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Lokalrundfunktage Nürnberg 9.7.2014

Smart TV und Streaming Neue Verbreitungswege und Erlösmodelle für das lokale Fernsehen Status Quo und Ausblick fürs Lokal TV

Veit Olischläger Bayerische Medien Technik GmbH

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Inhalt

Status Quo Lokal-TV-Portal und Mediatheken

Vermarktungsmöglichkeiten

Reichweite

HbbTV lokal >>

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Facelift Januar 2014 HbbTV lokal >>

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Facelift Januar 2014 HbbTV lokal >>

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Weitere Bundesländer mit dabei HbbTV lokal >>

Bayern Baden-Württemberg Sachsen Sachsen-Anhalt Thüringen

SAT DVB-T / Multithek

Reichweite

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7/7/2014

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Status HbbTV-Mediatheken HbbTV lokal >>

14 der 16 Lokal-TV-Sender in Bayern haben eine HbbTV-Mediathek

Erreichbar über - DVB-S (Lokal-TV-Portal K99 und eigenen Kanal) - DVB-T (in M. und N., jedoch alle Sender) - Bei TechniSat als „Webservice“ in der Programmliste; andere z.B.

Philips in Vorbereitung - DVB-C in Abstimmung mit KDG

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Vermarktung HbbTV-Mediatheken HbbTV lokal >>

Derzeit 100% werbefrei Finanzierung erfolgt über Art. 23 (außer Streamingkosten!) Möglichkeiten der Vermarktung - Bannerwerbung - Pre-/Post-/Midroll - Splitscreen bzw. Bildverkleinerung - Games

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Beispiel: Bannerwerbung HbbTV lokal >>

- Nicht interaktiv - freie Formatdefinition - File auf Server des Senders/einfach austauschbar

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Basis: Bay. Lokal-TV-Stationen mit HbbTV-Angebot von/über bmt Gezählt werden gestartete Videos Detailangaben erhalten die Anbieter auf Wunsch bilateral von der bmt

Monatliche Videoabrufe (1. Halbjahr 2014) Lokal-TV-Portal >>

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Bewerbung HbbTV-Angebot Lokal-TV-Portal >>

Nur wenige Stationen machen es bereits

„Ping – Sendung verpasst?“

Aufgreifen in Abmod. der 18 Uhr-Sendung (zeitweise)

Eigen-Werbe-Clips

bmt bietet Entwicklung einer Kommunikations-Kampagne an

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Entwicklung SmartTV-Markt (60-90-60-Regel)

Lokal-TV-Portal >> Lokal-TV-Portal >>

60 % der verkauften TV-Geräte sind Smart TVs (internetfähig) 90 % davon können HbbTV 60% davon sind ans Internet angeschlossen Quelle: GfK Retail & Technology GmbH/2014 knapp 10 Mio. Geräte in deutschen HH 33 % aller Geräte angeschlossen (Summe = 210% wären es bei einem Automobilclub)

Tendenz stark steigend bewerben!

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Dipl. Ing (FH) Veit Olischläger Projektleiter

Pfälzer-Wald-Straße 32 D-81539 München Tel. +49 89 45115151 Fax +49 89 45115199 veit.olischlaeger@bmt-online.de www.bmt-online.de

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