Ziele des Standortmarketings in Sachsen-Anhalt Die ... · STANDORTMARKETING 4.0 Ziele des...

12

Transcript of Ziele des Standortmarketings in Sachsen-Anhalt Die ... · STANDORTMARKETING 4.0 Ziele des...

Page 1: Ziele des Standortmarketings in Sachsen-Anhalt Die ... · STANDORTMARKETING 4.0 Ziele des Standortmarketings in Sachsen-Anhalt • Sachsen-Anhalt als investorenfreundlichen Standort
Page 2: Ziele des Standortmarketings in Sachsen-Anhalt Die ... · STANDORTMARKETING 4.0 Ziele des Standortmarketings in Sachsen-Anhalt • Sachsen-Anhalt als investorenfreundlichen Standort

STANDORTMARKETING 4.0

Agenda

Ziele des Standortmarketings in Sachsen-Anhalt

Die Kommunikationsstrategie

Botschaften und Werkzeuge

Digitalisierung // Handlungsfelder und Fragestellungen

2

Page 3: Ziele des Standortmarketings in Sachsen-Anhalt Die ... · STANDORTMARKETING 4.0 Ziele des Standortmarketings in Sachsen-Anhalt • Sachsen-Anhalt als investorenfreundlichen Standort

STANDORTMARKETING 4.0

Ziele des Standortmarketings in Sachsen-Anhalt

• Sachsen-Anhalt als investorenfreundlichen Standort vermarkten

• Stärkung der Unternehmerkultur

• Motivation zu Existenzgründungen

• Motivation zu innovativem Handeln

• Motivation zur Vernetzung von Wirtschaft und Wissenschaft Zielgruppen

• Unternehmen im Land

• Potenzielle Investoren (weltweit)

• Existenzgründer

• Multiplikatoren (Akteure im Land, politische Entscheider, Bevölkerung/Fachkräfte, Journalisten)

3

Page 4: Ziele des Standortmarketings in Sachsen-Anhalt Die ... · STANDORTMARKETING 4.0 Ziele des Standortmarketings in Sachsen-Anhalt • Sachsen-Anhalt als investorenfreundlichen Standort

Kommunikationsstrategie Crossmediale und onlinebasierte Kommunikation • Kommunikation von Erfolgsgeschichten und Standortvorteilen • Branchenübergreifendes Themenmarketing

• Zentrum der Kommunikation sind zielgruppenspezifische

Webseiten • Vermarktung dieser ganzheitlich im crossmedialen Mix

(Online, Print, Anzeigen, TV, Hörfunk) • „direkte“ Maßnahmen (Veranstaltungen, Wettbewerbe)

4

STANDORTMARKETING 4.0

Page 5: Ziele des Standortmarketings in Sachsen-Anhalt Die ... · STANDORTMARKETING 4.0 Ziele des Standortmarketings in Sachsen-Anhalt • Sachsen-Anhalt als investorenfreundlichen Standort

STANDORTMARKETING 4.0

Botschaften

passgenau, zielgruppengerecht und wiedererkennbar

5

Page 6: Ziele des Standortmarketings in Sachsen-Anhalt Die ... · STANDORTMARKETING 4.0 Ziele des Standortmarketings in Sachsen-Anhalt • Sachsen-Anhalt als investorenfreundlichen Standort

STANDORTMARKETING 4.0

Zielgruppenspezifische Websites

6

Eingangsportal

www.wirtschaft-in-sachsen-anhalt.de

Websites für Primärzielgruppen

www.investieren-in-sachsen-anhalt.de

www.unternehmen-und-gruender-in-sachsen-anhalt.de

Special Interest Websites

www.erfolgreich-in-sachsen-anhalt.de

www.logistik-sachsen-anhalt.de

www.kreativ-sachsen-anhalt.de

Page 7: Ziele des Standortmarketings in Sachsen-Anhalt Die ... · STANDORTMARKETING 4.0 Ziele des Standortmarketings in Sachsen-Anhalt • Sachsen-Anhalt als investorenfreundlichen Standort

STANDORTMARKETING 4.0

7

Page 8: Ziele des Standortmarketings in Sachsen-Anhalt Die ... · STANDORTMARKETING 4.0 Ziele des Standortmarketings in Sachsen-Anhalt • Sachsen-Anhalt als investorenfreundlichen Standort

www.wirtschschaft-sachsen-anhalt.de

www.investieren-in-sachsen-anhalt.de

Special Interest Webseiten

www.unternehmen-und-gründer-

sachsen-anhalt.de

STANDORTMARKETING 4.0

8

Wettbewerbe:

• AURA

• BESTFORM

• Hugo-Junkers-Preis

(E-)Publikationen:

• HIER+JETZT. Das

Impulsmagazin

• Kunstbuch

FACETTENREICH

• Publikationen zum

Innovationsstandort,

zur RIS, zu den

Zukunftsmärkten

• Newsletter,

Themendienste

• Pressemittteilungen

Klassische PR

• Großplakate

• ÖPVN-Werbung

• Anzeigen

• Radio – und TV Spots

• Editorials

• Sonderbeilagen

• Medienkooperationen

• Pressereisen

Messen,

Veranstaltungen

Marketingmaßnahmen

• Pocket-Guides

• Social Media

• Onlinemarketing

• Guerilla Maßnahmen

• Dirketmailings /

Bewerbungsmappe

• Onlinespots

Page 9: Ziele des Standortmarketings in Sachsen-Anhalt Die ... · STANDORTMARKETING 4.0 Ziele des Standortmarketings in Sachsen-Anhalt • Sachsen-Anhalt als investorenfreundlichen Standort

STANDORTMARKETING 4.0

9

Fazit

In den vergangenen drei Jahren wurde das Standortmarketing

strategisch neu aufgebaut sowie ein zeitgemäßer

Instrumentenbaukasten entwickelt.

Jetzt gilt es, diese Instrumente einzusetzen und mit gezielten

Informationsoffensiven zielgruppen- und marktspezifischen

Herausforderungen zu begegnen.

Page 10: Ziele des Standortmarketings in Sachsen-Anhalt Die ... · STANDORTMARKETING 4.0 Ziele des Standortmarketings in Sachsen-Anhalt • Sachsen-Anhalt als investorenfreundlichen Standort

STANDORTMARKETING 4.0

10

Digitalisierung //

Handlungsfelder im Standortmarketing

im Standortwettbewerb der Regionen Investoren akquirieren

dringend notwendige Fachkräfte im IT-Sektor für eine Karriere in

der IT-Wirtschaft Sachsen-Anhalts begeistern

Page 11: Ziele des Standortmarketings in Sachsen-Anhalt Die ... · STANDORTMARKETING 4.0 Ziele des Standortmarketings in Sachsen-Anhalt • Sachsen-Anhalt als investorenfreundlichen Standort

STANDORTMARKETING 4.0

11

Digitalisierung //

Fragestellungen

Auf welche Standortfaktoren kommt es im digitalen Zeitalter an,

um I) Investoren zu überzeugen und II) Fachkräfte zu gewinnen

und zu halten?

Welche Faktoren müssen in Sachsen-Anhalt gestärkt werden?

Wie kann die Ausbildung von Fachkräften und der Übergang von

HS-Absolventen in die regionale Wirtschaft Sachsen-Anhalts

optimiert werden?

Welche Rolle übernehmen dabei die Hochschulen des Landes

und wie können sie gestärkt werden?

Was gehört im diesem Kontext in eine Digitale Agenda?

Page 12: Ziele des Standortmarketings in Sachsen-Anhalt Die ... · STANDORTMARKETING 4.0 Ziele des Standortmarketings in Sachsen-Anhalt • Sachsen-Anhalt als investorenfreundlichen Standort

Vielen Dank!

[email protected]