Download - Die Preisentwicklung bei Smartphones & Tablets€¦ · Smartphones & Tablets: Der Markt und dessen Einfluss Marktabgrenzung Marktbedeutung Auswirkungen auf den Einfuhrpreisindex Preisvergleich

Transcript
Page 1: Die Preisentwicklung bei Smartphones & Tablets€¦ · Smartphones & Tablets: Der Markt und dessen Einfluss Marktabgrenzung Marktbedeutung Auswirkungen auf den Einfuhrpreisindex Preisvergleich

© Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik© Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein

Die Preisentwicklung bei Smartphones & Tablets

Herausforderungen bei der Entwicklung eines hedonischen Preisindizes am Beispiel der Einfuhrpreise für Smartphones

Page 2: Die Preisentwicklung bei Smartphones & Tablets€¦ · Smartphones & Tablets: Der Markt und dessen Einfluss Marktabgrenzung Marktbedeutung Auswirkungen auf den Einfuhrpreisindex Preisvergleich

© Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein 29.06.2012 Folie 2

Gliederung des VortragesSmartphones & Tablets: Der Markt und dessen Einfluss

MarktabgrenzungMarktbedeutungAuswirkungen auf den Einfuhrpreisindex

Preisvergleich und Qualitätsbereinigung bei SmartphonesPreisvergleich und ErsetzungTechnischer Fortschritt und hedonische Qualitätsbereinigung

Probeberechnungen und UmsetzungProbeberechnung

DatenerhebungErgebnisse

Herausforderungen bei der UmsetzungAusblick

Page 3: Die Preisentwicklung bei Smartphones & Tablets€¦ · Smartphones & Tablets: Der Markt und dessen Einfluss Marktabgrenzung Marktbedeutung Auswirkungen auf den Einfuhrpreisindex Preisvergleich

© Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein 29.06.2012 Folie 3

Smartphones: Marktabgrenzung

Gesamtmarkt: Mobiltelefone (‚Handys‘)

Smartphones herkömmliche Mobiltelefone(‚Multimediahandys‘)

Wesentlicher Unterschied: Smartphones sind in Konstruktion und Bedienung gegenüber herkömmlichen Handys nicht für das Telefonieren optimiert

Page 4: Die Preisentwicklung bei Smartphones & Tablets€¦ · Smartphones & Tablets: Der Markt und dessen Einfluss Marktabgrenzung Marktbedeutung Auswirkungen auf den Einfuhrpreisindex Preisvergleich

© Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein 29.06.2012 Folie 4

Smartphones: Marktabgrenzung

Äußerliche Unterschiede:- Display (größer, berührungsempfindlich, hochauflösend)- alphanumerische Tastatur (qwertz/virtuell)- hochwertigere Verarbeitung (Spezialglas, Aluminiumgehäuse,…)

Technische Unterschiede:- weiterentwickelte Mobilfunkstandards (UMTS/3G, LTE/4G)- Sensoren (Helligkeit, Geschwindigkeit, Gyro, Ortung)- Schnellere und hochwertigere Prozessoren- deutlich höhere Speicherkapazität- Betriebssystem mit Schnittstelle zur Anwendungsprogrammierung

(‚Apps‘)

Daraus ergeben sich unterschiedliche Konsumzwecke

Page 5: Die Preisentwicklung bei Smartphones & Tablets€¦ · Smartphones & Tablets: Der Markt und dessen Einfluss Marktabgrenzung Marktbedeutung Auswirkungen auf den Einfuhrpreisindex Preisvergleich

© Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein 29.06.2012 Folie 5

Tablets: Marktabgrenzung

Gesamtmarkt: ‚Mobile Datenverarbeitung‘

Notebooks NetbooksTablets

Wesentlicher Unterschied: Tablets und Netbooks sind in Konstruktion und Bedienung gegenüber herkömmlichen Notebooks nicht für längeres Arbeiten optimiert

Page 6: Die Preisentwicklung bei Smartphones & Tablets€¦ · Smartphones & Tablets: Der Markt und dessen Einfluss Marktabgrenzung Marktbedeutung Auswirkungen auf den Einfuhrpreisindex Preisvergleich

© Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein 29.06.2012 Folie 6

Tablets: Marktabgrenzung

Äußerliche Unterschiede:- Nicht als ‚Klapprechner‘ angelegt, bestehen nur aus einem Bildschirm- ausschließlich virtuelle Tastatur- somit: flacher als herkömmliche Notebooks und Netbooks

Technische Unterschiede:- andere Betriebssysteme (Android, iOS,…)- Bildschirm berührungsempfindlich- Sensoren (Helligkeit, Geschwindigkeit, Gyro, Ortung)

Daraus ergeben sich unterschiedliche Konsumzwecke: Office/Business vs. Web2.0/Freizeit

Page 7: Die Preisentwicklung bei Smartphones & Tablets€¦ · Smartphones & Tablets: Der Markt und dessen Einfluss Marktabgrenzung Marktbedeutung Auswirkungen auf den Einfuhrpreisindex Preisvergleich

© Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein 29.06.2012 Folie 7

Der Markt und dessen Einfluss auf die Einfuhr: Marktbedeutung

Handy- und Tabletverkäufe in Deutschland (in Millionen)

0

5

10

15

20

25

30

2008 2009 2010 2011 2012

herkömmliche MobiltelefoneSmartphonesMobiltelefone gesamtTablets

Page 8: Die Preisentwicklung bei Smartphones & Tablets€¦ · Smartphones & Tablets: Der Markt und dessen Einfluss Marktabgrenzung Marktbedeutung Auswirkungen auf den Einfuhrpreisindex Preisvergleich

© Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein 29.06.2012 Folie 8

Der Markt und dessen Einfluss auf die Einfuhr: Auswirkungen

Weder Smartphones noch Tablets werden in D produziertAlle in D verkauften Geräte müssen importiert werdenIn 2012 geschätzt 16 Mio Smartphones und 2 Mio Tablet-PCsdamit ausreichend hohe Bedeutung am Importvolumen in €Import von Smartphones und Tablets daher zunehmend indexrelevantGroße Preisunterschiede: Stichprobe muss Markt abbilden

Page 9: Die Preisentwicklung bei Smartphones & Tablets€¦ · Smartphones & Tablets: Der Markt und dessen Einfluss Marktabgrenzung Marktbedeutung Auswirkungen auf den Einfuhrpreisindex Preisvergleich

© Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein 29.06.2012 Folie 9

Preisvergleich und Qualitätsbereinigung bei Smartphones

Vom Markt zum Index: Vorgehen gemäß CENEX-HandbuchIdentifikation des KonsumsegmentesMobiler Zugang ins Internet + telefonieren+ individuelle Konfiguration (Apps)Definition/Aufbau einer Stichprobe100 mtl. meistverkaufte Smartphonesbei ‚Amazon‘ErsetzungsstrategienBest-Seller-Ansatz (=> Ersetzung über Produktlinien und Marken hinweg)Qualitätsbereinigunghoher technischer Wandel: hedonische QBIndexberechnung

Page 10: Die Preisentwicklung bei Smartphones & Tablets€¦ · Smartphones & Tablets: Der Markt und dessen Einfluss Marktabgrenzung Marktbedeutung Auswirkungen auf den Einfuhrpreisindex Preisvergleich

© Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein 29.06.2012 Folie 10

Probeberechnungen und Umsetzung

Probeberechnung: DatenerhebungZeitraum Juni 2011 – Oktober 2011Abhängige Variable: Preis (Amazon:Verkaufspreis!)42 charakterisierende Merkmale

Probeberechnung: DatenbearbeitungUmkodierungen (ppi= f(Diagonale und Auflösung ))DummyerstellungPlausibilisierungen

Page 11: Die Preisentwicklung bei Smartphones & Tablets€¦ · Smartphones & Tablets: Der Markt und dessen Einfluss Marktabgrenzung Marktbedeutung Auswirkungen auf den Einfuhrpreisindex Preisvergleich

© Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein 29.06.2012 Folie 11

Probeberechnungen und Umsetzung

Probeberechnung: Hedonische IndexfunktionAnnahme: Preis als Funktion der charakterisierenden Merkmaleln_Preis = β0 + β1 · D_Apple + β2 · D_LG + β3 · D_RIM + β4 · D_Sam + β5 · Diag + β6 · Gew + β7 · Mem + β8 · RAM + β9 · D_2Kam + β10 · D_GPS + β11 · D_fm + β12 · D_HDMILog-lineares Modell, wird mit OLS (KQ) geschätzt∆x = relative Veränderung in y („die Veränderung einer Einflussvariable um eine empirische Einheit verändert den Preis um … %“)Tests auf Annahmeverletzungen des OLS-Modells (Heteroskedastie, Normalverteilung der Residuen, Mulitkollinearität) nicht signifikant

Page 12: Die Preisentwicklung bei Smartphones & Tablets€¦ · Smartphones & Tablets: Der Markt und dessen Einfluss Marktabgrenzung Marktbedeutung Auswirkungen auf den Einfuhrpreisindex Preisvergleich

© Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein 29.06.2012 Folie 12

Probeberechnungen und Umsetzung

Probeberechnung: Hedonische IndexfunktionQualitätsbereinigung durch doppelte Imputation

B-Stichprobe: direkter PreisvergleichA- und C-Stichprobe: doppelte Imputation

Teilstichprobe Vormonat aktueller Monat QB?

A vorhanden nicht vorhanden ja

B vorhanden vorhanden nein

C nicht vorhanden vorhanden ja

Page 13: Die Preisentwicklung bei Smartphones & Tablets€¦ · Smartphones & Tablets: Der Markt und dessen Einfluss Marktabgrenzung Marktbedeutung Auswirkungen auf den Einfuhrpreisindex Preisvergleich

© Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein 29.06.2012 Folie 13

Probeberechnungen und Umsetzung

Probeberechnung: Hedonische IndexfunktionPreisveränderung verschiedener Modelle in €

300,00

350,00

400,00

450,00

500,00

550,00

600,00

650,00

700,00

750,00

800,00

Jun 11 Jul 11 Aug 11 Sep 11 Okt 11

iPhone 4 32GBSamsung Galaxy SIIBlackberry Bold 9700HTC Desire SMotorola Atrix 4GNokia E6Sony Ericsson Xperia Arc

Page 14: Die Preisentwicklung bei Smartphones & Tablets€¦ · Smartphones & Tablets: Der Markt und dessen Einfluss Marktabgrenzung Marktbedeutung Auswirkungen auf den Einfuhrpreisindex Preisvergleich

© Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein 29.06.2012 Folie 14

Probeberechnungen und Umsetzung

Probeberechnung: Hedonische IndexfunktionIndexverlauf der Teilstichproben

0,8000

0,8500

0,9000

0,9500

1,0000

1,0500

1,1000

Jun 11 Jul 11 Aug 11 Sep 11 Okt 11

Modell nicht mehr vorhandendirekter PreisvergleichModell neu

Page 15: Die Preisentwicklung bei Smartphones & Tablets€¦ · Smartphones & Tablets: Der Markt und dessen Einfluss Marktabgrenzung Marktbedeutung Auswirkungen auf den Einfuhrpreisindex Preisvergleich

© Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein 29.06.2012 Folie 15

Probeberechnungen und Umsetzung

Probeberechnung: ImputationsmethodeEinfache Imputation I

pure price

changeP1

imp

pb

pimp

1f

P

X

P0

Xb

Page 16: Die Preisentwicklung bei Smartphones & Tablets€¦ · Smartphones & Tablets: Der Markt und dessen Einfluss Marktabgrenzung Marktbedeutung Auswirkungen auf den Einfuhrpreisindex Preisvergleich

© Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein 29.06.2012 Folie 16

Probeberechnungen und Umsetzung

Probeberechnung: ImputationsmethodeEinfache Imputation II

P1

pimp

pb

f0P

X

P0imp

Xb

pureprice

change

Page 17: Die Preisentwicklung bei Smartphones & Tablets€¦ · Smartphones & Tablets: Der Markt und dessen Einfluss Marktabgrenzung Marktbedeutung Auswirkungen auf den Einfuhrpreisindex Preisvergleich

© Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein 29.06.2012 Folie 17

Probeberechnungen und Umsetzung

Probeberechnung: ImputationsmethodeDoppelte Imputation

pureprice

change P1imp

p0b

pimp

1f

P

X

P0imp

Xb

poimp

f0

Page 18: Die Preisentwicklung bei Smartphones & Tablets€¦ · Smartphones & Tablets: Der Markt und dessen Einfluss Marktabgrenzung Marktbedeutung Auswirkungen auf den Einfuhrpreisindex Preisvergleich

© Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein 29.06.2012 Folie 18

Probeberechnungen und Umsetzung

N=Fallzahl, βi=SchätzkoeffizientSig = Irrtumswahrscheinlichkeit mit: *= <0,05 **= <0,01 ***= <0,001

Schätzergebnisse der Probeberechnungen (Auszug)

T1 T2

N=100; R2 = .816 N=100; R2 = .785- βi Sig. βi Sig.

Konstante 4,0401 *** 3,949 ***

Apple 0,2883 * 0,3512 *

LG -0,2627 *** -0,2854 ***

RIM 0,2702 ** 0,2235 *

Samsung -0,1799 ** -0,1603 *

Diagonale 0,176 ** 0,1955 **

Gewicht 0,0042 *** 0,0039 **

Speicher - - 0,0054 -

RAM 0,0005 *** 0,0005 **

Zweite Kamera 0,2575 *** 0,233 ***

GPS 0,3319 ** 0,3196 **

fm-Radio -0,1956 ** -0,2814 ***

HDMI 0,2 ** 0,1281

Page 19: Die Preisentwicklung bei Smartphones & Tablets€¦ · Smartphones & Tablets: Der Markt und dessen Einfluss Marktabgrenzung Marktbedeutung Auswirkungen auf den Einfuhrpreisindex Preisvergleich

© Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein 29.06.2012 Folie 19

Probeberechnungen und Umsetzung

Probeberechnung: Zeitvariablenmethodeln_Preis = β0 + β1 · (D_)Monat + β2 · D_Apple + β3 · D_LG + β4 · D_RIM + β5 · D_Sam + β6 · Diag + β7 · Gew + β8 · Mem + β9 · RAM + β10 · D_2Kam + β11 · D_GPS + β12 · D_fm + β13 · D_HDMIIdentisches Modell zzgl. Zeitvariable (bildet Preisveränderung ab)Modell B: Zeitvariable = Veränderung zum Vormonat (Dummy)Modell C: Zeitvariable = Veränderung zum Basismonat (Dummy)Modell D: Zeitvariable stetig (1-5), unterstellt linearen Trend, dient nur als ReferenzmodellErgebnis: keine signifikanten Unterschiede im Indexverlauf zwischen Imputations- und Zeitvariablen-Methode

Page 20: Die Preisentwicklung bei Smartphones & Tablets€¦ · Smartphones & Tablets: Der Markt und dessen Einfluss Marktabgrenzung Marktbedeutung Auswirkungen auf den Einfuhrpreisindex Preisvergleich

© Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein 29.06.2012 Folie 20

Probeberechnungen und Umsetzung

Probeberechnung: Indexberechnung

0,86

0,88

0,90

0,92

0,94

0,96

0,98

1,00

1,02

Jun 11 Jul 11 Aug 11 Sep 11 Okt 11

Modell A

Modell B

Modell C

Modell D

Page 21: Die Preisentwicklung bei Smartphones & Tablets€¦ · Smartphones & Tablets: Der Markt und dessen Einfluss Marktabgrenzung Marktbedeutung Auswirkungen auf den Einfuhrpreisindex Preisvergleich

© Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein 29.06.2012 Folie 21

Probeberechnungen und Umsetzung

Herausforderungen bei der UmsetzungDatenerhebung

Einfuhrpreisindex: Quelle, DatenqualitätDatenbearbeitung

Gewichtung: verlässliche Daten zur EinfuhrInformationen über Marktanteile (Direktvermarkter)

Hedonische IndexfunktionModellverletzungen über die ZeitAuswirkungen der evtl. notwendigen Anpassungen auf Indexverlauf?

IndexberechnungStändige Überprüfung der Indexfunktion

Ständige Marktbeobachtungggf. Hinzunahme der neuen preisbestimmenden Merkmale

Page 22: Die Preisentwicklung bei Smartphones & Tablets€¦ · Smartphones & Tablets: Der Markt und dessen Einfluss Marktabgrenzung Marktbedeutung Auswirkungen auf den Einfuhrpreisindex Preisvergleich

© Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein 29.06.2012 Folie 22

Ausblick

Einführungen hedonischer QualitätsbereinigungsverfahrenDemnächst: Smartphones in EinfuhrpreisindexAnfang 2013: Tablets in Einfuhrpreisindex und VPI

10 Jahre Hedonik: Projekt RegressionsanalyseAuswirkungen von Modellverletzungen auf Index?Ist OLS immer noch zeitgemäß?Gibt es Alternativen, die mit weniger Annahmen auskommen?Wie könnten diese im laufenden Prozess implementiert werden?Komplexität des Schätzverfahrens vs. bestmögliche Ergebnisse?

Page 23: Die Preisentwicklung bei Smartphones & Tablets€¦ · Smartphones & Tablets: Der Markt und dessen Einfluss Marktabgrenzung Marktbedeutung Auswirkungen auf den Einfuhrpreisindex Preisvergleich

© Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik© Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein

Vielen Dank für ihr Interesse!

Fragen?

Mirco LattweinTelefon: +49/(0) 611 / 75 26 [email protected]