SMART TV AD EFFECTIVENESS

EINE PILOT-STUDIEZUR WERBEWIRKUNG VON

SMART TV ADS

Wie werden Smart TVs im tglichen Leben genutzt?

Wer nutzt Smart TVs und die Smart TV-Funktionen?

Welche Wirkung erzielen Werbemittel auf Smart TV-

Plattformen in Kombination mit klassischer TV-Werbung?

Was sind die Hauptfaktoren fr die Wirkung von Smart

TV-Werbung?

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Zielsetzung:

und Einstellungen

ZIELSETZUNG & STUDIEN-DESIGN

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90 min

G A N G S U R V E y

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Zielsetzung: -

5 min

F O L L O W U P C A L L

LNDERDEUTSCHLAND, UK, SPANIEN,RUSSLAND, AUSTRALIEN5 TEILNEHMER2000+

-

Zielsetzung:

25 min

O N L I N E S U R V E y

ERGEBNISSEIM BERBLICK

-

Werbewirkung von TV-Kampagnen. Nicht nur

Awareness, sondern auch Kaufabsicht & Weiterempfehlungsbereitschaft werden

ber die Hlfte der Smart TV-Nutzer sind gegenber Werbung auf Smart TVs positiv eingestellt. Zudem erzielt die Werbung auf Smart TVs hohe Aktivierungswerte. Nutzer interagieren nicht nur mit der Werbung, sondern

ber das Produkt oder kaufen es direkt.

Der groe Bildschirm in-teraktiven attrakti-ven Zielgruppe, die die Smart TV-Funktio-nen aktiv nutzt, sind wesentliche Faktoren fr die Werbewirkung auf Smart TVs.

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1

2

3

Smart TV-Nutzer Werberelevanz aus und sind schwer ber klas-

sische Bewegtbildkanle erreichbar. Sie sind berdurchschnittlich gebildete und wohl-habende Familienmenschen in der Alters-klasse 2049 Jahre. -

TV-Studie 2012.

Smart TVs ist Konnektivitt. Mehr als 3 von 4 Nutzern haben ihren Smart TV in den letzten 12 Monaten gekauft, ebenfalls 3 von 4 Smart TV-Besitzern nutzen die Smart TV-Features.

Smart TVs werden in erster Linie fr das gemein-

same Anschauen von Entertainment-Inhal-ten im Kreise der Familie genutzt vorrangig in

3 Per-sonen vor dem Smart TV.

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#

4

5

6

Werbeerinnerung Markenerinnerung Erinnerungder Werbebotschaft

+3%

+21%

+31%

34

28

92

70 7068

Werbemittel-Gefallen

Kaufabsicht Weiterempfehlungs-bereitschaft

+10%+28%

+15%6450

3026

46

42

SMART TV ADS INKOMBINATION MIT KLASSISCHER TV-WERBUNG

VON TV-KAMPAGNEN

[ Deutschland; Basis: Traditional TV Group (n=50), Smart TV Group (n=50); Einheit:% ]

Traditional TV Group

Awareness, Kaufabsicht und Weiterempfehlungsbereitschaft

-

ERHHEN DIE WERBEWIRKUNG

Smart TV Group

sind positiv gegenber Smart TV-Werbung

eingestellt undsehen sich diese

bewusst anhaben schonmal mit

dem Werbemittelinteragiert

werden aktiv und sprechen beispiels-weise mit anderen ber das Produkt

oder kaufen es direkt haben das Produkt

direkt gekauft

haben berlegt, das Produkt zu kaufen

haben mit anderen ber das Produkt/die Marke/die Werbung

gesprochen haben im Internet nachzustzlichen Informationen zu

Produkt/Marke gesucht

39%51%

29%

27% 26%

14%7%

SMART TV-NUTZER SIND POSITIV GEGENBER

SMART TV ADS EINGESTELLT UND WERDEN VON SMART TV ADS AKTIVIERT

[ Deutschland; Basis: Alle Befragten (n=400) ]

DER ZIELGRUPPE DURCH SMART TV ADSHOHE AKTIVIERUNG26%

Informationen gesucht 14% berlegt, das Produkt zu kaufen7% direkt gekauft

[ Deutschland; Basis: Befragte, die auf Smart TV Ads geklickt haben (n=156) ]

55% 50%

44% 44%

Interesse anProdukt / Marke

Informativ

Ansprechend Relevant fr mich

Angebote / Rabatte Leicht zu verstehen

Coupons Anders / einzigartig

WERBUNG AUF SMART TVS INTERAGIERENWARUM NUTZER MIT Voraussetzung fr erfolgreiche Werbung und Interaktion ist Relevanz.

[ Deutschland; Basis: Befragte, die auf Smart TV Ads geklickt haben (n=156), Top 3-Werte auf 7er-Skala ]

49%

43% 40%

45%

aller Smart TVssind ber

40

nennen den groen Bild-schirm als Hauptvorteil verglichen mit Werbung

auf anderen digitalen Gerten

haben ihren Smart TV im Wohnzimmer

stehen

gucken normalerweisemit Familie oder

Freunden

3Zuschauer

51%

90%

75% 93%

[ Deutschland; Basis: Alle Befragten (n=400/n=518) ]

FAMILIEN-ENTERTAINMENT-SMART TVS WERDEN HAUPTSCHLICH FR

PROGRAMM GENUTZTWERBUNG AUF SMART TVSGROSSER VORTEIL: IST ANGENEHMER ANZUSCHAUEN

BIG SCREEN

[ Deutschland; Basis: Alle Befragten (n=518) ]

3%

AM MORGEN(6-12 UHR)

11%

AM NACHMITTAG(13-17 UHR)

74%

AM ABEND(18-21 UHR)

IN DER NACHT(22-0 UHR)

12%

Smart TV-Programme -Damit ist die Werbung in der Prime-Time auch auf Smart TV-Plattformen von

hchster Relevanz.

DIE SMART TV-NUTZUNGFINDET HAUPTSCHLICHABENDS STATT

39%

NEWS APPS

MUSIK APPS

32%

26%SPORT APPS

25%

32%

ENTERTAINMENT APPS

haben ihren Smart TV in den letzten 12

Monaten gekauft

nutzen dieSmart TV-

Funktionen

der Smart TV-Nutzernennen Konnektivitt als wichtigen Faktor

bei ihrer Kauf-entscheidung

WETTER APPS

82%

77%

75%

SIND DIE BELIEBTESTENPROGRAMME AUF SMART TVS

NEWS UND ENTERTAINMENT-INHALTE

als Alternative zum linearen TV-Programm -

[ Deutschland; Basis: Alle Befragten (n=518), Top 5 Apps ]

SMART TV-FUNKTIONENUND LEGEN WERT AUF KONNEKTIVITT

SMART TV-BESITZER NUTZEN DIE

TOTAL 20er 30er

78%75%85%

40er 50er 60er*

44%

71% 73%

DIE SMART TV-FUNKTIONENWERDEN VON JEDER

[ Deutschland; Basis: Alle Befragten (n=518), *kleine Fallzahl ]

75% der Smart TV-Besitzer nutzen die Smart TV-Funktionen.

ALTERSGRUPPE GENUTZT

25 29 JAHRE

0 100

0 100

30 39 JAHRE

0 100

40 49 JAHRE

0 100

50 64 JAHRE

SIND DIE BEGEHRTEN & SCHWER ERREICHBARENSMART TV-NUTZER

-77% der Smart TV-Nutzer sind zwischen 25 und 49 Jahre alt.

Internet-NutzerSmart TV-Nutzer

JNGEREN ZIELGRUPPEN

[ Deutschland; Basis: Smart TV-Nutzer Alle Befragten (n=400), Internet-Nutzer & Gesamtbevlkerung AGOF 2013-04 (Basis: 25-64 Jahre); Einheit: % ]

D I E P R O F I L - A N A L y S E Z E I G T :

S M A R T T V - NUTZER SIND VON HCHSTER WERBERELEVANZ

[ Deutschland; Basis: Alle Befragten (n=400) ]

SIND GUT GEBILDETE FAMILIENMENSCHENSMART TV-NUTZER Smart TV-Nutzer sind nicht nur die begehrten und schwer erreichbaren jngeren Zielgruppen, -

hchste Werberelevanz

MIT HOHER KAUFKRAFT

42%

55%MIT ABITUR ODERFACHABITUR

M N N E R

P A R T N E R S C H A F TVERHEIRATET/IN EINER

HABEN KINDER

48,001+ JHRLICHES H H - N E T T O - E I N K O M M E N

53%

55%

77%

smartclip ist eines der fhrenden Digital-TV Vermarktungs-

Tochter der Adconion Media Group mit 26 Niederlassungen

in 20 Lndern weltweit.