Workshop Grundlagen Marketing - Kunde: Forum für kulturelle Zusammenarbeit der Uni Bonn

Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 1

Onlinejournalismus & Marketing

Tag 2


Gliederung

Theoretische Grundlagen

Kleines ABC einer Marketingkampagne

Tipps und Tricks

Abschlussdiskussion


I

Theoretische Grundlagen des Marketing


Grundlagen des Marketing – Was ist das eigentlich?

Die Kunst, etwas zu bewerben, was man (nicht immer) braucht

Den Anfang macht 1893 das Backpulver

Marketing ist Vielfältig und bunt – nicht ein Ansatz, sondern viele

Marketing ist heute aus Unternehmen nicht weg zu denken


Grundlagen des Marketing – Was ist das eigentlich?

Auch für Non-Profit-Organisationen wichtig

Der Marketing-Mix macht es

Direktmarketing als Erfolgskonzept

Online-Marketing als neues Potenzial


Wie Online Marketing vereinfacht und verändert

Kontakt mit Kunden wird einfacher

Werbewege noch Vielfältiger

Unendliche Testmöglichkeiten

Verhältnismäßig günstig und daher für jedermann


Direkt-Werbung via E-Mail, Micropage und Netzwerk

Kampagnenführung mit SEO und SEM

Der Long Tail als Erfolgsrezept

Twitter und Facebook als „nächstes großes Ding“

Trends und Entwicklungen im Online-Marketing


Der Long Tail – Amazons Geheimnis


Der Long Tail – SEO


SEO und SEM wirkungsvoll als Werbekampagne nutzen I

Produkttexte nach SEO gestalten

3-5 % Quote im Text beachten

Bilder sinnvoll benennen

Keyword-Analyse als Weg zum Erfolg

Apfelkuchen backen

http://adwords.google.de/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS


SEO und SEM wirkungsvoll als Werbekampagne nutzen II

SEM-Kampagne steigert Produktklick

Auswertung und Bezahlung auf Klick-Basis

Gute Kampagnen generieren schnell Kunden

Ein Blick ins Hinterzimmer

https://adwords.google.de/


Gezielte Twitter und Facebook-Kampagnen

Virale Kampagnen

0 Kosten = 100% Wirkung bei richtiger Anwendung

Twitter und Facebook als Social-Marketing-Hebel


Fragen, Fragen, Fragen… ?


II ABC der Marketingkette


Marketing für Kulturgruppen – Große Wirkung, kleine Kosten

Problemstellung: Kulturgruppen sind chronisch knapp bei Kasse

Online Marketing und Direktmarketing kann Abhilfe schaffen

Intelligente Kampagnen helfen, schnell Kunden zu gewinnen

Der Nutzerkreis kommt (fast) von allein


Praxisbeispiel IDirektmarketing-Kampagne

Älteste Form der Direktwerbung: Der Flyer

„Kampfpapier“ als Nutzmittel

Verteilung und Verfügung fast grenzenlos

Dank moderner Dienstleister günstig wie nie


Praxisbeispiel IITwitter als Marketing-Tool

Twitter im journalistischen Kontext bekannt

Gezielte Einblicke schaffen Interesse

Gespielte Nähe und Substanz schaffen Neugier

Kombination der Effekte führt zu mehr Klicks


Praxisbeispiel IIINewsletter als Marketing-Tool

Journalistischer Inhalt oder Information

„Verbaute“ oder „versteckte“ Werbung

Verknüpfung von Inhalten und Werbung

Generierung von Klicks und Käufen

Steigerung der Bekanntheit


IIITipps und Tricks


Das Vorgehen: So geht es…….NICHT

1. Geld sammeln/leihen

2. 100.000 Flyer drucken

3. Twitter-Account registrieren und lostippen

4. AdWords mit Tageskontingent von 1.000 Euro

5. Pleite sein


1. Erst Fragen: Was will ich und welche Mittel stehen mir zur Verfügung?

2. Dann: Sondierung der Marktlage - Wer ist mein Ansprechpartner? Was will ich und wohin will ich?

3. Augen offen halten: Alternative Kampagnen der Konkurrenz observieren und den Markt beobachten

4. Losschlagen: Die sinnvollsten Mittel für sich nutzen

5. Erfolg haben

Das Vorgehen: So geht es…


Abschlussdiskussion

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Marketing

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