VIRAL VIDEOSWas sollte ein Konzept beinhalten?

1. Name

Kurz und einfach zu merken

Unterscheidbar von der Konkurrenz (Pitch-Situation)

Überbegriff zu den einzelnen Werbeideen

Fasst idealerweise die gesamte Werbemaßnahme zusammen

Soll neugierig machen

2. Kunde

Für wen ist das Konzept gedacht?

Positive Darstellung des Kunden

Beschreibung des Ist-Zustandes

Wie lautet die allgemeine Problemstellung?

3. Aufgabe

Rekapitulation der Herausforderung

Zeigen, dass man das Briefing verstanden hat

Sachverhalte zuspitzen, vereinfachen

Schwerpunkte setzen, Konzentration

Buzzword-Bingo, Marketing-Sprech

4. Ziele

Die Aufgabe konkretisieren

Die oft vagen Kundenwünsche erden

In überprüfbare Tasks übersetzen

Über die Virtualität hinausweisen

Ausblick auf nicht nur meßbaren, realen Erfolg

5. Zielgruppe

Kernzielgruppe definieren

Bindung an Interessengruppen

Früher: Alter und Geld

Ausdifferenzierung vor dem Internet

Milieus: verschiedene Modelle

Wen will man nicht ansprechen?

6. Plattformen

Internet ist kein Massenmedium

Heterogenität der großen Social Networks

Multiplikatoren ausfindig machen

Relevante Blogs erwähnen

Foren, Communities, etc.

7. Idee

Eigentlicher Inhalt der Werbemaßnahme

Beschreibung der einzelnen Werbemittel

Drehbuch für TVC

Nicht nur Text-, auch Bildideen

(Notfalls bzw. sicherheitshalber den Witz erklären)

8. Kampagne

Bzw. Kampagnenfähigkeit

Ausblick, wie die Maßnahme weitergeführt werden kann

Verbindung von Inhalt und Verbreitung

Crosschanneling

Dialogfähigkeit, Responseelemente

9. Seeding

PR-Arbeit 2.0

Media-shifting: Online-Magazine & Blogs statt Print

Mittlerweile Feld von Spezialagenturen

Multiplikatoren mit Infos versorgen

Material auch 1.0 verbreiten

10. Fleißarbeit

Tagging

Keywords

Google Trend

Search Insights

Monitoring

11. Wettbewerb

Was macht die Konkurrenz?

Wie will man sich davon absetzen?

Was trägt diese Maßnahme dazu bei?

12. Ausblick

Grober Zeitplan nach dem Launch

Reporting ankündigen

Wo wird der Kunde nach der Maßnahme stehen?

Inwieweit bringt ihm das Vorteile im Markt?

Kreis zu „Aufgabe“ und „Ziel“ schließen

(C) HENDRIK SPREE