Wie können Auffindbarkeit und Bedienung, der eigenen ......2018/07/03  · „Man muss auf den...

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20.09.2018 | 12:30 – 13:15 Uhr Optimierung der eigenen Onlinepräsenz Wie können Auffindbarkeit und Bedienung, der eigenen Website in einfachen und nachvollziehbaren Schritten verbessert werden?

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Optimierung der eigenen Onlinepräsenz

Wie können Auffindbarkeit und Bedienung, der eigenen Website in einfachen und nachvollziehbaren Schritten

verbessert werden?

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Welche Suchmaschinen sind heute aktuell?

Quelle: Webtrekk Langzeitstudie

87,18% 3,11% 2,12% 1,18% 6,41%

Google T-Online Suche Bing Yahoo Sonstige

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Was ist Suchmaschinenoptimierung? (SEO - Search Engine Optimization)

• Inhalte Ihrer Website auf eine der ersten Positionen bei Suchmaschinen bringen

• unbezahltes Suchmaschinenranking verschiedener Suchmaschinen wie z.B. Google

SEO

technische Aspekte

Inhalte werden

betrachtet

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Welche Strategie hat Google heute?

„Man muss auf den Webseiten klar sagen,

was man tut, und das muss auch in Textform erkenntlich sein.

Das ist sicherlich das Wichtigste.“

„Oft sind die Sachen, die für den Nutzer kompliziert sind,

für Suchmaschinen dann auch kompliziert.“

John Mueller, Webmaster Trends Analyst bei Google 01/2018

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Welche Regeln sollten Sie als Websitebetreiber beachtet werden?

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Sicherheit im Internet (Thema SSL-Verschlüsselung)

Was bedeutet HTTPS ?• HTTPS steht für Hypertext Transfer Protocol Secure• bietet erhöhte Sicherheit beim Aufruf einer Website• Datenaustausch findet verschlüsselt über eine SSL-Verbindung statt• Identität einer Seite wird bestätigt

„Immer mehr Webhosting Anbieter stellen die Installation des kostenlosen

Let’s Encrypt SSL Zertifikat zur Verfügung. Für Google ist das kostenfreie

Let’s Encrypt SSL Zertifikat ausreichend.“

John Mueller, Webmaster Trends Analyst bei Google 04/2018

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Ladezeiten optimieren

• Dateimengen verkleinern• Überblick über die eigene Webseite

verschaffen, z.B. mit dem „Mobile Website Speed Testing Tool“

„Menschen warten nicht gerne, Suchmaschinen auch nicht“

http://neuruppin.net

https://testmysite.withgoogle.com/intl/de-de

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Welche Tools von Google sind für meine Webseite sinnvoll?

einsetzen kann man …

Google My

BusinessGoogle

Analytics

Google Trends

Google Maps

Keyword Planner

Gmail

Google+

ca. 25 freie Google Produkte sind nutzbar

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Wie suchen User im Internet?

• Google Trends zeigt das Suchvolumen eingegebener Begriffe im zeitlichen Verlauf

• z.B. wird in Deutschland rund fünf Mal häufiger nach „Weihnachtsmann“ als nach „Christkind“ gesucht

• Programm macht Vorschläge zu verwandten Keywords

• Untersuchen Sie die Absprungs Rate jeder Seite• Absprungrate zu hoch - Text vielleicht nicht informativ genug• durchschnittliche Aufenthaltsdauer und Anzahl der besuchten

Seiten zeigt, ob Erwartungen der User erfüllt wurden

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Die mobile Darstellung meiner Webseite optimieren!

• Dateigrößen optimieren• passende Dateiformate wählen • Performance-Plugins installieren

(Mobil sind heute 80% im Netz auf der Suche!)

https://www.google.de/imghp?hl=de

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Was ist der Sichtbarkeitsindex?

• Sichtbarkeitsindex ist ein Indikator für dieSichtbarkeit einer Webseite im Google Ranking

• Sichtbarkeit wird auf Basis von Rankings der Webseite innerhalb eines bestimmten Datensatzes aus Keywords ermittelt

https://app.sistrix.com/de/visibility-index

Kostenloser Sichtbarkeitscheck:

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Saubere Informationsarchitektur und flache Hierarchie beachten

- halten Sie Ihre URLs so simpel und kurz wie möglich- nutzen Sie Keywords- verzichten Sie auf Sonderzeichen- nutzen Sie das Minuszeichen als Trenner- verwenden Sie nur Kleinschreibung (wenn nach außen nicht sichtbar)- keine Füllwörter verwenden

Jeden Inhalt mit 3-4 Klicks erreichbar machen!

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„Site-Abfrag“ bei Google

site: www.beispielseite.de

bei Google eingeben

Im Ergebnis werden dann alle Subdomains der URL angezeigt. So lassen sich bestimmte Seiten nach bestimmten Stichwörtern durchsuchen. Subdomains und indexierte Seiten lassen sich mit dem obigen Befehl anzeigen.Möchte man eine bestimmte Seite nach einen bestimmten Begriff durchsuchen, wird das Suchwort, getrennt durch ein Leerzeichen, ans Ende der Site-Abfrage gesetzt:

site: www.beispielsuche.de Auto

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„Meta-Description“ optimieren

Meta Descriptions sind für die Besucher Ihrer Website nicht sichtbar. Sie haben einen direkten Einfluss auf die Klickrate!

Regeln:- mindestens 80 Zeichen, maximal 150 Zeichen inklusive Leerzeichen- sollten Sie diesen Wert überschreiten, schneidet Google die Description einfach ab und ersetzt durch (…)- Keyword am Anfang der ersten 80 Zeichen und optimalerweise noch einmal innerhalb der zweiten 80 Zeichen- Keywords werden in den Suchergebnissen fett hervorgehoben- Schreiben Sie werblich und informativ- verwenden Sie zudem eine klare Handlungsaufforderung, um positiven Einfluss zu nehmen

Wie immer gilt aber auch hier: Nicht übertreiben, sonst haben wir Spam!

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Content mit Mehrwert bereitstellen

- verfassen Sie ausschließlich einzigartige Inhalte- Google straft Websites mit kopierten oder nur leicht umgeschriebenen Texten ab- verzichten Sie deshalb auf Beschreibungen Dritter und bieten stattdessen eigenständige Inhalte an- wenn möglich, arbeiten Sie mit Bildern, um das Geschriebene zu veranschaulichen oder um zumindest

die Darstellung illustrierend aufzulockern

- Listen lockern einen Text auf, strukturieren ihn besser für Suchmaschine und Besucher- Informationen können so kompakt und übersichtlich aufbereitet sein- so schaffen Sie ein gut zu erfassendes Element innerhalb eines Absatzes- auch hier können Sie Ihre Keywords übersichtlich integrieren

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Warum sind Backlinks so wichtig?

- Google wertet einen solchen Link (auch Backlink genannt) wie eine Empfehlung- Websites, die mehr gute Empfehlungen haben als andere, werden somit als relevanter eingestuft

- Hier gilt aber ganz klar: Qualität vor Quantität!

- ein Link von einer seriösen und gut besuchten Website ist mehr wert als 100 Links von eher unseriösen Websites

Stellen Sie sich bei der Auswahl zu externen Seiten folgende Fragen:Würde ich dieser Website meine Kreditkartennummer anvertrauen?Würde ich diese Website meinen Freunden oder meiner Familie weiterempfehlen?

- Zahlen Sie niemals Geld für einen Link!- Googles Webmaster Guidelines verbieten es Links zu kaufen, da Google dies als Manipulationsversuch ansieht

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Optimierung der eigenen Onlinepräsenz

Welche Strategie ist für mich die Richtige?

1.) immer den User und die Zielgruppe im Auge behalten(Bedürfnisse der User ermitteln und welche Erwartungen damit verknüpft sind)

2.) SEO-Regeln und Strategien regelmäßig überprüfen

3.) Suchmaschinenoptimierung ist mit vielen verschiedenen Hilfsmitteln umsetzbar

4.) Hilfe vom Experten holen, wenn man nicht weiter kommt

Wer die Erwartungen seiner Zielgruppe erfüllt, wird von Suchmaschinen mit extrem wertvollen

Traffic auf seiner Website belohnt!

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Gibt es Fragen?


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GERECHTIGKEIT MUSS SEIN

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