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Hans Janotta

eBOOKS

publizieren Anleitung zu strategisch wirtschaftlichen Publikationen

Hans Janotta

wo Wissen zu Erfolg wird

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Die eBook-Strategie der Die-PublikationsWerkstatt

1. Was will ich mit meinem eBook erreichen? ................................................................ 4

2. Publizieren oder vermarkten? .................................................................................................... 5

3. Die Wahl des richtigen Vermarktungs-Portals .......................................................... 6

4. Das eBook als integraler Bestandteil eines Konzeptes ................................. 10

Das eBook als Produkt – Planung und Gestaltung

5. Curriculum-Planung, oder „Was will ich in Zukunft?“ ................................... 12

6. Gestaltung als Alleinstellungsmerkmal .......................................................................... 14

7. Entwicklungs-Werkzeuge als strategische Entscheidung ........................... 15

8. Die vollständige eBook-Vorlage ............................................................................................. 16

Die Technik der Vermarktung

9. Das eBook als Shop-Produkt ...................................................................................................... 18

10. Der Beitrag von Amazon zum Vertriebserfolg........................................................ 20

11. Der Beitrag einer App zum Vertriebserfolg ............................................................... 22

12. Öffentlichkeitsarbeit als tägliche Pflicht ....................................................................... 23

13. Die eigene Magic Landing Page für dieses Produkt ................................................. 24

1.

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Ein eBook zu produzieren fängt nicht damit

an, dass man sich hinsetzt, Word startet und

beginnt, Inhalte zu verfassen, obwohl sicher

die meisten eBooks genau diesen Weg ge-

nommen haben. Wir schalten zwei Schritte

vor:

1. Die Beantwortung der Frage, was wir mit

dem eBook erreichen wollen.

2. Die Einbettung des konkreten Titels in ei-

ne Gesamtplanung (Curriculum)

Hier eine kurze Checkliste, was man mit ei-

nem eBook erreichen kann, mit der Auffor-

derung, das anhand der Checkboxen zu ent-

scheiden.

Ziel Aufwand Was ist zu tun? ja

Wissen vermitteln (lesen) mittel � Curriculum-Planung, Inhalte verfassen. �

Wissen vermitteln (bearbeiten) mittel � Curriculum-Planung, Inhalte verfassen, Ar-

beitsblätter entwerfen, produzieren �

Gratis-Produkt als Promotion gering Gesamtprodukt planen, Gesamtinhalte

festlegen, Auszug festlegen, ggf. Gesamtin-

halte verfassen oder beschreiben, Auszüge

verfassen oder extrahieren.

Promotion für Gesamtpaket mittel Gesamtpaket detailliert planen, Inhalte ver-

fassen, eBook-Auszug festlegen und extra-

hieren (oder verfassen).

Teilnehmer-Unterlage Seminar mittel � Seminarinhalte verfassen, Auszüge in einer

eBook-Vorlage zusammenführen, umgeben-

de Standardseiten (Titel, Inhalte, Impres-

sum, etc.) verfassen, produzieren.

Auszug aus Print-Buch (Promo) mittel � Print-Buch verfassen, Auszüge festlegen,

extrahieren, als PDF produzieren. �

Sprechertexte für Präsentation gering Präsentation mit Text-Notizen verfassen,

Notizen als PDF produzieren, ggf. umgeben-

de Standardseiten (Titel, Inhalte, Impres-

sum, etc.) verfassen, zusammenbinden.

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Es gibt mittlerweile zahlreiche Portale, über

die eBooks vermarktet werden. Wir haben

für Sie einige davon ausprobiert und werden

Ihnen eine konkrete Empfehlung geben, was

wir Ihnen vorschlagen. Es ist die Empfeh-

lung, die wir selbst für unsere eBooks prakti-

zieren. Hier zunächst die Kriterien, die wir

bei unseren Tests angewendet haben.

Kriterium Relevanz für

Entwicklung

Relevanz für

Vermarktung

1. Einfaches Werkzeug zum Hochladen ja nein

2. Einschränkungen bei den Inhalten ja ja

3. Hohe Anzahl von Besuchern auf dem PR-Portal nein ja

4. Anspruch der Exklusivität nein ja

5. Abdeckung möglichst vieler eBook-Portale nein ja

6. Gratis-Produkte möglich nein ja

7. Verlinkung zum eigenen Shop möglich nein ja

8. Attraktiver Marktplatz für Besucher nein ja

9. Buch-Rezensionen möglich nein ja

10. Besucher-Bewertung möglich nein ja

11. Bindung an ein Print-Buch ja ja

12. Kosten für den eigenen Autoren-account nein bedingt

13. ISBN notwendig? ja ja

14. Einschränkung bei Gestaltung (Grafik, Tabellen) ja bedingt

15. Geeignet für das eigene Genre? ja ja

16. Reputation des Portals nein ja

Wir werden diese Kriterien in der nächsten

Version des eBooks noch erläutern. Auf der

folgenden Seite unsere Ranking-Tabelle für

unsere eBooks zum damaligen Zeitpunkt.

Wir haben damals diese 4 Portale ange-

schaut und kein Portal selbst betrachtet, das

durch diese Anbieter bedient wurde.

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Ein eBook kann, muss aber nicht, integraler

Bestandteil unseres PublikationsW -erkstatt

Konzeptes sein. Da eBooks unterschiedlichs-

ter Qualität massenweise auf dem Markt

sind und auch häufig gratis verschleudert

werden, ist deren Reputation sehr gesun-

ken. Amazon hat mit seiner proprietären

Marke „Kindle“ einen anderen Weg be-

schritten, mit dem man sich von der Masse

der eBook-Produzenten abheben kann. Wir

werden immer so vorgehen, dass wir zuerst

die Frage nach einem möglichen Gesamt-

konzept stellen (alle 8 Publikations-Kanäle).

Wenn für einzelne Titel dann die Antwort

lautet „Nur eBook“, dann ist das völlig in

Ordnung. Allerdings bedeutet eBook für uns

immer noch dreierlei:

1. Leseversion für den Kindle-eBook-Reader Low-Price

2. Gestaltete Leseversion als PDF-Download Mid-Price

3. Gestaltete Version als PDF-Arbeitsbuch Mid-Price

Im nächsten Kapitel „Curriculum-Planung“

lernen Sie die Planung des Gesamtkonzeptes

für ein Lernmedium kennen. Auch wenn Sie

die Entscheidung treffen wollen, nur ein e-

Book zu publizieren, sollten Sie diesen

Schritt anschauen, um die Schnittstellen zu

anderen Publikations-Kanälen zu kennen

und damit offen für die Erweiterung des An-

gebotes zu bleiben. Hier noch ein Überblick

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„Curriculum“ stammt aus dem Bildungswe-

sen und heißt „Lehrplan“. Bei uns geht es

nicht darum, ohne Not kompliziert zu wer-

den, sondern von Anfang an einen Überblick

zu haben, ob ein Thema singulär da steht,

oder in ein größeres Ganzes eingebunden

werden soll. Wenn wir von Anfang an das

größere Ganze kennen, bedeutet das noch

nicht, dass wir auch gleich alles umsetzen

müssen, aber es wird dazu führen, dass wir

erstens eine Checkliste für unsere inhaltliche

Arbeit haben (und damit „Strategie“ ausdrü-

cken), und dass wir zweitens die Schnittstel-

len zu anderen Publikationskanälen kennen.

Beides wird zu einem besseren Ergebnis füh-

ren. Eine vollständige Curriculum-Planung

umfasst bei uns die folgenden Punkte:

• Zielgruppen und Inhalte

• Zu erreichende Wissenstiefen

• Passende Methoden

• Medienausstattung

• Publikationskanäle

• Preise und Pakete

• PR-Material

Dazu gibt es umfangreiches Planungs-Mate-

rial in Form einer Excel-Tabelle. Dieses um-

fangreiche Material werden wir unseren Ex-

perten schrittweise zur Verfügung stellen,

bzw. es ist im Download-Portal verfügbar.

Bei aller Notwendigkeit eines frühzeitigen

Überblicks über die Publikations-Strategie

Buch

eBook

eLearning

Hörbuch

Appinar

Workshop

Video

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Wir haben für Sie eine komplette Vorlage für

die Herstellung von Büchern und eBooks

entwickelt, die auch wir immer für unsere

Titel verwenden. Sie finden Sie im Down-

load-Bereich Ihres Partner-Portals. Gehen

Sie mit der Vorlage so um:

• Ansehen und auf ihre Brauchbarkeit für

Ihre Zwecke prüfen

• Titelbild an Ihre Vorstellungen einer Serie

anpassen.

• Seitengestaltung an Ihre Vorstellungen

und ggf. an das Thema anpassen.

• Standardseiten an Ihre Gegebenheiten

anpassen (z.B. Impressum, Inhalte)

Diese Vorlage ist in erster Linie dazu ge-

dacht, dass Sie bei der Herstellung Ihrer Titel

vollständig sind und Ihnen viel Zeit für Stan-

dard-Arbeiten erspart bleibt. Bei der Gestal-

tung Ihrer Inhalte sind diese Punkte wichtig:

• Festlegen, ob Kopf- und Fußzeilen vor-

handen sein sollen. In Büchern sind lange

Kopf- und Fußzeilen unschön und im Kind-

le-ePub-Format werden sie ohnehin nicht

umgesetzt.

• Festlegen, ob Seitenzahlen vorhanden

sein sollen. In Büchern und normalen e-

Books sind Seitenzahlen notwendig. Im

Kindle-ePub-Format sind sie störend, weil

durch die automatische Skalierung der

Textgröße der Lesefortschritt nur prozen-

tual angezeigt wird.

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Wir haben mit der Magic

Landing P ein starkes Werk-age

zeug zum Zielgruppen-Mar-

keting geschaffen. Das sollten

Sie unbedingt nutzen, denn

es ist ein beeindruckendes Al-

leinstellungs-Merkmal der

PublikationsW . Zusätz-erkstatt

lich kann jeder Partner durch

das Weiterempfehlen dieser

Lösung zusätzliche Provisio-

nen verdienen und Kunden

an sich binden.

Besuchen Sie, sofern noch nicht geschehen

unsere magische Landingpage dazu...

Menschen-Marketing.com

…und laden sich die zugehörige Partner-

Dokumentation aus Ihren Download-Portal

herunter. Sie können diese spezielle

Landingpage nicht nur für Ihr Publikations-

Marketing nutzen, sondern für alle Ihre Pro-

jekte und Botschaften. Diese Lösung haben

wir mit unserem Kooperationspartner

Adress-Butler geschaffen und ist ein zentra-

ler Ansatz in unserer Außenwirkung. In der

Dokumentation erfahren sie, wie Sie ganz

einfach ein starkes, persönliches Werbeme-

dium für Ihr neues eBook schaffen können.

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janotta GbR LEADERSHIPHans und Sophie Janotta Finanzamt Frankfurt, USt-ID: DE270881053

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in Ihrem Unternehmer-Leben,

ohne Ihr eigenes eBook zu vermarkten.