Beirat 2015 Günzburg, 12. Juni

Unsere Fans

Facebook als Werbemittel

• Facebook Account seit 2010/2011• Erste Versuche mit Facebookwerbung in

2014• Eigene Beiträge können als Anzeige

beworben werden• Anzeigenpublikum eng definierbar

Facebook – Aktion Bilandia

• Werbebudget 700,00 €• Jeweils 1 Eingangspost & 3 Posts mit

Fragen & Gewinnspiel– Verlosung unter den Kommentaren von je 3

Büchern pro Titel und Post (Nur Interaktionsposts)

• Zeitraum: 08.01 – 22.01.– Grübeln: 08.01. – 11.01. (Aktive Phase)– Alles nur in meinem Kopf: 14.01. – 17.01.

(Aktive Phase)

Ergebnisse:

• Deutliche Zuwächse erkennbar im direkten Zusammenhang mit der Aktion

• Zuwächse beim zweiten Titel erhöht – verschiedene Ursachen:– Effekt aus der Masse (erhöhte Reichweite nach der ersten Aktion)– Thema: Zwangsgedanken als Thema weniger „breit“ und „sperriger“ -> mehr

erklärende Zwischenschaltungen, mehr Kommentare, wiederum erhöhte Reichweite

Ergebnisse:

• 263 neue Fans der Seite• 159.953 Sichtkontakte • 8.165 Clicks auf Anzeige => Durchklickrate lag somit bei 5,1 %• 4.442 Beitragsinteraktionen (kommentieren, liken, teilen, Foto aufrufen)• 191 Webseitenklicks

eBooksKleiner Exkurs

Der Buchmarkt in Deutschland

• Ca. 9,5 Milliarden Umsatz: Buchhandlungen & Verlage

• 77 % aller Buchhandlungen führen eBooks

• 65 % der Verlage bieten eBooks an• Umsatzanteil der eBooks bei ca. 4%

Der Musikmarkt in Deutschland

Problem eBook Piraterie

• Schätzungsweise 50-60% aller eBooks werden illegal heruntergeladen

• Verschiedene Methoden– Peer 2 Peer, 1 Click Host, Feeder Seiten

• Verschiedene Beschaffungsmodelle: – eBooks werden vom DRM befreit (irrelevant ob

hartes oder weiches DRM) und hochgeladen– Printbücher werden eingescannt und

hochgeladen/ verbeitet (Besonders im Fachbuchbereich)

Lösungsansätze

• Verfestigung des Urheberrechts• Seit 2015 stellt der Börsenverein eine

eigenes Tool zur Piraterie Bekämpfung vor – Digimarc Guardian

Digimarc Guardian

• Aufspüren illegaler Inhalte (automatisiert und manuell)

• Überprüfung der Ergebnisse• Take-Down Verfahren• Prüfprozess Take Down Verfahren• Entfernen der Links zu illegalem Content

in den Ergebnislisten der Suchmaschinen• Echtzeit-Reporting für Verlage

• Erfolgsquote von ca. 90%

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!