puls Marktforschung GmbH

Röthenbacher Straße 2

90571 Schwaig bei Nürnberg

www.puls-marktforschung.de

Werdende und junge Eltern als Kundensegment der

Automobilbranche

Repräsentative puls Studie zum Autokauf im Zuge der Elternschaft

2

Inhalt

Ideale Fahrzeuge für werdende Eltern

Fazit und Handlungsempfehlungen

Fahrzeuge vor und während der Elternschaft

Weitere aktuelle puls Studien

puls über puls

„Werdende und junge Eltern“ im Spiegel des Web 2.0

Hintergrund der Studie

Studiendesign und Stichprobe

Expertenkommentar Dr. Konrad Weßner

F.

E.

D.

C.

B.

A.

G.

I.

H.

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Seite 38

Seite 33

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Ausgewählte Fragestellungen

Wurde das Fahrzeug im Zuge der Elternschaft gewechselt? Werden junge und

werdende Eltern zu Fahrzeugbesitzern aufgrund ihrer Elternschaft?

Welche Fahrzeugmodelle wünschen sich junge und werdende Eltern? Welche

Marken sind attraktiv?

Was zeichnet ein ideales Fahrzeug für junge Eltern aus? Welchen Ansprüchen

muss es genügen? Was wünschen sich Autokäufer im Zuge der Elternschaft?

4 4 puls Marktforschung GmbH

Werdende und junge Eltern, Mai 2013

Elternschaft führt bei 71 Prozent zum Fahrzeugwechsel/ -kauf

Fahrzeugwechsel/ -kauf im Zuge der Elternschaft Haben Sie Ihr Fahrzeug im Zuge Ihrer Elternschaft gewechselt bzw. ein Fahrzeug gekauft?

Basis: n = 298 (Personen, die in den letzten 5 Jahren Nachwuchs bekommen

haben) | Angaben in %

62,4

8,1

29,5

0 20 40 60 80 100

Ja, Fahrzeug gewechselt

Ja, Fahrzeug gekauft

Nein

Fahrzeug-

wechsel/ -kauf

im Zuge der

Elternschaft

5 5 puls Marktforschung GmbH

Werdende und junge Eltern, Mai 2013

VW und Ford eignen sich ideal für werdende Eltern – VW Passat

wäre das ideale Fahrzeug für Eltern

Ideales Fahrzeug für die Elternschaft: Top Marken und Modelle Was wäre aus jetziger Sicht (mit Ihrer gesammelten Erfahrung) das ideale Fahrzeug für die Elternschaft?

Basis: n = 99* (ideales Fahrzeug) | * niedrige Basis | Angaben in %

Ideales Fahrzeug (Modell*)

21,2

15,2

9,1

9,1

8,1

7,1

4,0

3,0

3,0

2,0

0 10 20 30 40 50

VW

FORD

BMW

OPEL

AUDI

MERCEDES-BENZ

SEAT

TOYOTA

KIA

SKODA

Ideales Fahrzeug (Marke)

VW Passat (5,1)

SEAT Alhambra (4,0)

FORD Kuga (4,0)

OPEL Zafira (4,0)

AUDI A4 Avant (3,0)

BMW 5er Touring (3,0)

FORD Galaxy (3,0)

VW Touran (3,0)

VW MULTIVAN (3,0)

VW T5/ SHUTTLE (3,0)

6 6 puls Marktforschung GmbH

Werdende und junge Eltern, Mai 2013

Top 3 Verlierer-Kriterien

Top 5 Gewinner-Kriterien

Das Raumangebot entscheidet – Der Preis steht nur an vierter

Stelle – Marke, Modell und Autohaus spielen keine Rolle

Wichtigste Kriterien für die Fahrzeugwahl Bitte nennen Sie die wichtigsten 5 Kriterien, die die Entscheidung für das Fahrzeug im Zuge Ihrer Elternschaft maßgeblich beeinflusst haben?

Basis: n = 200 (Personen, die ihr Fahrzeug gewechselt bzw. ein Fahrzeug gekauft

haben) | Differenz zu 100% = k.A./ Sonstige | Angaben in %

77,5

40,5

36,5

31,0

20,0

10,0

7,5

7,0

6,0

5,0

3,5

1,5

1,5

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Größe/ Platz

Ausstattung/ Komfort

Sicherheit

Preis/ Leistung/ Unterhalt

Verbrauch/ Motor/ Kraftstoff

Design/ Optik

Fahrgefühl

Qualität

Zuverlässigkeit

Fahrzeugalter/ Kilometerstand

Marke

Modell

Service/ Werkstatt/ Autohaus

7 7

Werdende und junge Eltern als

Kundensegment der Automobilbranche Erscheinungsform: pdf-Dokument

Herausgeber: puls Marktforschung GmbH,

Schwaig bei Nürnberg

Preis: € 299,- zzgl. MwSt.

Impressum

Ihre Ansprechpartner

Dr. Konrad Weßner

0911-9535-400

© Alle Rechte, insbesondere der Weiterleitung an Dritte oder der Übersetzung, vorbehalten! Alle Texte und Grafiken der Studie sind

urheberrechtlich geschützt. Eine Übernahme für private Zwecke ist unter deutlicher Quellenangabe gestattet. Die Übernahme und Nutzung der

Daten zu anderen Zwecken bedarf der schriftlichen Zustimmung der puls Marktforschung GmbH.

Sara Kraft

0911-9535-409

8 8

Antwortfax

Ich bin interessiert an der Studie „Werdende und junge Eltern als Kundensegment der

Automobilbranche?“

□ Ich bestelle die Studie zum Preis von € 299,- zzgl. MwSt. – die Zahlung erfolgt per Rechnung.

□ Ich bin an einer Präsentation vor Ort interessiert. Bitte kontaktieren Sie mich diesbezüglich.

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E-Mail:

Telefon:

Unsere Faxnr.: +49 (0)911 / 95 35 404

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puls über puls

Gründungsjahr: 1992

Feste Mitarbeiter: 20

Mitarbeiter Telefonstudio: 140

Firmensitz: Schwaig bei Nürnberg

Kerngeschäft: Quantitative und qualitative Marktforschung

Ziel: For Better Decisions

Effiziente Marktforschung und

Empfehlungen für bessere Entscheidungen

und Strategien.

Aktive Mitgliedschaften:

Korporatives Mitglied im BVM

„Berufsverband Deutscher

Markt- und Sozialforschen“

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Ausgewählte Projekte in der Automobilbranche

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Ausgewählte Projekte in der Automobilbranche

Automotive Supplier Monitor

Markttrends bei Automobilzulieferern (Entscheiderstudie 2x jährlich).

TechnologieMonitor Energiebranche

Technologietrends auf dem Weg zu erneuerbaren Energien (Entscheiderstudie 2x jährlich).

Automotive WebScreening / Google Insights

Analyse der Kundenbewertungen im Web 2.0 sowie der Google-Suchanfragen zu Automobilherstellern, Fahrzeugen, Autohäusern etc.

Monitorings bei Händlern und Werkstätten

Autohaus Online-Panel

Händler-Panel bei 1.600 Entscheidern in Autohäusern.

pulsSchlag

Monatliche Erhebung der Konjunktur- und Verkaufserwartungen der Autohäuser (Seit 2000 in Kooperation mit der Fachzeitschrift AUTOHAUS).

Schwacke MarkenMonitor/ AUTOHAUS BankenMonitor/ AUTOHAUS VersicherungsMonitor:

Jährliche Messungen der Händlerzufriedenheit mit Herstellern/Importeuren, Autobanken und Versicherungen.

AutokäuferMonitor / GewerbekundenMonitor

Markenübergreifende Befragung von monatlich 1.000 Autokäufern und 1.500 Autoflottenkunden (2x jährlich).

Autoverwertung / Recycling

Trends zur Wiederverwertung von Fahrzeugen (Entscheiderstudie 2x jährlich).

puls Marktforschung GmbH Röthenbacher Straße 2 Telefon 0911-9535-409 kraft@puls-marktforschung.de

90571 Schwaig bei Nürnberg Fax 0911-9535-404 www.puls-marktforschung.de

Geschäftsführer: Dr. Konrad Weßner · Ust-ID-Nr.: DE 133 554 286 · Ust-Nr.: 241/135/41 284 · Amtsgericht Nürnberg · HRB 11034