Agnieszka Piwowarczyk / Abschlussprojekt
Hammele Immobilien GmbH
AbschlussprojektAgnieszka Piwowarczyk
21. März 2007
Agnieszka Piwowarczyk / Abschlussprojekt
Tätigkeitsbereich der Hammele Immobilien GmbH
Die Schwerpunkte der Geschäftstätigkeit sind:
• Ankauf und Verwertung bestehender Wohnanlagen
• Neubau von Eigentumswohnungen• Hausverwaltung
Die Firma Hammele GmbH wurde im Januar 1980 gegründet. Seither ist der Jahresumsatz von ursprünglich 5 Millionen € auf derzeit 35 Millionen gestiegen.
Objekte im Zamilapark
Agnieszka Piwowarczyk / Abschlussprojekt
Aktuelle GeschäftsausstattungProspektInhalte:
• Fotos der Siedlung
• Grundrisse
• Lageplan des Zammilaparks
Druck:
• 4-Farbig
• 11 Seiten
• Dickes Glanzpapier
Agnieszka Piwowarczyk / Abschlussprojekt
Aktuelle GeschäftsausstattungFlyer (Einwurfssendung)Inhalte:
• Fotos der Siedlung und Innenraum
• Grundrisse
• Lageplan des Zammilaparks
Druck:
• 4-Farbig
• 4 Seiten
• Leichtes Glanzpapier
Agnieszka Piwowarczyk / Abschlussprojekt
Aktuelle GeschäftsausstattungBriefpapierInhalte:
• Logo
• Kopfzeile und Fußnote
Druck:
• Schwarz / Weiß
• Umweltschutzpapier
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Aktuelle GeschäftsausstattungBriefpapier (Buchhaltung)Inhalte:
• Logo
• Kopfzeile und Fußnote
Druck:
• Schwarz / Weiß
• Umweltschutzpapier
Agnieszka Piwowarczyk / Abschlussprojekt
Aktuelle GeschäftsausstattungInternetauftrittNavigation:
• Wer ist Hammele?
• Service
• Referenzen
• Aktuelle Objekte
• Anfahrt
• Kontakt
• Impressum
Technik:
• Statisches HTML mit cgi Kontaktformular
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Aktuelle GeschäftsausstattungMietvertragStandardvertrag - kein Branding (Logo fehlt)
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Aktuelle Geschäftsausstattung
Vier verschiedene Logos!
Agnieszka Piwowarczyk / Abschlussprojekt
PositionierungIST-ANALYSE - Corporate Identity AWH
Die AWH versucht diese Schwerpunkte nach Außen zu tragen:
• Seriosität• Objekt-Qualität• Familienfreundlichkeit• Sicherheit bei der Finanzierung• Tradition• Nutzwert• Verlässlichkeit• Service & Betreuung• Existenzsicherung und Zukunftsplanung
Agnieszka Piwowarczyk / Abschlussprojekt
Die Vermittlung von folgenden Schwerpunkten ist bisher gelungen:
• Familienfreundlichkeit• Tradition• Existenzsicherung und Zukunftsplanung• Nutzwert• Objekt-Qualität
Nicht ausreichend betonte Schwerpunkte:• Seriosität• Service & Betreuung• Verlässlichkeit
PositionierungIST-ANALYSE - Corporate Identity AWH
Agnieszka Piwowarczyk / Abschlussprojekt
Corporate Design wurde in folgenden Punkten gut umgesetzt:
• Die Schriftart mit ihren Serifen wirkt elegant - Seriosität• Vermittlung von Schlagwörtern wie „Sicherheit“, „Rendite“ und „Zukunft“
ist sehr gut gelungen - Sicherheit bei der Finanzierung• Die Fotos auf den Flyern und Prospekten zeigen Natur und Spielplätze
- Familienfreundlichkeit
Nicht gelungene Umsetzung:• Kein einheitliches Logo - Seriosität verliert an Wirkung • Fotos sind nicht abwechslungsreich - Kunde abhängig von der
Betreuung des Maklers• Verwirrung bei Adressen auf Drucksachen - Verlässlichkeit des
Unternehmens kann in Frage gestellt werden
PositionierungIST-ANALYSE - Corporate Design AWH
Agnieszka Piwowarczyk / Abschlussprojekt
KONKURRENZ
Agnieszka Piwowarczyk / Abschlussprojekt
KONKURRENZ
Was machen die Wettbewerber besser?Im Prospekt fehlen die folgenden Informationen:
• Fotos von den Wohnanlage, die das Innere zeigen• Mögliche Freizeitaktivitäten• Arbeit in der Nähe• Beschreibung der Umgebung / Lage• Zielgruppen
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ZIELGRUPPE
• Alter, hauptsächlich 22 - 40 Jahre• Familien mit Kindern• Junge Ehepaare• Festangestellte junge Menschen mit höheren Einkommen• Menschen, die länger in der Stadt bleiben wollen
Agnieszka Piwowarczyk / Abschlussprojekt
SOLL-ANALYSE
• Farbwelt - Farbanzahl und Intensität soll reduziert werden, um Seriosität zu unterstreichen
• Bildsprache - Überladenes Layout soll entschärft werden
• Fotos - Abwechslungsreiche Auswahl der Fotos soll den Arbeitsaufwand bei Maklern reduzieren
• Typographie - Soll Eleganz, Sicherheit, Tradition und Ruhe optisch ausdrücken
• Inhalte und Headlines - Bessere Trennung zwischen Zitaten und Inhalten soll Verlässlichkeit unterstreichen
• Objekt-Adressen - Eindeutige Adressen, die jedem Gebäude klar zugeordnet werden können. Verlässlichkeit soll dadurch unterstrichen werden
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Redesign - Phase IProzess der Logo-Entwicklung
Agnieszka Piwowarczyk / Abschlussprojekt
Redesign - Phase IProzess der Logo-Entwicklung
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Redesign - Phase ISchriftwahl
Option #1 - Eurostile Bold: ABC abc 1 2 3...
Option #2 -
Option #3 -
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Redesign - Phase IInternetauftritt
Internetauftritt soll um Community-Aspekt erweitert werden:
• Kleinanzeigen / Auktionen (internes eBay) für die Siedlung
• Forum für Fragen der Anwohner
• Instant Messages an Nachbarn (Ajax/DHTML Messenger-Funktionalität)
• Lokale Verkehrsnachrichten, Wetter etc. über RSS Feeds
• Werbeanzeigen von Anwälten, Ärzten oder Geschäften in der Siedlung (Kapitalisierung)
Agnieszka Piwowarczyk / Abschlussprojekt
Vielen Dank!
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