21. Juni 2017

YouGov Werbecheck in Zusammenarbeit mit HORIZONT

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Analyse von ca. 50 TV-Spots

Bewertungsmethode: Echtzeitbewertung mit YouGov ReelSpot

Methodisches Vorgehen

Zeitraum: letzte zwölf Monate (Juni 2016 bis Mai 2017)

Mehrheitlich bevölkerungsrepräsentative Stichproben

Testung im YouGov Online-Panel

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YouGov Werbecheck horizont.net

Erfahren Sie mehr unter: yougov.de/werbecheck

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Die Gewinner im Reel Ranking 2016/2017

Ø Reel-Score: 66 Ø Reel-

Score: 65

Ø Reel-Score: 70

Ranking nach dem durchschnittlichen Reel-Score

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Samsung durchschn. Min. Reel-Peak Benchmark durchschn. Max. Reel-Peak Benchmark

Fliegender Strauß mit VR-Brille schießt mit vollem Schub über den Benchmark hinausBewertung im Zeitverlauf

Ø Reel-Score: 70

Branding

Basis: alle Befragten, n=240; Skala von 0=finde ich nicht gut bis 100=finde ich gut

Flugsimulator

Die VR-Brille wird aufgesetzt

Erste Flugübungen

Sturz

„I‘m a rocket man“

1YouGov Werbecheck

Jahresranking

Die mitreißende Story rund um den flugunfähigen Vogelstrauß, der mit Hilfe einer VR-Brille das Fliegen lernt, spricht die Zuschauer emotional stark an. Gemischt mit

atemberaubenden Landschaftsaufnahmen landet der Spot mit einem rasanten Anstieg der Kurve und einem insgesamt sehr hohen Bewertungsniveau auf Platz eins im

Spotvergleich des letzten Jahres. Die musikalische Untermalung mit Elton Johns „Rocket Man“ rundet den sehr gelungenen Spot mit der tiefgründigen Message „Do what you

can‘t“ und einem Fünkchen Nostalgie ab.

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Bewertung im Zeitverlauf

Ø Reel-Score: 66

Branding

Basis: alle Befragten, n=2.040; Skala von 0=finde ich nicht gut bis 100=finde ich gut

„Die Erwachsenen, wollen immer die Bestimmer sein…

„warum … dann antwortet ihr nur DARUM.“

„Wir schreiben keine Emails, wir sprechen einfach so,

wenn wir uns sehen.“

„Wir brauchen keinen Supermarkt, der so groß ist, dass ihr euch nicht

entscheiden könnt.“„…weil sie sich für ziemlich

klug halten, aber wenn man dann fragt…“

Kindchenschema funktioniert im Spot, jedoch nicht in Verbindung mit der Marke ALDI

YouGov Werbecheck Jahresranking

2

Mit Landschaftsaufnahmen und spielenden Kindern schafft es das ALDI TV-Werbedebüt auf Platz 2 im diesjährigen Werberanking. Der Appell an ein einfaches Leben befreit vom Ballast unserer Neuzeit lässt die Kurve kontinuierlich ansteigen. Beim Branding fällt diese jedoch ab, was durch die fehlende Verbindung von

Spot und der Marke ALDI bedingt ist.

„Warum glaubt ihr, dass ihr mehr braucht? Wählt doch

einfach das richtige und befreit euch vom Rest.“

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Nivea durchschn. Min. Reel-Peak Benchmark durchschn. Max. Reel-Peak Benchmark

Rührende Story mit atemberaubenden Landschaften erwärmt ZuschauerherzenBewertung im Zeitverlauf

Ø Reel-Score: 65

Basis: alle Befragten, n=226; Skala von 0=finde ich nicht gut bis 100=finde ich gut

„Wir sind Forscher…“

„…sind Entdecker…“

„…sind Abenteurer“

„Wir sind zwei, gegen den Rest der Welt.“

Branding

Helfen Sie uns das zu ändern.

„…doch eines kannst nur du allein.“

„…sind nicht zu trennen.“

Beste Freunde sollte nichts

trennen.

Nur noch jedes 2. Kind kann heute sicher schwimmen.

3YouGov Werbecheck

Jahresranking

Die Komposition aus kindlichen Darstellern, Landschaftsaufnahmen und der emotional ansprechenden Story kommt bei den Zuschauern sehr gut an. Der steile Anstieg der Bewertungskurve kann nicht einmal

durch die traurige Wendung der Story gestoppt werden.

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Fazit: Die magischen Zutaten

Sinn des Lebens

Freiheit FreundschaftFamilie

Tiere Landschaften

Bedürfnistrend der Gesellschaft

Kinder

Zeit

EntschleunigungWahrhaftigkeit

The

ma

wir

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Beantwortung folgender Kernfragen

Weckt der Werbespot Aufmerksamkeit?1Die Echtzeitbewertung zeigt, wie schnell der Werbespot seinen Spannungsbogen aufbaut und wie lange er sein hohes Bewertungslevel hält.

Wie wirken einzelne Szenen? 2Die Echtzeitbewertung ermittelt die stärksten und schwächsten Szenen.

Wie gut ist die Botschaft/das Branding innerhalb des Werbespots positioniert?

3 Die Echtzeitbewertung zeigt, wie hoch die Bewertung im Moment der Kernbotschaft ist.

Wie wirkt der Werbespot auf unterschiedliche Zielgruppen?

4 Die Echtzeitbewertung ermöglicht die vergleichende Analyse verschiedener Subgruppen.

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Echtzeitmessungen von Werbespots

Der zu bewertende Werbespot wird in eine Online-Umfrage eingebunden und durch Mausbewegungen kontinuierlich in Echtzeit durch die Betrachter bewertet.

Vielfältige Einsatzgebiete von YouGov Reel:Audio- sowie Videodateien, z.B. Werbespots, Animatics, TV-Formate, Image-Filme, Kinotrailer, Hörfunkspots oder -formate etc.

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Neben den Verlaufskurven werden die Ergebnisse der Echtzeitbewertung auch in das YouGov Reel Dashboard übertragen. Dies ermöglicht eine szenengenaue Analyse.

YouGov Reel Dashboard

Auswahl verschiedener Projekte oder

Videos –vergleichende

Analyse mehrerer Videos

möglich

Detailanalyse vordefinierter Szenen/Spots

Datenexport in Excel

Starten / Stoppen des Films durch

Klick auf das Video

Vergleichende Analyse von Subgruppen –

per Klick ein- und ausblendbar

Sekundengenaue Analyse des gesamten Videos – durch Klick auf

die Zeitleiste kann zu jedem Punkt des Videos

gesprungen werden

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KPIs zum Echtzeitbewertungs-Benchmarking

Reel-Score: durchschnittliche Bewertung des Spots über den gesamten Zeitverlauf (über alle Befragten aggregierter Mittelwert)

Reel-Involvement-Score: durchschnittliches Involvement über den gesamten Zeitverlauf, unabhängig von der Richtung der Bewertung (über alle Befragten aggregierte Abweichung von neutraler Bewertungsposition nach oben oder unten, gestreckt auf 0-100)1

Min. Reel-Peak: niedrigste Bewertung über den gesamten Zeitverlauf, aggregiert über alle Befragten

Max. Reel-Peak: höchste Bewertung über den gesamten Zeitverlauf, aggregiert über alle Befragten

Reel-Score@Branding: durchschnittliche Bewertung des Spots in den Sekunden des Brandings (über alle Befragten aggregierter Mittelwert)

1 ein direkter Rückschluss von Reel-Involvement-Score auf Reel-Score oder umgekehrt ist nicht möglich

Spot Benchmark

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64

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5463

60

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Reel-Score

100

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Ihre Ansprechpartnerinnen

Nina Simons

Senior Consultant

nina.simons@yougov.de

T +49 221 42061 - 543

F +49 221 42061 - 100

Consultant

Katharina.Brachthaeuser@yougov.de

Katharina Brachthäuser

T +49 221 42061 - 424

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