ZEHA Berlin und friendticker auf dem 19. Twittwoch zu Berlin
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Die Traditionsmarke ZEHA Berlin und Mobile-Startup friendticker präsentieren die Kampagne 'virtuelle Zeitreise' zum Start der neuen Kollektion 'Ideal' via Location Based Services (LBS).
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Fashion Meets Location Based Service
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Struktur
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ZEHA damals
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ZEHA Berlin heute - Anfänge
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ZEHA Berlin heute
2006 2007 20112003
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ZEHA Berlin heute - 2011
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ZEHA Berlin – Marketing & PR - bisher
• Klassische PR• Sponsoring• Kooperationen• Events• Flyern
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ZEHA Berlin – Marketing & PR - heute
•Online Marketing• SEO • Social Media• Mobile Marketing• klassische PR • SMR
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ZIELE
Facebook/Webseite
Markenbekanntheit
Zielgruppe
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http://www.flickr.com/photos/_timl/1074294231/in/photostream/
Grundkonzept
Entdecken! Belohnt werden! Kommunizieren!
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http://www.flickr.com/photos/_timl/1074294231/in/photostream/
Große Marken
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Mobile Marketing = Personal Marketing
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Interaktion / Sichtbarkeit
Zielgruppe
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Konzept
9 Paar Schuhe02.02.-28.02.2011Fokus auf Städte
ZielInteraktion/ MarkenbekanntheitAktivität auf Facebook
Konzept
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Umsetzung
Kernkampagne Begleitende Maßnahmen
- Geschichte- Zeiten
Umsetzung
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2006 2007 20112003
Locations
50er Jahre- Fußball
60er Jahre- Sportstätten
Urban Classics- Cafés, Straßencafés...
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Kernkampagne Begleitende Maßnahmen
5 Tage statt 1 Monat
ca. 200.000fb impr
App Impressions: ca. 25.000
+1000 fansÜber 40.000 impr, über 100 likes, über 150 comments
Analyse
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Outcome Zeitraum 1. Kampagne (02.02. – 28.02.2011)
Facebook • Fan Zuwachs: 222 (ca. 30%)• stark erhöhter FB Traffic
Analyse II
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Outcome Zeitraum 1. Kampagne (02.02. – 02.03.2011)
Website• Peaks an den Tagen rund ums Tagging der Bilder -> Steigerung zwischen 32% -54% im Vergleich zum Vormonat • Suchanfragen: Wikipedia als Referrer um 92% gestiegen• Steigerung Zugriffe von mobil • Trending bei Google Insights for search
Analyse / WebAnalyse III
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• E-Mail Anfragen „Produkttester“• Blogeinträge/ Shares/ Mentions• Anfrage Medien
•Online & Offline• Mails mit Lob
Analyse IV
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• hohes Involvement nur über App• wenn dabei, dann begeistert
ZEHA Berlin „Virtuelle Zeitreise“Learnings
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Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit!
