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Personalisiete Werbung
auf Facebook
Automatisierung in der Medienproduktion
Zielgruppengerechtes Werbesystem von Facebook
„Die Dynamik unserer Gesellschaft u. insbesondere unserer neuen Wirtschaft wird zunehmend der Logistik von Netzwerken gehorchen.“ - Kevin Kelly
Werbephilosophie: Anzeigen sollen nicht mehr stören, sie sollen relevant und interessant sein.
kostenloses anmelden bei Facebook
Erfinder von Facebook, Mark Zuckerberg, dem Papierwert nach sehr reich
auch Whats App, Instagramm und der Datenbrillenhersteller Oculus VR wurden von Facebook aufgekauft
Warum ist Facebook so reich, wie verdient man mit Facebook Geld?
Umsatz von Facebook
Wert von Facebook errechnet sich aus
1. der Werbung die Firmen auf Facebook schalten. FB hat großen Datenschatz
2. den persönlichen Daten, die an Dritte verkauft werden
3. Anteilen/Aktien, die Firmen an Facebook besitzen
Gewinn von FB hat sich beim Start ins Jahr 2014 auf 642 Mio Dollar verdreifacht.
Was macht Werbung auf Facebook für Werbende so attraktiv?
große Anzahl an Facebook Mitgliedern hat Werbung, die auf Facebook geschaltet wird, eine große Reichweite. Schätzungsweise über 1 Mrd. Mitglieder. Zugriff über Laptop und mobile Geräte
FB bietet Werbeschaltenden die Möglichkeit die Zielgruppe vorher genauer zu filtern (z.B. nur Frauen, die Sport als Hobby angegeben haben)
Wie kann FB für Firmen zielgruppengerecht Werbung schalten?
FB analysiert alles, was der Nutzer preisgibt und merkt sich „Gefällt-mir“ Klick Angaben.
Firmen können auswählen welcher Nutzergruppe die Werbung angezeigt werden soll
FB nutzt die persönlichen Verbindungen.
Kennzeichnung von WerbungOnline Magazin
Marken mit signifikanten Erfolgen dank FB Werbung
Opel: Steigerung der Markenvertrautheit u. Kaufbereitschaft
Steigerung der Kaufbereitschaft für den neuen ADAM um 44%
für den Astra um 27% gesteigert
nachdem Menschen die Posts in ihrem News Feed gesehen hatten, waren sie der Marke Opel deutlich stärker zugetan
Opel profitierte aus Kombination von TV und FB Werbung
Werbeanzeige effektiv schalten- folgende Auswahlbereiche stehen zur
Auswahl Art von Ergebnis für Werbeanzeige
Bilder
Text & Links
Zielgruppe (Standort, Alter, Geschlecht, Sprachen, Interessen, Verhalten, Verbindungen, Schule, weitere demografische Daten)
Konto & Kampagne
Gebote & Preise
KMT Werbung auf FB
Bilder
Text & Links
Zielgruppe
Konto & Kampagne
Budget auswählbar zwischen – Pro Tag oder – Laufzeitbudget
Gebote & PreiseBieten auf: Preise Zweck
„Gefällt mir“ Angaben auf der Seite
Jedes Mal wenn jemand die Werbeanzeige sieht, wird ein Beitrag in Rechnung gestellt.
Optimierung der Gefällt mir Angabe der Seite. Die Werbeanzeige wird Nutzern in deiner Zielgruppe angezeigt, die eher dazu neigen, die Seite mit „Gefällt mir“ zu markieren
ImpressionenCPM(Cost pro-1000 Impressionen)
Jedes Mal wenn jemand die Werbeanzeige sieht, wird dir ein Beitrag in Rechnung gestellt.
Bei „automatischer Preisgestaltung“ wird Gebot für Erreichen des Ziels optimiert.Bei „manueller Preisgestaltung“ kann man Höchstgebot auswählen. (hier muss man zw. Klicks oder 1000 Impressionen auswählen)
KlicksCPC (Cost-per-Click)
Das vorgeschlagene Gebot hängt von der Anzahl der Personen ab, die eine Werbeanzeige od. gesponserte Meldung der gleichen Zielgruppe wie du anzeigen möchten. Wenn du Gebot in Rahmen der vorgeschlagenen Gebotsspanne abgibst ist sicher, dass deine Werbeanzeige angezeigt wird
Ergebnisse nach 3 Tagen
Reichweite: 11.790
Häufigkeit: 4,01 (bei 4 Werbeanzeigen)
Gesamtausgaben: 4,34 €
Klicks: 14
Durchklickrate: 0,03
Gefällt-mir Angaben: 0
Fazit
Fans u Likes keine Garantie ob HS Seite weiterempfohlen wird
nur die klickstärksten Werbeanzeigen weiter bewerben
Gebot pro Klick erhöhen
Schutz auf FB vor Werbung
Richtigen Namen in Fantasienamen, Namenskürzel umändern/anmelden
Deaktivierung von Personalisierter Werbung (Einstellungen, Werbeanzeigen, Deaktiviere)
Installation eines „AdBlock“
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