Download - ARBÖ Radclub Trumau goes Social Media

Transcript
Page 1: ARBÖ Radclub Trumau goes Social Media

ARBÖ Radclub Trumau goes Social Media – Die Social Media

Strategie des RC TrumauMag. Dieter Ratzesberger, MSC MBA

www.netbiz.at

Unterwaltersdorf, März 2012

Page 2: ARBÖ Radclub Trumau goes Social Media

• Der Verein• Das Konzept

– Die Ziele– Die Zielgruppe– Die Plattformen– Das Monitoring

• Die Umsetzung– Der Redaktionsplan– Das Corporate Design– Die Layouts– Die Plattformen– Die Bewerbung

Inhalt

Page 3: ARBÖ Radclub Trumau goes Social Media

• Seit 1907 – 87 Mitglieder• Rennrad – Mountainbike – Freizeitradler• Vielfältiges Radsportangebot (Ausfahrten,

Techniktraining, Clubmeisterschaft, Wintertraining)• Gesellschaftliche Aktivitäten (Frühlingsfest, Clubfest,

Clubabende, Clubausflug, Weihnachtsfeier)• Sehr aktiv im Rennsport • Veranstalter von Radrennen (Kriterium, Bergrennen)• Gute finanzielle Lage (sieben Trikotsponsoren, Rennen,

Mitgliedsbeiträge)

Der Verein – ARBÖ Radclub Trumau

Page 4: ARBÖ Radclub Trumau goes Social Media

• Ungünstige Altersstruktur • Informationsaustausch im Winter kaum

vorhanden• Bis 2010 keinerlei Marketingaktivitäten• Seit 2011 neue Website (18.000 Page Visits)• Start mit Pressearbeit Mitte 2011 (79 Artikel)• Start mit Facebook

Der Verein – ARBÖ Radclub Trumau

Page 5: ARBÖ Radclub Trumau goes Social Media

• Schaffung einer Informations- und Diskussionsplattform für die Mitglieder

• Gewinnung von drei neuen Mitgliedern unter 50

• Akquirierung eines neuen Trikotsponsors für 2013

• Steigerung der Zugriffszahlen auf die Website um 50% auf 27.000 Page Visits

• Verdoppelung der Facebook-„Likers“ auf 100

Das Konzept – Die Ziele 2012

Page 6: ARBÖ Radclub Trumau goes Social Media

• Männer• Zwischen 20 und 60• Sportlich• Im Großraum Wien (40 km)

• 86% aller Männer sind im Internet - AIM Q4/11

• 20-40 (97%), 40-50 (90%), 50-59 (81% )- AIM Q4/11

• 50% zwischen 40-59 verwenden SM – Social Media Report 2011

• YouTube (85%), Facebook (70%) – Gallup, 02/2012

Das Konzept – Die Zielgruppe

Page 7: ARBÖ Radclub Trumau goes Social Media

Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez

Google+ x x x x x x x x x x

Facebook x x x x x x x x x x

Youtube x x x x x x x x x xPicasa x x x x x x x x x x

Slideshare x x x x x x x x x x

LinkedIn x

GPS-Tours x x x x x x

Twitter x x x x x x

G Places x

Blogspot x

Wordpress x x x x

Das Konzept – Die Plattformen

Page 8: ARBÖ Radclub Trumau goes Social Media

• Google Alerts• Socialmention• Hootsuite• AllFacebook-Stats• AddThis Analytics

Das Konzept – Das Monitoring

Page 9: ARBÖ Radclub Trumau goes Social Media

• Terminplanung des Clubs = Redaktionskonzept • Teilnahme an 45 Radrennen mit Berichten• Jeweils Ankündigung des Events und Bericht

darüber• Interessante Neuigkeiten aus der Branche• Wöchentliche Berichte der vier

Radgruppenleiter (Rennrad Touring und Hobby, MTB, Freizeitradler)

Die Umsetzung – Der Redaktionsplan

Page 10: ARBÖ Radclub Trumau goes Social Media

Der Redaktionsplan - Terminplanung

Page 11: ARBÖ Radclub Trumau goes Social Media

• Das Corporate Design besteht aus– Logo– Hausschrift (Corporate Typographie)– Bildsprache (Corporate Picture)– Farbkonzept (Corporate Color)

Die Umsetzung – Das Corporate Design

Page 12: ARBÖ Radclub Trumau goes Social Media

• Logo

• Hausschrift: Arial• Bildsprache: Fotos von Radfahrern im

Clubdress• Farbkonzept: Weiß, Rot, Blau

Die Umsetzung – Das Corporate Design

Page 13: ARBÖ Radclub Trumau goes Social Media

Corporate Design

Page 14: ARBÖ Radclub Trumau goes Social Media

Die Umsetzung – Die Layouts

Page 15: ARBÖ Radclub Trumau goes Social Media

Die Plattformen - Google Plus

Page 16: ARBÖ Radclub Trumau goes Social Media

Die Plattformen - Facebook

Page 17: ARBÖ Radclub Trumau goes Social Media

Facebook Tab „Über uns“

Page 18: ARBÖ Radclub Trumau goes Social Media

Die Plattformen - YouTube

Page 19: ARBÖ Radclub Trumau goes Social Media

Die Plattformen - Picasa (G+ Photos)

Page 20: ARBÖ Radclub Trumau goes Social Media

Die Plattformen - Slideshare

Page 21: ARBÖ Radclub Trumau goes Social Media

Die Plattformen - LinkedIn

Page 22: ARBÖ Radclub Trumau goes Social Media

Die Plattformen - GPS-Tours

Page 23: ARBÖ Radclub Trumau goes Social Media

Die Plattformen - Twitter

Page 24: ARBÖ Radclub Trumau goes Social Media

Die Plattformen - Google Places

Page 25: ARBÖ Radclub Trumau goes Social Media

Die Bewerbung - Website

Page 26: ARBÖ Radclub Trumau goes Social Media

Die Bewerbung – Google AdWords• Keywords: Mountainbike, MTB, Rennrad,

Radtraining, Radclub, Radrennen• 40 km im Umkreis von Wien – Reichweite 4

Millionen• In 24 Tagen 101 Klicks und 275.150

Impressions

Page 27: ARBÖ Radclub Trumau goes Social Media

• Presseaussendung über G+-Seite an elf lokale und Fachmedien

• Online Posting der Pressemeldung auf zwei lokalen Portalen

• Halbseitiger Presseartikel in den Bezirksblättern Nr. 9/2012 (636.000 Leser – 46,4% Reichweite)

Die Bewerbung - Pressearbeit

Page 28: ARBÖ Radclub Trumau goes Social Media

Die Bewerbung - Pressearbeit

Page 29: ARBÖ Radclub Trumau goes Social Media

Die Bewerbung – Visitenkarten, E-Mail

Page 30: ARBÖ Radclub Trumau goes Social Media

Danke für die Aufmerksamkeit …..und wenn es gefallen hat, bitte um ein

auf www.facebook.com/radclub.trumau