Werden Museen zu

Unternehmen?

Vorgelegt von:

Mathilde Kurtz – Sophie Chailloux – Sylvain Gerbe

Production de texte Master 2 MCCI

12.12.2005

Werden Museen zu Unternehmen?

Einleitung

Einleitung

I- Museen in Frankreich

und in Deutschland

1)Die Verpflichtung des Staates

2) Die deutsche Besonderheit

II- Die heutige Tendenz

1) Ein relevantes Beispiel

2) Museumsmarketing

III- Kommerzialisierung der Kultur

1)Bereicherung der Sammlungen

2)Museen und Kunstmarkt

3)Demokratisierung

Schlussbemerkung

Von der französischen Revolution zu der Höhepunkt den Museen

– Nach 1789 : der Verstaatlichung der Güter : Depot und Aufstellung

– 1793 : Öffnung des Louvre Museums

– Anfang 19. Jh.: Das Museum verkörpert die Macht von Napoleon

– 1815 : 30 Museen ; 1890 : 300 Museen

– Das System der „bildenden Kunst“– 1914 : CNMHS

Einleitung

I- Museen in Frankreich

und in Deutschland

1)Die Verpflichtung des Staates

2) Die deutsche Besonderheit

II- Die heutige Tendenz

1) Ein relevantes Beispiel

2) Museumsmarketing

III- Kommerzialisierung der Kultur

1)Bereicherung der Sammlungen

2)Museen und Kunstmarkt

3)Demokratisierung

Schlussbemerkung

Die Verpflichtung des Staates

Die Verpflichtung des Staates

Die moderne Zeit der Museen und die Gründung einerkulturellen Politik

Die Generalleitung der Künste und der Geisteswissenschaften

1950 : das Budget der Kultur beträgt nur 0,17% des Staatsbudgets

790 Museen unter dem Schutz der Leitung der französischen Museen

„Das Kulturerbe konservieren, neue Kunstwerke kaufen, die Sammlungen zeigen“

Einleitung

I- Museen in Frankreich

und in Deutschland

1)Die Verpflichtung des Staates

2) Die deutsche Besonderheit

II- Die heutige Tendenz

1) Ein relevantes Beispiel

2) Museumsmarketing

III- Kommerzialisierung der Kultur

1)Bereicherung der Sammlungen

2)Museen und Kunstmarkt

3)Demokratisierung

Schlussbemerkung

Die Verpflichtung des Staates

Die moderne Zeit der Museen und die Gründung einerkulturellen Politik

Die Gründung des Ministeriums der Kultur :

„die Hauptkunstwerke der Humanität und zuerst von Frankreich an die Mehrheit der Franzosen zugänglich zu machen, das breitere Publikum an unserem Kulturerbe zu versichern, und die Entstehung von Kunstwerke und Geistwerke, die sie bereichern, zu fördern.“ (Décret N°59-889, 4/07/59).

Die Verbesserung des administrativen Aufbaus der RMN (1969 : selbstverwaltet)Politik von Projekten : La Villette, 1974 Orsay, 1977 Centre Pompidou, 1976

Einleitung

I- Museen in Frankreich

und in Deutschland

1)Die Verpflichtung des Staates

2) Die deutsche Besonderheit

II- Die heutige Tendenz

1) Ein relevantes Beispiel

2) Museumsmarketing

III- Kommerzialisierung der Kultur

1)Bereicherung der Sammlungen

2)Museen und Kunstmarkt

3)Demokratisierung

Schlussbemerkung

Die deutsche Besonderheit

Das 19. Jh. und die Entwicklung der MuseenEinleitung

I- Museen in Frankreich

und in Deutschland

1)Die Verpflichtung des Staates

2) Die deutsche Besonderheit

II- Die heutige Tendenz

1) Ein relevantes Beispiel

2) Museumsmarketing

III- Kommerzialisierung der Kultur

1)Bereicherung der Sammlungen

2)Museen und Kunstmarkt

3)Demokratisierung

Schlussbemerkung

1822: Schinkel und der Bau eines symbolischen Museums

Hauptstädten : Museen von Fürsten und Staat gegründet

Die Bürger gründen Kunstvereine und bauen Museen : erste Werkzeuge einer Kulturpolitik

Die deutsche Besonderheit

Das 20. Jh. : die Museen durch die Geschichte Einleitung

I- Museen in Frankreich

und in Deutschland

1)Die Verpflichtung des Staates

2) Die deutsche Besonderheit

II- Die heutige Tendenz

1) Ein relevantes Beispiel

2) Museumsmarketing

III- Kommerzialisierung der Kultur

1)Bereicherung der Sammlungen

2)Museen und Kunstmarkt

3)Demokratisierung

Schlussbemerkung

Museen zwischen den Staat und den Markt

Die Rolle des Kunstmarktes : zwischen den privaten Sammlern, den Künstlern und den privaten Museen

Die Künstler Die SammlerDie Galeristen

Der Markt

Nach dem Zweiten Weltkrieg :

die Verantwortung des Staates ist beschränkt

Ein relevantes Beispiel: Das Louvre

Die Museen werden tendenziell zu Unternehmen

Seit 1992 eigenständig

2003: Das EPA-Gesetz: Die großen Museen werden zu« Etablissements publics à caractère administratif »

Ziel- und Mittelvertrag mit dem Finanzministerium

Das Louvre Museum:

Einleitung

I- Museen in Frankreich

und in Deutschland

1)Die Verpflichtung des Staates

2) Die deutsche Besonderheit

II- Die heutige Tendenz

1) Ein relevantes Beispiel

2) Museumsmarketing

III- Kommerzialisierung der Kultur

1)Bereicherung der Sammlungen

2)Museen und Kunstmarkt

3)Demokratisierung

Schlussbemerkung

Gesetz n°2002-5 von dem 4. Januar 2002 : Label Musée de France

Ein relevantes Beispiel: Das Louvre

Suche nach neuen Finanzierungen

Mäzenatentumspolitik :

Das 1.August 2003 Gesetz in Frankreich Steuerreduzierung von 60% für die Privatpersonen und für die Unternehmen

• Unternehmen• Stiftungen• Privatspender

Einleitung

I- Museen in Frankreich

und in Deutschland

1)Die Verpflichtung des Staates

2) Die deutsche Besonderheit

II- Die heutige Tendenz

1) Ein relevantes Beispiel

2) Museumsmarketing

III- Kommerzialisierung der Kultur

1)Bereicherung der Sammlungen

2)Museen und Kunstmarkt

3)Demokratisierung

Schlussbemerkung

Ein relevantes Beispiel: Das Louvre

Vermietung von Rezeptionsräume :

GalaveranstaltungKonzerteEinführung eines Produktes

Der Napoléon Hall

Personenzahl : 3500Preis : weniger als 500 Gäste :  24 000 €

(ohne Steuern und Abgaben) von 500 bis 750 Gäste: 32 000 € von 750 bis 1000 Gäste: 40 000 € von 1 000 bis 2 000 Gäste: 48 000 € mehr als 2 000 Gäste: 56 000 €

Das Mollien Café

Personenzahl: 150Preis : 8000 €

Einleitung

I- Museen in Frankreich

und in Deutschland

1)Die Verpflichtung des Staates

2) Die deutsche Besonderheit

II- Die heutige Tendenz

1) Ein relevantes Beispiel

2) Museumsmarketing

III- Kommerzialisierung der Kultur

1)Bereicherung der Sammlungen

2)Museen und Kunstmarkt

3)Demokratisierung

Schlussbemerkung

Ein relevantes Beispiel: Das Louvre

Vermietung von Rezeptionsräume :

GalaveranstaltungKonzerteEinführung eines Produktes

Private Besichtigung der permanenten Sammlungen

• Preis : weniger als 50 Gäste : 8 000 € (ohne Steuern und Abgaben)

• von 50 bis 500 Gäste : 16 000 €

• von 500 bis 750 Gäste : 24 000 €

• von 750 bis 2 000 Gäste : 32 000 €

• mehr als 2 000 Gäste : 40 000 €

Besichtigung der permanenten Sammlungen + Leistung in den Cafés

• Personenzahl: 150

• Preis : von 8000 € bis 24000 €

Einleitung

I- Museen in Frankreich

und in Deutschland

1)Die Verpflichtung des Staates

2) Die deutsche Besonderheit

II- Die heutige Tendenz

1) Ein relevantes Beispiel

2) Museumsmarketing

III- Kommerzialisierung der Kultur

1)Bereicherung der Sammlungen

2)Museen und Kunstmarkt

3)Demokratisierung

Schlussbemerkung

Museumsmarketing

Dienstleistungen: Shops, Restaurants und Produkte

Die Besucher als potentielle Käufer

Die Dauerausstellung sichert den Grundumsatz

Hauptattraktor der Marketingphilosophie :

Andere Faktoren : Atmosphäre,Aufenthaltsqualität,Inszenierungsqualität…

Einleitung

I- Museen in Frankreich

und in Deutschland

1)Die Verpflichtung des Staates

2) Die deutsche Besonderheit

II- Die heutige Tendenz

1) Ein relevantes Beispiel

2) Museumsmarketing

III- Kommerzialisierung der Kultur

1)Bereicherung der Sammlungen

2)Museen und Kunstmarkt

3)Demokratisierung

Schlussbemerkung

Bereicherung der Sammlungen

RMN: die nationalen Sammlungen bereichern, unabhängig von deren finanziellen Erfolg

Konkurrenzgesetze bedrohen die RMN

Selbstverwaltung der größten Museen: Louvre, Orsay, Cluny, Sèvre

Louvre: 45% seiner Einnahmen zur RMN 10 Mio. €

Einleitung

I- Museen in Frankreich

und in Deutschland

1)Die Verpflichtung des Staates

2) Die deutsche Besonderheit

II- Die heutige Tendenz

1) Ein relevantes Beispiel

2) Museumsmarketing

III- Kommerzialisierung der Kultur

1)Bereicherung der Sammlungen

2)Museen und Kunstmarkt

3)Demokratisierung

Schlussbemerkung

Die Museen und der Kunstmarkt

Der Kunstmarkt

Man unterscheidet 3 Märkte:

. Stereotypwerke, die der Innenausstattung zugewandt sind.

. Billig aber uninteressant für die Museen

1. Markt

Einleitung

I- Museen in Frankreich

und in Deutschland

1)Die Verpflichtung des Staates

2) Die deutsche Besonderheit

II- Die heutige Tendenz

1) Ein relevantes Beispiel

2) Museumsmarketing

III- Kommerzialisierung der Kultur

1)Bereicherung der Sammlungen

2)Museen und Kunstmarkt

3)Demokratisierung

Schlussbemerkung

Die Museen und der Kunstmarkt

Der Kunstmarkt

Man unterscheidet 3 Märkte:

. Kunstwerke, deren Wert längst von Experten anerkannt wurde

. Fester Preis

. Historischer Wert

. Werke, die dem menschlichen Kulturerbe gehören

1. Markt

2. Markt

. Geringe Angebot

. Teuer

. Kunstwerke können an einem anderen zugeschrieben werden.

Einleitung

I- Museen in Frankreich

und in Deutschland

1)Die Verpflichtung des Staates

2) Die deutsche Besonderheit

II- Die heutige Tendenz

1) Ein relevantes Beispiel

2) Museumsmarketing

III- Kommerzialisierung der Kultur

1)Bereicherung der Sammlungen

2)Museen und Kunstmarkt

3)Demokratisierung

Schlussbemerkung

Die Museen und der Kunstmarkt

Der Kunstmarkt

Man unterscheidet 3 Märkte:

1. Markt

2. Markt

3. Markt

. Moderne Kunst

. Ästhetische Kriterien

. Preise schwanken: sehr hoch steigern und im Wert sinken

. Capital – Kunst-Kompass

Einleitung

I- Museen in Frankreich

und in Deutschland

1)Die Verpflichtung des Staates

2) Die deutsche Besonderheit

II- Die heutige Tendenz

1) Ein relevantes Beispiel

2) Museumsmarketing

III- Kommerzialisierung der Kultur

1)Bereicherung der Sammlungen

2)Museen und Kunstmarkt

3)Demokratisierung

Schlussbemerkung

Die Museen und der Kunstmarkt

Der Kunstmarkt

Man unterscheidet 3 Märkte:

1. Markt

2. Markt

3. Markt

Museen

>> erster Markt uninteressant, nur für Galerien

>> Vor allem im 2. Markt, sicherer

>> Der 3. Markt ist unsicher und Museen können es sich nicht leisten,

Keine Erneuerung der nationalen Sammlungen,

Die Suche nach Rentabilität ersetzt die ästhetischen Kriterien.

Einleitung

I- Museen in Frankreich

und in Deutschland

1)Die Verpflichtung des Staates

2) Die deutsche Besonderheit

II- Die heutige Tendenz

1) Ein relevantes Beispiel

2) Museumsmarketing

III- Kommerzialisierung der Kultur

1)Bereicherung der Sammlungen

2)Museen und Kunstmarkt

3)Demokratisierung

Schlussbemerkung

Die Museen und der Kunstmarkt

Zusammenarbeit mit:

- privaten Sammlern (Musée Maillol in Paris; Ausstellung „Du feu et des cendres“; Pinaults Sammlung)

- ausländischen Museen oder Stiftungen ( The MoMA in Berlin, Guggenheim in Bilbao)

Vorteil der Museen

Dank der Museen können die Werken vor der Öffentlichkeit.

Der Wert eines Kunstwerkes steigert, wenn es in einem Museum ausgestellt wird!

Einleitung

I- Museen in Frankreich

und in Deutschland

1)Die Verpflichtung des Staates

2) Die deutsche Besonderheit

II- Die heutige Tendenz

1) Ein relevantes Beispiel

2) Museumsmarketing

III- Kommerzialisierung der Kultur

1)Bereicherung der Sammlungen

2)Museen und Kunstmarkt

3)Demokratisierung

Schlussbemerkung

Demokratisierung

14 Mio Besucher pro Jahr in Frankreich

Ständige Steigerung der Anzahl der Besucher in den USA:

Preise sinken:Preise sinken: man rechnet auf einem breiteren Publikum

Preise erhöhen:Preise erhöhen: gleiches Publikum

Einleitung

I- Museen in Frankreich

und in Deutschland

1)Die Verpflichtung des Staates

2) Die deutsche Besonderheit

II- Die heutige Tendenz

1) Ein relevantes Beispiel

2) Museumsmarketing

III- Kommerzialisierung der Kultur

1)Bereicherung der Sammlungen

2)Museen und Kunstmarkt

3)Demokratisierung

Schlussbemerkung

1979: 22,1 %

1988: 40 %

1993: 87,3 %

Demokratisierung

Das Gebäude, der Raum in sich selbst wird fast wichtiger als die Sammlung.

Restaurierung,Restaurierung der Museumsinsel

Vergrößerung,Vergrößerung des Louvres und Bau der Pyramiden

Neubau...Guggenheim Museum in Bilbao

Einleitung

I- Museen in Frankreich

und in Deutschland

1)Die Verpflichtung des Staates

2) Die deutsche Besonderheit

II- Die heutige Tendenz

1) Ein relevantes Beispiel

2) Museumsmarketing

III- Kommerzialisierung der Kultur

1)Bereicherung der Sammlungen

2)Museen und Kunstmarkt

3)Demokratisierung

Schlussbemerkung

Werden Museen zu Unternehmen?

Schlussbemerkung

Einleitung

I- Museen in Frankreich

und in Deutschland

1)Die Verpflichtung des Staates

2) Die deutsche Besonderheit

II- Die heutige Tendenz

1) Ein relevantes Beispiel

2) Museumsmarketing

III- Kommerzialisierung der Kultur

1)Bereicherung der Sammlungen

2)Museen und Kunstmarkt

3)Demokratisierung

Schlussbemerkung

Werden Museen zu Unternehmen?

Einleitung

I- Museen in Frankreich

und in Deutschland

1)Die Verpflichtung des Staates

2) Die deutsche Besonderheit

II- Die heutige Tendenz

1) Ein relevantes Beispiel

2) Museumsmarketing

III- Kommerzialisierung der Kultur

1)Bereicherung der Sammlungen

2)Museen und Kunstmarkt

3)Demokratisierung

Schlussbemerkung