MADE BETTER IN CHINAChinas globaler Export von Marken und Innovationen beginnt. Zeit, sich warm anzuziehen!
Juni 2012 Trend Briefing:
trendwatching.com/de/trends/madebetterinchina/
2w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / made better in china |
Es ist keine Überraschung, dass hochqualitative und innovative chinesische
Produkte, Services und Marken heute leichter zu finden sind als je zuvor. Und
wenn die Kreativität der Chinesen einmal vollkommen entfesselt ist, dann kön-
nen wir uns warm anziehen. Der Begriff „Hyper-Wettbewerb“ könnte ganz neu
definiert werden, und aus MADE FOR CHINA wird MADE BETTER IN CHINA.
Schauen wir uns ein paar Beispiele an...
* In diesem Trend Briefing meinen wir mit „chinesisch“ das chinesische Fest-
land. Herausgefiltert haben wir viele tolle Beispiele aus Hong Kong und Taiwan.
Genauso solche von amerikanisch-chinesischen Unternehmern und mächtigen
Westmarken, die intensiv mit chinesischen Firmen zusammenarbeiten, und so
weiter.
Definition:Die Volksrepublik China muss noch viele Hindernisse überwinden, bevor sich hier
eine tief verwurzelte und widerstandsfähige Kultur der Innovation und Kreativität
bilden kann (Staatswirtschaft! Politik! Demografie! Die Umwelt! Geistiges
Eigentum!).
Dem zum Trotz bedient aber schon heute eine Lawine von chinesischen Marken
einen immer größer werdenden und hochentwickelten binnenmarkt, und
bedroht oder vertreibt immer öfter etablierte marken aus der ganzen Welt
von ihrem quasi ureigenen Spielfeld. Wie könnte eine Zukunft aussehen, in der
der chinesische Drache seine volle Stärke erreicht hat?
DESIGNED BETTER IN CHINA /
MADE BETTER BY CHINA FOR ALL /
MADE GREENER IN CHINA /
MADE ONLINE IN CHINA /
MADE STRANGER IN CHINA /
MADE TOGETHER IN CHINA /
MADE BIGGER IN CHINA /
MADE EASIER IN CHINA /
MADE FASTER IN CHINA /
MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA /
MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW /
3w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / made better in china |
1.URBAN BOOM
TREIBER:Die Verheißung von schnellem Wohlstand lässt die Chinesen in Scharen in die Städte ziehen. Zwei aktuelle
Studien verdeutlichen, in welchem atemberaubendem Tempo Chinas urbane Konsumkultur wächst und
wächst:
Das frei verfügbare Einkommen in städtischen Haushalten wird sich zwischen 2010 und 2020
verdoppeln (Quelle: McKinsey, März 2012).
2010 gab es in China 18 Millionen Haushalte mit einem Jahreseinkommen über 16 000 USD.
2020 werden es 167 Millionen Haushalte sein. Das sind fast 400 Millionen Menschen (Quelle:
McKinsey, März 2012).
Das Resultat? Eine riesige, anspruchsvolle Schicht von chinesischen CITYSUMERS mit einem
großem Hunger nach qualitativ hochwertigen Waren und Services.
Die Nachfrage nach hochwertigen Waren und Dienstleistungen wurde in China bisher (sehr oft) von
westlichen Marken, die über ihren Herkunft nur allzu leicht Eingang in den Markt fanden, bedient.
Tatsächlich aber wollen westliche Marken nicht nur hohe Absatzzahlen, sondern buhlen regelrecht
um die Gunst der Chinesen. Sei es mit besonderen Editionen, Produkten mit dem Etikett MADE FOR
CHINA, oder indem Unternehmen den RED CARPET (ROTER TEPPICH) für chinesische Kunden auf
der ganzen Welt ausrollen.
Beides hat in den chinesischen Konsumenten hohe Erwartungen geweckt und chinesischen Marken
und Unternehmern die Inspiration und das Selbstvertrauen gegeben, aus dem Schatten ihrer
westlichen Entsprechungen zu treten und dabei ihre Qualitätsstandards einzuhalten - oder sogar zu
übertreffen.
2. BEST OF THE WEST IN THE EAST
Die Auswirkungen der „Großen FireWall von China“ sind gut dokumentiert, aber China ist
vernetzt. Mit über 513 Millionen Internetnutzern (gegenüber nur 245 Millionen Amerikanern)*,
sind Chinas Unternehmer und Konsumenten Teil des GLOBAL BRAIN, das von einer globalen
Konsumkultur und Kreativität gespeist wird und gleichsam dazu beiträgt. * Quelle: www.worldinternetstats.com, Dezember 2011
3. GLOBAL BRAIN
4w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / made better in china |
DESIGNED BETTER IN CHINA
Eine Wirtschaft hat es wirklich geschafft, wenn
Kunst, Architektur und Design Exportgüter
werden:
Der chinesische Architekt Wang Shu erhielt im
Mai 2012 in Beijing den Pritzker Architekturpreis
2012. Er ist der erste Chinese, der den Preis für
seine Arbeit auf dem Festland erhält.
Wang Shu gewinnt den Pritzker Architekturpreis 2012
Geben Sie uns einen halben Tag Ihrer Zeit,
und wir versprechen Ihnen dass Sie über
die wichtigsten Konsumtrends, Insights und
Innovation der nächsten 12 Monate informiert
sind, wenn sie den Raum verlassen. Unsere
Trend Seminare finden zwischen August und
Oktober 2012 in 13 Städten auf der ganzen Welt
statt. Also, bis bald?
trendwatching.com/seminars
Nicht immer genug Zeit, unsere Trend Briefings zu lesen?
5w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / made better in china |
Das Sinosteel International Plaza in Tianjin, China,
soll 2013 fertig gestellt werden und wurde vom
chinesischen Architekten Ma Yansong von den
MAD Architects designt. Durch die Stahlfassade
des Hotels werden im Inneren der Struktur keinen
Stützpfeiler benötigt, so dass im Gebäude mehr
Platz zur Verfügung steht.
MAD Architects
DESIGNED BETTER IN CHINA
Durch hexagonale Fenster in verschiedenen
Größen entsteht auf der Außenfläche des
Gebäudes ein apartes Muster. Die strategisch
angeordneten Fenster verbessern außerdem die
Energieeffizienz, indem sie im Winter Wärme halten
und die Zimmer im Sommer kühl halten.
Oben: eine Auswahl von globalen Projekten der MAD
Architects aus Beijing. Die Designs befinden sich zur Zeit im
Bau oder sind schon fertig gestellt.
6w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / made better in china |
MADE BETTER BY CHINA FOR ALL
Trotz Chinas wachsender Wirtschaftskraft gibt
es noch immer Hunderte Millionen Chinesen
mit sehr moderatem Einkommen. Neben
diesem riesigen Binnenmarkt gibt es weitere
Milliarden Konsumenten in wachsenden
Im Dezember 2011 präsentierte China
Unicom das MI-ONE, ein Smartphone mit einem
1.5GHz Prozessor, 4-Zoll-Display und 8 Megapixel-
Kamera. Es ist speziell für die wachsende
Binnennachfrage designt worden und kostet 1999
CNY.
Märkten. Für chinesische Marken, die sie mit
hochwertigen Produkten zu niedrigen Preisen
versorgen, steigen die Gewinnmöglichkeiten
ins Unendliche.
China Unicom: Erschwingliche Smartphones
Ende 2011 gab JAC Motors eine Investition von
500 Millionen USD in Brasilien, dem viertgrößten
Automobilmarkt der Welt, bekannt. Die erste
Überseefabrik des Unternehmens wird an die 100
000 Autos pro Jahr produzieren.
JAC Motors: Überseefabrik in Brasilien
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MADE GREENER IN CHINA
Aufgrund kräftiger Subventionen der
chinesischen Regierung in grüne Technologien
(aus sowohl Gründen ökonomischer Natur
und nationalen Stolzes), und der Tatsache,
dass sich die urbane und ländliche
Shenzhen hat eine ganze Flotte von Elektrotaxis
zu bieten. Die Wagen wurden vom chinesischen
Automobilhersteller BYD gebaut, und während des
Projektpilots wurden 50 Taxis eingesetzt. Es gibt
Pläne, die Flotte im Laufe von 2012 um 250 Wagen
und 200 elektrische Busse zu erweitern.
BYD: Elektrische Taxen übernehmen die Straßen von Shenzhen
Ende 2011 hat China ENFI Engineering Corp die
weltgrößte Solar Tracking-Anlage in Ningxia
fertiggestellt. Das Tracking-System liefert 25%
mehr Energie als traditionelle Solarkollektor-
Anlagen.
ENFI: Die weltgrößte Solar Tracking-Anlage
Bevölkerung der immer sichtbarer werdenden
Umweltverschmutzung bewusst wird, können
Sie einen stetigen Strom an umweltrettenden
Innovationen und Initiativen aus China erwarten:
8w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / made better in china |
MADE GREENER IN CHINA
Tianjin Eco City, eine gemeinsame Initiative der
chinesischen und malaiischen Regierungen, hat
Marken aus der ganzen Welt dazu eingeladen, bei
der Lösung von dringenden Umweltproblemen zu
helfen. In den nächsten 10 Jahren wird erwartet,
dass 350 000 neue Einwohner in die Stadt ziehen,
um neue Systeme und Technologien zu testen.
Die Regierung hofft auf riesige Fortschritte in der
Bekämpfung von Umweltproblemen in Chinas
Megastädten.
Tianjin: Ein Eco-City-Experiment mit praktischen Lösungen für ein umweltfreundliches Leben
Suntech Power aus China ist der weltgrößte
Produzent von Solarpanelen, mit über 20 Millionen
Stück, die in 80 Länder ausgeliefert werden.
Im Frühjahr 2012 wurde das Unternehmen für
seine Pluto Solarzelle, die eine Rekordeffizienz
von 20,3% erreicht, vom MIT in die Liste der 50
innovatisten Unternehmen der Welt aufgenommen.
Suntech Power führt den globalen Markt für Solarpanele an
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MADE ONLINE IN CHINA
Durch die riesigen Nutzerzahlen und die
Online-Zensur vieler westlicher Marken sind
chinesische Services nicht nur Imitate von
Google, Facebook, und Twitter. Tatsächlich sind
sie ihren bekannteren Gegenstücken oft schon
ein Stück voraus.
O.cn ist ein „Online Mapping“-Service, der bereits
38 von Chinas größten Städten abdeckt. Die
stilisierten 3D-Kartenansichten lassen sich mit
sozialen Netzwerken verknüpfen, und User können
auf einzelne Gebäude und Bereiche klicken, um
von anderen Usern erstellten oder kuratierten
Content anzusehen.
O.cn: Chinas Großstädte in 3D-Illustrationen
Sina, ein chinesisches Webportal, hat 2011 über
die Twitter-ähnliche Webseite Weibo den Check-
in-Service WeiLingDi gestartet. User können über
WeiLingDi in bestimmte Locations einchecken,
sich Badges verdienen, Bewertungen über
Lokale schreiben und sind dabei mit über 60 000
verifizierten Accounts von chinesischen Celebrities
verbunden.
WeiLingDi: Vor Ort einchecken und Bewertungen abgeben
10w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / made better in china |
Im Frühjahr 2012 launchte das chinesische
Social Travel-Netzwerk Renren ein Reisejournal,
das entweder online oder als App verfügbar
ist. Der Fengche-Service erlaubt es den Usern,
bildlastige „Infosets“ über ihre Reisen zu
erstellen, die sie mit Freunden und Familie teilen
können.
Renren: Networking-Seite startet Social Travel-App
Auch die chinesische Group Buying-
Webseite Yikuair nutzt den Microblooging-
Service Weibo. Der Dienst kuratiert sehr
sorgfältig täglich neue Deals. Daraufhin
können Weibo-User einen kleinen Betrag
hinterlegen, um sich das Angebot zu sichern.
Die Sicherheiten können mithilfe von Weibos
virtueller Währung hinterlegt werden.
Yikuair: Deal-Webseite bietet „Micro Group-Buying“
MADE ONLINE IN CHINA
11w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / made better in china |
Im April 2012 wurde den User der
Tencent Weixin Instant Messaging-App ihr
neuer englischer Name vorgestellt: WeChat.
Die App lässt sich über das riesige QQ
Nachrichtennetzwerk mit über 700 Millionen
Usern nutzen, und bietet zusätzliche Funktionen,
die Usern von Facebook und Google+ sehr
bekannt vorkommen sollten (Timeline oder
Circles, QR-Tags, Location-based Services, Voice
Messaging und ein „Game Center“.
Tencent: Weixin-App bietet QQ Instant Messaging und mehr
MADE ONLINE IN CHINA
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Dieses kostenlose trend briefing ist natürlich nur die Spitze des Eisbergs.
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12w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / made better in china |
MADE STRANGER IN CHINA
Die Geburt der chinesischen Konsumkultur
hat zur Entstehung von einigen sehr
„bemerkenswerten“ Produkten und
Dienstleistungen geführt. Egal, wie
2011 wurde ein ausgemusterter sowjetischer
Flugzeugträger, die „Kiev“ von seinen neuen
Besitzern in ein Luxushotel umgebaut. Das Schiff
hat 137 Standardzimmer, drei VIP-Zimmer, zwei
Präsidentensuiten und ein Luxusrestaurant.
Die „Kiev“: Ehemaliger Sowjetischer Flugzeugträger wird zum Luxushotel
China Post bietet einen Service, mit dem man einen
Brief aus dem Weltraum, inklusive einer „Space
City 1 Briefmarke“, verschicken kann. Dazu schickt
man einfach nur eine Email an Tiangong-1, ein
unbemanntes chinesisches Raumschiff, dass sich im
Orbit um die Erde befindet. Die Email wird von dort an
eine China Space Poststelle in Beijing weitergeleitet,
wo sie ausgedruckt, in einen Umschlag im Weltall-
Look gesteckt und mit einer „galaktischen Briefmarke“
versehen und verschickt wird.
China Post: Briefe werden per Raumschiff und mit einer „galaktischen Briefmarke“ befördert
ungewöhnlich der Geschmack der
Konsumenten auch sein mag - chinesische
Marken bedienen ihn nur zu gerne.
13w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / made better in china |
MADE TOGETHER IN CHINA
Als das bevölkerungsreichste Land auf der Welt
und mit seiner beispiellosen kollektivistischen
Kultur ist es keine Überraschung, welche
innovativen Produkte die Konsumenten in China
zusammenbringen.
Handsup.cn will den Konsumenten die volle Macht
übergeben, indem es sie fragt, welche Produkte
und Services sie kaufen würden. Dasselbe gilt für
den Preis. Je mehr User ein Produkt wollen, desto
wahrscheinlicher wird es verfügbar und umso
geringer der Preis sein.
Handsup.cn: Gibt Konsumenten die Macht über Produktpreise und Verfügbarkeit
Im späteren Verlauf des Jahres 2011
sicherte sich die chinesische P2P-
Kreditplattform CreditEase große Investitionen;
gleichzeitig wurde der Gründer Tang Ning von
der Kommunistischen Partei geehrt. Beide
Errungenschaften signalisieren den großen Einfluss
von P2P-Krediten in China, für die es mittlerweile
über 100 Portale gibt. CreditEase ist bereits einer
der größten unabhängigen Finanzdienstleister des
Landes und beschäftigt mehr als 5000 Mitarbeiter.
CreditEase: P2P-Kredite
14w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / made better in china |
MADE BIGGER IN CHINA
Sei es die Größte der Bevölkerung, der Städte
oder der Wirtschaft: in China ist alles „groß“
wenn nicht sogar „am größten“. Hier nur drei
konsumbezogene Beispiele:
Der Youngman JNP6250G ist wahrscheinlich der
größte Bus der Welt; er kann bis zu 300 Passagiere
befördern. Die ersten Riesenbusse werden in
Beijing und Hangzhou eingesetzt werden, und
bekommen sogar eigens gekennzeichnete
Autobahnspuren.
Beijing & Hangzhou: „Der größte Bus der Welt“
Ende 2012 sollen endlich die Bauarbeiten
am Beijing Daxing International
Airport beginnen. Nach Fertigstellung 2017
soll der Flughafen eine Kapazität von 200
Millionen Passagieren pro Jahr haben. Er wird
zudem mit einer neuen Hochgeschwindigkeits-
Zugverbindung an Beijing angeschlossen
werden.
Beijing Daxing: „Der größte Flughafen der Welt“
15w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / made better in china |
MADE BIGGER IN CHINA
2013 eröffnet in Tianjin, nur 30 Minuten mit
dem Zug von Beijing entfernt, das größte
Einkaufszentrum der Welt. Das SM Tianjin
Shopping Center wird 530 000 Quadratmeter groß
sein - eine Fläche größer als 74 Football-Felder.
SM Tianjin: „Das weltgrößte Einkaufszentrum eröffnet 2013“
„Chinesische Marken bedienen heute schon
anspruchsvolle Konsumenten; sowohl
daheim als auch im Ausland. Auch bei
Ihnen.“
16w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / made better in china |
MADE EASIER IN CHINA
Die Lebensumstände, die Konsumenten auf
der ganzen Welt nach Convenience lechzen
lassen, werden in chinesischen Städten
um ein vielfaches verstärkt. Eine Reihe von
Ubox, eine mobile App für Android, iPhone und
Java-fähige Geräte erlaubt es Usern, ihre Snacks
auf ihrem mobilen Gerät auszusuchen und auch zu
bezahlen. Im Gegensatz zur Barzahlung gibt es so
sogar einen Rabatt.
Ubox: App mach mobiles Bezahlen an Automaten möglich
Im September 2011 gaben die Sichuan
Hotpot-Kette Hai Di Lao und die chinesische
Technologiefirma Huawei bekannt,
dass sie in Restaurants in ganz China
Videokonferenztechnologie installieren würden.
So können Kunden ihr Essen mit Freunden oder
Familie genießen, die weit entfernt leben.
Hai Di Lao: Video-Konferenz für geselliges Abendessen
chinesischen Innovationen führt darum ganz
selbstverständlich das Feld von praktischen und
konvenienten Lösungen an:
17w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / made better in china |
MADE FASTER IN CHINA
Als das Huawei Ascend D Quad im Frühjahr 2012
gelauncht wurde, versprachen die Hersteller,
dass es das schnellste Smartphone der Welt sei.
Das Quad Core-Smartphone hat einen 720p HD
Touchscreen und eine 8 Megapixel-Kamera.
Huawei: „Das schnellste Smartphone der Welt“
In nur 15 Tagen Ende 2011 baute die chinesische
Baufirma Broad Group ein 30-stöckiges Hotel in
Chinas Hunan-Provinz. Das Ziel des Projekts war
es, die Möglichkeiten ihrer „Broad Sustainable
Building Technology“ zu zeigen. Wir hoffen, dass
wir dieses Beispiel auch unter MADE STRONGER
IN CHINA abheften können.
Broad Group: Baut ein 30-stöckiges Gebäude in nur 15 Tagen
Im Wettlauf um das Beste von Besten ist
Geschwindigkeit der Schlüssel zum Erfolg -
chinesische Marken sind sich dessen nur zu
bewusst.
18w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / made better in china |
Das chinesische National Supercomputing
Center in Tianjin beherbergt den Tianhe-1A
Supercomputer, der bis Mitte 2011 den Titel des
schnellsten Rechners der Welt hielt. Das Land hat
mittlerweile 61 Machinen in den TOP500; mehr
haben nur die USA.
Chinesische Supercomputer nehmen Betrieb auf
MADE FASTER IN CHINA
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Innovation der nächsten 12 Monate informiert
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Oktober 2012 in 13 Städten auf der ganzen Welt
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MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA
Luxus ist natürlich ein Schlüsselelement der
chinesischen Erfolgsstory. Bisher wurde ein
Großteil des Luxusbudgets für westliche
Marken ausgegeben, aber nun entdecken
die Chinesen immer mehr einheimische
Luxusmarken und Services.
Die Kosmetikmarke Shanghai Vive wurde bereits
1898 gegründet, und vor Kurzem völlig neu
gestaltet, um Luxuskäufer in China und im Westen
anzusprechen. Die Marke möchte sowohl seine
eigene Tradition als auch Chinas erstarkende
kulturelle Identität für sich nutzen.
Shanghai Vive: Edle Herkunft, im neuen Gewand
Die China Railways Group hat das in Kilometern
gemessen längste Highspeed Schienennetz der
Welt gebaut, mit über 7055 km an Strecken durch
ganz China. Ihre Züge erreichen Geschwindigkeiten
von bis zu 350 km/h. Auf der Strecke Beijing –
Shanghai, die 2011 eröffnet wurde, wurden Passagiere
der Business Class von Zugbegleitern in Uniform
bedient und konnten auf LCD-Bildschirmen ein
Unterhaltungsprogramm genießen.
China Railways: Business Class-Betten im „Harmony Express“ von Beijing nach Shanghai
20w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / made better in china |
NE-TIGER ist Chinas führende Luxusmarke,
die auch international erfolgreich ist. Die Marke
hostete 2011 die Eröffnungsshow der China
International Fashion Week und zeigte Designs,
die ihre chinesische Tradition und Herkunft
widerspiegelten.
NE-TIGER: Chinesisches Luxusmodehaus
MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA
Die Ausgaben für Luxusgüter stiegen
auf dem chinesischen Festland von 2009 bis 2011
von 7,1 Milliarden auf 12,9 Milliarden EUR
(Quelle: Bain, Dezember 2011)
21w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / made better in china |
P1.cn ist ein soziales Netzwerk für gut vernetzte
oder modisch interessierte Chinesen; Mitglied wird
man allerdings nur per Einladung. Diese erhält
man nur, indem man mit fünf Mitgliedern bekannt
ist, oder wenn man persönlich von dem Netzwerk
eingeladen wird.
P1.cn: Invitation-only Social Network
Im Frühjahr 2012 launchte die chinesische
Reisewebseite Ctrip ihre neue Microsite
HHtravel. Hier gibt es Deals für chinesische
Industrielle und Unternehmer, die ein verfügbares
Vermögen von mehr als 10 Millionen RMB haben.
Ein typischer Trip beinhalten Sitze in der Business
Class, Michelin Stern-prämierte Restaurants und
preisgekrönte Hotels und Attraktionen.
Ctrip: Travel Service für die Wohlhabenden
MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA
22w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / made better in china |
MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW
Viele der Marken in diesem Trend Briefing
haben erst in der letzten Zeit hohe Wellen
geschlagen. Aber natürlich gibt es eine Menge
etablierter chinesischer Marken, die bereits seit
langem global agieren:
Die Sportmarke Li Ning launchte im März 2012
ihre US-amerikanische Webseite mit den Claim
„Straight Out of New China“ und einer Reihe von
hochrangigen Testimonials. Schon Ende des
Monats, während eines Angebots für limitierte
„Jahr des Drachen“-Sneaker, brach die Seite sogar
zusammen.
Li Ning: Straight Out of New China
Im Januar präsentierte der
Elektronikgigant Haier sein „Brain Wave TV“,
welches sich nur mithilfe von Gedanken
steuern lässt. Das experimentelle Technologie
wurde neben anderen marktreifen
Innovationen wie 3D-Fernsehern mit 2D-zu-3D-
Konversionstechnologien gezeigt.
Haier: Brain Wave TV
23w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / made better in china |
MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW
Die Kosmetik- und
Pflegemarke Herborist verbindet traditionelle
chinesische Medizin mit moderner
Pflegewissenschaft, um seine Produkte zu
entwickeln. Die Marke hat ihren internationalen
Vertrieb stark vergrößert und ist nun in Paris und
bei mehreren europäischen Händlern erhältlich.
Herborist: Chinesische Kosmetik wird global
Im Februar 2012 kaufte der französische
Luxusgigant LVMH einen 10%-Anteil an einer
von Chinas Top Luxusmodemarken, Ochirly. Da
die Marke derzeit den Gang an die Börse erwägt
steigt der Wert der Marke durch den Deal auf
über 2 Milliarden USD.
Ochirly: Investment von LVMH
24w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / made better in china |
MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW
Nachdem Li Ning eröffnete auch der
Konkurrent PEAK sein Headquarter in den USA,
den Store gibt es seit Anfang 2012 in LA. Die
Marke ist Nummer 3 der NBA-Sponsoren, und
wird bei über 6000 Händlern auf der ganzen Welt
verkauft.
PEAK: Eröffnet sein erstes Sportgeschäft in den USA
Im Frühjahr 2012 gab der chinesische
Computerhersteller Lenovo die Einführung des
Yoga bekannt. Das Gerät ist ein Hybrid aus
Laptop und Tablet, das sich durch ein 360-Grad-
Gelenk in vier verschiedenen Konfigurationen
benutzen lässt. Gleichzeitig stieg der Absatz der
Firma im ersten Quartal 2011 um 43,7%, und
vergrößerte so den Abstand zwischen Lenovo
und Dell als dem zweitgrößten PC-Hersteller der
Welt.
Lenovo: Yoga laptop/tablet hybrid
25w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / made better in china |
Vergessen Sie das Stigma „Made in China“. Mittlerweile sollte klar sein, dass ambitionierte
und selbstbewusste chinesische Marken schon jetzt sicher den Geschmack von
Konsumenten nicht nur in China, sondern auch im Ausland treffen. Davon sind Sie nicht
ausgenommen. Und auch wenn Sie ein nicht-chinesischer Unternehmer sind; warum
nehmen Sie nicht Kontakt zu einigen dieser Marken auf? Vielleicht können Sie ihnen helfen,
noch schneller zu globaler Bekanntheit aufzusteigen!
Wie gesagt, diese Marken und Innovationen sind nur der Anfang. Hinter ihnen stehen
immer besser werdende Technologien, hochqualifizierte Arbeiter und ein boomende
Binnenkonsum - das bedeutet auch: die Chinesen machen sich gerade erst warm!
Deshalb sollte alle Marken mindestens ein Auge fest auf China richten, denn es ist der
Markt, der zunehmend auch unsere Konsumkultur mitdefinieren wird. Chinesische
Marken exportieren Waren und Dienstleistungen in die ganze Welt (von westlichen Marken,
die den RED CARPET für chinesische Kunden auf der ganzen Welt ausrollen, gar nicht
erst zu sprechen). Erwarten Sie, dass chinesischer Geschmack und Vorlieben großen
Einfluss auf Konsumprodukte und Dienstleistungen ausüben werden - und das in
globalem Maßstab (ja, das wird ein Trend Briefing für sich!).
Wir sagen es oft, und wir werden es wieder sagen: der Aufstieg der chinesischen
Marken bedeutet nicht das Ende der traditionellen westlichen Marken. Brillianten
Ideen und Herkunft, egal aus welcher Ecke der Welt sie kommen, werden immer Liebhaber
finden. Lediglich der Wettbewerb wird „ein wenig“ heftiger werden, was bedeutet, dass Sie
umso härter arbeiten und umso schlauer werden müssen. Aber hey, so ist das Leben ;-)
Und während Sie sich fleißig auf den globalen Hyperwettbewerb vorbereiten arbeiten
wir ebenso fleißig an unserem nächsten Trend Briefing. Also stellen Sie sicher, dass sie
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