Die Schweizerische Text Akademieist eine Partnerorganisation der HWZ.

CAS Corporate Writer(CAS PR-Redaktor)

1. Studieneinheit, die Schreibwerkstatt

Schreiben und Redigieren –auf den Punkt gebracht

2. Studieneinheit

Textchef für KMU,Grossunternehmen und Agenturen

2 CAS CORPORATE WRITER

Einführung

Zur besseren Lesbarkeit haben wir vorwiegend männlicheFormen verwendet. Wir bitten die Leserinnen um Verständnis.

Liebe Leserinnen und LeserIm Hochschullehrgang CAS Corporate Writer (ehem. CAS PR-Redaktor/CAS PR-Redaktorin) erlernen Sie das Handwerk des professionellen Schreibens. Die Ausbildung besteht aus zwei Studieneinheiten, die Sie einzeln absolvieren und je mit einem Zertifikat abschliessen.

1. Studieneinheit, SchreibwerkstattSchreiben und Redigieren – auf den Punkt gebracht!

2. StudieneinheitTextchef für KMU, Grossunternehmen und Agenturen

Nach Abschluss der Ausbildung CAS Corporate Writer bietet Ihnen die Schweizerische Text Akademie die Möglichkeit, einen Abschluss als Corporate Writer mit Hochschuldiplom zu erlangen. Dieses Hochschul-diplom – DAS Diploma of Advanced Studies – ist na-tional und international anerkannt.

Ebenso bietet Ihnen die Schweizerische Text Akade-mie die Möglichkeit, in einem insgesamt zwei- bis drei-jährigen berufsbegleitenden Studium einen Master-

Abschluss zu erlangen: den MAS Corporate Writing & Publishing. Dieser Master-Abschluss ist seit 2008 von der Hochschule für Technik und Wirtschaft HTW Chur vergeben worden. Neu wird er von der HWZ Hoch-schule für Wirtschaft Zürich verliehen. Er ist ein so-wohl eidgenössisch als auch international anerkann-ter Hochschultitel.

Wir freuen uns auf den gemeinsamen Wegin Ihre Zukunft.

Dr. Ivo HajnalUniversitätsprofessorGründer Text Akademie und Präsident des Stiftungsrats

Franco ItemGründer und Initiator Text Akademie undMitglied des Stiftungsrats

SCHWEIZERISCHE TEXT AK ADEMIE 3

Teilnehmerinnen und Teilnehmer

Dieser Lehrgang öffnet eine neue berufliche Pforte: Personen, die bereits im weiten Feld der Public Rela-tions und Corporate Communication arbeiten, können sich nunmehr zu Schreibprofis weiterbilden. Umge-kehrt ermöglicht der Hochschullehrgang Journalisten und Absolventen eines kommunikationswissenschaft-lichen Studiengangs sowie Quereinsteigern mit Schreib-talent den Sprung in die Corporate Communication.

Kompetenzen und KarrieremöglichkeitenCorporate Writer sind die Textchefs von Unternehmen und Agenturen. Sie redigieren Haus- und Kundenma-gazine sowie Geschäftsberichte, verfassen Pressear-tikel und Medienmitteilungen, publizieren im Internet.

Ferner schreiben sie im Namen der Direktion und schu-len Mitarbeiter, die regelmässig Texte verfassen. Bei der Umsetzung eines Corporate-Language-Konzepts haben sie eine Schlüsselrolle.

Zu ihren Kernkompetenzen gehören:> Stilsicheres, verständliches Schreiben> Kenntnis der wichtigsten journalistischen Textsorten in der Corporate Communication> Grundlagen des Redigierens, des Sprachcoaching und des Ghostwriting

Die Absolventinnen und Absolventen des Lehrgangs haben auf dem Arbeitsmarkt gute Chancen. Denn Schreibprofis mit Kenntnissen in Public Relations und Corporate Communication sind Spezialisten, die in Unternehmen und Agenturen aller Grössen und Bran-chen gefragt sind.

Studieneinheiten Module Aufwand für Präsenzunterricht und Kontaktunterricht (66,5%) Selbststudium (33,5%)

GesamterAufwand (100%)

PräsenzunterrichtDirektunterricht rea-les Schulzimmer

PräsenzunterrichtE-Class-Test wahlwei-se virtuelles Schul-zimmer oder reales Schulzimmer

KontaktunterrichtBegleiteteStudienarbeiten

Workload

1. Studieneinheit,SchreibwerkstattSchreiben und Redigieren –auf den Punkt gebracht

Modul 1 4 Tage35 Lektionen

0,5 Tage5 Lektionen

7,5 Tage:80 Lektionen

12 Tage120 Lektionen

2. StudieneinheitTextchef für KMU, Gross-un-ternehmen und Agenturen

Modul 1 3 Tage30 Lektionen

1,5 Tage15 Lektionen

7 Tage70 Lektionen

4 Tage40 Lektionen

16 Tage155 Lektionen

Modul 2 3 Tage30 Lektionen

1,5 Tage15 Lektionen

7 Tage70 Lektionen

4 Tage40 Lektionen

16 Tage155 Lektionen

Modul 3 3 Tage30 Lektionen

1 Tage10 Lektionen

6 Tage60 Lektionen

4 Tage40 Lektionen

14 Tage140 Lektionen

Modul 4 3 Tage30 Lektionen

3 Tage30 Lektionen

ZwischentotalPräsenzunterricht

16 Tage155 Lektionen

4,5 Tage45 Lektionen

Total Aufwand 20,5 Tage200 Lektionen

20 Tage200 Lektionen

19,5 Tage200 Lektionen

60 Tage600 Lektionen

4 CAS CORPORATE WRITER

Inhalt und Abschlussprüfungen

Der Studiengang CAS Corporate Writer teilt sich in zwei Studieneinheiten auf:

1. Studieneinheit, die SchreibwerkstattSchreiben und Redigieren – auf den Punkt gebracht! Die 1. Studieneinheit führt Sie in das professionelle Schreiben und Redigieren ein.

Modul 1: Die Grundkenntnisse> Sprache in PR und Corporate Communication> Theorie der sprachlichen Verständlichkeit> Textanalyse und Textredaktion> Verständliches Schreiben: Leserfreundlichkeit, Logik, Präzision, sprachlicher Anreiz

2. StudieneinheitTextchef für KMU, Grossunternehmen und AgenturenDie 2. Studieneinheit besteht aus vier Modulen.

Modul 1: Das ProduktDieses Modul vermittelt Stilistik und Konzept-Tech-niken sowie schreiberisches Grundwissen.

Modul 2: Sprache und Textsorten derCorporate CommunicationDieses Modul behandelt die klassischen journalisti-schen Darstellungsformen und deren Anwendung.

Modul 3 : SchreibcoachingDieses Modul geht auf typische Schreibprobleme so-wie Schreibsituationen ein und liefert Praxistipps zu deren Bewältigung.

Modul 4: CAS-AbschlussprüfungenDieses Modul beinhaltet die Prüfungen des CAS-Hoch-schulabschlusses.

LeistungsnachweisDie 1. Studieneinheit, Schreibwerkstatt, endet mit einer internen Zertifikatsprüfung. Der Hochschullehr-gang CAS Corporate Writer schliesst mit drei schrift-lichen und einer mündlichen Prüfung ab. Diese CAS-Abschlussprüfungen beenden als Modul 4 die 2. Studieneinheit «Textchef für KMU, Grossunternehmen und Agenturen».

1 Lektion: 45 Minuten

Lektionen pro Schultag in Zürich und Bern: 10 Lektionen = 7,5 Std.

Lektionen in intensiv Blocktagen im Campus Davos: Mittwoch

bis Samstag: 50 Lektionen = 37,5 Std. (Mittwoch 9,5 Std./

Donnerstag 10,5 Std./Freitag 10,5 Std./Samstag 7 Std.)

* Credits: Kreditpunkte, die nach dem «European Credit Transfer

System» (ECTS) für Studienleistungen vergeben werden.

SCHWEIZERISCHE TEXT AK ADEMIE 5

Studieneinheiten Module Aufwand für Präsenzunterricht und Kontaktunterricht (66,5%) Selbststudium (33,5%)

GesamterAufwand (100%)

PräsenzunterrichtDirektunterricht rea-les Schulzimmer

PräsenzunterrichtE-Class-Test wahlwei-se virtuelles Schul-zimmer oder reales Schulzimmer

KontaktunterrichtBegleiteteStudienarbeiten

Workload

1. Studieneinheit,SchreibwerkstattSchreiben und Redigieren –auf den Punkt gebracht

Modul 1 4 Tage35 Lektionen

0,5 Tage5 Lektionen

7,5 Tage:80 Lektionen

12 Tage120 Lektionen

2. StudieneinheitTextchef für KMU, Gross-un-ternehmen und Agenturen

Modul 1 3 Tage30 Lektionen

1,5 Tage15 Lektionen

7 Tage70 Lektionen

4 Tage40 Lektionen

16 Tage155 Lektionen

Modul 2 3 Tage30 Lektionen

1,5 Tage15 Lektionen

7 Tage70 Lektionen

4 Tage40 Lektionen

16 Tage155 Lektionen

Modul 3 3 Tage30 Lektionen

1 Tage10 Lektionen

6 Tage60 Lektionen

4 Tage40 Lektionen

14 Tage140 Lektionen

Modul 4 3 Tage30 Lektionen

3 Tage30 Lektionen

ZwischentotalPräsenzunterricht

16 Tage155 Lektionen

4,5 Tage45 Lektionen

Total Aufwand 20,5 Tage200 Lektionen

20 Tage200 Lektionen

19,5 Tage200 Lektionen

60 Tage600 Lektionen

Dozentinnen und Dozenten

Hauptdozenten und Studienleitung> Universitätsprofessor Dr. Ivo Hajnal> Franco Item, Publizist, staatl. dipl. PR-Berater> Andri Perl, Autor> Frank Senn, Journalist

Dozentinnen und DozentenNeben den Hauptdozenten bestreiten Kommunika-tions- und Publishingprofis aus der Schweiz und Deutschland den Unterricht.

> Trix Angst, selbstständige Journalistin (Print/TV), Organisationsberaterin, Psychologin

Tutoren, Experten und ExpertinnenTutoren betreuen die E-Classroom-Tests und bewer-ten die Studienarbeiten, während Experten die Ab-schlussprüfungen beurteilen.

> Fabrizio D’Aloisio, SPOT Werbung St. Moritz, Leiter PR und Online Marketing> Christine Kopp, Übersetzerin, Autorin und Redaktorin mit Spezialgebieten Alpinismus und Tourismus> Andreas Meier, Leiter Internal Communications

bei der Alpiq Management AG> Christoph Soltmannowski, Mediensprecher und PR-Verantwortlicher von Grossunternehmen, Geschäftsführer und Inhaber Soltmannowski Kommunikation GmbH> Lena Tobler, Inhaberin Lena Tobler Kommunikation,

Beratung in PR, Werbung, Verlag

6 CAS CORPORATE WRITER

Zulassung, Anmeldung und Kosten

Methodik und UnterlagenAls Lehrmittelbasis dient eine Studiendokumentation mit einem Reader als ergänzendem Lesewerk. Der E-Classroom hat sich in den Lehrgängen der Text Aka-demie sehr bewährt. So dient er auch in diesem Lehr-gang als Plattform für Praxisübungen, enthält alle Ausbildungsunterlagen und ermöglicht einen zielge-richteten Unterricht.

ZulassungÜber die Zulassung entscheidet die Studienleitung. Gute Voraussetzungen haben Teilnehmerinnen und Teilnehmer mit langjähriger Branchenerfahrung und/oder einem der folgenden Leistungsnachweise:> Eidg. Fachausweis als PR-Fachmann (PR-Assistent),

Kommunikationsplaner (Marketingplaner) oder Marketingfachmann> Eidg. Diplom als PR-Berater, Kommunikationsleiter

(Werbeleiter) oder Marketingleiter> CAS (NDK) Corporate Communications> Abschluss in Unternehmenskommunikation oder Journalismus auf Fachhochschul- oder Universitätsstufe

KostenDer Preis der 1. Studieneinheit, die Schreibwerkstatt, beträgt CHF 2690.– inkl. Standardwerk «Schreiben und Redigieren – auf den Punkt gebracht!».

Der Preis der 2. Studieneinheit beträgt CHF 8490.– inkl. Basisdokumentation und Prüfungsgebühr.

Für zusätzliche Informationen und Beratung sowie für die Anmeldung wenden Sie sich an:Schweizerische Text AkademieTelefon 044 445 19 35, info@textakademie.chwww.textakademie.ch

SCHWEIZERISCHE TEXT AK ADEMIE 7

Studienorte und Wissensstadt Davos

Der Unterricht findet in Zürich, unserem Hauptstu-dienort, und in Davos statt. Die 1. Studieneinheit bie-ten wir auch in Bern an. Der Lehrgang startet zweimal im Jahr: Juni und November. Detaillierte Informatio-nen finden Sie auf: www.textakademie.ch

AdressenSchweizerische Text Akademie, Technopark ZürichTechnoparkstrasse 1, 8005 ZürichTelefon 044 445 19 35, info@textakademie.chwww.textakademie.ch

Schweizerische Text Akademiec/o Davos Destinationsorganisation DDOTalstrasse 41, 7270 Davos Platz

Wissensstadt DavosDie Schweizerische Text Akademie ist Mit-Initiatorin und Gründungsmitglied des Vereins Wissensstadt Davos, der seit Sommer 2004 existiert. Die Wissens-stadt Davos ist Plattform und Interessengemeinschaft für Forschungs- und Ausbildungsinstitutionen, die in Davos ansässig sind.

Mitglieder der Wissensstadt Davos sind:> AO Institut (Arbeitsgemeinschaft für Osteosynthesefragen)> Destination Davos Klosters> European Asthma and Allergy Center Davos> Gemeinde Davos> Gemeinde Klosters-Serneus> Global Risk Forum Davos> Kirchner Museum Davos> SAMD – Schweizerische Alpine Mittelschule Davos> Schweizerische Text Akademie> SIAF – Schweizerisches Institut für Allergie- und Asthmaforschung> SLF – Eidgenössisches Institut für Schnee- und Lawinenforschung Davos> Spital Davos> PMOD/WRC – Physikalisch-Meteorologisches Observatorium Davos/Weltstrahlungszentrum

8 CAS CORPORATE WRITER

Weiterbildung

CAS-Hochschulzertifikate1

Die vier CAS – CAS Corporate Writer (PR-Redaktor), CAS Marketing Writer – Texterin/Texter –, CAS Corpo-rate Publisher, CAS Digital Publisher – Social Media Producer – lassen sich zum MAS Corporate Writing & Publishing kombinieren. Die Reihenfolge dieser CAS ist frei wählbar. Nach den CAS-Lehrgängen bildet eine Master-Thesis5 den Abschluss. Die Text Akademie bie-tet das CAS Corporate Writer in Kooperation mit der HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich an. Die HWZ verleiht den erfolgreichen Absolventen das Certifica-te of Advanced Studies CAS Corporate Writer.

DAS-Hochschuldiplome2

Das CAS Corporate Writer (PR-Redaktor) und das CAS Marketing Writer – Texterin/Texter – können zum DAS Corporate Writing, «dipl. Texter/Corporate Writer», kombiniert werden. Den Abschluss bildet eine DAS-Thesis4. Das CAS Corporate Publisher und das CAS Digital Publisher können zum DAS Corporate Publi-shing, «dipl. Publisher», kombiniert werden. Den Ab-schluss bildet eine DAS-Thesis. Die Reihenfolge der zusammengehörigen zwei CAS ist frei wählbar.

MAS-Hochschulmaster3

Der MAS Corporate Writing & Publishing ist seit 2008 von der Hochschule für Technik und Wirtschaft HTW Chur vergeben worden. Neu wird er von der HWZ Hoch-schule für Wirtschaft Zürich verliehen. Dieser MAS entspricht den Anforderungen von Corporate Writer (PR-Redaktoren), Werbetextern, Digital Publisher so-wie Corporate Publisher. Die Absolventen sind be- fähigt, qualifizierte Aufgaben und Leitungsfunktionen in CP-Agenturen und in der Unternehmens-Kommuni-kation zu übernehmen. Ebenso sind freischaffende Texter, Autoren und Corporate Publisher angesprochen.

1 CAS Certificate of Advanced Studies: mind. 12 Kreditpunkte (ECTS)

2 DAS Diploma of Advanced Studies: mind. 30 Kreditpunkte (ECTS)

3 MAS Master of Advanced Studies: mind. 60 Kreditpunkte (ECTS)

4 DAS-Thesis: 8 Kreditpunkte (ECTS)

5 Master-Thesis: 15 Kreditpunkte (ECTS)

SCHWEIZERISCHE TEXT AK ADEMIE 9

CAS Corporate Writer1. Studieneinheit,Schreibwerkstatt:Schreiben und Redi-gieren – auf den Punkt gebracht!

2. Studieneinheit:Textchef für KMU, Grossunternehmen und Agenturen

CAS MarketingWriter – Texterin/Texter

CAS Corporate Publisher

CAS Digital Publisher

MAS Corporate Writing &Publishing

90 Stunden 360 Stunden 330 Stunden 450 Stunden 330 Stunden 330 Stunden

CAS Storytelling& PersonalBranding

330 Stunden

DAS Corporate Writing «dipl. Texter / Corporate Writer»Umfang DAS-Thesis: 180 Stunden

DAS Corporate Publishing «dipl. Publisher»Umfang DAS-Thesis: 180 Stunden

Kompetenzen

Textkompetenz steht im ZentrumDer Anteil der Textkompetenz variiert je nach Lehr-gang. Er beträgt jedoch in jedem Lehrgang mindes-tens 50 Prozent und übersteigt damit den Anteil der restlichen Kompetenzen. Sämtliche CAS1-Lehrgänge sind kombinierbar – und lassen sich mit einem Hoch-schul-Master MAS3 abschliessen. Möglich sind auch zwei Abschlüsse mit Hochschul-Diplom DAS2.

Schreiben und PublizierenDie Studiengänge der Schweizerischen Text Akademie lassen sich grundsätzlich in zwei Säulen darstellen: in das professionelle Schreiben und in das professio-nelle Publizieren. Dabei ist der Übergang vom Schrei-ben zum Publizieren fliessend. Oft werden gute Schrei-berinnen und Schreiber im Laufe ihrer Karriere mehr und mehr zu Publizisten. Diesem Trend trägt die Text Akademie in ihrem Ausbildungskonzept Rechnung.

Gewichtung der Berufskompetenzen

Textkompetenz

Kommunikations- und Marketingkompetenz

Technologie- und Web-2.0-Kompetenz

Führungskompetenz

10 CAS CORPORATE WRITER

Das Gütesiegel von Hajnal · Item – den Gründern der Schweizerischen Text Akademie – bürgt seit ihrer ersten Schreibwerkstatt 1998 für folgende Studienprinzipien:

Systematische Forschung und Entwicklung mit hohem PraxisbezugHajnal · Item legen im Unterricht grössten Wert auf das fruchtbare Nebeneinander von wissenschaftlicher The-orie und bewährter Praxis. In ihren Studienveranstal-tungen mündet aktuelles Fachwissen auf hohem Ni-veau jederzeit in überprüfbare Praxiskenntnisse.

Intensive Betreuung derStudentinnen und StudentenHajnal · Item schenken der intensiven Betreuung der Studentinnen und Studenten besondere Aufmerksam-keit: Dozierende stehen auch ausserhalb der regulä-ren Studienzeit zur Studienbetreuung zur Verfügung – via E-Classroom, E-Mail und Telefon rund um die Uhr.

Kostenlose PrüfungswiederholungBei Hajnal · Item gilt das Prinzip, dass Prüfungswie-derholungen und Repetitorien kostenlos sind. An Stu-dentinnen und Studenten, die eine oder mehrere Prü-fungen im ersten Anlauf nicht geschafft haben, wird kein zusätzliches Geld verdient.

Bildung für alle – dank fairer Preise und StipendienHajnal · Item stehen für faire Preise: Sie betreiben ihre Studiengänge mit schlanken Strukturen, halten die Fixkosten gering und investieren die Einnahmen zu einem beträchtlichen Teil in die Verbesserung ih-rer Studiengänge.

Hajnal · Item garantieren die Einhaltung dieser vier Prinzipien bei Studiengängen, an denen sie federfüh-rend sind. Weiter können Hajnal · Item fremde Studi-engänge mit ihrem Gütesiegel zertifizieren. Diese Zer-tifizierung muss im jeweiligen Abschlussdiplom klar ersichtlich sein.

Gütesiegel

SCHWEIZERISCHE TEXT AK ADEMIE 11

Schweizerische Text AkademieDie Schweizerische Text Akademie ist eine eidgenössi-sche Stiftung. Sie erforscht und fördert die deutsche Sprache in Medien und Wirtschaft. Sie bildet jährlich 200 Redaktoren, Texter und andere Schreibprofis so-wie Corporate Publisher aus – und unterhält an der HWZ eine eigene Fachstelle für Schreiben & Publizieren. Die Text Akademie ist Teil der «Wissensstadt Davos». www.textakademie.ch; www.wissensstadt.ch

Forschungsstelle für Sprache in Medien,Wirtschaft und Corporate PublishingSeit Herbst 2004 ist die Forschungsstelle der Schwei-zerischen Text Akademie in Betrieb. Sie ist an der Fachstelle für Schreiben & Publizieren an der HWZ angesiedelt. Als erste Forschungsstelle in der Schweiz befasst sie sich mit Sprache als Instrument der Me-dien und der Corporate Communication sowie mit Corporate Publishing. Die Forschungsstelle über-nimmt im Rahmen ihrer angewandten Forschung auch Beratungsmandate. www.forschungsstelle.ch

Hochschule für Wirtschaft ZürichDie HWZ ist 1986 als berufsbegleitende HWV Zürich durch den KV Schweiz und die Stiftung Juventus-Schu-len Zürich gegründet worden. Als Teil der Zürcher Fach-hochschule konzentriert sich die HWZ auf Betriebs-ökonomie, Kommunikation und Wirtschaftsinformatik. Mit rund 2’000 Studenten und 500 Dozenten ist die HWZ die grösste berufsbegleitende Wirtschaftshoch-schule der Schweiz. www.fh-hwz.ch

Schulen

BIL

DM

ATER

IAL:

FO

TOLI

A |

OLL

Y

Schweizerische Text AkademieTechnopark ZürichTechnoparkstrasse 18005 Zürich

Telefon 044 445 19 35 info@textakademie.ch

www.textakademie.ch

Schweizerische Text Akademiec/o Davos Destinations-Organisation DDOTalstrasse 41 7270 Davos Platz