Yahoo! Studie_Wie wichtig ist "Grün" beim Autokauf?
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Wie wichtig ist „Grün” beim Autokauf?
Yahoo!-Studie
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Fragestellung & Methode
Länder
Einfluss von
beim Autokauf
„Grünen Alternativen“
Online-repräsentative
Befragung von Autokäufern
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Agenda
Kaufbereitschaft: Elektroautos
Deutschland vs. EU
Kraftstoffpräferenzen
Aktueller Stand & Entwicklungsmöglichkeiten
Kriterien beim Autokauf
Welche Rolle spielt “Grün”?
![Page 4: Yahoo! Studie_Wie wichtig ist "Grün" beim Autokauf?](https://reader035.fdokument.com/reader035/viewer/2022062419/5583fc82d8b42aa82c8b4c05/html5/thumbnails/4.jpg)
Aktuell geringe Kaufbereitschaft in Deutschland
Spanien
28 %
Großbritannien
17 %
Italien
34 %
Frankreich:
22 %
Interesse am Kauf eines
Elektroautos in den
nächsten 2 Jahren
EU5:
23 %
Deutschland
13 %
Frage: Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie in den nächsten 2 Jahren den Kauf eines (fabrik)neuen Elektroautos erwägen?
Basis: Autokäufer (n = 5.194 EU5, n = 820 DE); Bildquelle: Flickr.com; Viernest
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Deutsche Autokäufe wollen abwarten, bis die
Technologie besser erprobt ist
Frage: Aus welchen Gründen berücksichtigen Sie kein E-AUTO beim Kauf Ihres nächsten Fahrzeuges?
Basis: Kauf eines Elektroautos in den nächsten 2 Jahren (sehr) unwahrscheinlich (n = 716 DE)
5%
15%
12%
36%
48%
47%
57%
48%
5%
18%
20%
36%
43%
44%
48%
49%
Ich mag die Marken nicht, die E-Autos anbieten
Sie sind nicht so schnell wieherkömmliche Fahrzeuge
Ich weiß nichts über E-Autos
Das Angebot ist sehr begrenzt
Sie sind viel zu teuer für mich
Man muss sie zu häufig aufladen
Die Technologie sollte nochausgereifter werden
Es ist kompliziert sie aufzuladen(schwierig Ladestationen zu finden)
EU5
DE
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Agenda
Kaufbereitschaft: Elektroautos
Deutschland vs. EU
Kraftstoffpräferenzen
Aktueller Stand & Entwicklungsmöglichkeiten
Kriterien beim Autokauf
Welche Rolle spielt “Grün”?
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Autokäufer in EU5 glauben, dass sich Elektro-
und Hybridmotoren durchsetzen werden
Frage: Welche Kraftstoffe werden Autos, die Sie in 10 Jahren fahren, Ihrer Meinung nach nutzen?
Basis: Autokäufer (n = 5.439 EU5)
77%
76%
67%
67%
53%
49%
39%
29%
24%
20%
JA, werden Autosnutzen (EU)
15%
11%
29%
27%
25%
31%
29%
34%
44%
41%
NEIN, wird sich nichtdurchsetzen (EU)
Strom
Hybrid
Benzin
Diesel
Biodiesel
Erdgas
Wasserstoff
Ethanol
Recycling Speiseöl
Recycling Abfälle
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77%
76%
67%
67%
53%
49%
39%
29%
24%
20%
66%
72%
78%
73%
42%
62%
38%
25%
15%
14%
JA, werden Autosnutzen (EU)
JA, werden Autosnutzen (DE)
15%
11%
29%
27%
25%
31%
29%
34%
44%
41%
24%
12%
17%
20%
42%
23%
32%
43%
53%
45%
NEIN, wird sich nichtdurchsetzen (EU)
NEIN, wird sich nichtdurchsetzen (DE)
Deutsche sind dagegen noch skeptisch
Frage: Welche Kraftstoffe werden Autos, die Sie in 10 Jahren fahren, Ihrer Meinung nach nutzen?
Basis: Autokäufer (n = 5.439 EU5; n = 820 DE))
Strom
Hybrid
Benzin
Diesel
Biodiesel
Erdgas
Wasserstoff
Ethanol
Recycling Speiseöl
Recycling Abfälle
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Agenda
Kaufbereitschaft: Elektroautos
Deutschland vs. EU
Kraftstoff-Präferenzen
Aktueller Stand & Entwicklungsmöglichkeiten
Kriterien beim Autokauf
Welche Rolle spielt “Grün”
![Page 10: Yahoo! Studie_Wie wichtig ist "Grün" beim Autokauf?](https://reader035.fdokument.com/reader035/viewer/2022062419/5583fc82d8b42aa82c8b4c05/html5/thumbnails/10.jpg)
In Deutschland verbindet man bisher mit Elektro-
autos Umweltschutz, aber selten Preisvorteile
Frage: Bitte sagen Sie uns, WARUM Sie sich beim nächsten Kauf für ein ELEKTROAUTO entscheiden würden?
Basis: Kauf eines Elektroautos in den nächsten 2 Jahren (sehr) wahrscheinlich (n = 104 DE)
Umweltfreundlich
![Page 11: Yahoo! Studie_Wie wichtig ist "Grün" beim Autokauf?](https://reader035.fdokument.com/reader035/viewer/2022062419/5583fc82d8b42aa82c8b4c05/html5/thumbnails/11.jpg)
Basis: Autokäufer (n = 5.439 EU5, n= 820 DE)
Bei Elektroautos ist Umweltbewusstsein relevant,
führt aber auch hier nicht unmittelbar zum Kauf
‘Umweltbewusste’ (72% EU5; 68% DE) Es ist wichtig für eine
Automarke
umweltfreundlich zu sein
‘Potentielle
Elektro-Käufer’ (23% EU5; 13% DE)
Kauf eines neuen
Elektroautos in den nächsten
2 Jahren wahrscheinlich
‘Überzeugte
Elektro-Käufer’ (3.4% EU5; 2.3% DE)
Nächstes Auto wird
Elektroauto sein
![Page 12: Yahoo! Studie_Wie wichtig ist "Grün" beim Autokauf?](https://reader035.fdokument.com/reader035/viewer/2022062419/5583fc82d8b42aa82c8b4c05/html5/thumbnails/12.jpg)
Frage: Wie wichtig ist es für eine AUTOMARKE, umweltfreundlich / grün zu sein?
Basis: Autokäufer (n = 5.194 EU5, n = 820 DE)
Junge Zielgruppen haben andere Prioritäten
50%
55%
60%
65%
70%
75%
80%
85%
90%
95%
100%
Unter 25 25-34 35-44 45-54 55+
EU5 DE
Wichtigkeit von „umweltfreundlich / grün“ beim Autokauf – nach Alter
![Page 13: Yahoo! Studie_Wie wichtig ist "Grün" beim Autokauf?](https://reader035.fdokument.com/reader035/viewer/2022062419/5583fc82d8b42aa82c8b4c05/html5/thumbnails/13.jpg)
Erwartungen an Inhalte von Autowerbung
Junge Zielgruppen achten neben dem Preis vor
allem auf die Markenpersönlichkeit
18-24 Jahre 25-34 Jahre 35-44 Jahre 45-54 Jahre 55+ Jahre
Die Persönlichkeit der Automarke und ihrer Besitzer
Preis
Innovation
Sicherheit
DE
![Page 14: Yahoo! Studie_Wie wichtig ist "Grün" beim Autokauf?](https://reader035.fdokument.com/reader035/viewer/2022062419/5583fc82d8b42aa82c8b4c05/html5/thumbnails/14.jpg)
Feldzeit November 2012
Basis Autokäufer: 18+-Jährige Internetnutzer, die in den letzten 2
Jahren ein Auto gekauft haben oder den Kauf eines neuen Autos
in den nächsten 2 Jahren planen [UK: 17+-Jährige]
Befragungsart Onlinerepräsentative Panelbefragung sowie eine zusätzliche
Aufstockung der Stichprobe durch Yahoo!-Nutzer
Stichprobe Gesamtstichprobe Autokäufer in Deutschland: n = 820;
nationale onlinerepräsentative Stichprobe: n = 526;
Zusätzlich befragte Yahoo!-Nutzer: n = 294
Gesamtstichprobe Autokäufer EU Gesamt: n = 5.439
(GB: n = 904; ES: n = 1.332; IT: n = 1.260; FR n = 1.123)
Gewichtung nach Alter & Geschlecht basierend auf der nationalen
soziodemografischen Verteilung der Online-Nutzer (Comscore)
Studiensteckbrief