Wie wichtig ist eine Content-Strategie für Content-Marketing? Münchner Medientage 2015
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Doris Eichmeier | Präsentation Seite 1 Wie wichtig ist eine Content- Strategie für Content-Marketing? Münchener Medientage, 23. Oktober 2015 Content-Marketing – Perspektiven für Marken & Medien
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Doris Eichmeier | Präsentation Seite 1
Wie wichtig ist eine Content-Strategie für Content-Marketing?
Münchener Medientage, 23. Oktober 2015
Content-Marketing – Perspektiven für Marken & Medien
Doris Eichmeier | Präsentation Seite 2
That‘s me
§ Content-Strategin und Content-Managerin seit 1998
§ Work: Eck Consulting Group, BrandTrust, Serviceplan, C3, Leipzig School of Media, Joanneum Graz
§ Buch: “Die Content-Revolution im Unternehmen” mit Klaus Eck
Doris Eichmeier | Präsentation Seite 3
Status quo: Content-Marketing – wie im Rausch
Quelle: Curata
Doris Eichmeier | Präsentation Seite 4
Status quo: der Content-Shock
§ http://www.contentmanager.de/redaktion-recht/content-is-king-ueber-die-zukunft-der-monarchie/
http://www.contentmanager.de/redaktion-recht/content-is-king-ueber-die-zukunft-der-monarchie/
Doris Eichmeier | Präsentation Seite 5
Worum geht es also im Content-Marketing?
> Mehr Content, und zwar schnell!
Mehr Leads!
Mehr Traffic!
Mehr Awareness!
Besseres Ranking!
Mehr Likes!
Mehr Shares!
Mehr Posts!
Mehr Absatz!
Sorry,
das ist alte Werbedenke
Doris Eichmeier | Präsentation Seite 6
Worum geht es also im Content-Marketing?
Mehr Leads!
Mehr Traffic!
Mehr Awareness!
Besseres Ranking!
Mehr Likes!
Mehr Shares!
• Es geht um Qualität, nicht um Mehr, Mehr, Mehr
• Es geht um Vertrauen und „Meaningful Brands“ (Havas)
• Es gibt viele Ziele – nicht nur Vertriebsziele
• Es geht um neue Inhalte, aber auch um Optimieren und Anpassen bisheriger Inhalte
• Einfach mal loslegen bringt nichts. Sie brauchen Geduld – und eine Content-Strategie
Mehr Posts!
Mehr Absatz!
> Mehr Content, und zwar schnell!
Doris Eichmeier | Präsentation Seite 7
Die perfekte Symbiose: Content-Strategie und –Marketing
Die Content-Schnecke: Die graue Schnecke symbolisiert die Content-Strategie, das bunte Gehäuse das Content-Marketing
Doris Eichmeier | Präsentation Seite 8
Eine Content-Strategie – muss das sein? Ja!
60% der Unternehmen, die Ihr Content-Marketing als erfolgreich bewerten, haben eine Content-Strategie...
...aber nur 7% jener, die unzufrieden sind.
Content-Marketing-Guru Robert Rose:
„Lack of strategy and a process is single biggest gap.“
Quelle: CMI Content Marketing Institute
Doris Eichmeier | Präsentation Seite 9
Analyse 1: Was wollen Kunden von mir erfahren?
§ Hier wird häufig ‚ geschlampt
§ Grund: Maßnahmen sind aufwändig, zeit- und kosten- intensiv
Aber: Wer hier investiert, spart auf lange Sicht.
Doris Eichmeier | Präsentation Seite 10
Die Kunden besser kennenlernen – es gibt keine Alternative
Quelle: Altimeter 2015: The Customer Experience Cloud
Doris Eichmeier | Präsentation Seite 11
Analyse 2: Die Marke – Ihre beste Themenquelle
Beispiel Südtirol Marketing wasunsbewegt.com
Doris Eichmeier | Präsentation Seite 12
Analyse 3: Ihre Kapazitäten und "Content Silos“
§ „Content Silos“ verhindern Wissensfluss, Effektivität, Produktivität, Qualität und verursachen unnötige Kosten. § Die Folge: Mehrere Abteilungen erstellen ähnlichen Content – oder komplett unterschiedlichen. § Mit einer Content-Strategie können Strukturen und Prozesse geschaffen werden, die Content Silos sinnvoll verbinden.
Doris Eichmeier | Präsentation Seite 13
Die Bestandteile einer Content-Strategie
§ Substance — Welche Content-Arten und Botschaften brauchen wir?
§ Structure — die technische Infrastruktur für das Content-Management
§ Workflow — Menschen, Strukturen, Prozesse
§ Governance — Wer gibt den Ton an? Wie wird kommuniziert?
Doris Eichmeier | Präsentation Seite 14
Wer bekommt den Lead?
§ Das bestimmt die Führungsspitze
§ Alle Beteiligten müssen sich daran halten und kooperieren.
Bildquelle: http://www.film.com/tv/alec-baldwin-30-rock-ending-in-201
Doris Eichmeier | Präsentation Seite 15
Das sollten Kommunikatoren verinnerlichen...
…dass sie niemals einen Content-Marketing-Auftrag an externe Dienstleister rausgeben, wenn sie noch keine Content-Strategie haben. ...dass es im Content-Marketing nicht nur um neue Inhalte geht, sondern auch um Optimieren und Orchestrieren aller Unternehmensinhalte für alle Content Touchpoints. …dass Content-Marketing auf Dauer Unternehmen und Marke stärkt, nicht kurzfristig oder zeitlich begrenzt… …und deshalb „Kampagnen-Denke“ im Content-Marketing nichts zu suchen hat!
Quelle: Publidomainpictures.net George Hodan
Doris Eichmeier | Präsentation Seite 16
Ohne Strategie … fehlt Ihnen der Blick auf das Ganze
Doris Eichmeier | Präsentation Seite 17
Ohne Strategie … passt Ihr Content nicht zum Touchpoint
Doris Eichmeier | Präsentation Seite 18
Ohne Strategie … bleibt Ihre Content-Wirkung mickrig
Doris Eichmeier | Präsentation Seite 19
Ohne Strategie … drohen sinnlose Arbeitsprozesse
Doris Eichmeier | Präsentation Seite 20
Ohne Strategie … bleibt die Stärke des Content ungenutzt.
Quelle: Contently.com
Doris Eichmeier | Präsentation Seite 21
Erfolgreiches Content-Marketing – dank Content-Strategie
Mehr Leads!
Mehr Traffic!
Mehr Awareness!
Besseres Ranking!
Mehr Likes!
Mehr Shares!
Mehr Posts!
Mehr Absatz!
Doris Eichmeier | Präsentation Seite 22
Ich wünsche Ihnen viel Erfolg!
Doris Eichmeier [email protected]
@doriseichmeier
www.eichmeier.de
