Werbewirkungsstudie: Shopping Queen (Vox) - Spots auf OC Mall · werbewirkungsstudie: shopping...

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WERBEWIRKUNGSSTUDIE: SHOPPING QUEEN (VOX) - SPOTS AUF OC MALL Juni 2013 l Ströer Media AG

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WERBEWIRKUNGSSTUDIE: SHOPPING QUEEN (VOX) - SPOTS AUF OC MALL

Juni 2013 l Ströer Media AG

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1. Ausgangssituation

Shopping Queen ist eine erfolgreiche

Styling-Doku des TV-Senders Vox, die

seit April 2012 ausgestrahlt wird

Der Start einer weiteren Staffel der Serie

soll durch eine OC-Mall-Kampagne

unterstützt werden

< 2 >

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2. Die Kampagne

Ziel: Aufbau von Bekanntheit und

Erweiterung Zuschauerpotentials

Strategie: OC-Mall Testkampagne,

nationale Belegung, 4 Wochen

Eingesetzter Werbeträger: OC-Mall,

Zeitschienen (2+3) 09:00 Uhr – 15:00

Uhr,10 Sekünder, 1-fache Frequenz

< 3 >

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3.

Marktforschungsergebnisse 3.

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28%

35% 30%

45%

69%

60%

alle Befragten

Potential-Seher

(n = 322)

Einschaltneigung „Shopping Queen“

(Sehr wahrscheinlich bzw. wahrscheinlich)

Leichte Aktivierung bei Betrachtung „aller Befragten“ –

Deutliche Aktivierung der hochrelevanten Gruppe der „Potential-Seher“

< 5 > ABH Marketingservice GmbH, Frage 12: Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie demnächst "Shopping Queen" einschalten werden ?

Pretest Posttest I Posttest II

(n = 119) (n = 324) (n = 120) (n = 322) (n = 119)

Potential-Seher diejenigen

Befragten, welche laut Frage

10 angegeben haben, selten

oder ab und zu „Shopping

Queen“ gesehen zu

haben.

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Vox rückt stärker ins Set of Mind

Spontane Awareness von Werbung

< 6 > ABH Marketingservice GmbH, Frage 3b: Ist Ihnen in dem Shopping-Center Werbung aufgefallen? Wer hat geworben?

5%

11%

1%

7%

5%

5%

4%

3%

13%

48%

Vox

Intel

Vodafone

H&M

Kaufhof

Media Markt

Douglas

Tamaris

Sonstiges

weiß nicht

Posttest I (n = 281) Posttest II (n = 302)

4%

8%

5%

4%

7%

4%

2%

1%

12%

41%

Vox

Intel

Vodafone

H&M

Kaufhof

Media Markt

Douglas

Tamaris

Sonstiges

weiß nicht

…Intel-OC-Einsatz: 13. Mai – 01. Juni…

…Vox-OC-Einsatz: 13. Mai – 08. Juni…

…Vodafone-OC-Einsatz: 03. Juni – 08. Juni…

.

.

.

.

9%

z. Vgl. Pretest

Alle Befragten (n=277),

Vox: 0%

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Vox rückt stärker ins Set of Mind –

insbesondere in der Gruppe der „Potential-Seher“

Spontane Awareness von Werbung: VOX

< 7 > ABH Marketingservice GmbH, Frage 3b: Ist Ihnen in dem Shopping-Center Werbung aufgefallen ? Wer hat geworben?

Posttest I Posttest II

z. Vgl. Pretest

Potential-Seher (n=105), Vox: 0%

Alle Befragten (n=277), Vox: 0%

9%

5%

Potential-Seher (n=116)

Alle Befragte (n=281)

5%

4%

Potential-Seher (n=112)

Alle Befragte (n=302)

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Vox im „Top of Mind“ der Center-Besucher

Gestützte Awareness von OC Mall

< 8 > ABH Marketingservice GmbH, Frage F6b: Können Sie sich an Werbung, welche auf diesen Screens gezeigt wurde, erinnern? Wer hat da geworben?

26%

24%

9%

1%

17%

16%

6%

55%

15%

Vox

Intel

Vattenfall

Vodafone

ARD

Sky

HapagLloyd

Sonstiges

weiß nicht

Posttest I (n = 175) Posttest II (n = 180)

23%

14%

3%

23%

19%

18%

2%

42%

8%

Vox

Intel

Vattenfall

Vodafone

ARD

Sky

HapagLloyd

Sonstiges

weiß nicht

…Intel-OC-Einsatz: 13. Mai – 01. Juni…

…Vox-OC-Einsatz: 13. Mai – 08. Juni…

…Vodafone-OC-Einsatz: 03. Juni – 08. Juni…

…Vattenfall-OC-Einsatz: 21. Mai – 01. Juni…

.

. .

.

z. Vgl. Pretest

Alle Befragten (n=139),

Vox: 0%

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39%

26%

Potential-Seher (n=72)

Alle Befragte (n=175)

26%

23%

Potential-Seher (n=78)

Alle Befragte (n=180)

Vox im „Top of Mind“ der Center-Besucher –

Wiederum höhere Niveaus i. d. Gruppe der „Potential-Seher“

Gestützte Awareness von OC Mall: Vox

< 9 > ABH Marketingservice GmbH, Frage F6b: Können Sie sich an Werbung, welche auf diesen Screens gezeigt wurde, erinnern? Wer hat da geworben?

Posttest I Posttest II

z. Vgl. Pretest

Potential-Seher (n=58), Vox: 0%

Alle Befragten (n=139), Vox: 0%

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(n = 322)

49%

51%

56%

58%

alle Befragten

Potential-Seher

Sehr hohes Recognition-Niveau

Gestützte Spoterinnerung Vox – Shopping Queen (Spot einmal bzw. mehrfach gesehen)

< 10 > ABH Marketingservice GmbH, Frage 7: Ich zeige Ihnen jetzt einen Werbespot, der a. d. Screens in d. Center gezeigt worden ist. Haben Sie diesen Werbespot gesehen?

Posttest I Posttest II

(n = 324)

(n = 120)

(n = 119)

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Der OC ist bekannt, das Programm stößt auf herausragendes

Feedback, Werbung wird wahrgenommen

Bekanntheit OC Mall

< 11 >

> ABH Marketingservice GmbH, Frage 4: (…) Haben Sie diese Bildschirme bzw. Screens bemerkt?

Frage 5: Wie finden Sie es generell, dass jetzt a. im Shopping Center Nachrichten, Comics sowie Werbung a. d. Bildschirmen gezeigt werden?

Frage 6a: Können Sie sich an Werbung, welche auf diesen Screens gezeigt wurde, erinnern?

Durchschnitt Alle Befragte

(Welle 1-3)

Ja 87%

13%

85%

89% 91%

Pretest

(n = 322)

Posttest 1

(n = 324)

Posttest 2

(n = 322)

Alle Befragte

(Top-3-Boxes):

Gefallen OC Mall Werbewahrnehmung OC Mall

Ja 51%

Nein

49%

Durchschnitt Alle Befragte

(Welle 1-3):

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4. Fazit

Die OC-Mall Kampagne hat sehr gut

gearbeitet!

Das Zuschauerpotential für die

Sendung „Shopping Queen“ konnte

aktiviert werden

Vox und die Sendung Shopping

Queen rücken stärker ins „Set of

Mind“ der Center Besucher

– Gestützt belegt Vox Rang 1 der

erinnerten Marken

– Mehr als die Hälfte der

Befragten gibt an den Spot

gesehen zu haben

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4. Fazit

Werbung auf OC-Mall wird sehr positiv

gesehen!

Nahezu jeder kennt die Digitalen

Werbeträger und beurteilt das OC-

Programm (Nachrichten, Comics,

Werbung) sehr positiv

Mehr als die Hälfte aller Besucher gibt

an, allg. Werbung auf den Screens

wahrgenommen zu haben

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Steckbrief

Alster Einkaufszentrum Hamburg

Linden-Center Berlin ECE-Testcenter

Zeitraum: 13.05.2013 - 08.06.2013

Zeitschienen (2+3): 09:00 Uhr – 15:00 Uhr, 10 Sekünder,

1-fache Frequenz

OC-Mall-Belegung

Befragungszeitraum und

Fallzahlen

Erwachsene 20-59 Jahre, gleichverteilt Alter, weiblich 66%,

männlich 34%

Verweildauer im EKZ am Befragungstag mind.30 Min.

Stichprobe

Face-to-face Interviews durch die ABH

Marketingservice GmbH, Köln Methode

< 14 >

Pretest: 08.05 2013 - 11.05.2013 (n=322)

Posttest I: 23-05.2013 - 25.05.2013 (n=324)

Messwelle II: 06.06.2013 - 08.06.2013 (n=322)

Gewichtung Pretest und Posttest II wurden nach der Nutzerstruktur

„Shopping Queen“ (Frage 10) des Posttests I gewichtet

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Kontakt

Ströer Media AG

Ströer Allee 1

50999 Köln

Vorname Name

Tel. 02236 / 96 45 - xxx

Fax 02236 / 96 45 - xxx

[email protected]

www.stroeer.de

< 15 >