W http://wko.at/werbung

mailto:[email protected]

http://wko.at/



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