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WIE STEIGERE ICH MEINEN TRAFFIC MIT SEO?Berlin | 08.04.2023

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SEO STRATEGY

Content Optimierung

Technische Optimierung

Link Building

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3

4

Tools & Metrics5

Berlin | 08.04.2023 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO?

Anfangen mit SEO1

Q & A6

3

WAS IST SEO?


„Suchmaschinenoptimierung bezeichnet Maßnahmen, die darauf abzielen, durch Erfüllung der Relevanz-Kriterien von

Suchmaschinen für eine Webseite in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten eine höhere Position zu erzielen.

Suchmaschinenoptimierung umfasst einerseits Maßnahmen der "On Page Optimierung", wie z.B. Änderungen an der Struktur oder

den Inhalten von Webseiten, andererseits Maßnahmen der "Off Page Optimierung", wie z.B. die aktive Gewinnung von

Backlinks zur Verbesserung der Link Popularität einer Webseite.“

Anfangen mit SEO

WAS IST SEO?

On Site Optimierung Off Site Optimierung

Keywords

SeitenstrukturContent

Interne Verlinkung

Link Building

Alter

Historie

Linktext

Linkposition

Linkqualität

Themenrelevanz

Headlines

Keyword Dichte

Titles

Navigation

Code

Grafiknamen

Externe Qualitätsfaktoren

Thematisches Umfeld


ContentOptimierung

Anfangen mit SEO


WAS IST SEO?

Google AdWords (SEA)

Traditional SEO

“Blended” search results

● Pay per Click

● Relativ schnelle Ergebnisse

● Keine Kosten

● Großer Zeitaufwand

● Integration von Multimedia in die

Suchergebnisse (Bilder, Videos)

● Bietet Möglichkeiten die Sichtbarkeit

zu vergrößern

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2

2

3

3

1

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ENTWICKLUNGEN BEI GOOGLE

CONTENT

Brands immer wichtiger für Google

● Blog als Brand optimieren

● Brands werden höher bewertet in den Suchergebnissen

Blended Search

● Bilder, Videos, Nachrichten, lokale Ergebnisse in den Suchergebnissen

● Integration von sozialen Medien, insbesondere Google Plus

Rich Snippets

● Bewertungen in den

Suchergebnissen (Sterne)

● Informationen über

den Autor


Anfangen mit SEO

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SCHRITT FÜR SCHRITT ANFANGEN

CONTENT

„Welche Keywords sind interessant für mich?“

● Der perfekte Bilanz zwischen Relevanz und

Suchvolumen

Für welche Keywords gibt es noch Potenzial?

● Relevante Keywords mit wenig Konkurrenz

● Long tail Keywords

Integration Keywords auf der Landingpage

● Integration in den Content, Titles, interne

Verlinkungen etc.

● Pro Keyword nur eine Landingpage

● Überlegen was das Hauptkeyword ist, bevor der

Artikel live gestellt wird


Anfangen mit SEO

Keywords

LandingpageBlog Artikel

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INTERESSANTE KEYWORDS IM FASHION BEREICH

CONTENT


Anfangen mit SEO

https://adwords.google.com/o/KeywordTool



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CONTENT


Anfangen mit SEO

Google Suggest

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Anfangen mit SEO

Fashion week

Online Shop

Fashion Blog Mode

Design

Online FashionSchuhe

Fashion und Lifestyle

Schuhe mit Keilabsatz

Mode Kleider

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SEO STRATEGY

Content Optimierung


Link Building

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3

4

Tools & Metrics5


Anfangen mit SEO1

Q & A6

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CONTENT OPTIMIERUNG

CONTENT


Content Optimierung

Content =

King

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OPTIMIERUNG DER SERP´S

Google.de, Keyword: fashion blog

Teaserartige Meta

Description

Keywords im Title-Tag

Call-to-action

Google.de, Keyword: site: zalando.de

Content Optimierung

Title-Tag up-to-date

Title-Tag nicht länger

als 65 Zeichen

Meta Description nicht länger als +/- 170 Zeichen

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WIE GOOGLE EINE WEBSEITE SIEHT

Wie wir eine Webseite sehenWie eine Suchmaschine die Webseite sieht


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DER PERFEKTE BLOGEINTRAG…

HeadlineAufmerksamkeit

Vorspann3-4 Sätze Zusammenfassung

ImageSEO für Bilder

Subheadline

Content

Multimedia Werbung / Video / Grafiken

Content

Call to action 2Kommentare / Social Media Buttons

Imm

er d

as

Zie

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ko

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un

izie

ren


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OPTIMIERUNG DER BILDER

Gute, qualitativ hochwertige Bilder

Integration von Keywords in den

Dateinamen

Einen umschreibenden alt Text und Title

Bildverlinkung mit relevantem anchor Text

Bild soll zum Content passen

Keyword Spam vermeiden

<a href="http://blog.zanox.com/en/zanox/wp-content/uploads/2012/07/Mobile-Performance-

Barometer-United-Kingdom.jpg"><title="Mobile Performance

Barometer" src="http://blog.zanox.com/en/zanox/wp-

content/uploads/2012/07/Mobile-Performance-Barometer-United-Kingdom.jpg" alt="Mobile

Performance Barometer"/></a>


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CONTENT OPTIMIERUNG – DO!

CONTENT


Content Optimierung

Viel sichtbarer Inhalt “above the fold” (Sichtbarkeit ohne zu scrollen)

Hervorgehobener Einleitungstext (Zusammenfassung des Beitrags)

Zwischenüberschriften (zur Strukturierung des Beitrags)

Verständliche Sprache, keine Fachsprache, auf Sprachniveau der

Zielgruppe

Fazit mit Zusammenfassung

Korrekte Keyword-Verteilung im Text

Synonyme oder Variationen des Keywords

Gut besuchte Seiten up-to-date halten

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CONTENT OPTIMIERUNG – DON´T!

CONTENT


Content Optimierung

Tags

X Titles und Meta descriptions automatisch von Suchmaschinen befüllen

lassen

Inhalt

X Keyword SPAM im Text

X Den User vergessen

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PLANUNG VON CONTENT

CONTENT


Content Optimierung

www.google.com/insights/search/?hl=de

http://www.google.com/insights/search/?hl=de

http://www.google.com/insights/search/?hl=de

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SEO STRATEGY

Content Optimierung


Link Building

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Tools & Metrics5


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Q & A6

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TECHNISCHE OPTIMIERUNG



Webseiten Struktur nach Themen ordnen

Breadcrumbs

Nofollow für Werbelinks benutzen

Navigation in HTML (kein JavaScript, Flash und iFrames)

Content sollte im Quellcode so weit oben wie möglich platziert sein

CSS sollte nur in einer externen Datei vorhanden sein

Einfache URL´s ohne Parameter mit relevanten Keywords

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BREADCRUMBS



Hilfreich bei der Strukturierung größerer Webseiten

Reduzieren der Bounce Rate

1st Level 2nd Level 3rd Level

OPTIMALE INTERNE VERLINKUNSSTRUKTUR

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Link Building

Fashion

FashionEvents

FashionKleider Infos

FashionTutorials

Sommerkleider Cocktailkleider

Kontakt

AGB

Fashion Event 1

Fashion Event 2

Videos

Bilder

Kategorie

Subkategorie

Artikel

Kleid 1

Kleid 2

Kleid 1

Kleid 2

Startseite

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DAS REL=“NOFOLLOW”

CONTENT


Link Building

Google „Damit die Suchergebnisse nicht durch bezahlte Werbe-Links beeinflusst und

damit die Nutzer nicht getäuscht werden, fordern wir Webmaster nachdrücklich auf, für solche Links das Nofollow-Attribut zu verwenden.“

● Pro Link kann eingestellt werden, ob dieser von Google verfolgt/gelesen wird, oder

nicht

● Nofollow wurde als Anti-Spam Regelung von Google eingesetzt

● Mit Nofollow weiß Google, dass der Wert des Links nicht weitergebenen wird und

somit keinen Einfluss auf das Ranking hat

● <a href="http://blog.example.com" rel="nofollow">Fashion blog</a>

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SEO STRATEGY

Content Optimierung


Link Building

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Tools & Metrics5


Anfangen mit SEO1

Q & A6

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LINK BUILDING

CONTENT


Links=

Queen

Link Building

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ENTWICKLUNGEN BEI GOOGLEPEGUIN UPDATE

CONTENT


Anfangen mit SEO

● 24.4.2012 hat Google ein Algorithmus Update ausgerollt

● “Wenn wir dich als (Web-)Spammer identifizieren, bist du

von diesem Update betroffen.”

● Update handelt sich hauptsächlich um Verlinkungen (in

Gegensatz zu Panda, das vorletzte Update)

DO!

● Keine Links kaufen oder spammen auf Foren und Blogs

● Wertvolle Links platzieren die Themenrelevanz haben

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WICHTIG BEI VERLINKUNGEN

CONTENT

Anchor Text

● Keywords (Wichtigste Keywords am Anfang des Titles)

● Branded Links

Relevanz

● Themenrelevanz

● Geografische Relevanz

Autorität, Alter

● Je älter, desto besser

● Höhe Autorität: Zeitungen, Brands

Linkposition

● Textlinks im Content am wertvollsten

● Niemals als gekaufte Links anzeigen


Link Building

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INTERNE VERLINKUNGEN

CONTENT

Jede Seite soll innerhalb von 3 Schritten von der Startseite zu finden sein

● Menüstruktur

● Archive, Kategorien

● Breadcrumbs

Anchor Texten mit Keywords vorsehen

● Wichtigste Keywords am Anfang des Titles

„Ähnliche Artikel“

● Unter jedem Blogbeitrag

● Links sollen Themenrelevanz haben

Tags

● Tags sind dafür die Webseite zu strukturieren

● Tags sollen Themenrelevant sein


Link Building

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EXTERNE VERLINKUNGEN FINDEN

CONTENT

Google Top 100

● Für dein Keyword

● Auch in Google Blog Search oder anderen Suchmaschinen (Bing, Yahoo)

Backlinks der Konkurrenz

● Tool: http://www.seokicks.de

● Vergleich von Linkprofilen

Eigenes Netzwerk

● Agenturen, Events, Vereine

● Bekannte aus der Branche

Externe online Profile

● Soziale Netzwerke

● Kommentare auf anderen Blogs oder Foren


Link Building

http://www.seokicks.de/

http://www.seokicks.de/

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SOCIAL MEDIA LINKS

CONTENT

● Social Links werden immer wichtiger: Backlinks

sind nicht immer objektiv (Manipulierung und

Kauf)

● Immer weniger Internetuser markieren ohne

kommerzielle Interessen durch das Setzen eines

Backlinks fremde Seiten als Autoritäten

● Facebook-, Google+ -, Twitter-, Pinterest- und

vergleichbare Buttons lösen sogenannte social

Links aus und ersetzen teilweise die „normalen

Backlinks“

● Mit einem Klick zeigt ein User öffentlich, dass

ihm eine Webseite, ein Artikel, ein Produkt

oder eine Marke gefällt oder relevant ist


Link Building

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EINFLUSS SOCIAL LINKS AUF DAS GOOGLE RANKING

CONTENT


Link Building

http://blog.searchmetrics.com/de/2012/02/09/die-google-ranking-faktoren-2012-fur-deutschland

/

http://blog.searchmetrics.com/de/2012/02/09/die-google-ranking-faktoren-2012-fur-deutschland/



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BEWERTUNG SOCIAL LINKS

CONTENT

● Rankingfaktoren für Social Links sind komplexer

als die für Backlinks:

● Twitter Beispiel:

- Alter des Accounts

- Anzahl der Follower

- Verhältnis Follower zu Following

- Anzahl Tweets

- Anzahl Retweets

- Wie oft gelistet

- Von wem gelistet


Link Building

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LINK BUILDING MIT SOCIAL MEDIA

CONTENT


Facebook

● FB selbst wird nicht von Google indexiert

● Likes und shares via social media Buttons

aber sehr wichtig für SEO

● 60% of social media driven online

purchases via Facebook

Twitter

● Links werden von Google gefolgt

● Je großer die Autorität des Accounts, je

besser

Google Branding Konversion

Link Building

+ ++-


-+ ++ +

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CONTENT


Instagram

● Nur mobile Traffic

● Mobile Traffic und Instagram Traffic

wachst

Pinterest

● Links werden von Google gefolgt

● 80% weiblich mit Hauptinteresse

Fashion designers & Collections

● 40% of social media driven online

purchases via Pinterest


Link Building

+ +++


-+

-

- -

36


CONTENT


Google+

● Noch wenig User Aktivität

● Wachsende Einfluss in den Google

Suchergebnisse

● Author Information in den Google

Suchergebnisse


Link Building

+ +--

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SOCIAL MEDIA BEST PRACTICES


● Social Media Buttons auf jeder Seite

● Facebook Fanpage Box auf jeder Seite

Link Building

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SEO STRATEGY

Content Optimierung


Link Building

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Tools & Metrics5


Anfangen mit SEO1

Q & A6

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SEO FOR WORDPRESS


Die besten SEO Plugins für WordPress

Allgemeine Einstellungen für Seiten sowie

Anpassungsmöglichkeit pro Seite

Breadcrumbs Einstellungen

Noindex Möglichkeiten für Kategorien, Archive

und Tags

Tools & Metrics

http://wordpress.org/extend/plugins/wordpress-seo/



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TRACKING TOOLS

CONTENT


Ranking Tools

● Sistrix

Web Analytics

● Google Analytics

● Piwik

● Webbtrekk

Messung Anzahl der Besucher Tracking der Referrer

Messung der Rankings Sichtbarkeitsindex Backlinks

Tools & Metrics

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TRACKING TOOLS

CONTENT


Analyse Tools

● Google Webmaster Tools

● SEO-toy.de (Kurzanalyze)

Firefox Add-Ons

● Firebug

● YSlow

Tools & Metrics

HTML, CCS und JavaScript live im Web Browser testen

Website Speed Test und Optimierung

Anzahl der indexierten Seiten Fehlermeldungen

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CONTENT


Q&A

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Technology

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