Zielgruppen- und Kommunikationsplanung mit der ACTA · ACTA 2013 © COMsulting Gerhard Faehling...

ACTA 2013

© COMsulting Gerhard Faehling GmbH

Zielgruppen- und Kommunikationsplanung

mit der ACTA

ACTA 2013


ACTA

Menschen

Märkte

Medien

ACTA 2013


Soziodemografie

Quelle: ACTA 2013

Allgemein

• Geschlecht

• Alter

• Familienstand

• Haushaltsgröße

• Eigene Kinder (im Haushalt)

• Haushaltsführung

Einkommen

• Nettoeinkommen Hauptverdiener

• Haushaltsnetto-einkommen

• Anzahl Einkommens-bezieher im Haushalt

• Finanzieller Spielraum

Beruf

• Schul- und Berufsausbildung

• Berufstätigkeit

• Tätigkeit

• Berufskreis Befragter/HVD

• Beruf des Befragten

Gebiete

• Bundesländer

• Nielsen-Gebiete

• Ortsgrößen

• BIK-Regionstypen/ -größenklassen

• Wohnsituation (eigenes Haus, Eigentumswoh-nung, zur Miete)

ACTA 2013


Menschen

Quelle: ACTA 2013

Interessen

Techniktypen

Mobilität

Käufertypologie

Bedürfnisstrukturen

Einstellungen

ACTA 2013

© COMsulting Gerhard Faehling GmbH Quelle: ACTA 2013, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre

Informationsinteresse

57,5 %

38,6 %

35,6 %

35,2 %

34,8 %

30,2 %

29,5 %

29,3 %

27,7 %

26,8 %

26,6 %

26,1 %

25,2 %

22,5 %

21,5 %

Gesundheit

Urlaub und Reisen

Internet

Hautpflege, Körperpflege

Bücher

Sport

Kochen, Kochrezepte

Fitness

Computernutzung

Politik

Wohnen und Einrichten

Berufliche Weiterbildung

Telekomm. (Handy, Smartph., DSL)

Ergebnisse über Warentests

Mode, Modetrends

Die TOP 15 von 37 Interessengebieten / Ganz besonders interessiert

ACTA 2013


Informationsinteresse 37 Interessengebiete

Politik, Wirtschaft, Kunst

Private Finanzen, Versicherungen

IT und Telekommunikation

Audio, Video, Foto

Auto, Sport

Mode, Kosmetik

Interessendimensionen

11,49 Mio

9,86 Mio

14,16 Mio

9,70 Mio

10,19 Mio

8,11 Mio

Quelle: ACTA 2013, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre

ACTA 2013


Interessendimensionen / Geschlecht

55 %

59

63

71

91

3

45 %

41

37

29

9

97

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100




Audio, Video, Foto

Auto, Sport

Mode, Kosmetik

Männer Frauen


11,49

9,86

14,16

9,70

10,19

8,11

Mio

ACTA 2013


Interessendimensionen / Alter

52,6

49,5

36,0

36,7

43,7

39,8

0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 7,0 8,0 9,0 10,0 11,0 12,0 13,0 14,0 15,0 16,0 17,0 18,0 19,0 20,0 21,0 22,0 23,0 24,0 25,0 26,0 27,0 28,0 29,0 30,0 31,0 32,0 33,0 34,0 35,0 36,0 37,0 38,0 39,0 40,0 41,0 42,0 43,0 44,0 45,0 46,0 47,0 48,0 49,0 50,0 51,0 52,0 53,0 54,0 55,0 56,0 57,0 58,0 59,0 60,0 61,0 62,0 63,0 64,0 65,0 66,0 67,0 68,0 69,0 70,0




Audio, Video, Foto

Auto, Sport

Mode, Kosmetik

∅ Alter


ACTA 2013


Interessendimensionen / Status

222

144

129

103

107

86

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 200 201 202 203 204 205 206 207 208 209 210 211 212 213 214 215 216 217 218 219 220 221 222 223 224 225 226 227 228 229 230 231 232 233 234 235 236 237 238 239 240 241 242 243 244 245 246 247 248 249 250 251 252 253 254 255 256 257 258 259 260




Audio, Video, Foto

Auto, Sport

Mode, Kosmetik

Index (Basis = Index 100)

Gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status 1 (7,12 Mio)


ACTA 2013


ACTA

Menschen

Märkte

Medien

ACTA 2013


Märkte – vor allem im Technik-Bereich

Quelle: ACTA 2013

Fotografie, Video

Computer, Tablet-PC

Internetnutzung (stationär und mobil)

Spiele

E-Commerce

Telekommunikation, Handy, Smartphone

Unterhaltungselektronik, TV

ACTA 2013


45,4

58,0 64,1

68,7 70,6 73,1 75,4 77,3 79,6

82,3 84,0 84,7 86,0

63,9

78,7 84,6

88,7 89,9 91,8 92,5 93,8 95,1 97,0 97,2 97,0 97,3

0,0

20,0

40,0

60,0

80,0

Anteil in %

Gesamt 14+ Jahre

14-39 Jahre

Handy, Smartphone zur Verfügung

Quelle: AWA 2001-2013, Basis: Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

ACTA 2013


49,7 54,7

58,7 61,6 63,8

66,5 69,4 71,2 73,1 75,4 77,3 78,4 79,7

67,3 73,3

78,0 81,0 83,4 86,0 87,7 88,7

91,4 92,9 94,8 95,6 96,2

0,0

20,0

40,0

60,0

80,0

Anteil in %

Gesamt 14+ Jahre

14-39 Jahre


Besitz im Haushalt: Computer

ACTA 2013


Private Computer- und Tablet-Nutzung

72,5 %

10,7 %

0,8 %

0,0 % 1,0 % 2,0 % 3,0 % 4,0 % 5,0 % 6,0 % 7,0 % 8,0 % 9,0 % 10,0 % 11,0 % 12,0 % 13,0 % 14,0 % 15,0 % 16,0 % 17,0 % 18,0 % 19,0 % 20,0 % 21,0 % 22,0 % 23,0 % 24,0 % 25,0 % 26,0 % 27,0 % 28,0 % 29,0 % 30,0 % 31,0 % 32,0 % 33,0 % 34,0 % 35,0 % 36,0 % 37,0 % 38,0 % 39,0 % 40,0 % 41,0 % 42,0 % 43,0 % 44,0 % 45,0 % 46,0 % 47,0 % 48,0 % 49,0 % 50,0 % 51,0 % 52,0 % 53,0 % 54,0 % 55,0 % 56,0 % 57,0 % 58,0 % 59,0 % 60,0 % 61,0 % 62,0 % 63,0 % 64,0 % 65,0 % 66,0 % 67,0 % 68,0 % 69,0 % 70,0 % 71,0 % 72,0 % 73,0 % 74,0 % 75,0 % 76,0 % 77,0 % 78,0 % 79,0 % 80,0 % 81,0 % 82,0 % 83,0 % 84,0 % 85,0 % 86,0 % 87,0 % 88,0 % 89,0 % 90,0 % 91,0 % 92,0 % 93,0 % 94,0 % 95,0 % 96,0 % 97,0 % 98,0 % 99,0 % 100,0 %


50,99

7,55

0,55

Private Computernutzer

Nutzer Tablet-PC

Tablet Only (ohne Nutzung Computer)

Mio

ACTA 2013


Private Computer- und Tablet-Nutzung

72,5 %

10,7 %

0,8 %

0,0 % 1,0 % 2,0 % 3,0 % 4,0 % 5,0 % 6,0 % 7,0 % 8,0 % 9,0 % 10,0 % 11,0 % 12,0 % 13,0 % 14,0 % 15,0 % 16,0 % 17,0 % 18,0 % 19,0 % 20,0 % 21,0 % 22,0 % 23,0 % 24,0 % 25,0 % 26,0 % 27,0 % 28,0 % 29,0 % 30,0 % 31,0 % 32,0 % 33,0 % 34,0 % 35,0 % 36,0 % 37,0 % 38,0 % 39,0 % 40,0 % 41,0 % 42,0 % 43,0 % 44,0 % 45,0 % 46,0 % 47,0 % 48,0 % 49,0 % 50,0 % 51,0 % 52,0 % 53,0 % 54,0 % 55,0 % 56,0 % 57,0 % 58,0 % 59,0 % 60,0 % 61,0 % 62,0 % 63,0 % 64,0 % 65,0 % 66,0 % 67,0 % 68,0 % 69,0 % 70,0 % 71,0 % 72,0 % 73,0 % 74,0 % 75,0 % 76,0 % 77,0 % 78,0 % 79,0 % 80,0 % 81,0 % 82,0 % 83,0 % 84,0 % 85,0 % 86,0 % 87,0 % 88,0 % 89,0 % 90,0 % 91,0 % 92,0 % 93,0 % 94,0 % 95,0 % 96,0 % 97,0 % 98,0 % 99,0 % 100,0 %


42,7

41,2

45,1

Private Computernutzer

Nutzer Tablet-PC

Tablet Only (ohne Nutzung Computer)

∅ Alter

ACTA 2013


Nutzung Computer-Betriebssystem

93,6 %

5,2 %

2,9 %

0,0 % 1,0 % 2,0 % 3,0 % 4,0 % 5,0 % 6,0 % 7,0 % 8,0 % 9,0 % 10,0 % 11,0 % 12,0 % 13,0 % 14,0 % 15,0 % 16,0 % 17,0 % 18,0 % 19,0 % 20,0 % 21,0 % 22,0 % 23,0 % 24,0 % 25,0 % 26,0 % 27,0 % 28,0 % 29,0 % 30,0 % 31,0 % 32,0 % 33,0 % 34,0 % 35,0 % 36,0 % 37,0 % 38,0 % 39,0 % 40,0 % 41,0 % 42,0 % 43,0 % 44,0 % 45,0 % 46,0 % 47,0 % 48,0 % 49,0 % 50,0 % 51,0 % 52,0 % 53,0 % 54,0 % 55,0 % 56,0 % 57,0 % 58,0 % 59,0 % 60,0 % 61,0 % 62,0 % 63,0 % 64,0 % 65,0 % 66,0 % 67,0 % 68,0 % 69,0 % 70,0 % 71,0 % 72,0 % 73,0 % 74,0 % 75,0 % 76,0 % 77,0 % 78,0 % 79,0 % 80,0 % 81,0 % 82,0 % 83,0 % 84,0 % 85,0 % 86,0 % 87,0 % 88,0 % 89,0 % 90,0 % 91,0 % 92,0 % 93,0 % 94,0 % 95,0 % 96,0 % 97,0 % 98,0 % 99,0 % 100,0 % 101,0 % 102,0 % 103,0 % 104,0 % 105,0 % 106,0 % 107,0 % 108,0 % 109,0 % 110,0 %

Quelle: ACTA 2013, Basis: Private Computernutzer

Windows

Apple Mac

Linux, Sonstige

Basis: Private Computernutzer

Anteil an allen Computernutzen ∅ HH-Einkommen

2.954 €

3.711 €

2.747 €

ACTA 2013


Tablet-Nutzung nach Computer-Betriebssystem

93,6 %

5,2 %

2,9 %

0,0 % 1,0 % 2,0 % 3,0 % 4,0 % 5,0 % 6,0 % 7,0 % 8,0 % 9,0 % 10,0 % 11,0 % 12,0 % 13,0 % 14,0 % 15,0 % 16,0 % 17,0 % 18,0 % 19,0 % 20,0 % 21,0 % 22,0 % 23,0 % 24,0 % 25,0 % 26,0 % 27,0 % 28,0 % 29,0 % 30,0 % 31,0 % 32,0 % 33,0 % 34,0 % 35,0 % 36,0 % 37,0 % 38,0 % 39,0 % 40,0 % 41,0 % 42,0 % 43,0 % 44,0 % 45,0 % 46,0 % 47,0 % 48,0 % 49,0 % 50,0 % 51,0 % 52,0 % 53,0 % 54,0 % 55,0 % 56,0 % 57,0 % 58,0 % 59,0 % 60,0 % 61,0 % 62,0 % 63,0 % 64,0 % 65,0 % 66,0 % 67,0 % 68,0 % 69,0 % 70,0 % 71,0 % 72,0 % 73,0 % 74,0 % 75,0 % 76,0 % 77,0 % 78,0 % 79,0 % 80,0 % 81,0 % 82,0 % 83,0 % 84,0 % 85,0 % 86,0 % 87,0 % 88,0 % 89,0 % 90,0 % 91,0 % 92,0 % 93,0 % 94,0 % 95,0 % 96,0 % 97,0 % 98,0 % 99,0 % 100,0 % 101,0 % 102,0 % 103,0 % 104,0 % 105,0 % 106,0 % 107,0 % 108,0 % 109,0 % 110,0 %

Quelle: ACTA 2013, Basis: Private Computernutzer

Windows

Apple Mac

Linux, Sonstige

Basis: Private Computernutzer

Anteil an allen Computernutzen

12,9 %

47,1 %

29,6 %

Anteil Tablet-Nutzer

ACTA 2013


25,3

34,7

41,5 45,9

48,7 52,0

57,0 60,0

63,4 66,2 68,3 70,6 73,0

40,8

55,6

64,3 69,6

72,9 76,2

80,3 83,7

87,3 89,7 91,8 93,2 94,7

0,0

20,0

40,0

60,0

80,0

Anteil in %

Gesamt 14+ Jahre

14-39 Jahre

Internetnutzer


ACTA 2013


Internetnutzung mehrmals täglich (26,05 Mio)

Interessendimensionen / Internetnutzer

133

101

187

169

110

105

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 200 201 202 203 204 205 206 207 208 209 210 211 212 213 214 215 216 217 218 219 220 221 222 223 224 225 226 227 228 229 230 231 232 233 234 235 236 237 238 239 240 241 242 243 244 245 246 247 248 249 250 251 252 253 254 255 256 257 258 259 260




Audio, Video, Foto

Auto, Sport

Mode, Kosmetik



ACTA 2013


Zahlungsbereitschaft für Inhalte im Internet

Quelle: ACTA 2013, Basis: Internetnutzer

Basis: Internetnutzer

•

•

• •

ACTA 2013


ACTA

Menschen

Märkte

Medien

ACTA 2013


Planbare Medienangebote (ACTA 2013)

Print

Zeitschriften

Zeitungen (Reg. + überreg.

Abo-TZ, Bild)

Online

Websites

Websites (Desktop,

Notebook, Tablet)

Websites (via Handy,

Smartphone)

Apps

Handy bzw. Smartphone

Tablet

TV-Sender Kino

Quelle: ACTA 2013

ACTA 2013


Medienangebote - planbar

Quelle: ACTA 2013

ACTA 2013


Crossmedia- und Marken-Kombination

Quelle: ACTA 2013

ACTA 2013


Medienradar (Basis: Index = 100) Zeitschriften

Überregionale Tageszeitungen

Bild

Reg. Tageszeitungen

Online (stationär)

Online (mobil) Apps

(Smartphone)

Apps (Tablet)

Kino

TV (ohne Nachrichtens.)

TV Nachrichten-

sender


ACTA 2013


Interessendimension Auto, Sport Zeitschriften


Bild

Reg. Tageszeitungen

Online (stationär)

Online (mobil) Apps

(Smartphone)

Apps (Tablet)

Kino


TV Nachrichten-

sender

Basis: Index = 100


ACTA 2013


Interessendimension Politik, Wirtschaft, Kunst Zeitschriften


Bild

Reg. Tageszeitungen

Online (stationär)

Online (mobil) Apps

(Smartphone)

Apps (Tablet)

Kino


TV Nachrichten-

sender

Basis: Index = 100


ACTA 2013


Keiner Interessendimension zugeordnet Zeitschriften


Bild

Reg. Tageszeitungen

Online (stationär)

Online (mobil) Apps

(Smartphone)

Apps (Tablet)

Kino


TV Nachrichten-

sender

Basis: Index = 100


ACTA 2013


PC-Spieler Zeitschriften


Bild

Reg. Tageszeitungen

Online (stationär)

Online (mobil) Apps

(Smartphone)

Apps (Tablet)

Kino


TV Nachrichten-

sender

Basis: Index = 100


ACTA 2013


Kauf im Internet: Kleider, Mode, Schuhe Zeitschriften


Bild

Reg. Tageszeitungen

Online (stationär)

Online (mobil) Apps

(Smartphone)

Apps (Tablet)

Kino


TV Nachrichten-

sender

Basis: Index = 100


ACTA 2013


Crossmediale Planung

ACTA 2013


Crossmediale Planung / Beispiel

Zeitschriften

• DER SPIEGEL

• FOCUS

• STERN

Websites Stationär oder über Smartphone

• SPIEGEL Online

• FOCUS Online

• Stern.de

Apps Smartphone oder Tablet

• Spiegel Online/Spiegel eMag. Apps ges.

• Focus Online/Focus eMag. Apps ges.

• Stern Apps

Leser pro Ausgabe Nutzer pro Woche Nutzer pro Woche

14,78 Mio 9,88 Mio 3,36 Mio

Basis: Jeweils eine Einschaltung bzw. Belegung jeweils einer Woche


ACTA 2013


Überschneidungen Print, Websites, Apps


Zeitschriften

Websites

Apps

"  Zeitschriften: 10,71 Mio (Gesamt: 14,78 Mio) "  Websites: 4,74 Mio (Gesamt: 9,88 Mio) "  Apps: 0,63 Mio (Gesamt: 3,36 Mio) "  Zeitschriften / Websites: 2,74 Mio "  Websites / Apps: 1,39 Mio "  Zeitschriften / Apps: 0,32 Mio "  Zeitschriften / Websites / Apps: 1,01 Mio

Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre

Spiegel

Focus

Stern

Print: Leser pro Ausgabe je einmal, Online und Apps: Nutzer pro Woche

14,78 Mio

9,88 Mio

3,36 Mio

ACTA 2013




Basis: Deutschsprachige Bevölkerung

Zeitschriften

Websites

Apps

"  Zeitschriften: 1,03 Mio (Gesamt: 1,76 Mio) "  Websites: 0,95 Mio (Gesamt: 2,10 Mio) "  Apps: 0,18 Mio (Gesamt: 1,01 Mio) "  Zeitschriften / Websites: 0,38 Mio "  Websites / Apps: 0,48 Mio "  Zeitschriften / Apps: 0,06 Mio "  Zeitschriften / Websites / Apps: 0,29 Mio

Spiegel

Focus

Stern

Print: Leser pro Ausgabe je einmal, Online und Apps: Nutzer pro Woche

1,76 Mio

2,10 Mio

1,01 Mio

20-29 Jahre

ACTA 2013




Zeitungen Websites

Apps


FAZ

Süddeutsche Zeitung

Die Welt

Print: Leser pro Ausgabe je einmal, Online und Apps: Nutzer pro Tag

"   Zeitungen: 2.732 Tsd (Gesamt: 3.139 Tsd) "   Websites: 1.471 Tsd (Gesamt: 2.016 Tsd) "   Apps: 273 Tsd (Gesamt: 564 Tsd) "   Zeitungen / Websites: 300 Tsd "   Websites / Apps: 184 Tsd "   Zeitungen / Apps: 45 Tsd "   Zeitungen / Websites / Apps: 62 Tsd

3,14 Mio

2,02 Mio

0,56 Mio

ACTA 2013


Überschneidungen

ACTA 2013


Überschneidungen Überregionale TZ



Leser pro Ausgabe:

FAZ

Süddeutsche Zeitung

Die Welt

Print: Leser pro Ausgabe

FAZ Süddeutsche Zeitung

Die Welt Gesamt

"   FAZ: 1.008 Tsd (Gesamt: 1.168 Tsd) "   Süddeutsche Ztg: 1.134 Tsd (Gesamt: 1.283 Tsd) "   Die Welt Gesamt: 771 Tsd (Gesamt: 921 Tsd) "   FAZ / Süddeutsche Zeitung: 76 Tsd "   Süddeutsche Zeitung / Die Welt Gesamt: 66 Tsd "   FAZ / Die Welt Gesamt: 76 Tsd "   FAZ / Süddeutsche Ztg / Die Welt Gesamt: 8 Tsd

1,17 Mio

1,28 Mio

0,92 Mio

ACTA 2013


Überschneidungen Überregionale TZ / Online



Nutzer pro Tag:

FAZ.net

Süddeutsche.de

Die Welt Online

Websites: Nutzer pro Tag (Nutzung gesamt: Nutzung via Desktop-PC, Notebook, Tablet oder via Smartphone)

FAZ.net Süddeutsche.de

Die Welt Online

" FAZ.net: 428 Tsd (Gesamt: 698 Tsd) " Süddeutsche.de: 794 Tsd (Ges.: 1.089 Tsd) "   Die Welt Online: 441 Tsd (Gesamt: 653 Tsd) " FAZ.net / Süddeutsche.de: 141 Tsd " Süddeutsche.de / Die Welt Online: 83 Tsd " FAZ.net / Die Welt Online: 58 Tsd " FAZ.net / Süddeutsche.de / Die Welt

Online: 71 Tsd

0,70 Mio

1,09 Mio

0,65 Mio

ACTA 2013


Überschneidungen Überregionale TZ / Apps



Nutzer pro Tag:

F.A.Z./F.A.S. Apps

SZ.de/SZ Digital ePaper Apps

Die Welt Nachrichten/ Welt ePaper Apps

Apps: Nutzer pro Tag (Nutzung gesamt: Nutzung via Smartphone oder Tablet)

Die Welt Nachrichten/ Welt ePaper Apps

F.A.Z./F.A.S. Apps

SZ.de/SZ Digital ePaper Apps "   F.A.Z./F.A.S. Apps: 197 Tsd (Gesamt: 410 Tsd)

"   SZ Apps: 457 Tsd (Gesamt: 713 Tsd) "   Die Welt Apps: 338 Tsd (Gesamt: 551 Tsd) "   F.A.Z./F.A.S. Apps / SZ Apps: 85 Tsd "   SZ Apps / Die Welt Apps: 85 Tsd "   F.A.Z./F.A.S. Apps / Die Welt Apps: 42 Tsd "   F.A.Z./F.A.S. Apps / SZ Apps /

Die Welt Apps: 86 Tsd

0,41 Mio

0,71 Mio

0,55 Mio

ACTA 2013


Informations- und Mediennutzungsverhalten

Quelle: ACTA 2013

•  Informationsquellen über das aktuelle Geschehen am Vortag

•  Wichtigste Informationsquellen über das aktuelle Geschehen

•  Informationsquellen über Neuheiten bei Fernsehern, Computern, Telefon und Foto

•  Durchschnittlicher Fernsehkonsum pro Werktag

•  Einstellungen/Selbstaussagen zur Mediennutzung allgemein (z.B. 'Ich nutze Medien vor allem, um abzuschalten, zu entspannen')

•  Einstellungen/Selbstaussagen zum Internet (z.B. 'Im Internet informiere ich mich kurz und knapp', 'Ich gehe ganz gezielt ins Internet‘)

ACTA 2013


Informations- und Mediennutzungsverhalten

Quelle: ACTA 2013

•  Käufe/Bestellungen im Internet: Kostenpflichtige Informationsdienste, Kostenpflichtige Recherche, Kostenpflichtige Angebote von Zeitungen oder Zeitschriften

•  Nutzung/Kaufhäufigkeit kostenpflichtiger Inhalte von Zeitungen und Zeitschriften im Internet

•  Nutzung/Kaufhäufigkeit von E-Books

•  Einstellung zum Lesen am Bildschirm

•  Nutzung von Internet-Inhalten: Zeitungs- und Zeitschriftenarchive, Nachschlagewerke

ACTA 2013


Social Networks

ACTA 2013


Social Media / Nutzung

18,08 Mio 6,16

3,95

24,28

Häufiger, regelmäßig

Basis: Internet-Nutzer

Ab und zu

Nur ganz selten

Noch nie bzw. sehr lange nicht

Nutzung Social Networks

Quelle: ACTA 2013, Basis: Internet-Nutzer ab 14 Jahre

ACTA 2013


Überzeugte Nutzer von Social Networks Basis: Internet-Nutzer

Die Zielgruppe umfasst Personen, deren Kommunikations- und Informationsverhalten maßgeblich von der Nutzung sozialer Netzwerke geprägt ist und die soziale Netzwerke besonders vielseitig nutzen. „Ich kann mir ein Leben ohne soziale Netzwerke nicht mehr vorstellen“ und mindestens 3 von 14 Nutzungsaspekten werden genannt

8,59 19,59

24,28

Überzeugte Nutzer Social

Networks Übrige Nutzer

Social Networks

Keine Nutzer


ACTA 2013


Überzeugte Social Media-Nutzer (8,59 Mio)

Interessendimensionen / Social Media

56

71

188

173

103

182

40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 200 201 202 203 204 205 206 207 208 209 210 211 212 213 214 215 216 217 218 219 220 221 222 223 224 225 226 227 228 229 230 231 232 233 234 235 236 237 238 239 240 241 242 243 244 245 246 247 248 249 250 251 252 253 254 255 256 257 258 259 260




Audio, Video, Foto

Auto, Sport

Mode, Kosmetik



ACTA 2013


COMsulting Gerhard Faehling GmbH Höppnerweg 1 • 23669 Timmendorfer Strand

Tel: 04503 / 35 35-0 • Fax: 04503 / 35 35-13

E-Mail: [email protected] Internet: www.comsulting.de

Zielgruppen- und Kommunikationsplanung mit der ACTA · ACTA 2013 © COMsulting Gerhard Faehling...

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