Automatisierte Ermittlung bauteilspezifischer Kennwerte in ...
Y Academy «Automatisierte Kampagnen mit Google»
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Y Academy
«Automatisierte Kampagnen mit Google»
Lukas Stuber, Geschäftsführer
Kathrin Zemp, Group Head Digital Marketing
Dienstag, 15. März 2016
Kein Wunder, wird Automatisierung immer wichtiger!
Sample: 470 Mio. Impressions | 17.3 Mio. Klicks | 117 Mio. Umsatz
Generische Textanzeige
Suchbegriff: «staubsauger»
• Kampagne: Saugen und Reinigen
• Anzeigengruppe: Staubsauger [exact]
• Keyword: [staubsauger]
Spezifischere Textanzeige für Kategorie
Suchbegriff: «staubsauger kabellos»
• Kampagne: Saugen und Reinigen
• Anzeigengruppe: Staubsauger Akku, kabellos [exact]
• Keyword: [staubsauger kabellos]
Der Testsieger sieht schick aus: Dyson V6 absolute
Quelle: http://www.srf.ch/konsum/tests/testsieger/akku-staubsauger-im-test-nur-wenige-sind-gut
Oh, der kann
offenbar auch
Hundehaare!
Puh.
nettoSHOP.ch:
• Über 15’000 Produkte im Sortiment
• Webauftritt in Deutsch, Französisch, Italienisch
• Preisanpassungen mehrmals täglich
• Verfügbarkeit der Produkte ändert sich laufend
• Saisonal wechselnde Aktionen
• Regelmässige Newsletter mit Spezialangeboten
Kurz:
Die manuelle Abdeckung aller Produkte wäre äusserst ineffizient!
Das Ende des Keywords?
Und sowieso, das Ende des Keywords verkünden wir
vollmundig seit September 2014.
https://www.yourposition.ch/de/blog/das-ende-des-keywords
Automatisierung: DSA - Dynamic Search Ads
• Ausrichtung auf Kategorie, Seiteninhalt, Seitentitel, URL
• Anzeigentitel wird dynamisch erstellt
• Rasche Abdeckung, auch von umfangreichen Sortimenten
Automatisierung: Inventarkampagnen mit DoubleClick
• Produktdaten aus Inventarfeed via Merchant Center in DoubleClick Search
• Vorlage erstellen in DoubleClick Search
• Generiert automatisch Keywords, Textanzeigen, Anzeigengruppen
• Automatische Anpassungen: Preis, Verfügbarkeit
Inventarkampagne mit aktueller Preisangabe
Suchbegriff: «dyson v6 absolute»
• Kampagne: DC_Saugen und Reinigen
• Anzeigengruppe: IP065048_Dyson v6 absolute_exact
• Keyword: [dyson v6 absolute]
Google Shopping Anzeigen
Suchbegriff: «Dxson V6 absolut günstig online kaufen»
(ja ich weiss, Dxson statt Dyson)(extra)
• Kampagne: Shopping Kleingeräte (TOP)
• Anzeigengruppe: Hersteller
• Produktgruppe: Dyson
Feedoptimierung wird immer wichtiger.
• Die Qualität der Daten im Feed beeinflusst massgeblich die Qualität
der Kampagne
• Die Erfahrung zeigt: Marketingaspekte werden bei der Erstellung des
Feeds nicht unbedingt mit höchster Priorität berücksichtigt
• Anpassungen / Erweiterungen der Feedattribute müssen je nach
Konstellation über die IT oder Webagentur umgesetzt werden
= langfristige Planung, Zusatzkosten
… kurz: Eine Abkürzung wäre schön
Remarketing mit Customer Match: Ausrichtung auf Mailadressen von Kunden
https://support.google.com/adwords/answer/6276125?hl=de
1. Liste erstellen mit E-Mailadressen von Kunden
2. Kampagne für das Suchnetzwerk erstellen mit dieser Liste als
Zielgruppe
3. Kunden sehen Anzeigen in der Google Suche, auf YouTube und in
Gmail, wenn sie in ihrem Google Konto angemeldet sind
Anforderungen:
• Mailadressen müssen verschlüsselt sein
• Liste ist höchstens 180 Tage gültig
• Einhalten der Datenschutz Richtlinien
RLSA – Remarketing Lists for Search & Shopping Ads
• RLSA = AdWords Remarketing Listen für Suchanzeigen
• Anzeigen für frühere Besucher, die weiter bei Google suchen
nachdem sie die Website verlassen haben
• Funktioniert wunderbar auch für Shopping Kampagnen
Vorteile:
Effiziente Preisgestaltung
Nutzer erneut erreichen, die schon auf der Website waren
Apropos «effiziente Preisgestaltung»
Nochmals nettoSHOP:
• Je ein AdWords Konto pro Sprache = 3 AdWords Konti
• Aktuell insgesamt 135 aktive Kampagnen
• Allein im deutschen Konto: 29’047 aktive Anzeigengruppen, 72’359
Anzeigen und 127’376 aktive Keywords
Kurz:
Die manuelle Anpassung der CPC Gebote wäre äusserst ineffizient.
Automatisierung durch Gebotsstrategien
• Gebotsstrategien optimieren die Werbeausgaben, überwachen die
Leistung der Keywords & passen Gebote an
• Kurzlebige Trends, Saisonalitäten und Wochenendmuster werden
automatisch abgedeckt
• Mögliche Strategien:
• Anzeigenposition
• Anzahl der Klicks / Anzahl der Conversions
• Umsatz / KUR (Kosten/Umsatz)
• Monatliches Ausgabenziel
Vorteile von DoubleClick Search
• Gebotsoptimierung in Echtzeit
• Verwaltung Inventarkampagnen
• Adaptive Shopping Kampagnen: Automatische Unterteilung der
Produktgruppen
• Display Remarketing aus Suchanzeigen
• Integration von Offlinedaten über die Conversions API
• Berichte zu Kaufdetails – welche Produkte im Inventar verkaufen sich
am besten?
Das bedeutet: Fokus verschiebt sich von Keywords zu…
…Strategie
…strukturierten Daten
…Schnittstellen-Management
…ContentApropos
Content…
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«Content Marketing im E-Commerce»
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Cindy Stieger, Leiterin E-Business (Betty Bossi AG)
Dienstag, 10. Mai 2016