TV und Internetwachsen zusammen!

Lübeck, 23. November 2006

Stefan Stengelglocal consult, Lübeck & Hamburg

< think global - act local >

Kurzprofil von Stefan Stengel• Stefan Stengel ist Technologie-Scout für die digitalen Kommunikation

– Interne Unternehmenskommunikation– Kommunikation vom Unternehmen zum Konsumenten (B2C)– Kommunikation zwischen Unternehmen (B2B)– Interaktion zwischen Maschinen (M2M)

• Neutrale und unabhängige Suche und Bewertung von Softwarelösungen und Angeboten• Analysen, Projektmanagement und Durchführung von IT-Projekten• Seit über 10 Jahren im eBusiness-Umfeld tätig

• Mitgründer des AK-Security der IHK zu Lübeck• Mitglied im Medien- und E-Business-Ausschuss der Handelskammer Hamburg

Broadcast TV stirbt!5 Thesen!

Wo geht die Reise hin?

• Mit der Explosion der Speicher- und Netzkapazitäten, derrasanten Entwicklung des Mobilfunks, dem Boom der Gamesund die neue Welle „Web 2.0“ im Internet ändert sich dieMedienwelt.

• Wer von einer Revolution spricht, übertreibt nicht.

• Das klassische Free TV mit seinen Werbeblöcken verliertdramatisch an Bedeutung.

Kurze Begriffsklärung...

IPTV- Die Übertragung von TV-Programmen über die Infrastruktur der

Breitbandnetze- Vornehmlich Telekommunikations-Provider und Kabelnetzbetreiber- Bietet in der Regel Quality of Service

(Feste Bandbreite wird für das TV-Signal reserviert)

Internet TV- Breitstellung von Bewegtbild

auf einer Website- YouTube, myVideo u.s.w.

These I:Die Welt spricht IP!Das Fernsehgerät gehört derVergangenheit an.

Nutzung der digitalen Medien...

Die Technik wird immer einfacher, schneller, besser. Und günstiger.

- Die Technik folgt dem Trend zur Simplexity (Trendbüro Hamburg).- Die Bundesnetzagentur folgt dem Druck aus Brüssel, die Telekom folgt

dem Druck aus Berlin: VSDL und Breitband kommen auch in Deutschlandzu vernünftigen Preisen.

Das TV-Gerät ist Geschichte...

• ...TV-Handys• ...Apple iPod Video• ...NoteBooks mit DVB-T• ...Kühlschränke• ...?

Die Welt spricht IP...

Das vernetzte Wohnzimmer ist real.Apple, die im nächsten Jahr mit ihrer Homeserver-Technik "iTV" Rechner, iTunes undWohnzimmer endgültig vernetzen wollen, und Google sollen miteinander verhandeln.Dabei geht es offenbar um die Möglichkeit, Google Video als integralen Bestandteil desiTV-Dienstes auf die große Mattscheibe zu bringen. (060919 spON Netzwelt)

Microsoft ist mit Xnox und Windows Media Center bereits im Markt und mit dem Zuneals iPod Konkurrenz kurz vor dem Start.

Fuzo 060831 Die DT setzt wie andereehemalige Telekom-Monopole ganz darauf,dass sich das TV-Angebot über VDSL-Breitband kombiniert mit Set-Top-Box undTV-Gerät auf breiter Ebene durchsetzen wird.Bis Ende 2007 will die telekom deneinmillionsten Kunden begrüssen. Angesichtsvon gerade einmal zwei Millionen IPTV-Benutzern weltweit ist das eine recht mutigeAnsage, aber Mut wird auch gebraucht.

These II:Junge Konsumentenverschmähendas Fernsehen!

• Junge Nutzergruppen konsumieren5,8 Medien gleichzeitig!– Internet– TV– SMS– Games– Chat– eMail– ...

Junge Konsumenten schauen kein TV:

Aktives Gaming ersetzt Fernsehen:- Schon heute verbringen Kids und junge Erwachsene mehr

Zeit mit Games und im Internet als vorm Fernseher.(Studie)

- Immer mehr Gamer sind kaufkräftige, hochgebildeteComputernutzer zwischen 20 und 39 Jahren. (Studie)

- Der Held bist Du. Die Story machst Du: Spielefans werdenFilmproduzenten. (EA 2/06)

- Microsoft schafft mit dem Konzept „Live Anywhere“ undder Weiterentwicklung im Rahmen von Windows Vista eineKommunikationsplattform, die die Xbox, Windows-PCsaber auch windowsunabhängige mobile Endgerätemiteinander verbindet.

Aktives Gaming ersetzt Fernsehen:

- Konsolen Microsoft Xbox, Nintendo Wii, Sony PSP- Spiele Shadowrun, WoW, Konami, andere ... Top 10 2006- Phänomene wie World of Warcraft- Olympiaden, internationale Wettbewerbe, zbB WCG- Game Convention Leipzig, Gamecity Hamburg

These III:Ein TV-Programm wirdes nicht mehr geben!

Filme, Serien kommen On-Demand!

Fuzo 060919 Auch der Verkauf von Video-Downloads wächstnach Angaben der BITKOM rasant. In diesem Sommer wurdendeutschlandweit monatlich 160.000 Kaufvideos aus dem Internetbezogen. Dabei handelte es sich um Spielfilme, Serien undDokumentationen, wie ein Sprecher des Verbandes gegenüberORF.at betonte. Gegenüber dem Vorjahr legten kostenpflichtigeVideo-Downloads um 45 Prozent zu. Als Grund für die Zuwächseim Download-Geschäft nannte der Branchen-verband denanhaltende Boom bei Breitbandanschlüssen in Verbindung mitdeutlich sinkenden Online-Kosten.

Fuzo 060919 YouTube, das vor 19Monaten gegründet wurde, hat sichinnerhalb kürzester Zeit zu einem derbeliebtesten Treffpunkte für Videos imNetz gemausert. Derzeit finden sichrund sechs Million Videos im Archiv.Mit rund 100 Millionenheruntergeladenen Videos pro Tagnimmt das Start-up die führendePosition auf dem Online-Multimedia-Markt ein.

Abendblatt 14.9.06 Auch AOL stiegim August 2006 in das Geschäft mitder Onlinevermarktung von Filmen ein,arbeitet mit Sony und 20th CenturyFox zusammen. „Die Xbox hat die Kluftzwischen TV und Computer bereitsgeschlossen.“ (Microsoft-SprecherinIrene Nadler)

spON 11.10.06 Für Disney, so "paidcontent.org" bestünde dieHerausforderung nun darin, legale Inhalte einfach zugänglichzu machen. Ein erster Schritt auf diesem Weg sei bereits getan,heiｧt es dort, weil Disney binnen eines Jahres 12,8 MillionenFolgen von TV-Serien über Apples iTunes Store verkauft hat.Die Befürchtung, durch den Online-Verkauf würde die Zahl derTV-Gucker zurückgehen wurde indes nicht bestätigt. Vielmehrsei das Gegenteil der Fall. Wichtig sei es jedoch, die Inhaltebinnen 24 Stunden nach der Ausstrahlung online zu stellen.Dann, so Sweeney, könne man bestens mit den Content-Piraten konkurrieren.

• On-demand Angebote wachsen stark– Z.B. maxdome– iTunes

Ein TV-Programm ist Vergangenheit!

These IV:Die Zuschauer gehenauf Sendung!

Web 2.0 wächst mit riesigem Tempo!- User werden zu Programmgestaltern. Mit ihren Texten (Blogs und Vlogs), Fotos(flickr.de, View.de), Audio Files (Podcasts), Videos (YouTube.com) generieren sie eigenenContent – ihr eigenes Programm. Allein bei YouTube werden täglich 35.000 Videos vonden Usern hochgeladen.- Kommerzielle Erfolgsbeispiele für User Generated Content gibt es schon, zB dieVerkäufer-Bewertung bei eBay oder die Buch- und Filmkritiken bei Amazon. sven- Mit den Communities entstehen mächtige neue Medien. Allein das Freundschafts-portal mySpace.com zählt heute über 100 Millionen registrierte Benutzer. Kein Senderund erst recht kein Magazin kann da mithalten.- Wikipedia!- Im Juli 2005 kauft Rupert Murdoch mySpace für $ 580 Mio. Keine zwölf Monatespäter zahlt Google allein für die Werberechte auf mySpace schon $ 900 Mio. (Juni2006).- Eefoof.com bezahlt User bereits für den generierten Content und läßt sie an denWerbeeinnahmen teilhaben. (ORF futurezone 04.07.06)

"MySpace bald 15 Milliarden Dollar wert.“ JordanRohan, Anlayst bei der Investmentbank RBC Capital,schließt nicht aus, dass die Online-Community indrei Jahren 10 bis 20 Milliarden US-Dollar wert seinwerde, sagte er gegenüber US-Medien. Allein in GB,wo MySpace vor kurzem an den Start ging, werdennach Angaben des Unternehmens täglich 25.000neue Profile angelegt. (futurezone 060929)

• Der Zuschauer wird zum ProduzentenUser generated Content– youTube– myvideo

Die Zuschauer gehen auf Sendung!

These V:Das Fernsehenverliert anGlaubwürdigkeit!

- Video-on-Demand boomt.- „Amazon Unbox ging am frühen Morgen des 8.9.06 in denUSA Online und liefert Serien und Filme mit hochkomprimierten Bildern in ungewöhnlicher Qualität. Derdigitale Filmvertrieb dürfte binnen kürzester Zeit auch denMassenmarkt erreichen.“ Spiegel Online 8.9.06

- Sogar die öffentlich rechtlichen Sendeanstalten bieten IhreBeiträge schon bei iTunes an. (z.B. WDR, Sendung mit derMaus, als Video on Demand Podcast) sts

- IT‘S SHOWTIME:Steven Jobs präsentiert iTVvon Apple mit Disney

Das TV verliert an Glaubwürdigkeit!

- „Werbung erkennen und ausblenden“ wird zur Standardfunktion der DVD-Rekorder.- Die großen Suchmaschinen Google und Yahoo starten mit WebTV-Angeboten.- pte060724035 Skype-Erfinder brüten an TV-Show-Portal- 2 Bspe. Disney Web TV In der ersten Woche des Angebots luden iTunes-Kunden 125.000

Disney-Filme herunter. Der Disney-Konzern hat in weniger als einer Woche 125.000Videos über deniTunes Store von Apple verkauft und damit eine Million Dollareingenommen,wie Disney-Chef Robert Iger mitteilte. (SAP Info 060928)

- Kabelnetzbetreiber kaufen Programmrechte, die Telekom patentiert Telekom TV.- Manche Gegenmaßnahmen sind wenig überzeugend: RTL und andere wollen ihr

Programm verschlüsseln und künftig gegen Gebühr versenden. Damit wäre daswerbefinanzierte Free-TV bald erledigt.

- Schon aussichtsreicher: If you can‘t beat them, buy them. ProSieben kauft MyVideo, dasdeutsche YouTube (4.9.06) Billige Obszönitäten und pubertäre Sex-Scherzchen. („AssiToni“ #1 „Immer“ 775.000 Views, 3.10.06) http://www.assitoni.de/wordpress/ unterwegsseit mindestens juni (youtube u.a.) dann lieber lonelygirl15 ... HBVlog Intvw mit GF

- Und startet mit maxdome einen Programm-on-demand-Service.

Das TV verliert an Glaubwürdigkeit!

- Die Ikonen des alten Fernsehens nehmen den Weg in das neue.- „Das Fernsehen hat seine besten Tage hinter sich. Die Zukunft

findet online statt und falls mich dann noch einer sucht, kann ermich schon jetzt dort finden. Ich gehe sozusagen undergroundund mach' mich schon mal im Medium von morgen breit. “(Thomas Gottschalk in BamS zum Start von Neckermann.tv9.10.05)

- HOR 13.9.06 Neckermann.de in Frankfurt launcht Mitte desMonats die bundesweite Kampagne "DSL für Deutschland".

Das TV verliert an Glaubwürdigkeit!

• Guter „Content“ wird zur Marke!– Z.B. Tagesschau.de

Das TV verliert an Glaubwürdigkeit!

Möglichkeiten für IhrUnternehmen!

Beispiele aus der Praxis:

jobTV24:

DaimlerChrysler tv:

Douglas online TV:

„Die Emotion derbewegten Bilder hat das

Internet erreicht.“

Vielen Dank für IhreAufmerksamkeit!

Weitere Informationen:

glocal consult

Stefan Stengel

Willy-Brandt-Allee 31b

23554 Lübeck

Tel: 0451 2803 6666

Mail: stengel@glocal.biz

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