Werbewirksamkeit und Akzeptanz von Disco TV Werbewirksamkeit und Akzeptanz von Disco TV Befragung...
-
Upload
athala-books -
Category
Documents
-
view
103 -
download
0
Transcript of Werbewirksamkeit und Akzeptanz von Disco TV Werbewirksamkeit und Akzeptanz von Disco TV Befragung...
Werbewirksamkeit und Akzeptanz von Disco TVWerbewirksamkeit und Akzeptanz von Disco TV
Befragung von Besuchern in DiscothekenBefragung von Besuchern in Discotheken
Chart - 2
Werbewirksamkeit und Akzeptanz von Disco TV
Inhalt
1. Methodik
2. Strukturdaten
3. Besuchs- und Verhaltensprofil
4. Disco TV Programm
5. Beurteilung und Akzeptanz von Werbung
6. Werbewirkung
7. Kaufbereitschaft und Werbeerinnerung
8. Verwendungshäufigkeit von Erfrischungsgetränken
9. Produktinteressen
10. Internet und Mobilfunk
11. Zusammenfassung
Chart - 3
1. Methodik
Chart - 4
Methodik
Grundgesamtheit:
Methode:
Stichprobe:
Auswahlverfahren:
Befragungszeitraum:
Die Befragung erfolgte mündlich-persönlich (face-to-face)anhand eines strukturierten Fragebogens.
Besucher von 9 Discos am Samstagabend, 29. Juli 2000,die zum Zeitpunkt des Interviews mindestens eine Stundein der Disco zu Gast waren.
Die Befragungspersonen wurden nach Quotenvorgaben amErhebungsabend in den Discos für die Interviews rekrutiert.
Geschlecht: - 50% Frauen- 50% Männer
Altersgruppen: - 1/3 bis 19 Jahre- 1/3 20 - 24 Jahre - 1/3 25 - 29 Jahre
Es wurden insgesamt 774 Interviews realisiert.
Samstag, 29. Juli 2000 ab 23:00 Uhrbis Sonntag, 30. Juli 2000 ca. 4:30 Uhr.
Chart - 5
2. Strukturdaten
Chart - 6
B e s u c h e r
aller von Discos von Discos Discosohne Disco TV mit Disco TV
abs. abs. abs.
Altersgruppen:bis 19 Jahre 255 32,9% 90 34,4% 165 32,2%
20 bis 24 Jahre 269 34,8% 84 32,1% 185 36,1%
25 bis 29 Jahre 250 32,3% 88 33,6% 162 31,6%
Geschlecht:Frauen 384 49,6% 133 50,8% 251 49,0%
Männer 390 50,4% 129 49,2% 261 51,0%
Familienstand:ledig, ohne Partner 590 76,2% 203 77,5% 387 75,6%
ledig, mit Partnerzusammenlebend 146 18,9% 42 16,0% 104 20,3%
verheiratet/geschieden/verwitwet 38 4,8% 17 6,4% 21 4,1%
Strukturdaten I
Chart - 7
B e s u c h e r
aller von Discos von Discos Discos ohne Disco TV mit Disco TV
abs. abs. abs.
Schulabschluss:Hauptschule ohne/mit Lehre 146 18,9% 41 15,6% 105 20,5%
weiterführende Schuleohne Abitur/mittlere Reife 370 47,8% 128 48,9% 242 47,3%
Abitur, Hochschulreife 224 28,9% 77 29,4% 147 28,7%
Studium (Uni, FH, Akademie etc.) 32 4,1% 14 5,3% 18 3,5%
sonstiges 2 0,3% 2 0,8% - -
Berufstätigkeit:voll berufstätig 404 52,2% 130 49,6% 274 53,5%
teilweise berufstätig 42 5,4% 16 6,1% 26 5,1%
in Berufsausbildung/Lehre 122 15,8% 36 13,7% 86 16,8%
in Schulausbildung 79 10,2% 37 14,1% 42 8,2%
Studium 67 8,7% 26 9,9% 41 8,0%
sonstiges (arbeitslos,nicht berufstätig, anderes) 60 7,8% 17 6,5% 43 8,4%
Strukturdaten II
Chart - 8
B e s u c h e r
aller von Discos von Discos Discos ohne Disco TV mit Disco TV
abs. abs. abs.
Frei verfügbares monatlichesEinkommen/Taschengeld:
bis unter 100 DM 48 6,2% 18 6,9% 30 5,9%
100 DM bis unter 200 DM 78 10,1% 27 10,3% 51 10,0%
200 DM bis unter 500 DM 204 26,4% 73 27,9% 131 25,6%
500 DM bis unter 1000 DM 182 23,5% 50 19,1% 132 25,8%
1000 DM bis unter 1500 DM 105 13,6% 35 13,4% 70 13,7%
1500 DM bis unter 2000 DM 72 9,3% 20 7,6% 52 10,2%
2000 DM und mehr 74 9,6% 36 13,7% 38 7,4%
keine Angabe 11 1,4% 3 1,1% 8 1,6%
Strukturdaten III
Chart - 9
3. Besuchs- undVerhaltensprofil
Chart - 10
• Ein Befragter besucht durchschnittlich 4,7mal pro Monat eine Disco;Besucher in Discos mit Disco TV häufiger (5,0) als in Discos ohne Disco TV (4,1);Männer öfter (5,2) als Frauen (4,1).
Männer gehen häufiger in Discos als Frauen.
• Die durchschnittliche Gesamtbesuchsdauer liegt bei ca. 4,8 Stunden.
Jeder Besucher hatte die Chance, innerhalb eines Abends 4mal ein Disco TV-Programm zu verfolgen.
Besuchs- und Verhaltensprofil I
Häufigkeit: Disco-Besuche
Disco-Aufenthalt: 29. Juli 2000
Chart - 11
• Durchschnittlich hat jeder Befragte 8,6mal1 an einem Abend auf eine Disco TV Projektionsfläche geschaut.
• 94,1% der Befragten in Discos mit Disco TV sind die Projektionsflächen aufgefallen.
Besuchs- und Verhaltensprofil II
• Die durchschnittliche Sehdauer der Befragten beträgt 11,4 Minuten2.
Jeder Besucher, der Disco TV gesehen hat, verfolgte mehr als 1/3
(38%) des gesamten Disco TV-Programms.
1 Basis: n=512 - Besucher aller Discos mit Disco TV2 Basis: n=472 - Besucher aller Discos mit Disco TV, denen Disco TV aufgefallen ist
- Angaben basieren auf Selbsteinschätzungen der Besucher während des Interviews.
Beachtung von Disco TV
Chart - 12
4. Disco TV Programm
Chart - 13
Disco TV Programm
Beiträge im Disco TV Juli 2000:
• Astro News/Horoskop 3:05
Minuten
• Computer News 1:30
Minuten
• Disco-Fenster 4:00
Minuten
• IN and OUT 1:30
Minuten
• Kino Preview 4:00
Minuten
• Modebeitrag 1:00
Minuten
• Music Charts/Star News 2:00
Minuten
• Sport/Auto News 4:55
Minuten
• Werbespots 6:00
Minuten
Chart - 14
5,5%
9,1%
9,5%
14,2%
16,1%
19,9%
23,1%
26,1%
45,6%Werbespots
Astro News/Horoskop
Music Charts/Star News
Sport/Auto News
Kino Preview
Disco-Fenster
IN and OUT
Modebeitrag
Computer News
Erinnerung der Disco TV-Programm-Beiträge
Basis: n=472 - Besucher aller Discos mit Disco TV, die das Programm auf den Projektionsflächen verfolgt haben. Frage: Ganz allgemein, an welche Beiträge, die in dem Programm auf den Leinwänden/Monitoren zu sehen waren, können Sie sich erinnern? (ungestützt)Frage: Sagen Sie mir bitte zu jedem Beitrag, ob Sie ihn hier heute auf einer Leinwand/einem Monitor gesehen haben oder nicht? (gestützt)
69,9%
43,3%
58,7%
51,9%
45,1%
58,3%
35,3%
36,2%
26,5%
Beitrags-Erinnerung (ungestützt) (gestützt)
Chart - 15
• Disco TV wird von allen Altersgruppen weitgehend gleich stark erinnert.
• Am häufigsten erinnern sich Disco-Besucher daran, dass Werbespots im Disco TV laufen.
• Disco TV wird in Discos unterschiedlicher Größen gleich stark wahrgenommen.
• Redaktionelle Beiträge werden geschlechtsspezifisch etwas unterschiedlich gut erinnert, z.B. AstroNews/Horoskop stärker von Frauen (Frauen: 31,9%, Männer: 20,3%), Music Charts (Frauen: 19,6%, Männer: 26,6 %) und Sport/Auto News (Frauen: 15,3%, Männer: 24,5%) stärker von Männern.
Erinnerung der Disco TV-Programm-Beiträge
• Frauen und Männer erinnern sich gleichhäufig an Werbespots in Disco TV.
Chart - 16
17,4%
36,1%
50,6%
47,5%
53,5%
61,3%
69,7%
74,4%
81,3%
10,7%
19,1%
34,4%
43,5%
43,9%
56,1%
61,5%
72,1%
74,4%
Discos ohne TV
Discos mit TV
Disco-Fenster
Music Charts/Star News
Kino Preview
IN and OUT
Modebeitrag
Sport/Auto News
Astro News/Horoskop
Computer News
Werbespots
Interesse an Disco TV-Programm-Beiträgen
Basis: n=262 - Besucher aller Discos ohne Disco TV. Frage: Ich lese Ihnen jetzt einige Beiträge vor, von denen überlegt wird, sie in ein Disco-TV Programm aufzunehmen. Sagen Sie mir bitte zu jedem dieser Beiträge, wie sehr Sie persönlich daran interessiert sind?
n=512 - Besucher aller Discos mit Disco TV. Frage: Ich nenne Ihnen gleich (noch einmal) einige Beiträge und möchte von Ihnen erfahren, wie sehr Sie persönlich daran interessiert sind?
78,9%
73,6%
66,9%
59,6%
50,3%
46,1%
45,1%
30,4%
15,1%
alleDiscos
Top Boxes: (sehr) interessiert
Chart - 17
Disco TV-Programm-Beiträge
Veränderung des redaktionellen Umfeldes
• Erhöhung der Attraktivität
• Erhöhung der Sehdauer
• Erhöhung des Gesamt-Niveaus
Bedeutung des redaktionellen Umfeldes für die Wahrnehmung von Disco TV
Höhere Anzahl von Kontakten
Erhöhung der Werbewirksamkeit von Disco TV
Chart - 18
5. Beurteilung undAkzeptanz von Werbung
Chart - 19
3,8%
4,2%
9,5%
9,5%
22,5%
21,8%
23,3%
31,3%
15,2%
12,9%
10,5%
12,7%
21,3%
32,0%
37,3%
33,6%
37,9%
Basis: n=512 - Befragte in Discos mit Disco TVn=262 - Befragte in Discos ohne Disco TV
Frage: Ich lese Ihnen jetzt einige Aussagen vor, die wir in anderen Umfragen von Discobesuchen gehört haben.Sagen Sie mir bitte zu jeder dieser Aussagen, ob sie Ihrer Meinung nach auf die Werbespots auf Leinwänden/Monitoren in Discotheken voll und ganz zutrifft, eher zutrifft, eher nicht zutrifft oder gar nicht zutrifft.
Discos mit Disco TVDiscos ohne Disco TV
voll und ganz zuvoll und ganz zu
eher zu eher zu
Beurteilung von Werbung in Discos
Werbespots aufLeinwänden/Monitorenin Discos ...
sind informativ
sind originell
passen gut indiese Umgebung
sind interessant
sind eine Abwechslung
Trifft ...
59,2%40,8%
46,3%32,8%
47,9%26,0%
44,9%26,3%
40,8%29,0%
TopBoxes
5,0% 24,0%25,6%
Chart - 20
• Befragte in Discos mit Disco TV finden zu 52,0% Werbespots (sehr) gut gegenüber 21,0% der Befragten in Discos ohne Disco TV.
• Die Akzeptanz von Werbespots in Discos fällt für Discos mit Disco TV deutlich höher aus.
Akzeptanz von Werbung in Discos
Chart - 21
6. Werbewirkung
Chart - 22
Werbespots
Werbespots in Disco TV Juli 2000: Reihenfolge im Programm
Spot Produktbereich Format
• Beauty net.de Online Kosmetik Shop 30 Sekunden
• Twix Schokoladenriegel 5 x 5
Sekunden
• Poly Live (Schwarzkopf) Haarfärbung 30 + 30
Sekunden
• Secret Deo 30 Sekunden
• Ellen Betrix Lippenstift 15 Sekunden
• 3 Wetter Taft Xpress (Schwarzkopf) Haarpflege 2 x 15
Sekunden
• Clearasil Gesichtspflege 20 + 10
Sekunden
• Georgio Beverly Hills Parfum 20 Sekunden
• Club Top 13 Musikversand 60 Sekunden
• Celebrity Deathmatch Kauf-Video 60 + 10
Sekunden
Chart - 23
2,3%
3,0%
3,6%
3,8%
7,0%
7,0%
10,4%
11,2%
12,1%
16,1%Twix
3 Wetter Taft Xpress
Clearasil
Secret
Poly Live
Ellen Betrix
Club Top 13
Georgio Beverly Hills
Celebrity Deathmatch
Beauty net.de
Erinnerung der Werbespots
Basis: n=472 - Besucher aller Discos mit Disco TV, die das Programm auf den Projektionsflächen verfolgt haben. Frage: Konkret, an welche auf den Leinwänden/Monitoren beworbenen Marken und Produkte können Sie sich erinnern? (ungestützt) Frage: Sagen Sie mir bitte zu jeder Marke/jedem Produkt, ob Sie hierzu heute einen Werbespot auf einer Leinwand/ einem Monitor gesehen haben oder nicht? (gestützt)
45,1%
32,2%
30,7%
30,3%
33,9%
27,3%
32,8%
17,4%
43,9%
9,3%
(gestützt)Werbeerinnerung (ungestützt)
Chart - 24
7. Kaufbereitschaft und Werbeerinnerung
Chart - 25
Kaufbereitschaft und Werbeerinnerung
Twix
Secret
3 Wetter Taft Xpress
Poly Live (Schwarzkopf)
Georgio Beverly Hills
Ellen Betrix
Clearasil
Basis: n=512 - Besucher aller Discos mit Disco TV.Wechselnde Basen für „Kaufbereitschaft ganz bestimmt“ und Werbespoterinnerungen
Frage: Ich möchte nun zu einigen Produkten von Ihnen erfahren, inwieweit sie für Sie zum Kauf in Frage kommen.
Werbespotungestützt erinnert
Werbespotgestützt erinnert
Werbespotnicht erinnert
Topbox: Kaufbereitschaft ganz bestimmt
52,6 %
34,7 %
38,6 %
39,4 %
12,1 %
29,4 %
9,4 %
51,2 %
35,0 %
34,9 %
24,4 %
18,3 %
22,5 %
6,9 %
39,1 %
20,3 %
20,3 %
12,5 %
4,4 %
6,0 %
5,4 %
Chart - 26
8. Verwendungshäufigkeit von Erfrischungsgetränken
Chart - 27
13,8%
29,2%
40,7%
29,5%
49,2%
64,9%
42,6%
64,6%
76,0%
min. 1 x pro Tag min. mehrmals pro Woche min. 1 x pro Woche
Wie häufig trinken Sie ...
Cola-Getränke
Limonaden-Getränke
Sportler- und Energiedrinks
Trinkgewohnheiten
Alter der Befragten: 18 - 29 Jahre
Basis: n=774 - Besucher aller Discotheken
Chart - 28
9,4%
8,8%
5,4%
11,1%
24,2%
19,0%
21,7%mehrmals täglich
ca. 1 x pro Tag
mehrmals pro Woche
ca. 1 x pro Woche
1 - 2 x pro Monat
seltener
nie
Verwendungshäufigkeit
von Cola-Getränken
Basis:n=774 - Besucher aller DiscothekenFrage: Wie häufig trinken Sie Cola-Getränke (z.B. Coca-Cola, Mezzo Mix, Pepsi-Cola light)?
Alter der Befragten: 18 - 29 Jahre
Chart - 29
14,5%
12,7%
8,0%
15,4%
20,0%
16,5%
12,7%mehrmals täglich
ca. 1 x pro Tag
mehrmals pro Woche
ca. 1 x pro Woche
1 - 2 x pro Monat
seltener
nie
Verwendungshäufigkeit
von Limonaden-Getränken
Basis:n=774 - Besucher aller DiscothekenFrage: Wie häufig trinken Sie Limonaden-Getränke (z.B. Fanta, Sinalco, Bluna)?
Alter der Befragten: 18 - 29 Jahre
Chart - 30
27,3%
18,5%
11,5%
13,2%
15,6%
7,0%
6,8%mehrmals täglich
ca. 1 x pro Tag
mehrmals pro Woche
ca. 1 x pro Woche
1 - 2 x pro Monat
seltener
nie
Verwendungshäufigkeit
von Sportler- und Energiedrinks
Basis:n=774 - Besucher aller DiscothekenFrage: Wie häufig trinken Sie Sportler- und Energiedrinks (z.B. Isostar, Red Bull)?
Alter der Befragten: 18 - 29 Jahre
Chart - 31
9. Produktinteressen
Chart - 32
19,8%
25,5%
29,3%
28,9%
34,2%
39,7%
39,9%
52,3%
31,8%
32,7%
41,9%
40,3%
62,5%
41,3%
38,6%
38,2%
41,7%
39,3%
35,8%
37,1%
36,2%
39,7%
47,5%
39,3%
41,7%
31,1%
sehr interessiert interessiert
Produktinteressen
Musik (z.B. CDs)
Sport Mode/Mode
Dekorative Kosmetik (nur Frauen)
Kino-Filme
Eau de Toilette (nur Männer)
Parfum (nur Frauen)
Reisen
Autos
Haarpflege
Deo-Mittel
Pflegende Kosmetik
Computer/Internet
Video-Filme
Schoko-Riegel
93,7%
82,0%
81,3%
80,2%
71,0%
88,5%
77,0%
75,5%
73,5%
70,7%
67,6%
64,1%
61,1%
41,2%
TopBoxes
Basis: n=512 - Befragte in Discos mit Disco TV (n=251 Frauen; n=261 Männer)n=262 - Befragte in Discos ohne Disco TV (n=133 Frauen; n=129 Männer)
Frage: Bitte sagen Sie mir für jeden der folgenden Produktbereiche, die ich Ihnen gleich vorlese, wie stark Sie daran interessiert sind.
17,3% 23,9%
Chart - 33
10. Internet und Mobilfunk
Chart - 34
16,5%
21,2%
45,9%
10,8%
24,9%
42,0%
10,0%
33,6%
46,4%
bis 19 Jahre 20 - 24 Jahre 25 - 29 Jahre
Internet-Zugang
Ich verfüge über einen Internet-Zugang ...
an (m)einemComputer zuhause
an meinem Arbeits-/ Ausbildungsplatz*
woanders
* Schule/Universität zählt als Arbeits-/Ausbildungsplatz
Basis:n=774 - Besucher aller Discotheken bis 19 Jahre: n=255; 20 - 24 Jahre: n=269; 25 - 29 Jahre: n=250
Frage: Verfügen Sie über einen Internet-Zugang?
Altersgruppen
44,7%
26,5%
12,4%
18 - 29 Jahre
Chart - 35
33,7%
53,6%
71,3%
35,8%
59,4%
73,9%
53,0%
70,2%
80,4%
bis 19 Jahre 20 - 24 Jahre 25 - 29 Jahre
Internet-Nutzung
Surfe im Internet ...
min. 1 x pro Woche
min. mehrmalspro Woche
min. 1 x pro Tag
Basis:n=514 - Besucher aller Discotheken, die über einen Internet-Zugang verfügen.bis 19 Jahre: n=181; 20 - 24 Jahre: n=165; 25 - 29 Jahre: n=168
Frage: Und wie häufig surfen Sie im Internet?
Altersgruppen
75,1%
60,9%
40,7%
18 - 29 Jahre
Chart - 36
21,0%
7,7%
17,7%
19,9%
16,0%
17,7%
18,8%
7,3%
14,5%
23,6%
17,0%
18,8%
13,1%
6,5%
10,1%
17,3%
22,6%
30,4%
bis 19 Jahre 20 - 24 Jahre 25 - 29 Jahre
Internet-Nutzung
Surfe im Internet ...
mehrmals täglich
ca. 1 x pro Tag
mehrmals pro Woche
ca. 1 x pro Woche
mehrmals im Monat
seltener
Basis:n=514 - Besucher aller Discotheken, die über einen Internet-Zugang verfügen.bis 19 Jahre: n=181; 20 - 24 Jahre: n=165; 25 - 29 Jahre: n=168
Frage: Und wie häufig surfen Sie im Internet?
Altersgruppen
22,2%
18,5%
20,2%
14,2%
7,2%
17,7%
18 - 29 Jahre
Chart - 37
45,3%
31,5%
23,2%
47,9%
21,8%
30,3%
28,6%
28,6%
42,9%
bis 19 Jahre 20 - 24 Jahre 25 - 29 Jahre
e-commerce
Bereits etwas über das Internet bestellt ...
Ja, ich habe bereits elektronisch etwas bestellt.
Nein, habe aber die Absicht, in nächster Zeit online zu bestellen.
Nein, so etwas kommt für mich nicht in Frage.
Basis:n=514 - Besucher aller Discotheken, die über einen Internet-Zugang verfügen.bis 19 Jahre: n=181; 20 - 24 Jahre: n=165; 25 - 29 Jahre: n=168
Frage: Haben Sie schon einmal etwas über das Internet eingekauft (z.B. bei einem Anbieter für Online-Shopping)?
Altersgruppen
31,9%
27,4%
40,7%
18 - 29 Jahre
Chart - 38
9,2%
14,2%
43,6%
32,8%
Welches Mobilfunk-Netz benutzen Sie?
D1
D2
E-Plus
Viag-Interkom
Basis: n=677
Mobilfunk-Nutzung
Alter der Befragten: 18 - 29 Jahre
• 87,5 % aller Disco-Besucher besitzen ein eigenes Handy
• In der Altersgruppe „bis 19 Jahre“ telefonieren 40 % mit einer Pre-Paid-
Karte mobil, unter den übrigen Disco-Besuchern 25 % der Handy-Besitzer.
Chart - 39
11. Zusammenfassung
Chart - 40
Zusammenfassung I
Die Zielgruppe Disco-Besucher ist homogen
Disco-Besucher sind mobil
Disco-Besucher sind vielseitig interessiert
Disco-Besucher nutzen neue Medien
Wo Disco TV läuft, wird es akzeptiert
Spot-Lights
Chart - 41
Zusammenfassung II
Disco-Besucher sind sich untereinander in ihrem Besuchsverhalten und ihrer Wahr-
nehmung von Disco TV sehr ähnlich:
• Zwischen den einzelnen untersuchten Altersgruppen zeichnen sich keine deutlichen
Unterschiede in der Erinnerung der Werbespots und der redaktionellen Beiträge ab.
• Die Besucher von Discos verschiedener Größen weisen lediglich marginale
Differenzen in ihrem Besuchsverhalten, ihrer Struktur sowie ihrer Wahrnehmung der
Disco-TV Beiträge und Werbespots auf.
Die Zielgruppe Disco-Besucher ist homogen
Chart - 42
Zusammenfassung III
Disco-Besucher der Altersgruppe 18 - 29 Jahre zeichnen sich durch hohe Mobilität aus:
• Knapp 9 von 10 besitzen ein eigenes Handy (87,5%), 2/3 haben ein eigenes Auto,
weitere 11,5% verfügen über ein Auto zur freien Nutzung.
• Die durchschnittliche Discobesuchshäufigkeit liegt bei 4,7mal pro Monat, Samstags
verbringen die Gäste dort weit über 4 Stunden (Mittelwert 4,8 Stunden), 1/4 der inter-
viewten Besucher (29,5%) gehen mindestens 2mal wöchentlich in eine Disco.
Disco-Besucher sind mobil
Chart - 43
Zusammenfassung IV
Hinsichtlich der Produktinteressen führt Musik - 93,7% (sehr) interessiert - vor
vielschichtigen Outdoor und Indoor orientierten Bereichen die erhobenen
Interessensgebiete an:
• Sport Mode/Mode (82%)
• Kino-Filme (80%)
• Reisen (77%)
• Autos (75%)
• Computer/Internet (64%)
• Video-Filme (61%)
Disco-Besucher sind vielseitig interessiert
Chart - 44
Zusammenfassung V
2/3 aller Disco-Besucher verfügen über einen Internet-Zugang
• 40 % aller Disco-Besucher mit Internet-Zugang surfen mindestens 1 pro Tag im Internet
• 30 % der 25 - 29jährigen Internetnutzer gehen mehrmals täglich ins World Wide Web
1/3 der Befragten mit Internetzugang haben bereits etwas über das Internet
eingekauft, (in der Altersgruppe 25 - 29 Jahre: 43 %), 1/4 beabsichtigen
demnächst bei einem Online-Shop etwas zu bestellen.
Disco-Besucher nutzen neue Medien
Chart - 45
Zusammenfassung VI
Die Akzeptanz von Werbespots in Discos ist bei Befragten in Discos mit Disco TV
höher :
• Der Anteil der Befragten, die Werbespots in Discos sehr gut bzw. gut finden ist bei
Besuchern von Discos mit Disco TV 21/2 so hoch (52%) wie bei Besuchern von Discos
ohne Disco TV.
Wo Disco TV läuft, wird es akzeptiert