Werbemittel 1

WerbemittelWürth Corporate Design

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1. einleitung/ materialien 2. Farbeinsatz 3. logoeinsatz 4. logo-applikation

5. artikelbezeichnung & url 6. Fremdlogos 7. ein- und mehrFache

logo-bedruckung 8. detailangaben

inhalt

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1. einleitung/materialien

Unsere Werbemittel haben die Aufgabe der Kundengewinnung und Kundenbindung. Aus diesem Grund verwenden wir ausschließlich begehrliche Produkte, die einen hohen praktischen Nutzen im Alltag aufweisen. Um eine dauerhafte Werbewirkung zu erzielen, werden Qualitätsproduke mit langer Haltbarkeit gefertigt und hochwertige Materialien verwendet.

Leder Stoff Mattierter Kunststoff Metall Edelstahl

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1. einleitung/materialien Verpackungen

Verpackungen werden mit einer matten Oberfläche produziert. Dies wirkt hochwertig und unterstreicht somit die hohe Qualität des Artikels.

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2. Farbeinsatz

Um Gebrauchsspuren zu minimieren werden Werbemittel und ihre Verpackungen primär in Schwarz gestaltet. Die Markenfarbe Würth Rot wird ergänzend als Akzent eingesetzt. Die Primärfarbe Grau wird für Werbemittel als Silber interpretiert und wenn sinnvoll als Material (Metall) verwendet.Der Farbfokus liegt auf Schwarz, Verpackungen können bei Bedarf auch in Weiß gestaltet sein.

Würth rotPantone 1795HKS 14CMYK 0/100/100/0RAL 3020

Würth SchwarzPantone Process BlackCMYK 0/0/0/100RAL 7043

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3. logoeinsatz

Kleinstlogo. Anwendung nur wenn das Logo mit einer Höhe unter 4 mm eingesetzt werden muss.

Umgekehrtes, rot-weißes Logo auf schwarzem Hintergrund.

Auf Werbemitteln und ihren Verpackungen wird ausschließlich das umgekehrte, rot-weiße Logo auf schwarzem Hintergrund verwendet. Wenn möglich und sinnvoll wird das Logo entsprechend unserer Basis-Richtlinie oben rechts posi- tioniert. Bei verkleinerten Darstellungen des Logos, mit einer Höhe kleiner als 4 mm, wird eine Sonderversion des Logos verwendet. Hierbei ist die Höhe der Wortmarke an die Höhe der Bildmarke angepasst.

Auf Werbemitteln wird die Größe und Position des Logos individuell bestimmt. Hierbei muss der Verwendungszweck und die Beschaffenheit des Artikels be- rücksichtigt werden. Bei Print-ähnlichen Artikeln können die Größenangaben für DIN-Formate zur Orientierung verwendet werden. Generell wird die Position rechts oben bevorzugt. Auf Verpackungen ist die Position und Größe des Logos fest definiert. Detailliertere Angaben siehe S. 12 und folgende.

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Auf Werbeartikeln sollte im Regelfall der Abstand des Logos zum Rand bzw. zu anderen Layoutelementen mindestens der Höhe des unteren Bildmarkenelements entsprechen.

Ausschließlich bei Kleinstanwendungen, bei denen die defi-nierte Schutzzone nicht markenadäquat eingehalten werden kann, darf eine verkleinerte Schutzzone entsprechend des Zwischenraumes des oberen Bildmarkenelements verwendet werden.

Schutzzone

Schutzzone Kleinstlogo

3. logoeinsatz schutzzonen

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4. logo-applikation

Logo tiefgeprägt auf Leder mit Farbeinsatz

Logo hochgeprägt auf Kunststoff mit Farbeinsatz

Logo gestickt auf Stoff

Logo tiefgeprägt auf Kunststoff mit Farbeinsatz

Logo siebgedruckt

Logo tiefgeprägt auf Metall oder Lasergravur

Neben der einfachen Applikation des Logos im Druckverfahren, unterstützen weitere Logoveredelungen die Qualität des Artikels. Auf Stoffen (z. B. T-Shirts, Kappen) wird das Logo in der Regel gestickt. Auf Artikeln aus Leder, Kunststoff oder Metall können Prägungen verwendet werden.

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5. artikelbezeichnung & url

Auf Verpackungen werden neben dem Logo auch Artikelbezeichnungen und URL eingesetzt. Die Artikelbezeichnung wird in Würth Rot gesetzt und die URL in Weiß. Beide werden untereinander linksbündig am unteren, linken Format- rand positioniert. Die Gesamthöhe beider Zeilen entspricht maximal der Höhe der Wortmarke. Artikelbezeichnungen und URL werden auf einer von dem Logo getrennten Ebene platziert, wie z. B. auf der Seite einer Verpackung.

Maximale höhe Artikelbezeichung und UrL

artikelbezeichungWWW.Wuerth.de

Ausgangsbasis: 19 pt, ZAB: 6,75 mm, Wuerth Extra Bold Cond, versal wird skaliert auf Wortmarkenhöhe

ZAB = Zeilenabstand

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6. Fremdlogos

Maximale Größe FremdlogoFalls der Artikel von einem exklusiven Fremdhersteller stammt, kann auf dem Artikel und der Verpackung auch das Logo des Fremdherstellers auftreten. Auf Verpackungen wird das Fremdlogo auf der selben Ebene mit Artikelbezeichung und URL platziert. Es steht rechtsbündig mit dem Würth Logo. Auf dem Produkt wird das Fremdlogo auf einem deutlich getrennten Produktteil platziert, jedoch niemals auf der Markenfarbe Würth Rot. Die maximale Größe der Fremdlogos entspricht der Größe der Würth Wortmarke. Das bedeutet: Das Rechteck, das sich um die Würth Wortmarke ergibt, definiert die maximale Seitenlänge und -höhe des Fremdlogos.

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7. ein- und mehrFache logo-bedruckung

Artikel, die einen eindeutigen Boden haben, wie z. B. Aschenbecher, haben kein Logo auf der Unterseite der Verpackung. Die URL und Artikelbezeichnung stehen auf einer Seitenfläche. Verpackungen ohne eindeutigen Boden z. B. Handwerkermesser, verwenden auf beiden Seiten das Logo. URL und Artikelbe-zeichnung werden auf beiden Seitenflächen platziert.

Beispiel einfache Bedruckung: Aschenbecher: Das Logo wird auf einer Vorderseite abgebildet.

Beispiel mehrfache Bedruckung: Handwerkermesser: Das Logo wird auf der Vorder- und Rückseite abgebildet.

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detailangaben

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Logogröße und -positionAuf Verpackungen von Werbemitteln richtet sich die Größe und Position des Logos nach den allgemeinen Definitionen für Produkt-Verpackungen. Das Logo wird rechts oben platziert. Die Breite des Logos nimmt 12 Rastereinheiten ein. Die Schutzzone um das Logo beträgt 2 Rastereinheiten. Es gibt zwei unterschiedliche Rastervorgaben, definiert für mittlere Formate und Querformate. Für ein schmales Hochformat wird die Gestaltung um 90° gedreht. Diese werden dann auf die jeweilige Verpackungsgröße skaliert.

Basis-Rastereinheiten: waagerechte Rastereinheiten 5 mm, senkrechte Rastereinheiten 4,5 mm

24 32

8. detailangaben Verpackungen

1212

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8. detailangaben Verpackungen

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Logogröße und -positionFür Print-ähnliche Artikel wie z. B. Notizbücher, Kalender, Schreibblöcke, Mappen und Planer wird die Größe und Position des Logos nach den Definitionen der Basisrichtlinie bestimmt.

8. detailangaben bürobedarF

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8. detailangaben bürobedarF

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8. detailangaben bürobedarF

Logogröße und -positionAuf Stiften wird das Logo immer am Stiftende platziert. Das Logo wird unter Einhaltung der verkleinerten Schutzzone in maximaler Größe auf dem sichtbaren Bereich platziert.

Logogröße und -positionAuf technischen und mechanischen Geräten wird das Logo prominent unter Einhaltung der Schutzzone im oberen Bereich platziert ohne die Nutzbarkeit des Gerätes zu beeinträchtigen.

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8. detailangaben Werkzeuge

Logogröße und -positionAuf kleinen Werbeartikeln wie z. B. Feuerzeugen, Taschenmessern und USB-Sticks wird das Logo unter Einhaltung der Schutzzone möglichst prominent platziert.

Bei hochformatigen, kleinen Werbeartikeln kann das Logo um 90° gegen den Uhrzeigersinn gedreht aufgebracht werden, um eine optimale Flächenausnutzung zu gewährleisten.

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Option 1 Option 2

Logogröße und -positionWenn möglich wird das Logo immer rechts oben platziert. Die für DIN-Formate definierten Größen können bei allen ähnlichen, rechteckigen Formaten als Orientierung verwendet werden.

8. detailangaben erste hilFe set

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8. detailangaben Werkzeuge

Logogröße und -positionWenn das Logo nicht direkt auf dem Werbeartikel untergebracht werden kann, z. B. auf geriffelten Unter- gründen, dann wird es auf sekundären Elementen des Artikels unter Nutzung der Schutzzone platziert.

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Logogröße und -positionAuf zylindrischen Gegenständen, bei denen der sichtbare Bereich auf Grund der Krümmung sehr klein ist, wird das Logo um 90°gegen den Uhrzeigersinn gedreht aufgebracht.

Die Größe sollte die Erfassung des Logos auf einen Blick sicherstellen.Das Logo wird unter Nutzung der Schutzzone oben aufgehängt und nimmt maximal 3/4 der Gesamthöhe ein.

8. detailangaben getränkebehälter

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8. detailangaben bekleidung

Option 1

Option 2

Logogröße und -positionAuf Bekleidung wird das Logo an einer prominenten Position in dezenter Größe eingesetzt.

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8. detailangaben bekleidung

ansprechpartner

Stand Mai 2010.

Durch Ihre Gestaltung prägen Sie das Auftreten von Würth in der

Öffentlichkeit mit. Diese Richtlinie soll Sie in Ihrer Arbeit unterstützen.

Falls Sie darüber hinaus noch Fragen haben, steht Ihnen gern

die Abteilung Marketing/Werbung zur Verfügung.

Dieter Münch

T +49 7940 15-1247

F +49 7940 15-4248

design-hotline@wuerth.com