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Social JournalismNewsflow in the Digital Age
Dr. Holger Schmidt FOCUS Magazin Netzoekonom.de @HolgerSchmidt Oktober 2014
Mediennutzung: Das Internet ist der große
Gewinner unter den Nachrichtenmedien
Nutzungsdauer der MedienEntwicklung der Nutzung in Minuten am Tag in Deutschland (1970-2013)
Quelle: ARD/ZDF Massenkommunikation 2013, SevenOne Navigator 2013, eigene Berechnungen
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„Internet ist wichtige Info-Quelle für mich“Zustimmung in Prozent
Quelle: IfD Allensbach/Acta 2013
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Wichtigstes Informationsmedium
Quelle: BLMQuelle: BLM
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• Nachrichten wandern
vollständig ins Internet
• Einordnung, Hintergrund,
Kommentierung soll Print abheben
Medienökonomie:
Online-Journalismusbringt den Medienhäusern weiterhin kaum Geld ein.
Umsatzquellen der ZeitungenIn Milliarden Euro
Quelle: PWC, ZAW, BDZV
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Umsatzquellen der PublikumszeitschriftenIn Milliarden Euro
Quelle: PWC, ZAW, VDZ
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Umsatzquellen der FachzeitschriftenIn Milliarden Euro
Quelle: PWC, ZAW, BDZV
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• Online-Werbung finanziert Qualitätsjournalismus
im Netz nicht allein
• Weiterer Versuch, Paid Content als Modell zu etablieren
Facebook wird als Gateway für Nachrichten
wichtiger als Google
Gateways zu den NachrichtenIn der vergangenen Woche genutzten Wege in Prozent
Quelle: Reuters Institute Digital News Report 2014
Marke Suche Soziale Netzwerke E-Mail
Spanien 46 35 38 12
USA 33 40 28 27
UK 45 29 17 9
Deutschland 27 42 15 12
Frankreich 22 40 14 24
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Am Vortag genutzte Newsquellen im Netz14-29-Jährige in Deutschland / Angaben in Prozent
Quelle: BLM / TNS Infratest
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Regelmäßig genutzte NachrichtenkanäleAngaben in Prozent
Quelle: Reuters Digital News Survey 2014
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Facebook dominiert Nachrichten-Sharing
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Etwa 87% der sozialen Interaktionen mit den Artikeln der Top-15 Nachrichtensites in Deutschland entfallen auf Facebook. Twitter erreicht 10%, Google+ etwa 3%.
4 März 2014
Quelle: Oliver Hinz / TU Darmstadt
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• Facebook wird zur zentralen Nachrichtenquelle im
Internet
• Mobile wird Trend zur
Nachricht im Newsfeed verstärken
Alle eifern den sozialen
Wunderkindern nach
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Social Media Signale für deutsche Websites
Quelle: 10000 Flies
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Facebook Likes und Shares, Tweets und +1 in Google+ (in Millionen)
Trafficquellen der Nachrichten-/Click-Bait-SitesAnteile auf Websites in Prozent (sortiert nach Anteil Direkteingabe), August 2014
Quelle: SimilarWeb.com
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Social Media als Trafficquelle der NachrichtensitesAnteile am Gesamttraffic der Websites in Prozent, April und August 2014
Quelle: SimilarWeb.com
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Social Media Leser bleiben nicht langeVerweildauern/Stickiness nach Zugangsweg
Quelle: PewResearch
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Lesen wir die Artikel, die wir teilen? Verweildauern nach Zugangsweg
Quelle: Chartbeat
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• Echte Nachrichten werden wesentlich intensiver als „Click-Bait-“Artikelgelesen.
• Wer einen Artikel länger als 3 Minuten liest, kehrt mit deutlich höherer Wahrscheinlichkeit auf dieSite zurück.
• Native Advertising wird nicht gelesen. Nur ein Drittel der Leser bleibt länger als 15 Sekunden auf dem Text.
• Medienhäuser sind nicht mehr von 1 US-Konzern abhängig –
• sondern von 2
• Ändern Google oder Facebook ihre Algorithmen, kippen ganze
Geschäftsmodelle
Im Social Web werden vor allem Tratsch und Klatsch geteilt
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Erste Informationsquelle für NachrichtenIn Prozent der Onliner in Deutschland
Quelle: Harris Interactive
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Visits deutscher NachrichtenangeboteIn Millionen (Online und Mobile)
Quelle: IVW
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• Wettbewerb um schnelle Klicks senkt Qualität der Nachrichtensites. Das schafft
Platz für neue High-End-Angebote in Politik und Wirtschaft. Erste Kandidaten bereiten sich vor, die neue Lücke am oberen Ende zu füllen.
Wie sich Nachrichten im
Social Web verbreiten
Osama Bin Ladens Ende auf Twitter
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Breaking News auf Twitter
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Konzentration der Twitter-Links auf Nachrichtenquellen
Quelle: Bastos et al.
Lesebeispiel: 9% der Links stammen von 0,05 % der Twitterer
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• Verteilung der Nachricht erfolgt auch von neuen Playern
• Tempo erhöht sich dramatisch. Nach 30 Minuten ist jede Nachricht einmal um die Welt.
Wie Journalisten
soziale Medien sinnvoll nutzen
Passive Nutzung
1.Persönlicher Nachrichtenticker2.Aktueller Seismograph3.Crowdsourcing
Aktive Nutzung
1.Distribution eigener Nachrichten2.Nachrichten-Kurator3.Kommunikation mit Lesern
Anzapfen fremderQuellen
Anzapfen fremderQuellen
Brand-/Community-
Bildung
Brand-/Community-
Bildung
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Passive Nutzung 1: Nachrichtenticker
• Fast alle Medien, Blogger, Unternehmen und Wissenschaftler speisen ihre Informationen auf Twitter ein.
• Per Twitter lassen sich alle relevanten Nachrichten abonnieren und zu einem individuellen Nachrichtenticker zusammenstellen.
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Passive Nutzung 2: Seismograph• Neben den klassischen
Nachrichtenmedien sind auf Twitter viele Multiplikatoren und Meinungsmacher aktiv. Dazu gehören Journalisten, Politiker, Wissenschaftler, Blogger, Promis...
• Mit einer Suche lässt sich ein aktuelles Stimmungsbild auf Twitter erstellen. (Debatten verfolgen)
• Kommunikation per Reply
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Follower der (Print-) Journalisten auf Twitter
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Deutsche Journalisten hängen zurück
Oriella Digital Journalism Study 2013
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Quellen der Journalisten
Oriella Digital Journalism Study 2013
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• Social Media ist heute
Standard bei modernen Journalisten.
• “Personal Brand“ für das Medium (und für sich) einsetzen
Die Zukunft ist
Mobile – auch für Journalisten
Mobile first...
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Hauptzugang zu Nachrichten auf digitalen GerätenAngaben in Prozent. UK: Zahlen im Vorjahr in Klammern
Quelle: Reuters Institute Digital News Report 2014
Computer Smartphone Tablet
Deutschland 60 24 9
USA 69 17 10
UK 57 (-23) 24 (+11) 16 (+11)
Spanien 63 22 9
Italien 69 19 8
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Der neue Social Graph
• Rückbesinnung auf Kommunikation mit „echten“Freunden (= starke Beziehungen)
• Aufsplittung der Nutzung auf verschiedene Social Networks
• Zuwächse bei• WhatsApp• Pinterest• Instagram• Snapchat
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Sharing im mobilen ZeitalterWhatsApp ist dazugekommen
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Handwerkszeug auf dem Homescreen
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Und was kommt
nach dem
Smartphone?
Der nächste Schritt: Smartwatches
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• Apps für Smartwatches müssen personalisierbar sein.
• Push-Meldungen müssen schnell und auf persönliche Bedürfnisse zugeschnitten sein.
Dr. Holger Schmidt
FOCUS Chefkorrespondent mit Schwerpunkt digitale Wirtschaft
E-Mail: [email protected] / [email protected]
Twitter.com/HolgerSchmidt
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