YOUTUBE – НОВЫЙ ТРЕНДВ PERFORMANCE-ИНВЕНТАРЕ

АРТЁМ ПОПОВSENIOR MEDIA MANAGER

АГЕНТСТВО ICONTEXT

ЭВОЛЮЦИЯ МЕДИЙНОГО ПОДХОДА

РАНЬШЕ:

ЭВОЛЮЦИЯ МЕДИЙНОГО ПОДХОДА

СЕЙЧАС:

20%пользователейимеют AdBlock

РАНЬШЕ:

ИНТЕРНЕТ VS TV

WEB-Index. In-stream: Россия 100k+, все сайты, Desktop, Январь-Август 2017, объемы, 12-64 лет. TV Index Россия 100k+, Январь-Август 2017, объемы

% ТОВАРНОЙ КАТЕГОРИИ ОТ ВСЕГО ОБЪЕМА РАЗМЕЩЕНИЯ

Ось Y – Объемы in-stream рекламыОсь X – Объемы размещения на ТВ

ЭКОСИСТЕМА ВИДЕО-РЕКЛАМЫ

WEB-Index, Россия 100k+, Desktop, Январь-Август 2017, Average Monthly Reach, % аудитории, которая видела In-stream рекламу на сайте, 12-64 лет

DESKTOP, РОССИЯ 100K+, ЯНВАРЬ – АВГУСТ 2017, 12-64 ЛЕТ

YouTube

ВКонтакте Видео

Яндекс // Видео

Kinogo.club

Ren.tv

Ntv.ru

Hdrezka.ag

1tv.ru

Ivi.ru

Seasonvar.ru

Hmy-hit.org

Rutube.ru

Gidonline.club

Megogo.net

Tvzvezda.ru

% видевших in-stream рекламу

тыс. человек, посетивших ресурс за месяц

82%

57%

37%

55%

30%

35%

54%

44%

58%

39%

46%

38%

55%

12%

20%

26 111

16 668

12 725

5 952

3 763

3 540

2 899

2 817

2 793

2 651

2 524

2 312

2 295

2 279

2 259

КРУПНЕЙШИЕ ПЛЕЕРЫ:

ШУМ. ОЧЕНЬ МНОГО ШУМАВ OLV МЕНЬШЕ ШУМА. СИЛЬНО МЕНЬШЕ

33 3437 38

3126

12-64 12-24 25-43 35-44 45-54 55-64

2 096

1 1311 585

2 1112 699

3 126

12-64 12-24 25-43 35-44 45-54 55-64

2 096 33VS

TV OLVWEB-Index, Россия 100k+, Desktop, Январь-Август 2017

А ЕЩЕ YOUTUBE ЧАЩЕ ВСЕГО ДЕШЕВЛЕ

*ТВ CPP данные Accenture по H1 2017. Города 100k+, YouTube CPP рассчитан на основе среднего CPM, который включает естественное распределение бюджетов между YouTube non skip 20, YouTube TrueView 2017. Методология расчета CPP верифицирована Accenture. Города 100к

на 67%YouTube

дешевле

25-34

62,426 ₽ 20,401 ₽ на 62%YouTube

дешевле

25-34

64,527 ₽ 21,873 ₽

на 62%YouTube

дешевле

25-34

59,161 ₽ 42,269 ₽

МАТРИЦА KPI В YOUTUBEДЛЯ PERFORMANCE-КАМПАНИЙ

IGNORANCE

AWARENESS

PREFERRED BRANDS

PURCHASE

BRANDING PERFORMANCE

• Глубина просмотра

• Процент досмотров

• BrandLift показатели

• Трафик на сайт

• Прирост брендовых запросов

• Прирост органического трафика

• Конверсии:

• Ассоциированные мультиканальные

• По показам

СЦЕНАРИИ РЕТАРГЕТИНГА

Просмотр рекламного объявления на YouTubeФормирование списка post-view аудитории

Использование списка post-view в рекламных кампанияхна поиске и в сетях

Передача списка в

Использование списка вWeborama Video

Охват оставшихся целевыхпользователей на площадкахплощадок с низкимпересечением аудитории сYouTube

Передача списка на прочиеплощадки (социальные сети, RTB-системы)

Запуск ретаргетинговых РК на этихплощадках

PERFORMANCE-ИНСТРУМЕНТЫ YOUTUBE

TRUE VIEW FOR SHOPPING

TRUE VIEW FOR ACTION

BUMPER ADS FOR SHOPPING (BETA)

ТАРГЕТИНГ ПО КЛЮЧЕВЫМ СЛОВАМ (BETA)

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ

ЦЕЛЬ: МЕДИЙНАЯ ПОДДЕРЖКА РЕЛИЗА ИГРЫ

ЗАДАЧИ: • ДОСТИЖЕНИЕ ОХВАТА ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ• УВЕЛИЧЕНИЕ ПРОЦЕНТА ДОСМОТРОВ• ПОЛУЧЕНИЕ ROI НА УРОВНЕ 100%• МИНИМИЗАЦИЯ СТОИМОСТИ ДОСМОТРА

РЕШЕНИЕ

• ПРОМЕТКА ДО КРЕАТИВА

• ТАРГЕТИНГ НА «ИГРЫ» И «ПРИСТАВКИ»

• СБОР СПИСКА ИГРОВЫХ КАНАЛОВ

• АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПО МЕТРИКАМ CR/CTR

• ОТКЛЮЧЕНИЕ НЕЭФФЕКТИВНЫХ ТАРГЕТИНГОВ

• ДОБАВЛЕНИЕ ВРЕМЕННОГО ТАРГЕТИНГА

• СНИЖЕНИЕ СТАВКИ В 2 РАЗА

• УСИЛЕНИЕ РК НА ВЫХОДНЫХ

РЕЗУЛЬТАТ

PERFORMANCE РЕЗУЛЬТАТЫ ФЛАЙТА

1 100КПРОСМОТРОВ

4 400К ПОКАЗОВ

0,75 Р CPV

827К БЮДЖЕТ

775ЗАКАЗОВ

1 571К ОБОРОТ

7,21%CR

52%ДРР

BRANDING РЕЗУЛЬТАТЫ ФЛАЙТА

YOUTUBE VS. TV

ЗАДАЧА Получить максимальный объем уникального охватапо тематикеОбеспечить минимальную цену за контакт с уником

БАРЬЕРУзкая тематика с ограниченным объёмомаудиторииВысокий ценовой уровень на небольшой объём

РЕШЕНИЕ

STEP 1TRUE VIEW и BUMPER ADS

Ручной подбор списков ключевых слов и каналов для таргетинга

CTR 0,03% СРV 0,53руб.

KEYWORDSCTR 0,08%

СРV 0,93руб.

CHANNELS

STEP 2CUSTOM PACK

Кастомный подбор списка каналов,выкуп трафика до 90%

CTR 0,23% СРV 0,44руб.

CUSTOM PACKПРОЦЕНТ

ПРОСМОТРА 96%

YOUTUBE X5 РАЗ ДЕШЕВЛЕ TV

РЕЗУЛЬТАТ

СТОИМОСТЬ УНИКАЛЬНОГО КОНТАКТА

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

АРТЁМ ПОПОВSENIOR MEDIA MANAGER

АГЕНТСТВО ICONTEXT